媒介融合時(shí)代下電視新聞傳播的發(fā)展路徑探索

楊崢

（清城區(qū)新聞信息中心 廣東 清遠(yuǎn) 511515）

近年來(lái)，新媒體的發(fā)展壯大推動(dòng)了媒介融合的進(jìn)程，電視新聞的傳播受到了極大的影響，面對(duì)挑戰(zhàn)和困難，電視新聞的傳播需進(jìn)一步提升理念，創(chuàng)新思路，才能重新占領(lǐng)新聞?shì)浾摰男赂叩亍?/p>

1.媒介融合時(shí)代下電視新聞傳播方式的變化

1.1 新聞渠道的變化

在媒介融合時(shí)代下，新聞發(fā)布的渠道多元化、個(gè)性化，電視新聞單向傳播的形式，難以同受眾之間展開高效的交流與溝通。然而在當(dāng)下社會(huì)媒體環(huán)境當(dāng)中，受眾能夠自主選擇新聞信息，轉(zhuǎn)發(fā)新聞消息，改變了原本新聞信息的傳播渠道。

1.2 傳播方式的改變

現(xiàn)如今各媒體之間存在著相似的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，受眾接受新聞的方式主要是通過電視轉(zhuǎn)播或直播。幾年前央視整合了自身所擁有的各項(xiàng)資源，對(duì)各重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播或直播，并逐漸向多種媒體傳播整合進(jìn)行轉(zhuǎn)變。從目前來(lái)看，電視新聞傳播正抓緊轉(zhuǎn)型，向深度報(bào)道的趨勢(shì)發(fā)展，而新聞中所涉及到的語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用也開始展現(xiàn)出更加豐富的特點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)各電視臺(tái)正與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合自身發(fā)展情況優(yōu)化調(diào)整自身的新聞傳播模式，特別加強(qiáng)了對(duì)于民生類新聞的重視，注重新聞的有趣、有用和有價(jià)值，激發(fā)受眾的觀看欲望。同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)貼近性，以小見大、文風(fēng)活潑、語(yǔ)感入時(shí)、溫暖可親，讓電視新聞可看、可讀、可聽、可觸。

1.3 新聞采編的變化

在當(dāng)前媒介融合時(shí)代下，新聞采編的方式全面升級(jí)，以往的電視新聞采編，受到新聞資源的制約，有著較為繁重的編輯壓力，這導(dǎo)致新聞采編效率比較低，與此同時(shí)，其所收集的新聞素材呈現(xiàn)出片面化的特點(diǎn)，難以充分展現(xiàn)出新聞傳播所具有的導(dǎo)向作用。現(xiàn)如今，在不斷整合新媒體的過程中，逐漸推動(dòng)了新聞信息之間的共享，通過智能化的采編設(shè)備，有效降低了各種物力以及人力資源的投入。此外，電視新聞編輯大多采用協(xié)作的方式展開新聞采編工作，高效收集新聞素材，分析熱點(diǎn)、確定選題，借力新媒體和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

2.提升媒介融合時(shí)代下電視新聞傳播時(shí)效性的途徑

2.1 創(chuàng)新思維方式

新媒體同傳統(tǒng)電視新聞之間的融合是時(shí)代發(fā)展的必然要求，若想有效保障媒介融合時(shí)代下電視新聞傳播的實(shí)效性，務(wù)必要積極地創(chuàng)新思維方式，精心策劃、動(dòng)態(tài)跟進(jìn)，做好新聞策劃是電視媒體新形勢(shì)下增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力法寶。同時(shí)，要跳出常規(guī)思維，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋找全新的切入點(diǎn)，盡可能向新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)電視新聞信息傳播影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，最終實(shí)現(xiàn)你中有我、我中有你的融合目標(biāo)。

2.2 創(chuàng)新傳播形式

近些年來(lái)，我國(guó)信息技術(shù)水平逐漸提升，媒介融合步伐加快，以往的電視新聞播報(bào)已難以同當(dāng)下日益發(fā)展的受眾需求相適應(yīng)，唯有積極對(duì)傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，才能在受眾面前更加完整和高效地展現(xiàn)出全新的電視新聞節(jié)目形態(tài)。與此同時(shí)，充分將傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合起來(lái)能夠有效降低電視新聞傳播成本，并在多樣化傳播渠道的基礎(chǔ)上，向受眾傳播更多的有效信息，這在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞傳播的局限性。盡管傳統(tǒng)新聞媒體能夠呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的視聽效果，但其在新聞的文字?jǐn)⑹鲆约氨磉_(dá)方面則存在一定的欠缺，這便導(dǎo)致電視新聞傳播難以最大限度發(fā)揮出其應(yīng)有的效能。在當(dāng)下，若想提升其融合的時(shí)效性，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，讓電視新聞節(jié)目逐漸展現(xiàn)出更加多樣化以及形象化的特點(diǎn)，讓受眾在內(nèi)心深處認(rèn)可電視新聞節(jié)目[2]。

2.3 多種媒體交叉應(yīng)用

多種媒體交叉應(yīng)用是高效落實(shí)媒介融合的重要前提條件，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度極快，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播呈現(xiàn)出了影響力大、范圍廣以及傳播速度快等特點(diǎn)，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極抓住這一機(jī)遇，并充分利用這些優(yōu)勢(shì)加速同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合進(jìn)程，此舉能夠讓電視新聞行業(yè)整體的影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大。在媒介融合時(shí)代背景下，我國(guó)已經(jīng)逐漸涌現(xiàn)出了諸多形成了獨(dú)具特色的地方電視新聞門戶，并采用多種媒體交叉應(yīng)用的方式實(shí)現(xiàn)了同受眾之間的互動(dòng)，這一方法不僅增加了電視新聞的瀏覽量，而且對(duì)于電視新聞?wù)w的傳播與發(fā)展有著強(qiáng)有力的促進(jìn)作用。除此以外，電視新聞媒體在進(jìn)行媒介融合的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)對(duì)各類報(bào)紙刊物的潛在價(jià)值展開深層次的挖掘，并以此實(shí)現(xiàn)對(duì)于電視新聞內(nèi)容的有效補(bǔ)充。

2.4 強(qiáng)化同受眾的互動(dòng)

電視新聞行業(yè)若想在當(dāng)前媒介融合的時(shí)代背景下立于不敗之地，則必需強(qiáng)化新聞的可觸性，以往的電視新聞媒體為了能夠滿足受眾的互動(dòng)需求，會(huì)采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行新聞傳播，觀眾能夠利用電視觀看事件的發(fā)生、發(fā)展全過程。在媒介融合時(shí)代下，電視新聞傳播需更加充分體現(xiàn)出其人性化的特點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)時(shí)效性與真實(shí)性的提升。此外，電視新聞媒體還應(yīng)聯(lián)合新媒體同頻共振，為電視新聞同受眾之間的互動(dòng)提供良好的平臺(tái)?，F(xiàn)在許多電視新聞媒體都在微博、微信公眾號(hào)以及抖音等平臺(tái)中注冊(cè)了官方賬號(hào)，并采用視頻和文字結(jié)合的形式將新聞內(nèi)容上傳到平臺(tái)。同時(shí)，還利用下方評(píng)論區(qū)第一時(shí)間了解到受眾的想法和建議，改進(jìn)方式方法、提升新聞傳播實(shí)效。

2.5 提高新聞傳播人員的素養(yǎng)

新聞傳播從業(yè)者是電視新聞傳播的直接執(zhí)行者，其自身的專業(yè)能力以及專業(yè)素養(yǎng)對(duì)于電視新聞傳播的效果有著直接影響。為了能夠切實(shí)保障電視新聞傳播的影響力和時(shí)效性，電視新聞媒體務(wù)必要加強(qiáng)新聞傳播人員素養(yǎng)的培訓(xùn)提升。理論是盲人，行動(dòng)上就是瞎子，新聞采編人員應(yīng)具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、基本功和相當(dāng)?shù)男侣劽舾行?。電視新聞媒體工作人員自身也應(yīng)當(dāng)樹立起終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，積極同時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，對(duì)固有的觀念進(jìn)行突破升級(jí)，用全新的觀念去應(yīng)對(duì)和看待未來(lái)電視新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)。此外，電視新聞媒體需要發(fā)揮黨和政府賦予的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督職能，所以，電視新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具備更加良好的政治素養(yǎng)，才能勝任媒介融合時(shí)代下電視新聞傳播的新要求。

3.媒介融合時(shí)代下電視新聞敘事模式創(chuàng)新的建議

3.1 敘事模式在電視新聞傳播中的意義

媒介融合時(shí)代，電視新聞的寫作既面臨著變革的壓力，又蘊(yùn)藏著發(fā)展的契機(jī)，在信息化的大浪潮中呈現(xiàn)出新的走向，需要通過合理的敘事方式帶動(dòng)觀眾收看節(jié)目的情緒，切忌死板教條的宣講。目前，國(guó)內(nèi)各級(jí)電視新聞媒體在新聞敘事模式的探索上也形成了一定的特色，故事化敘事、多視角敘事、懸念敘事等方式被廣泛使用，在豐富新聞傳播形式的同時(shí)也收到了較好的信息傳播效果。但是當(dāng)前不少電視新聞因敘事模式以及敘事角度等方面存在的不足，使得信息的傳播效果受到影響也還存在，因此，創(chuàng)新電視新聞的敘事模式，還是要成為今后電視新聞工作者探索的重點(diǎn)。

3.2 采用懸念手法

懸念的敘事手法是眾多電視類節(jié)目普遍采用的方式，在電視新聞報(bào)道中，增加懸念的方式最能帶動(dòng)新聞事件的曲折性，進(jìn)而增強(qiáng)新聞對(duì)受眾的吸引力，因此，如果想要講好一個(gè)故事，在故事中向受眾傳遞好信息，還原好新聞事件的來(lái)龍去脈，那么在講故事的過程中設(shè)置好懸念，就十分必要。懸念的把握要做到恰如其分，既調(diào)動(dòng)觀眾的收視熱情，又不至于增添受眾的厭煩情緒，過多的使用則會(huì)顯得故弄玄虛。

3.3 多視角敘事

對(duì)于電視新聞的敘事來(lái)說(shuō)，敘事視角的選擇也尤其重要。敘事，是將新聞呈現(xiàn)給觀眾的方式，而敘事視角則是決定了新聞通過什么樣的身份將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。好的敘事視角會(huì)獲得觀眾的肯定，特別是擺脫新聞的同質(zhì)化，給受眾帶來(lái)了新鮮的體驗(yàn)。電視新聞采用多種敘事視角相結(jié)合的方式，需多方求證真相，做到新聞事件主客觀描述相統(tǒng)一，讓受眾參與感、認(rèn)同感增強(qiáng)。

3.4 故事化敘事

講故事的核心多為利用曲折的故事內(nèi)容來(lái)吸引觀眾，將新聞事件放在故事里面，進(jìn)而讓觀眾在故事中記住新聞所傳播的信息。近年來(lái)，故事化的敘事方式在電視新聞、專題片等不同體裁的節(jié)目中普通應(yīng)用，極大地豐富了電視節(jié)目的信息傳播形式。特別是調(diào)查類新聞，環(huán)環(huán)相扣、步步緊逼，以故事化的敘事最能形成對(duì)受眾的吸引力，從而使得新聞報(bào)道更貼近受眾。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，采取相應(yīng)的創(chuàng)新措施能夠有效提升電視新聞行業(yè)在當(dāng)前媒介融合時(shí)代中的發(fā)展，對(duì)于電視新聞傳播影響力以及權(quán)威性的提升有著積極的促進(jìn)作用。因此，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)思路和理念的創(chuàng)新，優(yōu)化調(diào)整原有的傳播方式，轉(zhuǎn)變新聞寫作文風(fēng)，強(qiáng)化敘事方式方法，提升新聞的時(shí)效性，并加強(qiáng)同受眾之間的高效互動(dòng)。此外，電視新聞從業(yè)者既要繼承傳統(tǒng)電視新聞的寫作優(yōu)勢(shì)，又要順應(yīng)媒介融合環(huán)境的變化，與時(shí)俱進(jìn)，通過不斷地學(xué)習(xí)來(lái)提高自身的知識(shí)水平和能力素養(yǎng)，才能傳播新時(shí)代好聲音、講好新時(shí)代好故事，奏響新時(shí)代的最強(qiáng)音。■