黨報(bào)黨媒在與新媒體深度融合中的價(jià)值分析

丁春貴

（濱州日?qǐng)?bào)社 山東 256603）

新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，同時(shí)當(dāng)前的社會(huì)對(duì)于新興媒體的認(rèn)可度更高，不僅能夠有效改善生活及工作效率，同時(shí)也對(duì)大眾的藝術(shù)化生活具有極大的豐富性和積極意義。新興媒體大多是依靠于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化產(chǎn)業(yè)技術(shù)所形成的媒體環(huán)境，同時(shí)我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中也走在世界前列，因此新媒體的發(fā)展對(duì)于我國(guó)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化具有深遠(yuǎn)性影響，而且也可以利用新媒體優(yōu)勢(shì)營(yíng)造全新的社會(huì)輿論環(huán)境。黨報(bào)黨媒的服務(wù)原則是顧全大局、團(tuán)結(jié)人民、消除歧視，同時(shí)也要對(duì)一些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行謬誤澄清，是我國(guó)與外界溝通的重要媒體渠道，對(duì)于提高我國(guó)的正面形象、營(yíng)造正能量的社會(huì)環(huán)境等方面，具有舉足輕重的作用，在新的媒體發(fā)展環(huán)境下黨報(bào)黨媒應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)與新媒體進(jìn)行深度融合，構(gòu)建全新的發(fā)展體系。

一、黨報(bào)黨媒與新媒體深度融合的價(jià)值優(yōu)勢(shì)

首先，新型媒體具有傳播范圍廣、使用便捷、信息覆蓋面積大等諸多優(yōu)勢(shì)，因此黨報(bào)黨媒與新媒體進(jìn)行深度融合，能進(jìn)一步拓展自身的受眾影響范圍，而且黨報(bào)黨媒也可以通過(guò)多樣化的平臺(tái)對(duì)國(guó)家政策進(jìn)行發(fā)布宣講解讀，拓寬了自身的信息傳播渠道，同時(shí)也能受到更多的社會(huì)大眾關(guān)注。其次，新型媒體是社會(huì)發(fā)展以及科技達(dá)到一定高度的必然結(jié)果，黨報(bào)黨媒與新媒體進(jìn)行深度融合，能夠?qū)ψ陨淼陌l(fā)展理念進(jìn)行有效創(chuàng)新，更多地借鑒先進(jìn)科技、提高自身實(shí)力，以更加新穎的形象進(jìn)行自我完善、服務(wù)大眾。最后，通過(guò)新媒體進(jìn)行黨報(bào)黨媒的思想教育宣傳，可以更大程度上拉近我黨與民眾之間的距離，同時(shí)也能獲得更多的基層百姓的信息反饋，對(duì)黨報(bào)黨媒自身的服務(wù)進(jìn)行有針對(duì)性的完善與優(yōu)化、對(duì)于推動(dòng)我國(guó)的社會(huì)主義建設(shè)與發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用[1]。

二、黨報(bào)黨媒在與新媒體深度融合過(guò)程中遇到的瓶頸

（一）受到一定的地域性限制

隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，新型媒體主要以全國(guó)和地方兩種形式進(jìn)行并行發(fā)展，而媒體的信息傳播則與當(dāng)?shù)爻鞘杏兄o密關(guān)系，因此其受眾群體大多集中于本地居民，隨著當(dāng)前媒體行業(yè)的精細(xì)化提升，更多的新型媒體會(huì)針對(duì)其使用者的移動(dòng)終端定位進(jìn)行信息融合發(fā)布，以提高其自身內(nèi)容信息的精度，因此黨報(bào)黨媒也會(huì)受到地域性限制，導(dǎo)致其自身的服務(wù)范圍無(wú)法擴(kuò)大。另外，當(dāng)前大部分民眾都選擇網(wǎng)絡(luò)作為信息了解的主要渠道，而地域性的限制就要求黨報(bào)黨媒需要針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行創(chuàng)新改革[2]。

（二）受到新媒體的分流影響

我國(guó)改革開(kāi)放四十多年來(lái)的發(fā)展使得社會(huì)形態(tài)也產(chǎn)生了迅速變化，科技帶來(lái)的好處是提高了社會(huì)生產(chǎn)力，同時(shí)也使得年輕人與中老年人的閱讀習(xí)慣以及信息接受出現(xiàn)了分歧，很多年紀(jì)稍大的人更喜歡紙質(zhì)閱讀，而年輕人大多喜歡電子閱讀，新媒體的發(fā)展使得不同年齡的受眾群體產(chǎn)生了分流，而這種分流對(duì)于黨報(bào)黨媒具有一定的影響。一般而言，黨報(bào)黨媒的內(nèi)容都具有較強(qiáng)的政治性和客觀性，內(nèi)容相對(duì)枯燥，在新的媒體環(huán)境下青年群體更喜歡具有娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容，而中老年群體則對(duì)電子信息閱讀還需適應(yīng)，這樣的社會(huì)發(fā)展背景情況，導(dǎo)致了黨報(bào)黨媒受到新媒體的分流影響，自身吸引力出現(xiàn)下滑趨勢(shì)[3]。

三、黨報(bào)黨媒與新媒體深度融合的優(yōu)化路徑探析

（一）樹(shù)立黨報(bào)黨媒品牌，打造地域性的特色內(nèi)容

在科技驅(qū)動(dòng)力的簇?fù)硐拢鐣?huì)的發(fā)展形態(tài)以及人們的工作、學(xué)習(xí)狀態(tài)，也發(fā)生著深刻改變，新媒體時(shí)代下黨報(bào)黨媒要注重自身的轉(zhuǎn)型，在與新媒體深度融合過(guò)程中也要找到自身的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，以此提高核心競(jìng)爭(zhēng)能力，并以此為轉(zhuǎn)型切入點(diǎn)，充分發(fā)揮自身的品牌形象優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)黨媒是作為國(guó)家的“喉舌”，相較于其他媒體而言，具有更大的影響力和號(hào)召力，同時(shí)黨報(bào)黨媒的發(fā)展時(shí)間久遠(yuǎn)，因此在信息傳播上更具經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)黨媒的新聞播報(bào)質(zhì)量更具客觀性和可靠性，因此在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新過(guò)程中要鞏固自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，并適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，將自身與人民群眾更加緊密地聯(lián)系在一起，充分了解群眾的所思所想，堅(jiān)持為人民服務(wù)原則，更多地報(bào)道群眾所關(guān)心的新聞內(nèi)容。另外，黨報(bào)黨媒也要精準(zhǔn)把握不同地區(qū)的發(fā)展特點(diǎn)，將新媒體作為信息傳播的重要平臺(tái)，了解受眾群體的興趣方向，打造地域性的特色內(nèi)容，從而增加黨報(bào)黨媒的區(qū)域影響力[4]。

（二）借助新媒體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，增強(qiáng)黨報(bào)黨媒自身實(shí)力

數(shù)字化的快速發(fā)展給新媒體提供了更多的發(fā)展契機(jī)，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將不同的人們連接在一起，人們可以通過(guò)各類移動(dòng)終端接收信息，同時(shí)也可以選擇信息服務(wù)的傳播形式，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù)需求，表現(xiàn)形式多樣化、信息發(fā)布較為及時(shí)，且受眾與播報(bào)主體互動(dòng)性強(qiáng)。由此可以看出，新媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此黨報(bào)黨媒應(yīng)借助新媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身實(shí)力。首先，黨報(bào)黨媒應(yīng)借助新媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身的傳播范圍、傳播途徑進(jìn)行內(nèi)容拓展，強(qiáng)調(diào)信息發(fā)布的及時(shí)性，并且與社會(huì)一些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行充分結(jié)合，提高受眾群體的關(guān)注度。其次，黨報(bào)黨媒可以開(kāi)通與受眾交流的平臺(tái)，渠道更多地了解大眾的信息反饋、增加與人民群眾之間的互動(dòng)性，這樣既可以更多地了解群眾的想法，同時(shí)也能根據(jù)其信息反饋進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道優(yōu)化，以服務(wù)型姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，可以獲得大眾更多的認(rèn)可及好感。最后，新媒體在信息傳播過(guò)程中采用多元化的形式內(nèi)容，例如圖片、視頻、音頻等，這也對(duì)黨報(bào)黨媒的信息內(nèi)容優(yōu)化提出了更高要求，傳統(tǒng)的黨報(bào)黨媒的信息發(fā)布都以文字和圖片的方式呈現(xiàn)在大眾視野，新媒體的選擇樣式更多，也更容易獲得廣大群眾的青睞，因此黨報(bào)黨媒應(yīng)利用新媒體內(nèi)容發(fā)布豐富的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行報(bào)道形式轉(zhuǎn)型，將視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、文字等方式進(jìn)行優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)自身的多元化發(fā)展[5]。

（三）深入了解大眾訴求，構(gòu)建黨報(bào)黨媒全新體系

當(dāng)前的年輕一代成長(zhǎng)在多元文化交織，且科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，他們的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的突飛猛進(jìn)，因此年輕群體更愿意接受新鮮的事物，同時(shí)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字化產(chǎn)品也有著一定的依賴性，因此黨報(bào)黨媒應(yīng)該深入了解大眾訴求，從多個(gè)角度構(gòu)建其全新的服務(wù)體系，既要針對(duì)中老年人進(jìn)行紙質(zhì)化的傳統(tǒng)信息傳播，同時(shí)也要根據(jù)年輕群體的需求，構(gòu)建完善的數(shù)字化傳播體系。建議黨報(bào)黨媒根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)以及用戶群體的使用習(xí)慣，建立官方微博、微信以及視頻官方號(hào)，以更加多元化的方式，不斷完善自身的新聞報(bào)道，與此同時(shí)在這樣的發(fā)展背景下，也對(duì)相關(guān)工作人員提出了更高的要求，不僅要在自身的專業(yè)領(lǐng)域中不斷地提高技能水平，還要更多地嘗試運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技進(jìn)行新形態(tài)的信息傳播。另外值得注意的是當(dāng)前的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等分支技術(shù)正在逐漸崛起，這也是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，因此黨報(bào)黨媒可以通過(guò)這兩項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)比對(duì)，了解當(dāng)代年輕人的所思所想，找到更符合其閱讀特點(diǎn)的信息傳播渠道，以符合社會(huì)發(fā)展形態(tài)的方式進(jìn)行創(chuàng)新與探索，更好地為群眾進(jìn)行新聞服務(wù)[6]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈沖擊，同時(shí)也改變了人們的生產(chǎn)生活以及信息獲取渠道，但是科技的發(fā)展勢(shì)不可擋，媒體應(yīng)該注重時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，黨報(bào)黨媒作為主流媒體要緊跟時(shí)代的腳步及方向，深刻認(rèn)識(shí)與新媒體深度融合的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，并客觀分析在融合過(guò)程中遇到的瓶頸以及難點(diǎn)，采用更加積極的態(tài)度探索優(yōu)化路徑，通過(guò)樹(shù)立黨報(bào)黨媒品牌，打造地域性的特色內(nèi)容、借助新媒體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，增強(qiáng)黨報(bào)黨媒自身實(shí)力、深入了解大眾訴求，構(gòu)建黨報(bào)黨媒全新體系等方式求發(fā)展?！?/p>