融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播策略探析

亓康碩

（東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150030）

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)需要，而各種新媒體的出現(xiàn)，也給新聞傳播帶來了新的發(fā)展方向，尤其是移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)，使得人們了解外界信息、獲取知識(shí)的途徑更加便捷。而將移動(dòng)短視頻與新聞傳播進(jìn)行有效結(jié)合，也成為傳統(tǒng)新聞媒體突破創(chuàng)新的重要舉措，因此加強(qiáng)對(duì)這一方面的研究工作具有十分重要的意義。

一、融媒體視域下的新聞傳播特質(zhì)

隨著融媒體時(shí)代的到來，我國(guó)新聞傳播的形式越來越豐富，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視傳播逐步轉(zhuǎn)向廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方式，充分滿足了廣大人民群眾對(duì)新聞信息的傳播要求。通過相關(guān)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在融媒體視域下，新聞傳播呈現(xiàn)出了以下幾種特征；其一是多樣性特征，在信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，新聞信息的傳播途徑大大增加，傳播形式也更為豐富，如視頻傳播、音頻傳播、圖片傳播等；其二是高效率的特征，傳統(tǒng)的新聞傳播只能借助報(bào)紙或電視等媒介進(jìn)行新聞資訊的了解，而在融媒體時(shí)代，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微型站點(diǎn)來進(jìn)行新聞傳播，大大提高了新聞傳播的時(shí)效性。

二、移動(dòng)短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

（一）傳播范圍很廣

移動(dòng)短視頻是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，其之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得如此蓬勃的發(fā)展，主要原因還是在于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及人們接受新事物的能力大大提升。通過相關(guān)分析可以發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)短視頻本身的時(shí)長(zhǎng)就比較短，更符合當(dāng)代社會(huì)大眾的閱讀特點(diǎn)，因此其傳播速度很快，且范圍也很廣。將新聞傳播與移動(dòng)短視頻相結(jié)合，不僅可以提高新聞傳播的實(shí)效性，同時(shí)也能大大增加傳播的范圍，只要手邊有移動(dòng)設(shè)備，都能借助短視頻平臺(tái)了解最新的新聞資訊。相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播形式而言，這種利用移動(dòng)短視頻的傳播形式更符合新聞傳播的要求，對(duì)該行業(yè)的未來發(fā)展有著非常重要的助推作用。

（二）內(nèi)容自由靈活

在融媒體時(shí)代背景下，信息與信息之間的壁壘被打破，各種各樣的信息內(nèi)容都可以借助網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出來，這在一定程度上大大提高了信息內(nèi)容的靈活性，也更符合當(dāng)前社會(huì)大眾的快節(jié)奏生活。由于移動(dòng)短視頻的時(shí)長(zhǎng)都比較短，為了讓人們?cè)谳^短時(shí)間內(nèi)獲得最有價(jià)值的新聞資訊，新聞創(chuàng)作者往往會(huì)借助剪輯、快放、拼接等方式將關(guān)鍵信息提取出來并著重標(biāo)注，這樣人們?cè)诖蜷_這條新聞資訊時(shí)，就能快速抓住重點(diǎn)內(nèi)容，從而達(dá)到新聞傳播的目的。相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞編輯而言，在移動(dòng)短視頻中進(jìn)行新聞信息的制作與設(shè)計(jì)，其自由度更高，且傳播效果也會(huì)更好，這也是移動(dòng)短視頻新聞傳播最突出的優(yōu)勢(shì)特征。

（三）公民參與度高

新聞傳播是一門較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科，踏入這個(gè)行業(yè)的人員往往也需要具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)，所以一般都是由專業(yè)人士進(jìn)行新聞信息的傳播工作，公民參與度相對(duì)不高，這雖然可以保證新聞傳播的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，但同時(shí)也拉大了新聞傳播與大眾的距離。而在融媒體時(shí)代，人人都可以利用移動(dòng)終端記錄身邊的人和事，這實(shí)際上也是新聞傳播的另一種形式，雖然嚴(yán)謹(jǐn)性相對(duì)不高，但勝在新聞信息內(nèi)容更為豐富多彩，且更加貼近人們的生活，因此往往更受人們的關(guān)注與喜愛。不僅如此，專業(yè)人士借助移動(dòng)短視頻進(jìn)行新聞傳播，也能夠大大拉近與受眾之間的距離，對(duì)新聞信息的討論度也會(huì)大幅提高。

三、融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播現(xiàn)存問題

（一）用戶黏性相對(duì)較低

就現(xiàn)階段實(shí)際情況來看，隨著移動(dòng)短視頻的大火，各種類型的短視頻平臺(tái)層出不窮，使得人們獲取短視頻形式的新聞信息途徑越來越多，這也就造成了用戶黏性不高的現(xiàn)象，有的人看新聞不注重在哪個(gè)平臺(tái)或者哪個(gè)短視頻創(chuàng)作者，只要刷到自己想看的內(nèi)容就會(huì)愿意看下去，而有的人雖然有自己固定獲取新聞資訊的途徑，但并不會(huì)堅(jiān)持每天都看。從當(dāng)前的形勢(shì)來看，移動(dòng)短視頻新聞傳播應(yīng)如何提升用戶黏性，并以何種方式吸引新的用戶關(guān)注，是所有短視頻新聞創(chuàng)作者都需要深刻思考的問題。換句話來說，短視頻新聞傳播的發(fā)展前景依然非常廣闊，需要人們不斷挖掘并創(chuàng)新，才能更好地發(fā)揮其應(yīng)用價(jià)值的最大化。

（二）平臺(tái)監(jiān)督力度滯后

隨著移動(dòng)短視頻新聞傳播形式的大力推進(jìn)，各種離奇離譜、虛假夸大、歪曲事實(shí)的新聞逐漸增多，對(duì)于快節(jié)奏生活的人來說，他們無暇去了解新聞背后的真假情況，還會(huì)將這些新聞信息進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致人們的思想受到侵害，這嚴(yán)重違背了新聞傳播的初衷。究其原因，主要還是在于平臺(tái)監(jiān)管力度相對(duì)滯后，就實(shí)際情況而言，雖然短視頻新聞傳播已經(jīng)全面滲透到人們的生活當(dāng)中，但相應(yīng)的監(jiān)管制度卻還處于尚未健全的階段，不能及時(shí)對(duì)這些不良新聞傳播進(jìn)行監(jiān)控與限流，導(dǎo)致傳播范圍擴(kuò)大。另外，在面對(duì)一些虛假新聞報(bào)道時(shí)，由于缺乏完善的懲處制度，往往也很難追究涉事人員的責(zé)任，即使找到了相關(guān)責(zé)任人，對(duì)其的處罰力度也比較弱，難以起到震懾和警示作用。

（三）融合形式過于單一

通過對(duì)當(dāng)前融媒體環(huán)境的相關(guān)分析可以看出，傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)短視頻的結(jié)合還面臨許多的挑戰(zhàn)，雖然行業(yè)內(nèi)對(duì)兩者的融合都比較看好，但實(shí)際上融合過程中出現(xiàn)的問題也不容忽視，其中最為突出的問題就是兩者的融合形式過于單一。舉例來說，在遇到突發(fā)事件后，短視頻創(chuàng)作者與新聞?dòng)浾叨夹枰谧疃虝r(shí)間內(nèi)達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)，但新聞?dòng)浾呖梢栽诘竭_(dá)現(xiàn)場(chǎng)后就立即進(jìn)行新聞報(bào)道，而短視頻創(chuàng)作者則需要在拍攝好現(xiàn)場(chǎng)視頻后，再進(jìn)行相應(yīng)的審核編輯，最后才能進(jìn)行發(fā)布，這就導(dǎo)致新聞的時(shí)效性大大降低，難以為人們帶來更準(zhǔn)確及時(shí)的新聞資訊。

（四）缺乏社交的互動(dòng)性

就當(dāng)前移動(dòng)短視頻新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀來看，抖音、今日頭條、騰訊新聞是我國(guó)目前最受人們關(guān)注的短視頻平臺(tái)，雖然每個(gè)平臺(tái)都有非常多的用戶數(shù)量，但實(shí)際上在平臺(tái)進(jìn)行新聞發(fā)布后，能夠吸引觀眾閱讀并點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的很少，盡管有些新聞視頻的制作質(zhì)量非常高，也很難獲得大眾的關(guān)注。之所以出現(xiàn)這種情況，主要原因還是在于移動(dòng)短視頻平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)性不夠強(qiáng)，大多數(shù)平臺(tái)都只有評(píng)論功能，即使轉(zhuǎn)發(fā)也有一定的限制，這就導(dǎo)致人們之間的交互效果非常差。雖然觀眾可以利用評(píng)論區(qū)或私信的方式與新聞視頻的創(chuàng)作者進(jìn)行溝通與交流，但因?yàn)槭艿揭恍┮蛩氐南拗?，使得這種交流也存在明顯的中心化特征，難以真正實(shí)現(xiàn)交互價(jià)值。

（五）報(bào)道形式嚴(yán)重失衡

通常情況來看，新聞報(bào)道分硬新聞和軟新聞兩類，都與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，其中前者的題材較為嚴(yán)肅，且有非常嚴(yán)格的時(shí)間要求，重點(diǎn)關(guān)注具有一定思想性和指導(dǎo)性的政治、經(jīng)濟(jì)新聞；而后者的題材較為活潑，對(duì)時(shí)間的要求也沒有那么高，主要以奇怪的、娛樂性的新聞為主，整體的寫作風(fēng)格靈動(dòng)，更能夠抓住受眾眼球?，F(xiàn)階段，很多移動(dòng)短視頻新聞傳播平臺(tái)為了獲取更多的流量，其新聞報(bào)道的形式多以軟新聞為主，雖然可以起到很好的傳播效果，但是新聞的價(jià)值性也有所降低，這對(duì)新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展十分不利。

四、融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播的策略

（一）智能算法提高用戶黏性

如前文所述，雖然移動(dòng)短視頻新聞傳播發(fā)展迅速，相應(yīng)的短視頻平臺(tái)也更多，但是能夠留住廣大用戶堅(jiān)持使用某一固定途徑了解新聞資訊的短視頻平臺(tái)還比較少，這個(gè)時(shí)候就必須要充分考慮到用戶的黏性度，只有切實(shí)提高用戶黏性，才能使移動(dòng)短視頻新聞傳播得以更好地發(fā)展下去。因此，在具體的實(shí)施過程中，應(yīng)首先運(yùn)用智能算法來了解廣大受眾對(duì)新聞的需求是什么，然后再結(jié)合實(shí)際情況來合理調(diào)整新聞報(bào)道形式以及新聞內(nèi)容，這樣才能更好地留住用戶。除此之外，還需要對(duì)受眾感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行后續(xù)跟蹤，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來深入了解他們對(duì)新聞的喜好，從而為他們推送同類型的新聞，以此來增強(qiáng)用戶黏性。以“今日頭條”新聞平臺(tái)為例，他們會(huì)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)將受眾觀看移動(dòng)短視頻新聞的信息內(nèi)容進(jìn)行收集記錄，然后再利用云計(jì)算方式，為受眾推送更符合的新聞內(nèi)容，充分尊重了受眾的實(shí)際需求，同時(shí)也大大增強(qiáng)了用戶黏性。

（二）提升平臺(tái)監(jiān)督管理力度

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的當(dāng)下，人人都可以是自媒體，傳媒領(lǐng)域的分布形態(tài)也因此逐漸發(fā)生了變化，這也就對(duì)廣大媒體提出了更高的要求，其中最為重要的一項(xiàng)內(nèi)容就是媒體人的自覺性，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)抵制那些低俗、惡趣味的傳播內(nèi)容，積極構(gòu)建良好的短視頻傳播氛圍，這樣才能促進(jìn)短視頻新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。除了需要依靠媒體人的自覺性之外，短視頻平臺(tái)的監(jiān)管以及國(guó)家法律法規(guī)的制定也非常重要，作為優(yōu)秀的短視頻平臺(tái)公司，應(yīng)當(dāng)積極完善自身的平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制，對(duì)于不良的新聞傳播內(nèi)容予以嚴(yán)厲處罰，并禁止其上傳視頻到平臺(tái)。與此同時(shí)，政府也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的完善，不斷提高這一行業(yè)的規(guī)范性與制度性，使短視頻新聞傳播的內(nèi)容更加積極健康，如此方可實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）提高短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量

通過對(duì)新聞一詞的分析可以得知，其主要具有兩層意思，一方面是指利用圖片、文字、錄像等方式，向社會(huì)大眾傳播信息，具有服務(wù)社會(huì)、提供知識(shí)等功能，另一方面則泛指社會(huì)上新近發(fā)生的事情，也就是說在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，最為重要的一項(xiàng)原則就是真實(shí)性，如果不能為用戶提供真實(shí)有效的信息，那么新聞也就失去了其價(jià)值。對(duì)于移動(dòng)短視頻新聞傳播來說也是如此，想要促進(jìn)這一新興行業(yè)的發(fā)展，就必須要注重內(nèi)容的真實(shí)有效，只有從本質(zhì)出發(fā)，切實(shí)提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能更好地滿足廣大受眾需要。而想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必然離不開對(duì)移動(dòng)短視頻新聞質(zhì)量的把控，首先需要新聞視頻創(chuàng)作者具備敏銳的觀察力，能夠抓住某一事件的重點(diǎn)，并挖掘其潛在的涵義，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容吸引受眾。另外，在拍攝新聞視頻時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注重視頻質(zhì)量的控制，以防出現(xiàn)畫面模糊不清、聲音忽大忽小的情況，可以借助相關(guān)的防抖設(shè)備或收音設(shè)備解決這些問題，同時(shí)還可以借助后期字幕進(jìn)行補(bǔ)救，這樣制作出來的新聞內(nèi)容才能獲取更多人的關(guān)注。

（四）優(yōu)化短視頻傳播報(bào)道形式

如前文所述，當(dāng)前的移動(dòng)短視頻新聞存在軟新聞居多的現(xiàn)象，這對(duì)新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展非常不利，同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致廣大人民群眾對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)以及科技等相關(guān)新聞信息知之甚少，不利于培養(yǎng)高素質(zhì)、高質(zhì)量的受眾群體。因此，在融媒體時(shí)代背景下，還必須要注重對(duì)短視頻傳播報(bào)道形式進(jìn)行更新與優(yōu)化，加強(qiáng)軟新聞與硬新聞的有效結(jié)合，這樣才能讓廣大受眾既可以及時(shí)了解當(dāng)前的政治動(dòng)向與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，提高自身的知識(shí)及素養(yǎng)水平，同時(shí)也能觀看到很多有趣的社會(huì)生活新聞，從中汲取快樂和一些生活常識(shí)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，移動(dòng)短視頻平臺(tái)應(yīng)注重對(duì)硬新聞的適當(dāng)創(chuàng)新，將嚴(yán)肅與活潑進(jìn)行有效結(jié)合，使硬新聞也可以成為廣大受眾最喜愛的新聞內(nèi)容。比如，央視新媒體推出的“主播說聯(lián)播，今天我來說”這一新型傳播報(bào)道形式，就充分利用了短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，將硬新聞變得更輕松，更貼近群眾，因而受到了人們的廣泛追捧。

（五）注重受眾和創(chuàng)作者的連接

移動(dòng)短視頻新聞傳播行業(yè)想要獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，還必須要注重對(duì)移動(dòng)短視頻平臺(tái)功能的開發(fā)與探索，為人們帶來更豐富的新聞信息交互體驗(yàn)，這樣才能更好地提高用戶黏性，并推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展。就目前實(shí)際現(xiàn)狀來看，當(dāng)前移動(dòng)短視頻平臺(tái)越來越多，但真正擁有忠實(shí)受眾的平臺(tái)很少，大多數(shù)情況都是各平臺(tái)的受眾群體不穩(wěn)定，因此也很難保證新聞傳播的效果。為了改善這一現(xiàn)狀，就必須要充分考慮到受眾的感受，讓他們不僅可以在評(píng)論區(qū)抒發(fā)自己的觀感，同時(shí)也能與創(chuàng)作者進(jìn)行深入交流，共同探討新聞內(nèi)容，這樣才能建立起受眾與創(chuàng)作者的深厚關(guān)系。具體來說，移動(dòng)短視頻平臺(tái)應(yīng)不斷加強(qiáng)自我完善，積極開發(fā)更多的交互功能，增強(qiáng)視頻平臺(tái)社交屬性，使受眾與受眾之間、受眾與創(chuàng)作者之間可以實(shí)現(xiàn)更深入地交流，如此才能為移動(dòng)短視頻平臺(tái)穩(wěn)定受眾群體，進(jìn)而提高該平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在社會(huì)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展前景依舊非常廣闊，而移動(dòng)短視頻新聞傳播也將面對(duì)各種各樣的難題，想要實(shí)現(xiàn)其更加長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須要立足當(dāng)下，充分把握住機(jī)遇。為此，廣大媒體人應(yīng)加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)短視頻的深入了解，并正確看待當(dāng)前發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，積極探索其解決辦法，不斷提高移動(dòng)短視頻新聞傳播的影響力，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>