淺析新媒體時代主流媒體新聞傳播能力的提升策略

黃曉

（英大傳媒投資集團有限公司 北京 100005）

主流媒體是我國當前新聞信息傳播的主陣地，其具有較強的權威性，是人們獲取各類新聞資訊的主要渠道。然而，新媒體出現(xiàn)之后，人們獲取各類新聞信息變得更加高效便捷，形式多樣的新媒體平臺猶如雨后春筍一般冒了出來，其在傳播新聞信息時具有更加高效便捷、不受時空局限、互動性強等多方面的特點，因此，使得主流媒體的新聞傳播力削弱。對于主流媒體來說，如何提升新聞傳播力，發(fā)揮新聞宣傳主陣地的作用和價值是一件值得思索的事情。

新聞生產(chǎn)瓶頸的直接體現(xiàn)，便是新聞話語表達難以適應移動互聯(lián)網(wǎng)傳播需求，既不“快”，也不“新”。目前，多數(shù)地方主流新媒體的新聞內(nèi)容主要是來自本集團紙媒記者“一稿多投”，除部分視頻、H5等純新媒體產(chǎn)品以外，移動端缺乏自身原創(chuàng)策劃報道內(nèi)容，其存在的價值只是“多了一個傳播渠道”，如體現(xiàn)主流媒體新聞生產(chǎn)水準的兩大報道領域——時政報道和主題報道仍然乏善可陳，缺乏新媒體特點、亮點。新聞生產(chǎn)困境的另外一個體現(xiàn)是一地乃至一個媒體集團內(nèi)部，幾個客戶端進行低效的同質(zhì)競爭與同題競爭，導致“誰都不強”。

一、新媒體時代主流媒體在新聞傳播力方面存在的問題

（一）缺乏用戶意識

在新媒體時代，用戶的地位可以說是得到了前所未有的提升，眾多新媒體平臺在制作新媒體產(chǎn)品時，首先會從用戶著手，思考他們喜歡什么樣的產(chǎn)品，希望在產(chǎn)品中獲得哪些新聞知識和內(nèi)容，然后再具有針對性地產(chǎn)出內(nèi)容。新聞是否具有傳播力，關鍵還在于新聞是否可以滿足用戶的需求，當用戶需求得到有效滿足時，就會愿意進一步深入了解相關新聞內(nèi)容，這樣新聞中的價值和輿論導向就能夠被用戶所接受，反之則不然。但實際上，由于傳統(tǒng)思維模式的影響，我國主流媒體對于受眾的關注度有所不足，因為主流媒體一直以來都認為自己是主流，許多工作人員在看待受眾時是一種俯視心理，其沒有認識到考慮用戶需求的重要性，沒有研究用戶喜好的習慣，在制作新聞時只是憑借自己的主觀意志進行，長此以往，用戶對于主流媒體所傳播的新聞，興趣度越來越低，新聞傳播力度自然也就難以達到預期。

（二）缺乏有效的媒體融合

媒體融合并非是一蹴而就的工作，其需要傳統(tǒng)主流媒體以及新媒體彼此找到自身的優(yōu)劣勢，然后科學合理地實施融合工作，這樣才能最大限度地發(fā)揮融合作用與價值。當然，我國媒體融合的趨勢雖然有所加強，但是這種融合還處在表層，深層次融合度不足，二者的優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來，許多主流媒體雖然開通了眾多新媒體平臺官方賬號，但是這些賬號更多的只是簡單地照搬照抄主流媒體以及發(fā)布的各類新聞，缺乏自主創(chuàng)新的能力和意識，平臺所能夠發(fā)揮的作用和價值極為有限。在新聞傳播過程中只是按照傳統(tǒng)思維辦新媒體，新媒體只是一個簡單機械的傳播渠道，這樣主流媒體的綜合傳播力也難以得到有效的提升。

（三）缺乏技術領域的創(chuàng)新

過去，新媒體平臺還未發(fā)展壯大時，各類新聞資源基本上都掌握在傳統(tǒng)主流媒體手中，傳統(tǒng)媒體擁有采訪權以及其他權利，各大網(wǎng)站的新聞頻道，只能轉(zhuǎn)載這些主流媒體的新聞資訊，主流媒體是人們獲取各類新聞信息唯一的渠道，長期如此使得部分主流媒體形成了自己高高在上的心理和習慣，在新媒體發(fā)展之初，大部分主流媒體并沒有真正地引起重視，認為新媒體的發(fā)展不會對自己產(chǎn)生任何影響，自己只要掌握了充足的新聞信息資源即可，直到新媒體對主流媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊之后，主流媒體不得不應對市場上各類媒體之間激烈的競爭，在此過程中主流媒體始終處于被動狀態(tài)，其缺乏自主的技術創(chuàng)新意識，各項工作的實施只是盲目地跟風，對于自身在競爭中的優(yōu)劣勢不夠明晰。

（四）缺乏交流互動

主流媒體與用戶之間的交流一直都比較少，即便是有交流，主流媒體也處在主導地位，總是以自己為主體開展交流活動，很少考慮到與自身進行交流溝通的用戶的需求，彼此之間處于一種不平等的交流溝通狀態(tài)；同時，交流還會受到時空的局限。新媒體時代的到來，徹底打破了這種傳統(tǒng)單一的交流模式，用戶可以隨時隨地地表達自身的看法和意見，同樣，發(fā)布者也可以即時查看用戶的評論與反饋，并與之進行交流和溝通。但是，就當前主流媒體平臺來說，其與受眾在交流和溝通時互動性弱、交流不夠緊密的問題十分突出，用戶參與評論主流媒體發(fā)布新聞的程度也比較淺層，用戶的積極性和主動性等均未能充分地被調(diào)動起來。

二、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的路徑

（一）積極樹立用戶思維

對于媒體來說，其制作和播出新聞的目的，就是為了讓用戶能夠及時快速地了解各類新聞信息，因此，提高對用戶的重視度就顯得極為必要，應認識到自己傳播新聞就是為了讓用戶了解和感知新聞的內(nèi)容，如果其新聞傳播力始終比較低，用戶對相關新聞毫不關心，那么新聞傳播也將會顯得毫無意義和價值。在樹立用戶思維的過程中，主流媒體必須要將自己落后的思維擯棄掉，學會與用戶進行對話交流，學會服務用戶。結合互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)來看，用戶獲得的體驗感越佳，其忠誠度也就越高。

（二）堅持內(nèi)容為王，拓展傳播深度

內(nèi)容是媒體傳播力提升的核心所在，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不論是新媒體還是傳統(tǒng)主流媒體都難以獲得長足發(fā)展。所以說，主流媒體必須要堅持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程中，還需要結合不同傳播渠道的特點產(chǎn)出不同類型的新聞產(chǎn)品，以滿足不同平臺用戶的需求。堅持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做好深度報道是極為必要的，其可以幫助主流媒體更好地提升自己的影響力。

（三）發(fā)揮技術驅(qū)動力，延伸新聞傳播廣度

長期以來，主流媒體都是通過報紙、廣播以及電視等平臺來發(fā)布新聞內(nèi)容的，這些平臺所擁有的人才在新聞采寫編播等領域能力都極為出眾，但是由于長期在主流媒體工作，對于新媒體的了解和認識有限，因此，大部分工作人員對于新媒體技術都不熟悉，這些勢必會影響媒體融合質(zhì)量效果；而且，主流媒體的技術革新也將會因此擱置不前。基于這樣的原因，為了更好地提升主流媒體的新聞傳播力，就需要主流媒體一方面應當提高自身的招聘門檻，積極招聘高素質(zhì)的全能型復合人才，保證他們既對主流媒體新聞傳播規(guī)律特點有充分的了解，同時，對于新媒體技術也能夠熟練應用。另一方面，還需要加強對主流媒體現(xiàn)有工作人員的培訓，提升其綜合技能，使得他們能夠更好地勝任自己的工作。

（四）積極與受眾互動交流，提升傳播效果

移動互聯(lián)網(wǎng)技術的突飛猛進使得用戶在接收各類新聞信息時，具有更加強烈的主動權，用戶不再只是簡單地接收媒體所發(fā)布的新聞信息，某些情況下其甚至是新聞的直接傳播者，在新聞傳播過程中，用戶也扮演著多重角色。因此，為了更好地提升新聞傳播力，主流媒體就應當積極與受眾進行交流互動，了解用戶最為關注的核心新聞事件是什么，然后盡可能地制作更多受眾喜聞樂見的新聞，提高用戶的參與度，給予用戶更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗，這樣可以有效地拉近主流媒體與受眾之間的距離，提高用戶對主流媒體的忠誠度，使得他們能夠主動地為主流媒體傳播新聞，進而達到提升傳播力的目的。在與受眾交流互動時，還應當注重對受眾進行積極正面的引導，當前網(wǎng)絡上針對某個新聞事件，會迅速出現(xiàn)多種聲音對其進行評論和分析，部分平臺甚至會傳播出消極負面的內(nèi)容，而一旦這些消極負面的思想被人們所接受，就可能會對輿情產(chǎn)生極為不利的影響。所以說，在與受眾互動交流的過程中，還需要加強對用戶的引導，使他們學會正確地分辨社會上消極負面的新聞，提高用戶的判斷力，這對新聞事業(yè)的發(fā)展和進步也有著極為重要的促進作用。

結語

綜上所述，融合已經(jīng)是不爭事實，對于主流媒體來說，要想提升自己的新聞傳播力，就需要積極地將新媒體的各項技術應用到新聞傳播工作之中，深入了解受眾想要了解的是哪方面的新聞信息，在新聞傳播工作實施期間，自己可以從哪些方向著手努力，提升自己的新聞引導力、影響力、公信力，使得我國新聞事業(yè)朝著更好的方向發(fā)展?！?/p>