融媒體環(huán)境下區(qū)縣新聞傳播方式的變化及應(yīng)對(duì)

潘璐

（中國(guó)人民大學(xué) 北京 100086）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機(jī)的快速普及、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用等，共同促進(jìn)了我國(guó)新媒體傳播時(shí)代的快速到來(lái)，這對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)形成了強(qiáng)烈的社會(huì)沖擊，媒介行業(yè)融合發(fā)展是我國(guó)媒體傳播行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，也是媒體時(shí)代快速發(fā)展的必然要求。在傳統(tǒng)媒介深度融合的當(dāng)下，新聞媒體傳播的運(yùn)作管理方式在不斷發(fā)生著巨大變化，在融媒體背景下，區(qū)縣新聞傳播速度更快，傳播范圍也更加廣泛。雖然媒介融合對(duì)于我國(guó)新聞傳播發(fā)展起到了一定促進(jìn)作用，但是也仍然面臨著一定的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

一、融媒體背景下新聞傳播方式的變化特點(diǎn)

（一）新聞信息獲取渠道的變化

以往全體公眾接受各類新聞資源信息的傳播方式大多屬于單向垂直式，單向信息傳播的特點(diǎn)在較大程度上制約了群眾參與新聞信息的積極性，限制了群眾的參與程度。公眾在接收新聞相關(guān)信息需要的同時(shí)，能夠?qū)π侣勑畔?lái)源進(jìn)行有效信息反饋，甚至自身主動(dòng)發(fā)布相關(guān)信息，使得新聞信息公開(kāi)傳播的社會(huì)互動(dòng)性大大增強(qiáng)。公眾獲取重要新聞信息資源的渠道不再僅僅局限于傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播和有線電視，通過(guò)關(guān)注微信官方公眾號(hào)、微博等多種形式，能夠有效突破新聞信息傳達(dá)時(shí)間與傳播空間上的限制。

（二）新聞信息傳播方式的變化

在直播平臺(tái)上進(jìn)行新聞的傳播，是新聞媒介信息融合的最新產(chǎn)物，通過(guò)信息共享傳播平臺(tái)的形式，能夠有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的在線實(shí)時(shí)傳播，較大程度上增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞信息實(shí)時(shí)傳播的工作效率。在發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用方面，由于不同輿論傳播方式的不斷出現(xiàn)，也可以使得各種引導(dǎo)輿論手段不斷豐富，引導(dǎo)輿論功能不斷擴(kuò)大增強(qiáng)。此外，媒介信息融合的不斷出現(xiàn)，使得我國(guó)過(guò)往社會(huì)新聞傳播語(yǔ)言中刻板、程式化的巨大弊端已經(jīng)得以徹底消除，使得社會(huì)新聞傳播語(yǔ)言更好地符合社會(huì)公眾實(shí)際需求，增強(qiáng)了社會(huì)新聞?wù)Z言信息融合傳播的規(guī)范力度。

（三）新聞信息采編方式的變化

由于網(wǎng)絡(luò)受到信息技術(shù)的高度限制，在我們過(guò)往進(jìn)行新聞資料信息資源采集的工作過(guò)程中，常常會(huì)需要投入大量的時(shí)間、人力、物力和財(cái)力，即便如此，新聞信息的采集獲取也往往存在很大的困難，信息采集獲取的效率不高。此外，新聞信息很難有效保證其信息全面性，導(dǎo)致各類新聞傳播信息的綜合傳播工作效率低下，新聞信息引導(dǎo)等的功能也會(huì)受到嚴(yán)重抑制。在新聞媒介信息融合的大時(shí)代，新聞媒體信息的實(shí)時(shí)采集更加便捷，無(wú)論文字圖像信息、圖片圖像信息，還是其他音頻圖像信息和其他視頻圖像信息，都已經(jīng)能夠同時(shí)借助于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速實(shí)時(shí)采集，新聞媒體信息網(wǎng)絡(luò)資源的采集共享更加便捷，降低了大量人力、物力、時(shí)間與財(cái)力的共同投入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞資源信息的快速實(shí)時(shí)高效傳播成為一種可能。公眾平臺(tái)可以為新聞媒體及時(shí)提供政府新聞發(fā)布信息，這在一定程度上大大提升了政府新聞發(fā)布信息的內(nèi)容全面性，也是切實(shí)保障政府新聞發(fā)布信息內(nèi)容真實(shí)性的重要環(huán)節(jié)。[1]

二、融媒體背景下區(qū)縣新聞傳播方式的應(yīng)對(duì)策略

（一）推動(dòng)區(qū)縣媒介的集團(tuán)化發(fā)展

在全球媒介資源融合的巨大時(shí)代背景下，推動(dòng)區(qū)縣媒介行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)化融合發(fā)展勢(shì)在必行，這樣不僅能夠有利于多種載體媒介資源得到有效科學(xué)合理的發(fā)展應(yīng)用，還同時(shí)能夠?qū)γ襟w人力、資金等各類媒介資源整合進(jìn)行有效優(yōu)化合理整合。而要想加快實(shí)現(xiàn)新聞媒介行業(yè)集團(tuán)化健康發(fā)展，推動(dòng)區(qū)縣新聞信息傳播媒介行業(yè)發(fā)展實(shí)施更多制度性的改革尤為重要。與此同時(shí)，媒介集團(tuán)化要擴(kuò)展業(yè)務(wù)功能，加大傳播的覆蓋面，除了網(wǎng)絡(luò)、電視以及廣播等領(lǐng)域，還應(yīng)將視野放在體育事業(yè)、零售業(yè)等的探索上面，從而使資金鏈條更為穩(wěn)固。所以說(shuō)，媒介要想實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化就必須結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，制定出一套科學(xué)合理的策略和計(jì)劃。

（二）積極借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造具有特色化的品牌

由于我國(guó)的媒介集團(tuán)化起步較晚，因此區(qū)縣要想在融媒體背景下提高自身的新聞傳播能力，必須要積極地學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并吸取其精華部分，推動(dòng)媒介實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化良好發(fā)展。但與此同時(shí)，還應(yīng)深入地研究分析當(dāng)前我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基本狀況，確保我國(guó)媒介集團(tuán)化社會(huì)發(fā)展工作能夠完全順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從而促使我國(guó)媒介集團(tuán)化工作得到有效性的提升。另外，增強(qiáng)我國(guó)新聞傳播內(nèi)容的傳統(tǒng)文化性，充分結(jié)合優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)新聞文化，使我國(guó)的新聞文化傳統(tǒng)特色功能得以更充分地展現(xiàn)。還有一點(diǎn)就是通過(guò)創(chuàng)建集團(tuán)相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)鏈，使公司集團(tuán)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加扎實(shí)具有穩(wěn)固性，推動(dòng)集團(tuán)品牌化的實(shí)現(xiàn)和特色化持續(xù)發(fā)展，這樣就可以吸引更多的人，并獲得他們的喜愛(ài)，進(jìn)而推動(dòng)媒介集團(tuán)化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）不斷完善新聞表現(xiàn)方式

在新聞媒介信息融合的大背景下，人們對(duì)傳統(tǒng)新聞信息傳播技術(shù)提出了更高的技術(shù)要求，以前的傳統(tǒng)新聞信息傳播在具體表現(xiàn)形式上通常來(lái)說(shuō)是對(duì)一個(gè)新聞傳播事件內(nèi)容進(jìn)行客觀化的陳述和形象還原，然而就目前而言，其已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求。因此，在具體闡述理論新聞時(shí)必須突出和加強(qiáng)其理論創(chuàng)新性，只有這樣才能吸引更多人的注意，推動(dòng)新聞傳播得到進(jìn)一步創(chuàng)新。另外，新聞評(píng)論專題學(xué)術(shù)評(píng)論的獨(dú)特性和特點(diǎn)極具藝術(shù)創(chuàng)新性，可以充分體現(xiàn)一種讓人耳目一新的新聞評(píng)論感覺(jué)，讓新聞傳播效果得到大大提升。而且為了能夠讓不同年齡人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的不同需求能夠得到更好滿足，還需要開(kāi)設(shè)精品新聞、特色等欄目，不斷創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式，讓新聞傳播發(fā)展更加具有活力。

（四）創(chuàng)新新聞傳播理念

當(dāng)前，隨著新聞信息資源獲取方式渠道、傳播方式等的不斷變化，區(qū)縣新聞媒介工作人員就必須要在黨的新聞信息傳播工作理念上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，緊跟新聞媒介信息融合的時(shí)代發(fā)展要求步伐。在這個(gè)大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代，新聞信息工作者必然面臨的是海量的專業(yè)新聞資源信息，因此快速高效的信息采集、整理以及及時(shí)分析有效新聞信息等這是其必須熟練掌握的一項(xiàng)基本技能。同時(shí)，為了有效提高社會(huì)新聞信息傳播服務(wù)效果，在不斷整理和收集分析資料完之后再對(duì)其深入地加以闡述和進(jìn)行剖析，以此方法來(lái)有效滿足現(xiàn)代人們不斷日益增長(zhǎng)的社會(huì)新聞信息傳播服務(wù)需求。此外，在傳統(tǒng)新聞媒體傳播的信息時(shí)效性與信息真實(shí)性尚未得到切實(shí)有效保障的實(shí)際情況下，對(duì)新聞傳播方式與宣傳理念也要進(jìn)行不斷地變革創(chuàng)新，這樣才能獲得廣泛的關(guān)注。

（五）加強(qiáng)信息整合

在新媒體發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)對(duì)新聞信息的整合與規(guī)劃，有效促進(jìn)了新聞傳播方式向多樣性方向發(fā)展，拓寬了獲取新聞信息的途徑，并利用媒介融合中各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)更新與整合。無(wú)論是新聞信息的原創(chuàng)還是整合，媒體從業(yè)者均要圍繞當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，以及發(fā)生在群眾身邊的事情進(jìn)行選材，這樣才能引起受眾的關(guān)注。例如，新冠肺炎疫情期間，區(qū)縣交通部門(mén)發(fā)布消息稱，重慶早高峰公交出行免費(fèi)卡占三成。根據(jù)這條簡(jiǎn)短的廣播信息，“重慶之聲”對(duì)廣播信息資源進(jìn)行了深度整合，并自主創(chuàng)作了多款新媒體廣播產(chǎn)品，先后成功推出了包括電視廣播和音頻上的動(dòng)態(tài)最新消息、微博等網(wǎng)站的廣播圖文新聞報(bào)道、手機(jī)端的語(yǔ)音短視頻和廣告海報(bào)的截圖等形式多樣的廣播新聞報(bào)道，呼吁老年人減少外出，營(yíng)造自行居家隔離就是為防疫作貢獻(xiàn)的良好社會(huì)氛圍，取得了較好的傳播效果。由此可見(jiàn)，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行采集與選材時(shí)，要注意篩選信息，及時(shí)提取有效信息，剔除無(wú)用信息，并對(duì)有效信息進(jìn)行整合和編輯。[2]

結(jié)語(yǔ)

總之，在現(xiàn)代媒介信息融合的大背景下，針對(duì)媒體信息實(shí)時(shí)獲取的多渠道及傳播方式等的改變，根據(jù)實(shí)際情況采取推動(dòng)媒介集團(tuán)化發(fā)展、借鑒先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等應(yīng)對(duì)策略，來(lái)促進(jìn)新聞事業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。■