“看得見”的廣播，“聽得見”的精彩
——廣播節(jié)目的可視化探究

潘 可

（作者單位：鹽城廣播電視總臺）

廣播節(jié)目可視化是當(dāng)前廣播搭乘融媒體快車，擺脫單一表現(xiàn)形式束縛的有效措施。當(dāng)然，目前廣播節(jié)目的可視化實踐中也存在一些不足，廣播媒體如果能針對這些不足進(jìn)行改進(jìn)，更好地提升節(jié)目的質(zhì)量、制作團(tuán)隊個人能力，加強廣告營銷，改善直播室布局，拓展受眾收聽渠道等，把傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，就可以使原本只能聽的廣播節(jié)目發(fā)展成為視聽一體化的新型節(jié)目。

1 廣播節(jié)目可視化發(fā)展背景

新媒體時代的到來，尤其是隨著融媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨著迫切的轉(zhuǎn)型需求。類似廣播、電視這些最為典型的傳統(tǒng)媒介在融媒體時代會體現(xiàn)出越來越多的局限性，各種媒介之間原有的界限在逐漸消弭。在這種大的時代趨勢下，廣播節(jié)目很有必要朝著可視化的方向發(fā)展。在移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分滲透人們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷娴漠?dāng)下，人們可以隨時隨地利用手機瀏覽各類文字、圖片信息，也可以方便地收聽或者觀看各種音視頻節(jié)目，用戶的需求變得更加多元，這些都在推動傳統(tǒng)媒介不斷轉(zhuǎn)型[1]。廣播媒體想要在新的時代背景下求得生存，就必須不斷朝著可視化的方向發(fā)展，充分滿足用戶在不同場景、不同時間的收聽需求，和用戶建立良好的互動關(guān)系。

2 當(dāng)前廣播節(jié)目可視化存在的問題

2.1 廣播節(jié)目質(zhì)量有待提升

廣播節(jié)目在可視化發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了一些值得關(guān)注的問題，其中最為明顯的就是節(jié)目質(zhì)量不高。在以直播為代表性的新媒體形式出現(xiàn)后，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的局限性立刻體現(xiàn)出來，廣播節(jié)目的質(zhì)量也相應(yīng)受到了影響。廣播節(jié)目通過視頻直播的方式可以和受眾建立緊密的聯(lián)系，尤其是彈幕模式推出后，受眾在觀看視頻的同時可以留言，觀眾與主播之間，乃至觀眾和觀眾之間的交互可以順暢進(jìn)行。和新媒體形式相比，傳統(tǒng)的廣播只能以聲音的形式給受眾提供信息，無法讓受眾直接進(jìn)行觀看，更難以實現(xiàn)實時交流，這種單一的信息傳播渠道使得傳播的廣播節(jié)目很難高效地向受眾傳遞信息。傳播途徑的限制，也直接導(dǎo)致廣播節(jié)目無法基于畫面?zhèn)鬏斝畔ⅲ瑥V播節(jié)目的容量受限，質(zhì)量自然也會受到影響[2]。

2.2 節(jié)目內(nèi)容受到信號因素的影響

當(dāng)前，越來越多的受眾可以借助移動通信設(shè)備隨時隨地觀看各種視頻直播，這極大地提升了節(jié)目內(nèi)容的傳播實效。但是，不得不注意的是，當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)在速率、穩(wěn)定性和收費上都存在各種問題[3]，很多用戶群體反應(yīng)移動設(shè)備信號不穩(wěn)定，在有些地方信號較弱。視頻直播對于信號傳播有著很高的依賴度，一旦這個因素受到限制，就會直接影響廣播節(jié)目的可視化發(fā)展。除了用戶使用的設(shè)備因素外，廣播節(jié)目制作單位的內(nèi)部設(shè)施建設(shè)也很重要。想要推進(jìn)廣播節(jié)目的可視化，就要制作出更多優(yōu)質(zhì)的視頻素材，這對于各種節(jié)目制作設(shè)備的性能要求較高。但是，當(dāng)前很多廣播電臺仍然沿用著之前陳舊的設(shè)備，這給節(jié)目制作帶來了很大的阻礙，直接影響了廣播節(jié)目可視化朝著更高的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。

2.3 受眾易產(chǎn)生審美疲勞

廣播節(jié)目在可視化發(fā)展的過程中，主要采取廣播節(jié)目視頻直播的方式，并且會要求各界名人參與到直播過程中。這種方式一開始能夠很好地吸引受眾的注意力，受眾在窺探欲望的驅(qū)使下，會對直播節(jié)目充滿興趣。雖然這種形式在不斷完善，但是節(jié)目的內(nèi)容沒有更多創(chuàng)新，觀眾就會很容易產(chǎn)生審美疲勞。很多廣播電臺在長期傳統(tǒng)節(jié)目制作背景下，缺乏對于節(jié)目運營和營銷的經(jīng)驗，也不了解豐富廣播節(jié)目表現(xiàn)方式的有效渠道，所以會使廣播節(jié)目帶給受眾群體單一、枯燥的印象，受眾群體的數(shù)量進(jìn)一步降低。長此以往，廣播節(jié)目將難以為繼，生存受到很大的挑戰(zhàn)。

3 廣播節(jié)目的可視化策略

3.1 提升廣播節(jié)目質(zhì)量

想要解決廣播節(jié)目可視化存在的一系列問題，首先需要做的就是提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。具體來說，節(jié)目制作單位可以從以下幾個方面展開探索與嘗試：首先，努力調(diào)整原有的節(jié)目大版塊模式，可以將原有的大版塊進(jìn)行合理細(xì)分，融入更多瑣碎內(nèi)容，如聽眾感興趣的娛樂資訊、搞笑段子、熱門單曲等，當(dāng)長節(jié)目的節(jié)奏更加明快，也就能夠讓受眾可以更輕松地聽下去。隨著現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏的不斷加快，拖沓繁雜的大布局模式已經(jīng)無法進(jìn)入觀眾的視野，這種小的節(jié)目拼接模式更符合當(dāng)前聽眾的口味。其次，節(jié)目主播和參與者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的語言表達(dá)方式，盡量讓語言內(nèi)容、節(jié)奏都有更強的都市感、生活感、時尚感和人文感。節(jié)目在內(nèi)容制作上要緊跟當(dāng)下時尚潮流，追逐社會熱點話題，對問題進(jìn)行獨到、深度的解讀，只有這樣才能更好地吸引聽眾的注意力。再次，想要大幅度提升廣播節(jié)目的質(zhì)量，促進(jìn)廣播節(jié)目可視化的順利轉(zhuǎn)型，就要提升現(xiàn)有團(tuán)隊的綜合素質(zhì)。節(jié)目制作團(tuán)隊必須對視頻制作和視頻直播的流程十分熟悉，具備專業(yè)的背景知識，并且了解必要的運營策略。另外，團(tuán)隊成員要進(jìn)行合理分工，完成節(jié)目制作的各個流程，只有這樣才能夠為受眾提供更高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。

3.2 加強對新技術(shù)的探索與使用

制作團(tuán)隊要善于利用各種先進(jìn)的技術(shù)手段，打造全新的“看得見”且“聽得見”的廣播節(jié)目。想要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，廣播媒體就需要對制作技術(shù)進(jìn)行一定的優(yōu)化和革新。首先，需要改善現(xiàn)有直播間的布局，定期更換原有的背景KT版，多在直播間增添各種能夠營造良好氛圍的小擺件、綠植等，吸引更多不同年齡段的受眾群體。其次，要對燈光布局進(jìn)行優(yōu)化，工作人員要充分了解視頻化效果打造過程中有效的布燈方法，營造更好的整體氛圍。再次，為了避免主播看上去過于嚴(yán)肅，可以適當(dāng)在直播間增添一些輔助道具。同時，也應(yīng)當(dāng)對主播的服飾和妝發(fā)進(jìn)行精心設(shè)計，要符合節(jié)目定位，貼合觀眾的喜好，只有這樣才能達(dá)到更好的節(jié)目效果。最后，不斷探索和嘗試新的技術(shù)方案。比如，在條件允許的情況下，可以將傳統(tǒng)的直播間變?yōu)長ive秀現(xiàn)場，這會帶給觀眾耳目一新的感覺，能夠極大地提升收視率。還有很多值得探尋的技術(shù)路徑，廣播節(jié)目要在可視化發(fā)展的過程中，結(jié)合實際情況作相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，給觀眾帶來更好的節(jié)目收聽體驗[4]。

3.3 優(yōu)化廣播營銷及品牌宣傳模式

想要讓廣播節(jié)目帶來“看得見”的好聲音，廣播媒體就必然要在宣傳策略上進(jìn)行有效的優(yōu)化與革新。從目前融媒體的整體背景來看，以廣播宣傳廣播的方法顯然不再適用，很有必要加強對多種媒體形式的使用，尤其是那些具備社會知名度和影響力的傳媒，可以通過和這些媒介與平臺建立合作，快速提升廣播平臺的傳播效果。同時，廣播節(jié)目制作單位可以多開展一些線下活動，將可視化從線上延伸到線下，這會更好地實現(xiàn)節(jié)目的宣傳與推廣，達(dá)到更好的營銷效果。

3.4 技術(shù)上的支持

廣播節(jié)目可視化發(fā)展的過程中，還需要在技術(shù)上獲得有力支持，總體上可以分為硬件技術(shù)和軟件技術(shù)。在硬件上，可以保留直播間原有設(shè)備，給受眾提供熟悉的場景氛圍，現(xiàn)有背景墻可以替換為直播間需要的大屏幕，并且要結(jié)合具體的場景需求調(diào)整照明燈光。另外，還可以添加一些輔助設(shè)施，為主持人打光，從而營造更好的氛圍和場景。同時，可以參考專業(yè)化的錄影棚標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行多機位布設(shè)，將攝像機、導(dǎo)播臺、音響、話筒等設(shè)備都進(jìn)行合理的分布，一些特定的節(jié)目還可以配備效果器，這樣就能夠在演播室很好地開展直播秀。此外，要保證節(jié)目制作過程中有高速率的光纖設(shè)備，并且要提前給各種信號留出接口，為節(jié)目制作提供充裕的硬件支撐，讓各項準(zhǔn)備工作充分落實到位。

軟件上則需要在以下幾點上提供支持：首先，室內(nèi)演播在轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ズ螅枰M(jìn)行多機位的拍攝，并且進(jìn)行多聲道的聲音收錄，所以廣播媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)這一特點，創(chuàng)建能夠數(shù)字化管控這些設(shè)備的綜合系統(tǒng)，讓一個人就有效解決機位之間相互切換的導(dǎo)播工作。其次，在和戶外直播進(jìn)行對接、接入外來視頻流或者現(xiàn)場直播時，需要保證視頻流轉(zhuǎn)碼時的絕對通暢，并且應(yīng)當(dāng)對視頻內(nèi)容進(jìn)行錄存。再次，要設(shè)定一個節(jié)目把關(guān)的環(huán)節(jié)，建立快速審閱節(jié)目的系統(tǒng)，一旦發(fā)生突發(fā)狀況時，就可以立刻啟用配套的應(yīng)急模塊，避免節(jié)目發(fā)生中斷。最后，節(jié)目制作團(tuán)隊可以嘗試用戶端的開發(fā)，應(yīng)用用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）模式，讓用戶上傳內(nèi)容，這會達(dá)到更好的效果。

3.5 人力上的支持

廣播節(jié)目可視化后對主持人提出了新的要求，可視化廣播節(jié)目將主持人從幕后直接調(diào)到了前臺，這雖然拓寬了節(jié)目的維度，但也對主持人的專業(yè)化水平和業(yè)務(wù)能力提出了全新要求。新的節(jié)目制作背景下，主持人要帶給受眾更好的視聽體驗，為了達(dá)到這一效果，主持人首先要打造自身的良好形象，提高自身的親和度，以獲取受眾的喜愛。同時，根據(jù)不同類型的節(jié)目，主持人要善于展示符合節(jié)目特征的個人風(fēng)格。比如，法治節(jié)目和體育節(jié)目對主持人的個人形象、主持語言等都會有明顯不一樣的要求，對此，主持人要讓個人的形象和業(yè)務(wù)能力更好地匹配節(jié)目特征。當(dāng)然，隨著各種個性化廣播節(jié)目的推出，尤其是主持人有自己專屬節(jié)目的情況下，其可以進(jìn)行更加多元化的個人形象打造，以帶給受眾耳目一新的感覺，促進(jìn)廣播節(jié)目可視化發(fā)展。

4 廣播節(jié)目的可視化發(fā)展方向

4.1 內(nèi)容升級的方向

首先需要實現(xiàn)演播場景的升級。廣播節(jié)目在積極推進(jìn)可視化發(fā)展的過程中，會形成一些很有代表性的發(fā)展趨勢，只有把握這些趨勢潮流，節(jié)目制作團(tuán)隊才能夠更好地融入其中，打造出“看得見”的廣播、“聽得見”的精彩。首先，廣播節(jié)目需要在演播場景上不斷升級，節(jié)目形態(tài)需要朝著更加多樣化的方式發(fā)展。比如，主持人可以跟隨制作團(tuán)隊去到戶外，深入現(xiàn)場和人群中，捕捉最新鮮、最有活力的素材內(nèi)容，這樣就能更好地吸引受眾的注意力。想要達(dá)到這樣的節(jié)目制作效果，這對于節(jié)目制作的設(shè)備和團(tuán)隊人員的專業(yè)化程度都提出了要求。制作團(tuán)隊可以利用便攜式攝像機，配以5G通信設(shè)備，達(dá)到現(xiàn)場節(jié)目采編的目的。目前，國內(nèi)不少廣播電臺都已經(jīng)在這種方式上有了一些很好的嘗試。比如，海口廣播電視臺音樂廣播FM91.6與旗下文化品牌書店“未知學(xué)吧”合作，將未知學(xué)吧作為戶外直播間，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電臺與戶外直播聯(lián)動、場景變換、立體呈現(xiàn)、多維互動的跨空間廣播產(chǎn)品，聽眾在現(xiàn)場活動的交流和互動中感受到了傳統(tǒng)廣播節(jié)目不一樣的樂趣。這種節(jié)目制作方式值得進(jìn)一步推廣，不斷升級演播場景，會讓廣播節(jié)目更好地實現(xiàn)可視化發(fā)展[5]。

4.2 節(jié)目形態(tài)升級的方向

節(jié)目制作過程中演播場景的優(yōu)化，必然會帶來節(jié)目形態(tài)的升級。當(dāng)演播場景的空間局限被打破后，大量外延空間就可以成為廣播節(jié)目的制作場景，這讓節(jié)目形態(tài)實現(xiàn)了很大程度的豐富化與多元化。比如，電競游戲節(jié)目一直以來是一種深受聽眾喜愛的廣播節(jié)目形態(tài)，傳統(tǒng)的節(jié)目制作在場景上往往固定在直播間內(nèi)，而現(xiàn)在就可以考慮將廣播情境建立在游戲的虛擬世界中，這是一種很有代表性的演播場景的轉(zhuǎn)變。以2018年一場重要的電競公開賽為例，整個賽事由廣西廣播某電臺主播全程參與解說，聽眾既能夠以收聽廣播的形式實時了解賽事情況，也可以基于手機客戶端隨時觀看游戲直播，還可以通過發(fā)送彈幕的形式和現(xiàn)場展開互動。還有2018年中國—東盟博覽會的開展過程，當(dāng)時某個電臺推出了一個“人氣女主播”逛展的互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)有的女主播以直播的形式逐一向受眾介紹場館內(nèi)的各種展品，并且利用彈幕的方式解答受眾的各種疑問，這很好地實現(xiàn)了廣播節(jié)目的可視化，給受眾帶來了很好的視聽體驗。

4.3 傳播方式升級的方向

傳統(tǒng)意義上廣播節(jié)目通常以電臺直播為主，也有一些錄播的產(chǎn)品，整體上采取的是線性傳播模式，節(jié)目只播出一次，很少會進(jìn)行節(jié)目重播。傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)可以逐漸發(fā)展為短視頻或者網(wǎng)絡(luò)直播，這種融媒體形式能夠?qū)⑽淖?、圖片、視頻、音頻等進(jìn)行有效結(jié)合，然后利用微博、微信這些主流平臺加以傳播，這能夠讓節(jié)目傳播效果得到很大提升。此外，近年來一些音頻節(jié)目紛紛選擇在移動音頻平臺上進(jìn)行播放，如果是視頻素材則可以在各大短視頻平臺上加以傳播。比如2016年的里約奧運會，央廣網(wǎng)便首次實施了節(jié)目形態(tài)的突破，在轉(zhuǎn)播期間不再僅僅局限于傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式，而是融入了多種新媒體模式，進(jìn)行多端口的布局，包括微博、微信等多個新媒體平臺，實現(xiàn)了節(jié)目的立體多元傳播。

總之，廣播媒體要正視廣播節(jié)目可視化存在的各種問題，認(rèn)真分析后采取有效對策，加強對新技術(shù)的探索與使用，優(yōu)化廣播營銷和品牌宣傳模式，從而有效實現(xiàn)廣播節(jié)目的可視化，打造大眾喜聞樂見的可視化廣播節(jié)目。