新媒體時代廣播音樂節(jié)目的現(xiàn)實困境及對策

格桑央西

（作者單位：西藏廣播電視臺）

在信息技術(shù)的快速發(fā)展下，新媒體呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢，為社會提供了形式更加多樣、內(nèi)容更加新穎的節(jié)目，是新時代傳播信息、豐富人們娛樂生活的有效載體。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目在激烈的競爭中優(yōu)勢越來越小，逐漸面臨著各種各樣的發(fā)展困境，只有找到突破和創(chuàng)新的有效道路，才能夠推動自身發(fā)展。

1 廣播音樂節(jié)目面臨的困境

廣播電視媒體在發(fā)展的過程中，廣播音樂節(jié)目是誕生較早的節(jié)目類型，為廣播電視的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，也是廣播電視節(jié)目中最受觀眾喜愛的類型之一[1]。廣播節(jié)目借助聲音向聽眾傳遞信息，能舒緩聽眾的精神壓力，調(diào)節(jié)聽眾的情感，讓聽眾的心情能夠隨著廣播音樂節(jié)目中的聲音好起來，讓聽眾能夠得到心靈的凈化。這種獨特的聲音播放模式，能夠進(jìn)一步貼近聽眾的生活和心靈，逐漸積累了大批的固定聽眾，也推動著廣播文化的發(fā)展與進(jìn)步。而隨著新媒體的發(fā)展，廣播音樂節(jié)目面臨著新的困境。

1.1 在聽眾的多樣化選擇中失去競爭優(yōu)勢

20世紀(jì)90年代初，我國涌入了許多新的音樂設(shè)備，隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步，越來越多的新科技出現(xiàn)，人們在傾聽音樂時有了更多的選擇，如MP3、MP4、智能手機(jī)、平板電腦等，這些設(shè)備尤其在年輕人之中普及范圍十分廣泛，加上使用這些設(shè)備可以隨時隨地挑選自己喜愛的音樂，人們便逐漸拋棄了傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目，導(dǎo)致廣播音樂節(jié)目的聽眾范圍逐漸縮小[2]。在新媒體時代，互動性更強(qiáng)的音樂平臺不斷涌現(xiàn)，聽眾可以在聽音樂的過程中獲取更多的信息，并與音樂平臺中的其他聽眾進(jìn)行有效互動，充分發(fā)表自己對音樂的觀點和評論，抒發(fā)自己心中的情感，使人與人之間的溝通和交流更加便利。在這種背景下，傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目的不足進(jìn)一步凸顯，如無法讓聽眾自由地選擇音樂，也不能讓聽眾隨時隨地進(jìn)行收聽，更無法為聽眾提供有效的互動方式，因此失去了原先的競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致市場競爭力越來越低。

1.2 聽眾的年輕化讓競爭更加激烈

在新媒體發(fā)展的過程中，許多聽眾也同樣會選擇自己喜歡的廣播音樂節(jié)目進(jìn)行收聽。在這種背景下，廣播音樂節(jié)目需要與新媒體平臺上的音樂節(jié)目進(jìn)行直接的競爭，因此只有新穎、有趣、具有真實情感的廣播音樂節(jié)目才能夠脫穎而出，不斷吸引聽眾收聽。相關(guān)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段廣播音樂節(jié)目的主要收聽群體為年輕人，并根據(jù)不同的年齡可以劃分為兩個群體：一個是學(xué)生群體，年齡大多在15歲至25歲左右；另一個是青年群體，年齡在26歲至35歲[3]。但新媒體擁有更大范圍的受眾群體，主要是各種各樣的網(wǎng)絡(luò)用戶，而在網(wǎng)絡(luò)上觀看音樂節(jié)目的主要群體也是年輕人，年齡大多在30歲以下，并且隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體音樂節(jié)目聽眾的年齡逐漸降低，表現(xiàn)出明顯的年輕化發(fā)展趨勢。從相關(guān)音樂設(shè)備的銷售數(shù)據(jù)來看，購買音樂設(shè)備的年輕人也越來越多，各種智能化的音樂設(shè)備受到年輕的打工人和學(xué)生群體的青睞。由此可見，在越來越年輕化的音樂聽眾群體中，廣播音樂節(jié)目的競爭壓力不斷增加，只有積極結(jié)合新媒體的優(yōu)勢和特點，才能夠受到大眾的歡迎，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

1.3 廣播音樂節(jié)目形式單一

在新媒體的推動下，音樂節(jié)目有了更多的形式選擇，不斷為當(dāng)代社會創(chuàng)造更加新穎的節(jié)目形式，讓聽眾能夠更加輕松地獲取到音樂信息和音樂資源，為聽眾提供更加貼心、更加有趣、更加精彩的節(jié)目。同時，在新媒體的發(fā)展下，社交平臺如微信、微博等極大地優(yōu)化了人們的溝通與交流方式，讓人們之間的互動變得更加快捷、高效，人們可以直接通過各種各樣的音樂平臺或交流空間獲取最新的音樂信息，觀看新穎的音樂節(jié)目，而需要定時收聽的傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目則被冷落，人們更傾向于在碎片時間收聽音樂，而不愿意將時間花費在固定的節(jié)目上，長此以往傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的聽眾會越來越少，收聽率也會不斷下降[4]。與此同時，由于廣播音樂節(jié)目的形式長期沒有創(chuàng)新，固化的音樂節(jié)目類型，導(dǎo)致許多人對音樂節(jié)目產(chǎn)生了審美疲勞，覺得相同模式的廣播音樂節(jié)目比較枯燥、單調(diào)，從而影響了廣播音樂節(jié)目的發(fā)展。除此之外，新技術(shù)的使用也增加了廣播音樂節(jié)目的成本投入，讓廣播音樂節(jié)目的資源配置變得更加艱難。

1.4 主持人素質(zhì)亟待提升

在傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目中，主持人優(yōu)美的聲線和恰當(dāng)?shù)囊魳凡迦肟梢詾槁牨姞I造良好的收聽氛圍，通過聽眾的電話或信息接入來與聽眾進(jìn)行有效的互動和交流，使音樂節(jié)目變得更加豐富多彩。由此可見，廣播音樂節(jié)目主持人的素質(zhì)高低對節(jié)目的質(zhì)量有著直接影響，其與聽眾交流的方式也同樣會對廣播音樂節(jié)目的效果造成影響。因此，一檔優(yōu)質(zhì)的廣播音樂節(jié)目必然需要一個優(yōu)質(zhì)的主持人。在新媒體日趨成熟的今天，主持人也在不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)和主持技巧，為廣播音樂節(jié)目注入新的力量，積極創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的形式和內(nèi)容，尋找廣播音樂節(jié)目發(fā)展的新道路。但是，目前許多節(jié)目主持人在發(fā)展過程中逐漸忘記了自己參與工作的初心，在節(jié)目中失去了價值準(zhǔn)繩，為提高節(jié)目的收聽率而忽視了聽眾的需求，制作一些博眼球或過于夸張的節(jié)目內(nèi)容，雖然在一定時間內(nèi)獲得了大量關(guān)注，但是廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量在不斷下降，導(dǎo)致廣播音樂節(jié)目的發(fā)展受到限制。因此，節(jié)目主持人只有始終牢記自己的職業(yè)準(zhǔn)則，用積極的態(tài)度和科學(xué)的方法實現(xiàn)廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，才能夠為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的音樂節(jié)目，進(jìn)而獲得人民群眾的接受和認(rèn)可。

2 新媒體時代廣播音樂節(jié)目創(chuàng)新的有效策略

2.1 做深度整合的音樂節(jié)目

在新媒體時代，人們的生活節(jié)奏在不斷加快，人們的娛樂時間在不斷減少，因此人們很難有時間靜下心來完整地看完一部電影或者聽完一整張專輯，人們更希望通過快速閱覽獲取相關(guān)信息，抓住音樂節(jié)目中的重點片段。數(shù)字化時代，人們更加依賴新科技，因為它能夠讓人們的感官得到無限延伸，讓人們的生活體驗得到進(jìn)一步優(yōu)化。在這種理念的影響下，廣播音樂節(jié)目要積極探索新的發(fā)展方向，不僅需要對音樂進(jìn)行獨特的解讀，還需要幫助人們進(jìn)一步整合有效的音樂信息，從而不斷提高廣播音樂節(jié)目在社會上的影響力[5]。

如今，音樂載體變得更加多樣，它們擁有更加龐大的音樂儲備能力，在信息壓縮技術(shù)和音樂制作技術(shù)不斷發(fā)展的今天，一個小巧的音樂載體就能夠儲存數(shù)以萬計的音樂資源，用戶在選擇音樂收聽時需要在海量的音樂資源中，挑選出自己滿意和喜愛的作品。因此，廣播媒體可以借助大數(shù)據(jù)和云計算等先進(jìn)技術(shù)，分析聽眾收聽的音樂數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化音樂節(jié)目內(nèi)容，把握音樂的熱點話題，讓音樂節(jié)目能夠更加符合聽眾的心理需求，提高聽眾對音樂節(jié)目的關(guān)注度。

對于廣播媒體人員而言，其需要在大量零散的音樂信息中找到具有潛力的音樂節(jié)目素材，并將收集的各類素材和資源進(jìn)行專業(yè)化和有序化的整理，并通過專業(yè)的技術(shù)編排將音樂素材制作成具有特色的節(jié)目內(nèi)容傳遞給聽眾，實現(xiàn)對音樂的深度整合，進(jìn)一步拓展音樂節(jié)目的維度，使音樂節(jié)目具有更高的價值，提高人們對音樂節(jié)目的喜愛程度。同時，廣播媒體可以借助音樂排行榜等形式，對音樂信息進(jìn)行有效的梳理，使其成為廣播音樂節(jié)目中的亮點，進(jìn)一步拓寬人們的音樂視野。例如，《音樂先鋒榜》《1034音樂家》《聲音記憶》等優(yōu)質(zhì)廣播音樂節(jié)目對音樂信息進(jìn)行了深度整合，具有個性化與針對性的特點，能夠更好地把握聽眾的心理需求和情感變化，讓聽眾從海量的新媒體音樂資源中解放出來，找到與自己適配度更高的音樂節(jié)目，從而進(jìn)一步提高廣播音樂節(jié)目的影響力[6]。

2.2 用有觀點的音樂節(jié)目吸引聽眾

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們接收信息的渠道越來越多，人們在下載音樂時不再受到時間和空間的限制，能夠收聽各種音樂，也能夠建立起具有個人特色的音樂庫，存儲海量的音樂，提高收聽音樂的效率。在新媒體時代，廣播的影響力越來越低，廣播音樂節(jié)目也漸漸失去了原有的作用，聽眾也不再僅僅滿足于電臺節(jié)目的介紹歌名、介紹歌手、播放音樂、介紹創(chuàng)作背景等簡單的節(jié)目形式，他們需要具有更高審美價值的音樂節(jié)目來滿足內(nèi)心的需求。因此，廣播媒體人員只有創(chuàng)作具有獨特觀點的廣播音樂節(jié)目，使節(jié)目內(nèi)容更加新穎、更加具有深度，才能夠在競爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出。不過，廣播音樂節(jié)目不僅要為聽眾提供優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，還要發(fā)揮音樂作用，對音樂進(jìn)行深入的解釋，形成獨特的觀點，提高廣播音樂節(jié)目的影響力。

在尋找音樂觀點的過程中，廣播音樂節(jié)目主持人的素養(yǎng)發(fā)揮著十分重要的作用。從本質(zhì)上來講，廣播音樂節(jié)目主持人對音樂進(jìn)行深入的解讀，并結(jié)合自己的經(jīng)歷與思考將音樂中蘊(yùn)含的價值傳遞給聽眾，能夠讓聽眾從音樂中獲得感悟和動力，給聽眾帶來一場心靈與精神上的洗禮。在這個過程中，主持人實現(xiàn)了對音樂的再創(chuàng)造，讓音樂的藝術(shù)價值得到了進(jìn)一步發(fā)揮。因此，廣播電視節(jié)目想要突破現(xiàn)有的困境，就必須要有具備高素質(zhì)的節(jié)目主持人對音樂內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新式的解讀，讓音樂節(jié)目的質(zhì)量得到不斷提升，形成具有特色的音樂節(jié)目內(nèi)容，如此才能在更大范圍內(nèi)吸引更多的聽眾。例如，江西音樂廣播就在積極探索獨特解讀音樂方式的道路上不斷前進(jìn)，充分展示了對音樂節(jié)目的獨特詮釋，制作了如《真情歲月》《音樂牧場》《愛現(xiàn)場》等多檔優(yōu)質(zhì)的廣播音樂節(jié)目，這些音樂節(jié)目不僅為聽眾播放了最新的音樂作品，而且充分展示了節(jié)目主持人的個性化特征，為聽眾打造了更多具有創(chuàng)意的節(jié)目，讓廣播音樂節(jié)目充滿情感，讓聽眾能夠從節(jié)目中了解更多的人生體驗和人生哲理，廣播音樂節(jié)目的影響力不斷提高，使廣播音樂節(jié)目在面對新媒體的沖擊時更加具有競爭力，推動了廣播音樂節(jié)目在新時代的發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)與聽眾的互動

在新媒體時代，越來越多的音樂信息出現(xiàn)在人們的日常生活中，人們無法接受如此海量的信息沖擊，所以要對音樂信息進(jìn)行有效的篩選和過濾，避免被不必要的音樂信息包圍。在傳播工具不斷發(fā)展的今天，人們可以通過各種形式傳播信息，并及時整合有效信息，豐富自己的精神生活。在這種背景下，人們習(xí)慣了對信息內(nèi)容的高度掌控，越來越期待量身定制的信息服務(wù)，希望能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)體驗，獲取自己認(rèn)可的相關(guān)看法或事物。在這樣的背景下，人們可以通過社會生活中所形成的普遍經(jīng)驗來與他人產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步拉近與他人之間的距離，優(yōu)化人們的交際形式，讓社會更加和諧健康發(fā)展。新媒體時代的到來，為廣播音樂節(jié)目的發(fā)展帶來了機(jī)遇，工作人員在制作廣播音樂節(jié)目的過程中，要傳遞正確的價值理念和情感態(tài)度，充分考慮聽眾的需求，積極與聽眾進(jìn)行切實有效的互動，從而使聽眾從音樂節(jié)目中獲取更多有利于生活和工作的經(jīng)驗與技巧，讓廣播音樂節(jié)目的價值獲得極大提升。

首先，廣播音樂節(jié)目要積極探索與聽眾互動的有效方式。在新媒體時代，互動性更強(qiáng)的音樂平臺不斷涌現(xiàn)，人們能夠通過更加多樣化的互動方式與音樂進(jìn)行互動。因此，廣播音樂節(jié)目不僅要繼續(xù)使用音樂熱線、音樂短信、音樂來信等互動方式，還需要借助先進(jìn)的信息技術(shù)手段，進(jìn)一步探索節(jié)目的互動渠道，如微博、微信公眾號等。這樣一來，人們參與廣播音樂節(jié)目的方式就會更加多樣化，并且能夠?qū)崿F(xiàn)實時的互動與交流，提高人們對音樂節(jié)目的關(guān)注度和認(rèn)可度，讓主持人能夠及時把握聽眾的情感和需求變化，使節(jié)目的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、更加具有針對性。廣播節(jié)目在發(fā)展的過程中，“互動”一直是其能夠與聽眾不斷拉近距離的獨特優(yōu)勢，因此在新媒體時代，廣播音樂節(jié)目主持人要在各類新媒體平臺上開通賬號，讓聽眾能夠通過多樣的互動渠道進(jìn)行信息傳遞，從而為廣播音樂節(jié)目的發(fā)展提供幫助。

其次，廣播音樂節(jié)目要為聽眾打造良好的“社區(qū)”氛圍。“社區(qū)”，就是指包含節(jié)目主持人、節(jié)目制作者、聽眾的小型“社區(qū)”。在這個“社區(qū)”里，人們可以通過交流與溝通不斷更新自己的音樂知識和音樂信息，形成和諧友善的交流環(huán)境，并在交流的過程中不斷結(jié)識新的朋友，讓“社區(qū)”的氛圍變得更加活躍，這有利于拉近廣播音樂節(jié)目與聽眾之間的距離，提高聽眾對節(jié)目的認(rèn)可度，使節(jié)目更具有感染力。

2.4 推動技術(shù)革新

新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)大的沖擊，從本質(zhì)上來講是信息技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體技術(shù)造成了影響。在技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，每一次技術(shù)革命都必然會引發(fā)媒體的改革與創(chuàng)新，這雖然為媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但同樣給媒體帶來了挑戰(zhàn)。目前，許多廣播音樂節(jié)目在發(fā)展的過程中，因為發(fā)展機(jī)制的影響，加上自身條件的限制，很難將大量資金投入技術(shù)革新中，使廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展舉步維艱。在這樣的背景下，廣播媒體應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的合作，充分利用各種新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，進(jìn)一步推動廣播電視節(jié)目交互平臺的搭建，從而為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新奠定良好的基礎(chǔ)。除此之外，廣播音樂節(jié)目還可以在新媒體幫助下，進(jìn)一步拓寬節(jié)目的覆蓋范圍，從局部覆蓋逐漸走向全面覆蓋的發(fā)展方向，使廣播音樂節(jié)目不再受到地域的限制。同時，廣播音樂節(jié)目還可以借助云計算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，對聽眾群體進(jìn)行多層次分析，統(tǒng)計聽眾收聽節(jié)目的數(shù)據(jù)，深度討論節(jié)目的核心內(nèi)容，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的制作質(zhì)量，讓廣播音樂節(jié)目更加符合時代的發(fā)展。

3 結(jié)語

在新媒體不斷發(fā)展的今天，廣播媒體既要充分挖掘傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢和特點，又要融合新媒體的優(yōu)勢與理念，對音樂信息進(jìn)行深度整合，制作獨特的音樂節(jié)目，不斷提高音樂的共享價值和感染力，打造具有特色的廣播音樂節(jié)目，使其在激烈的市場競爭中獲得一席之地。