方言類電視新聞節(jié)目的文化傳播價(jià)值和發(fā)展策略

殷 爽 趙 平

（作者單位：云南廣播電視臺(tái)）

方言作為一種文化資源，具有鮮活的生命力，在節(jié)目創(chuàng)作、文化傳承、自我認(rèn)同等方面的作用十分顯著。但是，目前其承載的文化遺產(chǎn)和資源卻逐漸被消磨甚至面臨著消亡的現(xiàn)狀，而在媒介變革的背景下，方言類電視新聞節(jié)目也同樣面臨著起起落落的命運(yùn)[1]。在此背景下，本文簡(jiǎn)要分析方言類電視新聞節(jié)目的文化認(rèn)同情況，揭示其背后蘊(yùn)藏的文化本質(zhì)。

1 我國(guó)方言類電視新聞節(jié)目的概念及其主要特色

1.1 主要概念

方言是語(yǔ)言的變體，按照性質(zhì)可劃分為地域方言和社會(huì)方言。其中，地域方言是指語(yǔ)言發(fā)展不平衡性在地域上的反映，是因地域差異而形成的變體[2]。方言作為人類傳遞信息、溝通交流的關(guān)鍵工具，自身有完整的詞匯、語(yǔ)音和語(yǔ)法結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，只在一定的地域中通行，可滿足當(dāng)?shù)孛癖姷慕浑H需求。因此，通過(guò)分析人類地域文化長(zhǎng)期積淀而來(lái)的方言，我們能夠從中了解到地域中的文化、歷史等信息。

方言類節(jié)目，顧名思義是用當(dāng)?shù)孛癖娝熘姆窖詣?chuàng)作的節(jié)目，因其自身具有獨(dú)特的文化價(jià)值，能夠促進(jìn)地域文化交流、傳播、觀眾身份建構(gòu)及文化認(rèn)同，因而呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢(shì)。我國(guó)幅員遼闊，方言類電視新聞節(jié)目是各民族、各地區(qū)范圍內(nèi)民眾之間溝通的工具，因此我國(guó)很多地方電視臺(tái)均開設(shè)了方言類電視新聞節(jié)目，如方言文化娛樂脫口秀、欄目劇、時(shí)評(píng)節(jié)目等。因?yàn)榉窖泽w系的特性，且擁有較為廣泛的觀眾基礎(chǔ)，方言類節(jié)目有著較大的發(fā)展空間和強(qiáng)大的地方觀眾基礎(chǔ)。例如，陜西廣播電視臺(tái)的《說(shuō)案》、第一頻道的文化娛樂脫口秀節(jié)目《神諞陜西》等節(jié)目，都在地方電視節(jié)目中引起了較大反響。

1.2 主要特色

1.2.1 節(jié)目形式極具親和力，內(nèi)容設(shè)置貼近民生

一般來(lái)說(shuō)，方言類電視新聞節(jié)目主張用當(dāng)?shù)胤窖灾v述當(dāng)?shù)氐氖虑?，且所表達(dá)出的對(duì)待事物的方法、態(tài)度、評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)以及具體的語(yǔ)言習(xí)慣等，均和當(dāng)?shù)氐闹髁鲀r(jià)值觀相符。方言類電視新聞節(jié)目的開設(shè)主要是為了滿足當(dāng)?shù)仄胀ㄓ^眾的需求，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥赜姓Z(yǔ)言和文化等的傳播發(fā)展[3]。另外，民眾日常生活中的所見所聞大都是方言類電視新聞節(jié)目的主要內(nèi)容，和民生新聞?dòng)泻軓?qiáng)的相似性，且主要講述的是家長(zhǎng)里短、市井百態(tài)，緊密地貼合民眾的生活，因此在觀看這類電視新聞節(jié)目時(shí)，當(dāng)?shù)赜^眾能從中窺見周圍人的群像，沉浸于自己熟悉的、喜歡的現(xiàn)實(shí)生活中，并能夠從他人的生活瑣事中獲得啟發(fā)，最終獲得滿足、快樂、充實(shí)之感。

1.2.2 觀眾定位更加準(zhǔn)確

在新時(shí)期，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、教育等方面的發(fā)展，更多年輕人選擇用普通話進(jìn)行交流，而地方中老年人則多選擇用方言交流。受傳統(tǒng)思想觀念和人們所處周邊特定環(huán)境因素等的影響，大部分上年紀(jì)的中老年人不僅不會(huì)說(shuō)普通話，也大都沒有精力和意愿去學(xué)習(xí)普通話。而且，就當(dāng)?shù)靥囟ǖ姆窖原h(huán)境和地域文化特色而言，廣播電視類方言節(jié)目更容易使他們產(chǎn)生歸屬感。另外，本地人是方言類節(jié)目鎖定的主要觀眾群體，他們極易融入方言類電視新聞節(jié)目的觀看氛圍，并獲得較佳的體驗(yàn)。

2 方言類電視新聞節(jié)目所具備的文化傳播價(jià)值

2.1 有利于深刻體會(huì)地域文化內(nèi)涵

方言中蘊(yùn)含著極其豐富的地域文化內(nèi)涵，其作為一種來(lái)自民間的藝術(shù)形式，其中生動(dòng)形象、妙趣橫生的語(yǔ)言無(wú)不反映著我國(guó)勞動(dòng)人民的智慧，而極具地域特色的俗語(yǔ)、諺語(yǔ)等，又能夠?qū)⑵胀ㄔ挓o(wú)法準(zhǔn)確表達(dá)出的語(yǔ)言意味表現(xiàn)得淋漓盡致，不禁讓人們感嘆我國(guó)歷史文化底蘊(yùn)之深厚。方言文化的保值是關(guān)乎民族發(fā)展的大事，通過(guò)方言類電視新聞節(jié)目宣傳方言，可使人們重新審視當(dāng)?shù)匚幕羁腆w會(huì)地域文化內(nèi)涵[4]。

2.2 有利于實(shí)現(xiàn)方言文化的傳播

文化與傳播同構(gòu)是文化傳播學(xué)的主要理論觀點(diǎn)。方言是在特定地域環(huán)境中所形成的文化，包含著文化傳統(tǒng)、民俗習(xí)慣、心理積淀等多元的文化信息。方言類電視新聞節(jié)目在實(shí)際的傳播過(guò)程中，主要通過(guò)集合圖像和聲音等于一體的媒介傳播方式，將發(fā)生在觀眾身邊的“大事小情”以生動(dòng)、鮮活的形式傳播給觀眾，使方言節(jié)目產(chǎn)生文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播和文化的同構(gòu)發(fā)展。

方言文化經(jīng)媒體傳播能夠?qū)⒌赜蛭幕鄻有缘忍卣魍暾卣宫F(xiàn)出來(lái)。方言類電視新聞節(jié)目不僅能夠借方言的形式傳承當(dāng)?shù)匚幕?，而且能夠借助此種語(yǔ)言形式把當(dāng)?shù)孛袼讉鹘y(tǒng)、風(fēng)土人情、地域文化等特殊的文化內(nèi)涵含蓄地表達(dá)出來(lái)。人們有一種與生俱來(lái)的情愫，即對(duì)自己成長(zhǎng)、生活的環(huán)境有著獨(dú)特的鄉(xiāng)土情結(jié)[5]。因此，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化極速發(fā)展的新時(shí)期，雖然很多人去往大城市尋求發(fā)展和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，但是一旦聽到親切的鄉(xiāng)音總會(huì)覺得無(wú)限向往、無(wú)比親切。所以，地方電視臺(tái)方言類新聞節(jié)目通過(guò)生動(dòng)鮮活的畫面塑造出獨(dú)特的地域文化形象，能夠呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的人文關(guān)懷。例如，云南電視臺(tái)都市頻道《大口馬牙》欄目，是一檔開播于2006年7月5日，用老昆明方言進(jìn)行播報(bào)，時(shí)長(zhǎng)約30分鐘，每天19:04播出的新聞脫口秀節(jié)目。《大口馬牙》欄目的主要內(nèi)容就是將最近發(fā)生的、關(guān)乎民眾生活的新聞，通過(guò)民眾提供的素材拍攝成小電影重現(xiàn)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，主持人通過(guò)搞笑幽默的語(yǔ)言針砭時(shí)弊。在外地工作和生活的昆明觀眾坐在電視機(jī)前觀看該節(jié)目仿佛回到了自己的故鄉(xiāng)，看到了自己熟悉的家人、鄰居，從而產(chǎn)生情感共鳴。

2.3 有利于增強(qiáng)本土意識(shí)

方言類電視新聞節(jié)目的出現(xiàn)和興起與全球化的發(fā)展進(jìn)程有著密切關(guān)聯(lián)。隨著全球化進(jìn)程的加快，各個(gè)地區(qū)的建設(shè)越來(lái)越相似，甚至?xí)?duì)人們長(zhǎng)時(shí)間積淀發(fā)展的“本土意識(shí)”產(chǎn)生一定的影響。在此背景下，方言類電視新聞節(jié)目順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)自身與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了本土文化與其他地方文化更為廣泛的交流。一方面，方言類電視新聞節(jié)目極具趣味性與觀賞性，無(wú)疑是外來(lái)人口了解本地地域文化良好的傳播媒介，其他地區(qū)的旅游者、務(wù)工者等外來(lái)人群通過(guò)方言類電視新聞節(jié)目能夠快速了解當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言環(huán)境和生活環(huán)境；另一方面，方言類電視新聞節(jié)目能夠促使本地觀眾深刻感受周遭的變化，主動(dòng)了解身處的這片土地，對(duì)方言文化產(chǎn)生認(rèn)同。

3 方言類電視新聞節(jié)目存在的局限

在新時(shí)期的發(fā)展過(guò)程中，盡管方言類電視新聞節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭良好，但是其自身的局限性也不可忽視。

3.1 創(chuàng)新性內(nèi)容缺失

目前，地方電視臺(tái)的方言類電視新聞節(jié)目制作呈現(xiàn)出類型化特征，其主要原因在于創(chuàng)新性內(nèi)容缺失。方言類電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須在堅(jiān)守傳統(tǒng)方言播報(bào)的基礎(chǔ)上，力求實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，真正把方言類電視新聞節(jié)目做大做強(qiáng)[6]。例如，某電視臺(tái)的方言類電視新聞節(jié)目正處于快速發(fā)展階段，如若長(zhǎng)時(shí)間缺乏內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，就會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而阻礙自身的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 各地區(qū)方言的差異

方言類電視新聞節(jié)目的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。各個(gè)地方電視臺(tái)制作方言類電視新聞節(jié)目雖然是為了傳承當(dāng)?shù)匚幕?，但由于各個(gè)地區(qū)的方言有著較大的差異，方言類電視新聞節(jié)目的觀眾群體僅局限于特定、狹小的區(qū)域，這在一定程度上限制了其推廣和發(fā)展，阻礙了方言文化資源的傳播。因此，方言類電視新聞節(jié)目想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須致力于制作能夠吸引觀眾的內(nèi)容，在拉近和觀眾距離的同時(shí)提升節(jié)目自身的質(zhì)量和價(jià)值。

4 文化視角下方言類電視新聞節(jié)目發(fā)展策略

4.1 避免媚俗化傾向

方言類電視新聞節(jié)目的重點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)均是新聞，也就是說(shuō)將過(guò)多戲劇性表演加入新聞中反而會(huì)違背新聞原有的特性，引起觀眾的反感心理，降低節(jié)目的收視率。因此，方言類電視新聞節(jié)目在選擇內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)追求通俗易懂而不是庸俗，避免低俗化、媚俗化、戲劇化傾向[7]。另外，一檔優(yōu)秀的方言類電視新聞節(jié)目應(yīng)注重主持人文化素質(zhì)提升、節(jié)目整體風(fēng)格打造及節(jié)目?jī)?nèi)涵挖掘，并用方言對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行選材編輯，并使其呈現(xiàn)出鮮明的風(fēng)格和獨(dú)特的價(jià)值。

4.2 提升節(jié)目質(zhì)量

對(duì)于方言類電視新聞節(jié)目而言，將正面的信息和正向的能量傳達(dá)給觀眾，在增加節(jié)目質(zhì)感的同時(shí)，能夠更進(jìn)一步提升節(jié)目品位。方言類電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重題材創(chuàng)新，不應(yīng)為了大眾化、收視率等因素過(guò)多關(guān)注和播出關(guān)于婆媳矛盾、婚外情等負(fù)面題材的新聞節(jié)目，而應(yīng)當(dāng)積極立足于整體社會(huì)，拓展思路，多從經(jīng)濟(jì)、文化和教育等層面入手，站在觀眾的角度，播報(bào)與軍人、教師、醫(yī)生、學(xué)生等主體有關(guān)的新聞內(nèi)容，以此來(lái)獲得社會(huì)認(rèn)同。

4.3 明確節(jié)目定位

本土化、貼近性是方言類電視新聞節(jié)目的獨(dú)特屬性，但是如若在播報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)不加以選擇，認(rèn)為本土化就是對(duì)發(fā)生在民眾身邊的事情進(jìn)行播報(bào)，或者是單純將節(jié)目方言化，就無(wú)法對(duì)方言類電視新聞節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從而出現(xiàn)節(jié)目定位混亂等問題，進(jìn)而影響節(jié)目收視率和可持續(xù)發(fā)展[8]。例如，杭州西湖明珠頻道的一檔方言類電視新聞節(jié)目《阿六頭說(shuō)新聞》，其成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容的貼近性、包裝極具親和力等多個(gè)方面，而不是單純憑借方言制造噱頭、忽視節(jié)目?jī)?nèi)涵。因此，在方言類電視新聞節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，要想實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展，就需要明確節(jié)目自身定位，立足本地方言文化特色，打造親民的播報(bào)風(fēng)格，建立多元化的節(jié)目傳播渠道，從而增強(qiáng)觀眾的文化認(rèn)同。

4.4 走品牌化發(fā)展道路

方言類新聞節(jié)目形式有極其明顯的地方特色，是原生態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，想要在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、立于不敗之地，就需要有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視節(jié)目的不足，打造節(jié)目品牌，以此提升節(jié)目的質(zhì)量和價(jià)值。例如，可從宣傳語(yǔ)、主持人、節(jié)目名稱等方面入手，建立方言類新聞節(jié)目品牌識(shí)別體系，做到控量保質(zhì)，堅(jiān)持源于生活又高于生活的節(jié)目制作原則，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，抵制低俗內(nèi)容，以保證方言類新聞節(jié)目健康發(fā)展。

4.5 擴(kuò)大受眾面

單純憑借方言類電視新聞節(jié)目的先天優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引觀眾，擴(kuò)大影響力是不夠的，想要被更多其他地區(qū)的觀眾所接受，需要從多方面采取措施。首先，要提高對(duì)主持團(tuán)隊(duì)成員素質(zhì)的要求。作為方言類電視新聞節(jié)目的主持人，要保證自身具備扎實(shí)的理論知識(shí)、豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、良好的外在形象和深厚的地域文化底蘊(yùn)，并且能夠熟練駕馭方言，用方言將當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)等恰當(dāng)展現(xiàn)出來(lái)。其次，節(jié)目?jī)?nèi)容要豐富。在選題上，很多方言類電視新聞節(jié)目忽視了更多值得人們關(guān)注的問題，更傾向于極具現(xiàn)實(shí)性、最貼近民生的題材。為此，方言類電視新聞節(jié)目在選題上應(yīng)改變以往的單一性，除了講述事實(shí)外，還可以向觀眾傳遞正能量，以深化節(jié)目?jī)?nèi)涵，提高節(jié)目層次。再次，降低節(jié)目理解難度。在方言類電視新聞節(jié)目制作后期，可以適當(dāng)加上字幕或者借助普通話做一些簡(jiǎn)單的旁白，通過(guò)這種方式來(lái)降低其他地區(qū)觀眾觀看節(jié)目的難度，使其能夠更清晰地了解節(jié)目?jī)?nèi)容，從而增強(qiáng)對(duì)節(jié)目的黏性。

5 結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期，方言類電視新聞節(jié)目得到了快速發(fā)展。方言類電視新聞節(jié)目以區(qū)域生活、文化等為基礎(chǔ)，積極保持自身優(yōu)勢(shì)并努力改進(jìn)自身不足，在注重節(jié)目?jī)?nèi)容和形式創(chuàng)新的同時(shí)，以廣大民眾為依托，報(bào)道他們關(guān)心的新聞事件，滿足了廣大民眾的信息獲取需求。方言類電視新聞節(jié)目在發(fā)展自身特色的基礎(chǔ)上，更應(yīng)當(dāng)放眼世界，為方言類電視新聞事業(yè)的發(fā)展作貢獻(xiàn)。