新媒體時代電視時政新聞創(chuàng)新路徑分析

胡春奇

（作者單位：山西省河津市融媒體中心）

互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，推動了新媒體時代的到來，并且對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，使傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下受到了較大的沖擊。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體傳播具有更加突出的便捷性、即時性和交互性特征，在媒體市場中占據(jù)了更大的優(yōu)勢。電視時政新聞以宣傳黨和國家的政策方針以及發(fā)展路線為主，在國家的政治活動和重大事件報道中有著非常關(guān)鍵的作用，并且能夠通過新聞報道對黨的執(zhí)政理念與政治宣傳思想進行反映和體現(xiàn)[1]。新媒體時代，對電視時政新聞的發(fā)展路徑進行探索，以推動電視時政新聞的良好發(fā)展，是當前我國電視媒體關(guān)注的重要內(nèi)容。下文在對新媒體和電視時政新聞的特點分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體對電視時政新聞的影響，對新媒體時代電視時政新聞的創(chuàng)新策略進行研究，以供參考。

1 新媒體與電視時政新聞的特點

1.1 新媒體的特點

傳統(tǒng)媒體主要包括報紙、廣播、電視等，與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體包含數(shù)字化電視、智能手機、各種客戶端應(yīng)用軟件等，其進行信息傳播的形式多樣，對整個傳媒行業(yè)的發(fā)展形成了較大的沖擊[2]。新媒體時代是以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)，相對于傳統(tǒng)媒體時代而言的一個媒體發(fā)展時期。在新媒體時代，受眾在信息傳播過程中具有一定的主動性，一方面，可通過電腦或者手機等設(shè)備獲取自身所需的信息；另一方面，可以根據(jù)自身的愛好，通過網(wǎng)絡(luò)平臺與他人進行實時互動，對某個事件進行討論。由此可見，新媒體時代，受眾不僅是信息獲取者，也是信息傳播者。而科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展不僅滿足了信息傳播的實時性要求，而且對新聞在全球范圍內(nèi)的實時傳播提供了良好的支持。近年來，各種各樣的手機應(yīng)用與門戶網(wǎng)站實現(xiàn)了對聲音、視頻的實時傳播，有效地打破了時空的限制，為我國傳媒行業(yè)的快速發(fā)展提供了更有力的支持[3]。

1.2 電視時政新聞的特點

時政新聞是指國家政治生活中正在發(fā)生或發(fā)生不久的事實的報道等，與社會新聞與娛樂新聞等相比，時政新聞具有更加突出的嚴肅性與真實性特征。對時政新聞的基本特點，可以從以下幾個方面進行簡單概括：

第一，具有較強的時效性與客觀性。時政新聞本身具有較為突出的時效性和客觀性特征，它是新聞報道所需要具備的兩項基本特征。由于時政新聞的報道內(nèi)容是以國內(nèi)外政治動向等為主，對新聞內(nèi)容的要求更加嚴格，所以在對國內(nèi)外新近發(fā)生的政治動向進行報道中，一般會采用較為科學(xué)、嚴謹?shù)恼Z言和文字進行表示，其新聞傳播的時效性與一般新聞相比也會更強。第二，新聞報道的內(nèi)容比較科學(xué)、嚴謹，且趣味性較低。時政新聞報道的主要內(nèi)容為某領(lǐng)導(dǎo)在一些重大會議中所發(fā)表的講話和領(lǐng)導(dǎo)進行出國訪問等，這類新聞內(nèi)容具有較為突出的科學(xué)性和嚴謹性，趣味性明顯不足，對電視新聞受眾的吸引力也明顯較低。第三，存在較為強烈的政治色彩。一般的新聞報道中，如果需要對新聞報道內(nèi)容的政治意義與政治色彩進行充分體現(xiàn)，會通過添加類似于“某領(lǐng)導(dǎo)出席講話”等形式的副標題來實現(xiàn)。時政新聞報道中，新聞內(nèi)容的開頭一般會以“某領(lǐng)導(dǎo)強調(diào)”和“中共中央政治局常委會”等為主，并且會在新聞報道中對領(lǐng)導(dǎo)人的講話內(nèi)容進行展現(xiàn)，新聞報道的意義集中在對上級部門所下達的指導(dǎo)命令進行傳達等層面[4]。此外，在我國的電視新聞報道中，地方新聞報道的基礎(chǔ)是時政新聞，通過時政新聞報道能夠更好地將我黨的指導(dǎo)方針在各地區(qū)經(jīng)濟生產(chǎn)和文明建設(shè)工作中落實，從而確保我國各項建設(shè)與發(fā)展的穩(wěn)步推進。

2 新媒體時代對電視時政新聞的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播中，由于報紙、廣播及電視等傳統(tǒng)媒體傳播的新聞數(shù)量相對有限，并且受眾在信息傳播過程中處于被動接收狀態(tài)，基本沒有對新聞的選擇權(quán)，媒體掌握著新聞傳播權(quán)。隨著新媒體的興起和發(fā)展，受眾在信息傳播中能夠通過連上互聯(lián)網(wǎng)的智能手機、平板電腦等多種終端設(shè)備獲取自己所需的新聞，并且能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺搜索自身感興趣的新聞話題和熱點內(nèi)容，打破了信息傳播的時空限制，新聞傳播的主體與客體之間無明顯的區(qū)別，整個信息傳播的過程呈現(xiàn)出較為明顯的即時性和交互性特征[5]。此外，傳統(tǒng)的電視時政新聞傳播與受眾之間的互動也明顯不足，電視觀眾參與新聞傳播活動的情況較少，多通過電話等方式表達個人想法或者提供新聞線索等，缺乏和其他觀眾之間的分享、交流。新媒體時代，隨著新聞傳播過程中受眾之間的互動和交流明顯加強，受眾在新聞傳播過程中不僅能夠隨時表達個人看法，也能夠了解別人的看法，從而加深對新聞內(nèi)容的理解，提高新聞傳播的質(zhì)量和效果。新媒體時代對電視時政新聞傳播的影響，可以從以下兩個方面進行詳細概述：

2.1 促進電視時政新聞報道平臺多樣化發(fā)展

新媒體時代，電視時政新聞傳播中仍然保留有傳統(tǒng)的一些手段和形式，并且對新聞的報道保持著相對穩(wěn)定的狀態(tài)，從而導(dǎo)致觀眾仍然通過傳統(tǒng)媒體傳播途徑獲取和了解時政新聞。隨著新媒體的發(fā)展以及媒體融合的深入，電視時政新聞報道對微信、微博及抖音等新媒體平臺有了更加廣泛的應(yīng)用。同時，在中央電視臺與各省級電視臺的積極帶動下，電視媒體紛紛與新媒體進行融合發(fā)展，通過打造多平臺分發(fā)的融媒體傳播平臺來促進電視時政新聞在新媒體時代的傳播，提高電視時政新聞的傳播力和影響力，為電視時政新聞在新時期的競爭和發(fā)展提供良好的支持。以某廣播電視臺為例，該電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，通過積極打造集視、聽、看為一體的視聽平臺，同時在微博、微信、抖音及快手等多個平臺注冊官方新聞賬號，實現(xiàn)一條時政新聞多個平臺報道的效果，從而更好地滿足受眾的信息需求，推動電視時政新聞在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的良好發(fā)展[6]。

2.2 豐富電視時政新聞的報道形式

傳統(tǒng)的電視時政新聞報道中，新聞報道的形式較為單一，主要采用公文體和日記體兩種，雖然這種新聞報道形式為電視時政新聞的傳播提供了較大的便利，但是對新聞工作人員的思維鍛煉和新聞報道創(chuàng)新產(chǎn)生了較大的不利影響，降低了電視時政新聞的傳播效果。隨著新媒體時代到來，在日益激烈的媒體傳播市場環(huán)境下，為促進電視時政新聞報道的競爭力提升，電視媒體不僅需要創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，促進電視時政新聞報道中信息量和信息價值的提升，還需要改變新聞的語言形式，使用電視觀眾容易接受的語言形式，促進觀眾對新聞的深度與廣度的了解，以達到更好的電視時政新聞報道效果[7]。另外，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電視時政新聞報道中信息呈現(xiàn)方式日益多樣，包含文字、圖片及視頻等，一些新聞報道中還會根據(jù)其特點進行差異性內(nèi)容區(qū)分，從而打造更具特色的電視時政新聞節(jié)目與傳播平臺，為電視時政新聞的發(fā)展提供良好的支持。

3 新媒體時代電視時政新聞創(chuàng)新的策略

筆者通過對新媒體時代和電視時政新聞特點的分析，從新媒體時代對電視時政新聞傳播的影響出發(fā)，提出新媒體時代電視時政新聞的創(chuàng)新策略，主要包括以下幾個方面：

3.1 積極創(chuàng)新電視時政新聞的報道形式

新媒體時代，對電視時政新聞的報道形式進行創(chuàng)新是促進電視時政新聞創(chuàng)新的有效方法。對電視時政新聞報道形式的創(chuàng)新，不僅需要從語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變、新聞采訪的縱深思考、新聞主題的巧妙設(shè)置等方面入手，還應(yīng)注重對全媒體一體化體系的打造和應(yīng)用[8]。電視媒體結(jié)合新聞選題的特征，對其報道形式進行明確，從而在多部門的共同協(xié)作下進行新聞節(jié)目策劃、制作與傳播，建立全媒體一體化體系，實現(xiàn)新聞報道中短視頻生產(chǎn)和技術(shù)運用等各項操作的統(tǒng)一規(guī)劃，最終形成創(chuàng)意一體化與制作定制化的新聞報道模式，為電視時政新聞在互聯(lián)網(wǎng)全媒體時代的良好發(fā)展提供有力的支持。

3.2 注重電視時政新聞的民生化發(fā)展

新媒體時代，電視時政新聞報道的創(chuàng)新與拓展，還需要從時政新聞的民生化發(fā)展方面進行研究。新媒體環(huán)境下，信息傳播的環(huán)境和受眾的信息接收習(xí)慣等均發(fā)生了較大的變化，并且對電視時政新聞的傳播產(chǎn)生了較大的沖擊和影響。另外，電視時政新聞報道中，傳統(tǒng)報道方式的程序化、概念化及格式化特征也會導(dǎo)致觀眾減少對電視時政新聞的興趣，從而對電視時政新聞傳播的發(fā)展形成不利影響。因此，新媒體時代電視媒體需要從觀眾的需求層面分析，堅持以觀眾為中心的電視時政新聞傳播理念，選擇觀眾喜歡且容易接受的新聞內(nèi)容與報道方式進行電視新聞播報，同時對觀眾身邊的新聞事件進行主動采集和充分挖掘，充分發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督優(yōu)勢，促進電視時政新聞在新媒體時代的良好發(fā)展，滿足廣大觀眾的新聞需求[9]。電視時政新聞的民生化發(fā)展，需要電視媒體人員不斷增強電視時政新聞報道的民生意識，同時注重電視新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新。在創(chuàng)新電視時政新聞報道形式的過程中，新聞工作人員可以通過借鑒和應(yīng)用民生新聞報道的表現(xiàn)手法來促進電視時政新聞報道的節(jié)目形式創(chuàng)新，達到柔化電視時政新聞報道的效果。同時，改變傳統(tǒng)電視時政新聞報道中長篇大論講道理的模式，以觀眾更加喜愛的方式進行新聞內(nèi)容報道，從而促進電視時政新聞報道的多元化發(fā)展，對電視時政新聞報道的權(quán)威性、輿論導(dǎo)向性、親民性、貼近性等特征進行有效平衡。

3.3 加快電視時政新聞工作人員的轉(zhuǎn)型發(fā)展

電視時政新聞的工作人員是新聞傳播的重要組成部分，為促進新媒體時代電視時政新聞工作人員的快速轉(zhuǎn)型與升級發(fā)展，新聞工作人員需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，提高個人綜合素養(yǎng)與能力、堅守新聞理想等，為電視時政新聞的創(chuàng)新和升級提供有力的支持。首先，轉(zhuǎn)變電視新聞記者的傳統(tǒng)思想觀念。電視新聞記者作為電視新聞傳播的主力軍，主要負責(zé)新聞素材的采編工作，電視時政新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展，離不開轉(zhuǎn)變電視新聞記者的思想觀念，其在開展新聞采編工作的過程中，要積極擺脫傳統(tǒng)思維模式的影響，采用新媒體傳播方式，以適應(yīng)新媒體時代媒體融合發(fā)展的形勢，嚴格按照新聞采編與報道的要求，來推動電視時政新聞報道在新媒體時代的快速轉(zhuǎn)型和升級發(fā)展。其次，提高電視新聞記者的綜合能力與素養(yǎng)。要想提升電視新聞記者的綜合能力與素養(yǎng)，電視媒體需要從以下兩點入手：一方面，注重對新聞記者的新聞敏感度和獨立思考能力的提升，使其能夠針對熱點信息和新聞事件進行全面、深入的分析，從而挖掘出具有報道價值的新聞素材，為電視時政新聞報道工作的開展提供充分的支持[10]；另一方面，注重對電視新聞記者的應(yīng)變能力與職業(yè)素養(yǎng)的提升，不斷豐富新聞記者的知識儲備，使其能夠?qū)懗龈觾?yōu)質(zhì)且具有深遠意義的新聞內(nèi)容，并能夠及時應(yīng)變和有效處理新聞報道中的突發(fā)事件，提高電視時政新聞報道的傳播力和影響力。此外，電視媒體在提高新聞記者的綜合能力與素養(yǎng)過程中，還應(yīng)注重對新聞記者語言表達技巧的培養(yǎng)，使其能夠在新聞采訪過程中以簡潔的語言突出重點，獲取最為理想的采訪效果，從而提高電視時政新聞的質(zhì)量和傳播效果。再次，堅守新聞理想。新媒體時代，不僅信息傳播的數(shù)量較多，信息內(nèi)容也更加復(fù)雜，雖然為電視時政新聞報道帶來了一定的優(yōu)勢，但也使其面臨著更大的挑戰(zhàn)和壓力。對于電視時政新聞記者來講，其需要在電視時政新聞傳播中堅持正確的輿論導(dǎo)向，具有較高的信息識別能力，在新聞采編與報道過程中去偽存真，保證新聞報道的及時性和準確性，提高新聞報道與傳播的價值，從而更好地滿足廣大觀眾的信息需求。

4 結(jié)語

新媒體時代，媒體傳播形式的創(chuàng)新與多樣化發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大的沖擊和影響，使電視時政新聞觀眾不再滿足于時政新聞的報道形式，電視時政新聞面臨著更加迫切的創(chuàng)新與改革形勢。在這種情況下，為實現(xiàn)電視時政新聞的創(chuàng)新，電視媒體需要加強對新聞傳播形式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，注重電視時政新聞的民生化發(fā)展，加快電視時政新聞工作人員的轉(zhuǎn)型，從而不斷提升電視時政新聞報道的質(zhì)量，推動我國電視事業(yè)的健康與持續(xù)發(fā)展。