數(shù)據(jù)新聞框架的特點(diǎn)及其調(diào)適策略
——基于財新網(wǎng)《數(shù)字說》欄目的考察

趙琪茹

（作者單位：湖北民族大學(xué)）

數(shù)據(jù)新聞（Date Journalism）作為大數(shù)據(jù)時代的一種新聞報道類型，憑借對數(shù)據(jù)的采集、挖掘和展示來揭示數(shù)據(jù)背后的新聞事件與新聞價值，以其獨(dú)特的功能和價值在新聞報道領(lǐng)域展示出強(qiáng)大的優(yōu)勢與活力，在一定程度上革新了傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產(chǎn)流程與運(yùn)作方式。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，憑借數(shù)據(jù)本身的權(quán)威性和真實性使得報道愈發(fā)客觀公正，但在圖式化的數(shù)據(jù)“云圖”背后，依然隱藏著新聞媒體的意向，即受新聞框架（News Frame）制約。

經(jīng)過近十年的探索與發(fā)展，我國的數(shù)據(jù)新聞已進(jìn)入量化生產(chǎn)階段。而在數(shù)據(jù)新聞的新聞框架、敘事方式等領(lǐng)域仍然缺乏深層次探究，這在一定程度上限制了數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革。在公眾對新聞?wù)鎸嵭砸笥l(fā)嚴(yán)苛的現(xiàn)實需求下，研究數(shù)據(jù)新聞背后的框架理論并給出良性的發(fā)展策略具有重要實踐意義。財新網(wǎng)的《數(shù)字說》欄目于2011年上線，財經(jīng)數(shù)據(jù)新聞中心于2018年獲得“全球最佳數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊獎”，在我國數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域具有代表性。本文以該欄目作為分析對象，采用個案研究法與文本分析法，圍繞數(shù)據(jù)新聞報道中媒體如何建構(gòu)自己的新聞框架展開思考，探討具體的調(diào)適策略。

1 數(shù)據(jù)新聞的框架特點(diǎn)

新聞框架滲透于數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，新聞媒體在具體報道中所使用的各類可視化要素、選用的不同敘述視角以及對事件細(xì)節(jié)進(jìn)行的選擇性放大或縮小都折射著新聞媒體對事件的建構(gòu)。

1.1 借助可視化要素建構(gòu)新聞

數(shù)據(jù)新聞通過數(shù)據(jù)照亮現(xiàn)實，將本來需要大段文本敘事的內(nèi)容通過視覺表征清晰直接地進(jìn)行展示?！稊?shù)字說》欄目經(jīng)常會借助折線圖、散點(diǎn)圖、柱狀圖、時間軸、邏輯線、雷達(dá)圖等，將新聞要點(diǎn)嵌入數(shù)據(jù)新聞的視覺敘述體系，借助數(shù)據(jù)本身的直觀性和客觀性，形成數(shù)據(jù)新聞在報道領(lǐng)域的最大優(yōu)勢。

在實際生產(chǎn)過程中，通過改變可視化要素，客觀的數(shù)據(jù)也可能成為媒體表達(dá)意見的工具。心理學(xué)家丹尼爾·卡尼曼（Dannie Kahneman）和行為科學(xué)家阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）通過試驗表明，數(shù)據(jù)信息的具體呈現(xiàn)方式會影響受眾的思維和選擇[1]。一方面，從數(shù)字角度分析，將多方數(shù)據(jù)嵌入同一圖表模型中進(jìn)行比較，媒體可直接將用戶視線引至數(shù)據(jù)背后所反映的新聞事件及其背后的矛盾沖突上。例如，《數(shù)字說｜需求大亂象多 中國醫(yī)美行業(yè)質(zhì)疑聲中野蠻生長》一文中，將“目前醫(yī)美市場對專業(yè)醫(yī)師的需求和實際醫(yī)美醫(yī)師數(shù)量”“非正規(guī)醫(yī)美場所中所使用的設(shè)備儀器是否安全”“涉訴醫(yī)療機(jī)構(gòu)中公立和民營的機(jī)構(gòu)占比”等信息通過對比圖展示，讓讀者直觀感受到醫(yī)美行業(yè)中目前存在的安全隱患，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。另一方面，色彩也是媒體常用的視覺敘事手段?！稊?shù)字說》通常選用天藍(lán)色、灰色、米色等飽和度相對較低的顏色作為其欄目圖表的常用色，但在特殊的社會事件或重大社會議題的報道中，往往會選用其他顏色突出重點(diǎn)。在《數(shù)字說｜關(guān)于中國兒童拐賣和走失現(xiàn)狀 這里有答案》一文中，文章用鮮紅色的圖表將反映我國兒童失蹤問題的信息呈現(xiàn)出來，高飽和度的顏色帶給讀者一定的視覺沖擊，并帶有顯著的警示和預(yù)警意味。

1.2 利用敘事者視角表明立場

如何講好新聞故事是新聞敘事學(xué)長久以來重點(diǎn)關(guān)注的議題。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，在敘事者、敘事視角、敘事時間、敘事方法及敘事結(jié)構(gòu)方面都有所變動。數(shù)據(jù)新聞雖強(qiáng)調(diào)“用數(shù)據(jù)說話”，但也并不完全依靠數(shù)據(jù)堆砌和圖表呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。出于降低閱讀難度和頁面美化的目的，數(shù)字新聞通常會包含一定的文字解釋，諸如闡釋性文本、解釋性文本等。在政治和財經(jīng)新聞的報道中，鑒于題材的特殊性，在文本表述層面，敘述者幾乎不出現(xiàn)在文本內(nèi)容中，讀者只看到平鋪直敘的客觀事實，不受敘事視角的影響，此類報道相對中立。但在社會事件、現(xiàn)象類數(shù)據(jù)新聞中，由于需要對事件進(jìn)行邏輯梳理、細(xì)節(jié)重現(xiàn)和補(bǔ)充說明，在具體生產(chǎn)過程中會體現(xiàn)媒體對事件的話語組織和重構(gòu)。文中隨處可見“記者得知”“記者了解到”等字樣，無形之中滲透著媒體的觀點(diǎn)，在某種程度上干擾讀者獨(dú)立思考。在《數(shù)字說｜在飯圈做數(shù)據(jù)女工是怎樣的體驗？》一文中，財新記者通過親身體驗數(shù)據(jù)女工的生活，從體驗者視角將體驗過程中所發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)女工耗時、耗錢、耗力的特征直接通過圖表進(jìn)行展示，批評畸形的“飯圈文化”，新聞立場明顯。

1.3 通過聚焦細(xì)節(jié)來表明傾向

數(shù)據(jù)新聞對社會事件的描述傾向于細(xì)節(jié)展示與脈絡(luò)梳理。與故事性敘述不同，數(shù)據(jù)新聞主要借助數(shù)據(jù)可視化，放大事件細(xì)節(jié)，努力還原事件全貌。最常見的就是時間軸的梳理，媒體不需要對事件進(jìn)行文本敘述，只依靠時間軸呈現(xiàn)出事件的起承轉(zhuǎn)合，體現(xiàn)內(nèi)容的客觀真實性，利用數(shù)據(jù)新聞自身的視覺呈現(xiàn)使文章更具說服力。

媒體在選擇性放大或縮小事件細(xì)節(jié)的過程中，透露著媒體本身的傾向與立場。在《時間線｜成都四十九中學(xué)學(xué)生林某某墜亡事件》一文中，從始至終，報道并未對事件進(jìn)行直接定性和評價，只對背景作了簡單介紹。同時，借助精確到分鐘的時間軸對事件進(jìn)行還原，敘事者雖未明確闡述立場，但通過細(xì)化具體時刻事件的實際情況，對當(dāng)下社會輿論風(fēng)波中圍繞此事最大的疑慮與爭議隱晦地作出了回應(yīng)。通過這一特殊敘事形式，不僅表達(dá)了媒體對輿論空間內(nèi)相關(guān)謠言的駁斥，折射出對此事的態(tài)度，而且引導(dǎo)讀者理性思考，切勿感情用事。

2 數(shù)據(jù)新聞存在新聞框架的原因解析

新聞框架的形成受多種因素的影響，包括事件本身的屬性、媒體的立場以及新聞工作者的個人傾向，新聞媒體通過不同的新聞框架預(yù)設(shè)讀者的認(rèn)知圖式，占據(jù)話語主動權(quán)。

2.1 新聞框架源于事件屬性

數(shù)據(jù)新聞報道的內(nèi)容涵蓋面廣，多為社會影響重大的事件，而作為報道對象的社會事件則具有各自不同的屬性，可簡略概括為正面、中性和負(fù)面事件。1976年，麥庫姆斯教授在研究美國總統(tǒng)大選時發(fā)現(xiàn)，媒介不僅會引導(dǎo)我們將注意力投向各種各樣的“對象”，而且會引導(dǎo)我們關(guān)心這些對象的“屬性”[2]。也就是說，媒體可以通過對事件中的某些特征進(jìn)行凸顯、淡化或隱藏，直接改變讀者的注意力，進(jìn)而影響公眾對該對象的判斷和評價，即屬性議程設(shè)置理論。該理論表明，事件本身的性質(zhì)會直接影響媒體在實際報道中的立場和導(dǎo)向。

數(shù)據(jù)本身并沒有屬性，而媒體在屬性議程設(shè)置的影響下，通過設(shè)定圖像圖表的具體呈現(xiàn)形式，完成對事件中某些特定屬性的放大或縮小，干擾用戶的認(rèn)知和判斷。例如：在新聞框架設(shè)定中頻繁出現(xiàn)的、帶有明顯立場屬性的有愛國主義框架、道德立場框架、情感框架等?！稊?shù)字說｜38只劇毒活螞蟻入境被查 中國外來物種入侵情況幾何？》一文中，由于事件本身是危害國家利益的惡性事件，因此在報道的具體呈現(xiàn)中，媒體對其危害信息進(jìn)行了聚焦和放大，強(qiáng)化用戶對此類事件的認(rèn)識，警醒用戶對該類事件應(yīng)抱有高度的危機(jī)意識和防范意識。

2.2 新聞框架源于媒體立場

新聞客觀性是新聞工作的職業(yè)理念之一。但事實上，完全的客觀性報道是不可能的也是不可取的。任何新聞媒體都無法做到完全客觀公立，媒體通過數(shù)據(jù)圖表可以直觀表達(dá)對某些行業(yè)發(fā)展勢頭的看好和憂慮，體現(xiàn)了自身的新聞立場。

《數(shù)字說》作為財新網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞欄目，其報道立場和態(tài)度傾向與財新網(wǎng)整體趨向一致。作為我國財經(jīng)類新聞的門戶網(wǎng)站，財新網(wǎng)側(cè)重于金融、消費(fèi)、理財?shù)南嚓P(guān)報道?！皵?shù)字說”于2021年11月發(fā)布的《數(shù)字說｜職業(yè)電競與游戲沉迷如何權(quán)衡？》一文中，通過“中國游戲用戶規(guī)?！焙汀爸袊姼偸袌鲆?guī)模穩(wěn)步攀升”等圖片可以明顯看出媒體對我國電競市場發(fā)展動態(tài)的思考，而財新網(wǎng)科技版塊于同月發(fā)布的文章《中國戰(zhàn)隊奪冠英雄聯(lián)盟全球總決賽 電競生意如何長成》同樣表達(dá)了對電競行業(yè)發(fā)展勢頭的關(guān)注，可以看出媒體集團(tuán)整體的立場方針影響著數(shù)據(jù)新聞的具體報道方向。

2.3 新聞框架源于工作者傾向

新聞是新聞工作者頭腦加工后的產(chǎn)物，具體報道中難以避免地帶有新聞工作者的印記。數(shù)據(jù)新聞在實際呈現(xiàn)中，多數(shù)采用的是圖文搭配版式，從文章標(biāo)題、數(shù)據(jù)標(biāo)題、導(dǎo)語、編者按、圖表注釋、結(jié)語，到具體文本敘述中單個形容詞、程度詞、動詞等的選用，都透露著新聞工作者本身的態(tài)度觀點(diǎn)。

在《數(shù)字說｜36城通勤畫像：超千萬人正承受單程1小時以上的極端通勤》一文中，標(biāo)題的“極端”二字透露出編者對于當(dāng)下城市通勤現(xiàn)狀嚴(yán)峻程度的判斷，而此類文本信息也會給讀者先入為主的暗示，影響讀者對事件的看法和對數(shù)據(jù)本身的判斷。在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中，一篇報道多是由數(shù)名新聞工作者組合完成，具體的數(shù)據(jù)選取、文本編排、圖表設(shè)計包括最終的頁面呈現(xiàn)都帶有新聞工作者主觀意志，體現(xiàn)著多位敘事者的傾向與立場。

3 數(shù)據(jù)新聞敘事的改進(jìn)策略

當(dāng)下，數(shù)據(jù)新聞發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)新聞媒體仍大有可為。把握數(shù)據(jù)新聞敘事背后的新聞框架，強(qiáng)化數(shù)據(jù)新聞的客觀性與真實性，樹立新聞媒體公信力和權(quán)威性是媒體行業(yè)需要不斷總結(jié)與反思的。

3.1 呈現(xiàn)模式：交互化

數(shù)據(jù)新聞有自身的技術(shù)優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，在呈現(xiàn)方式上存在多種可能性和可操作性，數(shù)據(jù)新聞更是一種專業(yè)化人才與公眾共同參與的新形態(tài)新聞業(yè)。但目前，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)行仍以靜態(tài)的信息圖表為主，無太多動態(tài)交互設(shè)計，缺少互動調(diào)查、視頻展示等內(nèi)容。為避免新聞敘事陷入框架設(shè)計的陷阱，損害報道的客觀性，在具體的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中，媒體可以利用交互呈現(xiàn)，減少固定框架的痕跡，通過互動設(shè)計讓讀者自主決定視線焦點(diǎn)，選擇觀看深度。通過交互設(shè)計，增強(qiáng)受眾的自我參與，最終將受眾從信息的被動接收者轉(zhuǎn)化為報道的主動傳播者，增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大報道范圍。

交互不僅意味著一種互動方式，更影響著新聞的接受理念，人們可以通過點(diǎn)擊鼠標(biāo)一步步了解新聞的深層結(jié)構(gòu)，游歷數(shù)據(jù)圖景中的每一個層級與角落[3]。對于合適的選題，媒體可以通過交互設(shè)計，賦予用戶更大的主動權(quán)，從而達(dá)到隱藏新聞敘事視角的目的，進(jìn)一步減少對于報道內(nèi)容的干涉，由用戶獨(dú)立形成自己對于新聞數(shù)據(jù)的最終理解。數(shù)據(jù)新聞利用動態(tài)圖表和交互式圖表，生動地展現(xiàn)新聞事件全貌，提高用戶參與度和界面友好度，這是數(shù)據(jù)新聞核心優(yōu)勢的呈現(xiàn)[4]。

3.2 數(shù)據(jù)圖表：客觀化

為放大數(shù)據(jù)新聞的真實性優(yōu)勢，弱化數(shù)據(jù)新聞背后可能隱藏的媒體立場，在具體敘事中可以使用客觀的數(shù)據(jù)圖表來替代不必要的文字說明。數(shù)據(jù)新聞的視覺敘事體系要求數(shù)據(jù)可視化秉持客觀公正原則，即數(shù)據(jù)本身客觀可信與最終圖表公正中立的呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)新聞中數(shù)據(jù)是報道的核心，其主要數(shù)據(jù)來源于政府、專業(yè)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)及第三方信息服務(wù)商發(fā)布的信息。為保證新聞的真實性和客觀性，數(shù)據(jù)新聞媒體應(yīng)對數(shù)據(jù)信源做嚴(yán)格的篩選與查驗，選取在本次報道選題領(lǐng)域更為權(quán)威、更具公信力的數(shù)據(jù)，減少使用未明確來源的自采數(shù)據(jù)。同時，時刻警惕由于單一信源而可能造成的新聞主觀傾向，盡可能多方面、多渠道地采集數(shù)據(jù)，用更客觀的數(shù)據(jù)作為新聞的核心支撐。在報道的具體呈現(xiàn)中，數(shù)據(jù)信息的來源、數(shù)據(jù)是否完整等都需要明確交代。數(shù)據(jù)本身是客觀的，但基于此產(chǎn)生的圖表卻可能具有欺騙性，因此在實際的圖表制圖上，應(yīng)逐步形成行業(yè)統(tǒng)一認(rèn)可的制圖規(guī)范，避免出現(xiàn)通過使用帶有欺騙性的技巧如裁剪坐標(biāo)軸、調(diào)整比例尺等不規(guī)范制圖現(xiàn)象。

3.3 框架選擇：合理化

媒體通過新聞框架，可以影響讀者的看法，尤其是對于社會突發(fā)事件，社會上不理性的聲音增加，媒體通過建構(gòu)合理的新聞框架，利用完整的新聞數(shù)據(jù)，能夠有效喚起公眾的理性思考，發(fā)揮媒體正面引導(dǎo)的作用。

媒體在新聞框架的選用上要具有策略性。一般的財經(jīng)、政治和社會新聞，在具體報道時應(yīng)避免使用報道框架，減少媒介時代信息噪聲的危害。但對于社會重大事件、突發(fā)事件而言，由于相關(guān)輿情事件激烈，報道稍有不慎就可能會造成不良后果。對于此類事件，數(shù)據(jù)新聞在具體報道中應(yīng)選用合理的新聞框架，發(fā)揮框架的正面引導(dǎo)功能，喚起群眾的理性思考。如“成都高中生墜亡事件”，相關(guān)媒體通過客觀圖表回應(yīng)社會的輿情關(guān)切，一定程度上起到了正確引導(dǎo)社會輿論的作用。在新冠疫苗接種推行初期，公眾對于疫苗抱有恐慌不安的心理，多家媒體包括財新網(wǎng)，在此階段都推出了關(guān)于疫苗研制的相關(guān)專題，對疫苗的研發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，雖帶有明顯的新聞框架，但一定程度上樹立了公眾對新型疫苗的信心，因勢利導(dǎo)，發(fā)揮了媒體輿論的正面引導(dǎo)作用。

4 結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞是數(shù)字時代重要的新聞生產(chǎn)實踐，當(dāng)下仍然處于探索與優(yōu)化階段，新聞生產(chǎn)過程中如何規(guī)避新聞框架的影響使其更加客觀，是數(shù)據(jù)新聞媒體必須探究與努力的方向。媒體行業(yè)要利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，提高數(shù)據(jù)新聞在實際操作過程中的實用性和科學(xué)性，不斷釋放數(shù)據(jù)新聞的傳播勢能與潛在效能，拓展其特色價值空間和創(chuàng)新發(fā)展空間，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞敘事和數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)的良性契合。