Vlog新聞的傳播優(yōu)勢研究

孫玉強(qiáng)

（作者單位：濱州電視臺(tái)）

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）作為一種新媒介形態(tài)進(jìn)入人們視野，以日?；?、個(gè)性化表達(dá)方式獲得更多受眾的認(rèn)可，擁有強(qiáng)大的市場發(fā)展?jié)摿?。近年來，Vlog逐漸進(jìn)入我國市場，并受到主流媒體的青睞，“Vlog+新聞”模式從形式方面逐漸變?yōu)橐胤矫娴娜诤?，為新聞?lì)I(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展帶來更多活力。同時(shí)，Vlog新聞傳播具有個(gè)性化、碎片化等優(yōu)勢，可為觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)代入感，以差異化作品滿足用戶多元需求，新聞傳播效果大大提升。

1 Vlog新聞的傳播特點(diǎn)

當(dāng)前媒介環(huán)境發(fā)生巨大改變，受眾角色也隨之而變，開始擁有更多的話語權(quán)，不再滿足于單一傳播模式，更加追求平等、零距離的媒介互動(dòng)。Vlog是在短視頻基礎(chǔ)上創(chuàng)新而成，在新聞傳播方面擁有極高價(jià)值，可有效改變以往說教傳播形式，以更加多元的視角、豐富的題材吸引受眾，消除距離感，使受眾獲得沉浸式體驗(yàn)。

1.1 代入感較強(qiáng)

Vlog新聞生產(chǎn)過程中，記者作為受眾與新聞現(xiàn)場的紐帶，以“第一人稱視角”拍攝視頻博客，將自己與觀眾的不同時(shí)空合并，消除不同情境界限，使觀眾能透過鏡頭進(jìn)入新聞現(xiàn)場，獲得沉浸式體驗(yàn)。在Vlog新聞現(xiàn)場，受眾與記者處于同一視角，記者一邊用鏡頭記錄新聞現(xiàn)場的動(dòng)態(tài)，一邊為受眾講解和答疑。通過此種方式，受眾與記者的所見、所聞實(shí)現(xiàn)同步，受眾的代入感與專注度得以增強(qiáng)，仿佛自己也是“在場者”。例如，在《跟著全國政委去開會(huì)》中，記者將自己從賓館出發(fā)到進(jìn)入會(huì)場的全過程進(jìn)行記錄，兩分鐘內(nèi)鏡頭不斷切換，為受眾真實(shí)展現(xiàn)自己參會(huì)途中的各個(gè)場景，如采訪氛圍、領(lǐng)導(dǎo)干部入場經(jīng)過等，使受眾產(chǎn)生身臨其境之感。再如，中國網(wǎng)以“開箱”為切入點(diǎn)，以進(jìn)京代表為對象，對代表們皮箱內(nèi)的物品進(jìn)行展示，并制作出《不一樣的開箱！》主題Vlog，滿足了受眾對代表們箱內(nèi)物品的好奇心，以及受眾“親臨現(xiàn)場”的心理需求。

1.2 報(bào)道差異化顯著

從本質(zhì)上看，Vlog的作用在于用視頻記錄人們的真實(shí)生活，并在創(chuàng)造方面展現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)。以往的新聞多用嚴(yán)肅的話語進(jìn)行事件報(bào)道，新聞事件的內(nèi)容與風(fēng)格差異較小，特別是時(shí)政新聞風(fēng)格不夠活潑，年輕受眾關(guān)注度不高。引入Vlog新聞模式后，原本嚴(yán)肅單一的傳播形式發(fā)生了變化，記者能夠擺脫固有框架的限制，無須嚴(yán)格按照“5W”模板進(jìn)行報(bào)道，可站在個(gè)性化、生活化角度，通過鏡頭將新聞事件傳遞給受眾，使受眾從多個(gè)角度了解新聞信息，滿足差異化需求。例如，中國日報(bào)社以“兩會(huì)”新人記者的視角對自身日常工作狀態(tài)進(jìn)行報(bào)道，包括臺(tái)前和幕后等多個(gè)視角，最終制作出《‘兩會(huì)’夜歸人》Vlog。此外，Vlog新聞后期剪輯十分重要，創(chuàng)作者可結(jié)合主題與自身需求，利用蒙太奇手法進(jìn)行鏡頭拼接，再加上趣味表情包等，整個(gè)作品更加生動(dòng)靈活，呈現(xiàn)出濃厚的個(gè)性化特點(diǎn)，與傳統(tǒng)新聞作品存在較大差異[1]。

1.3 傳播碎片化

當(dāng)前人們生活節(jié)奏不斷加快，碎片化閱讀成為信息獲取的主流趨勢。Vlog新聞一改以往刻板的傳播方式，采用生活化的語言進(jìn)行記錄，并以受眾喜聞樂見的方式傳播出來，充分符合多元需求。通常此類新聞時(shí)長在1～5分鐘，將文字、聲音、圖片巧妙地融合起來，觀眾利用碎片化時(shí)間也能獲得更多新聞信息。例如，在“兩會(huì)”期間，許多主流媒體推出Vlog新聞，將會(huì)上精華內(nèi)容匯總成2分鐘左右的視頻，短小精悍，切中要害，觀眾能在最短時(shí)間內(nèi)直接獲取信息。據(jù)調(diào)查，新興媒介中青年用戶比重最高，在信息獲取方面追求直接、真實(shí)、有趣味。而Vlog新聞的產(chǎn)生剛好符合該群體的閱讀需求，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容以故事化的方式展現(xiàn)出來。例如，在《小姐姐的兩會(huì)體驗(yàn)》Vlog中，記者將自己第一次參加“兩會(huì)”時(shí)的緊張感記錄下來，并加入了采訪被拒的故事化情節(jié)，新聞要點(diǎn)與故事相結(jié)合，不僅能夠引發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴，還能與青年群體進(jìn)行情感互動(dòng)，新聞傳播效果自然得到顯著提升[2]。

2 Vlog新聞報(bào)道的發(fā)展優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，新舊媒體間的融合日益緊密，主流新聞內(nèi)容與新媒體傳播渠道實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，以Vlog新聞為代表的新型新聞報(bào)道形式誕生。此種新型新聞傳播方式不但使受眾耳目一新，充分激發(fā)了觀看與討論的熱情，還在提高受眾關(guān)注度、提高新聞傳播效果、維護(hù)社會(huì)秩序等方面，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢。

2.1 有助于提高受眾關(guān)注度

以《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，主持人以“播報(bào)”形式闡述新聞事件，脈絡(luò)清晰、字正腔圓，在節(jié)目中的康輝十分沉穩(wěn)。但在康輝的Vlog中，他牢牢把握Vlog特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變了語言表達(dá)方式，將原本“官方體”變成生活化、接地氣的語言，并利用自拍設(shè)備與觀眾聊天，使人感到十分“有趣”，充分發(fā)揮出了語言表達(dá)方面的優(yōu)勢，獲得了廣大群眾的關(guān)注與喜愛。并且，在每期的Vlog中，康輝都會(huì)留下有話題度的“梗”，吸引觀眾進(jìn)行討論與二次傳播。例如，在《公務(wù)護(hù)照》Vlog中，他提到自己的化妝包是“秘密武器”，吸引了觀眾的興趣；在第二期中，他詢問網(wǎng)友“Vlog”發(fā)音對不對？這些看似不經(jīng)意的舉動(dòng)卻話題感十足，不但拉近了與觀眾間的距離，還激發(fā)了觀眾的參與熱情，觀眾的參與度、關(guān)注度大大提升。

2.2 有助于提高傳播效果

Vlog新聞的核心在于內(nèi)容展示。與以往視頻與文字播報(bào)相結(jié)合的形式相比，康輝在Vlog中插入的有趣背景音樂成為點(diǎn)睛之筆，再加上圖片、視頻的輔助作用，將政務(wù)類、工作類、幕后場景融入進(jìn)來，畫面場景更加新奇且豐富，觀眾更易理解所要表達(dá)的意思，有利于實(shí)現(xiàn)傳播效果的提升。

融入政務(wù)類場景。部分Vlog的功能并不單純是娛樂，還與國家政務(wù)息息相關(guān)。例如，對習(xí)近平總書記訪問希臘、巴西的行程進(jìn)行拍攝，展現(xiàn)外交活動(dòng)的歡迎儀式、貿(mào)易區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀等，能夠?qū)⑽覈拇髧蜗笈c責(zé)任感更好地展現(xiàn)出來，不僅能夠吸引更多國內(nèi)外受眾觀看，還有助于提升傳播效果。

融入媒體人工作場景。通過錄入新聞背后媒體人的工作場景，可拉進(jìn)觀眾與媒體的距離，使其對主流媒體產(chǎn)生更多的信任感，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞報(bào)告在“臨場感”方面的缺失，獲得更好的傳播效果。Vlog新聞以多元化場景滿足受眾期待，在傳播中與周圍環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來，在敘述期間展現(xiàn)多元場景，使終端隨著人走，信息圍著人轉(zhuǎn)，能夠?yàn)橛^眾展現(xiàn)更加豐富的傳播內(nèi)容，讓受眾的感知更加形象立體。例如，在“兩會(huì)”期間，環(huán)球網(wǎng)發(fā)布的“‘兩會(huì)’記者的一天”Vlog展現(xiàn)出了記者“圍堵”委員、擠地鐵、賽跑等多元化場景，改變了以往循規(guī)蹈矩的敘事方式，使觀眾耳目一新，傳播效果大大提升。

融入幕后場景。一些熟悉的場景容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，而未知的場景易激發(fā)觀眾的好奇心，取得更佳的傳播效果。例如，康輝的Vlog中《中央廣電臺(tái)竟然是這樣》的視頻獲得9.6萬網(wǎng)民的點(diǎn)贊，視頻中展現(xiàn)出了網(wǎng)民不曾見過的中央廣播電視總臺(tái)面貌。同時(shí)，康輝還將自己的采訪設(shè)備、公務(wù)護(hù)照等場景細(xì)節(jié)逐一展現(xiàn)給受眾，將受眾一直好奇的幕后場景一一展現(xiàn)出來，吸引更多人觀看[3]，提升了傳播效果。

2.3 有助于維護(hù)社會(huì)秩序

對于突發(fā)事件，受眾渴望從多個(gè)角度獲得真相、表達(dá)觀點(diǎn)，參與到事件討論中，Vlog的出現(xiàn)使這成為可能。Vlog新聞在幫助破除謠言、消除恐慌方面具有較大優(yōu)勢，有利于維護(hù)社會(huì)秩序。例如，一網(wǎng)友發(fā)布信息稱今年廣元的橘子在剝皮后的白須上發(fā)現(xiàn)小蛆狀的病蟲，“柑橘生蛆事件”讓全國柑橘嚴(yán)重滯銷，有商販為了證明自己的橘子無蟲，一天要吃6到7斤“示眾”。對此，專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)立即拍攝Vlog“辟謠”視頻，并與企業(yè)、個(gè)體生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合起來，從種植者、運(yùn)輸者、商販等多個(gè)角度還原真相，及時(shí)破除謠言，緩解群眾的焦慮感，橘子市面價(jià)格也逐漸平穩(wěn)，社會(huì)秩序逐漸恢復(fù)正常。

3 發(fā)揮Vlog新聞傳播優(yōu)勢的有效措施

在未來的發(fā)展中，Vlog新聞作為前沿技術(shù)支持下的新聞傳播形式，擁有強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢。為使Vlog新聞的傳播優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，可以加強(qiáng)人才培養(yǎng)、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管等，以優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容吸引觀眾，并與新型傳播方式有機(jī)結(jié)合起來，拓寬主流話語的敘事模式。

3.1 加強(qiáng)Vlog人才培養(yǎng)

當(dāng)前Vlog在國內(nèi)的應(yīng)用處于起步階段，在傳播創(chuàng)新方面受到較多制約，可以說，Vlog新聞雖然具有較大的發(fā)展空間，但也面臨較多挑戰(zhàn)，在人才培養(yǎng)、信息供給與后期制作等方面需要進(jìn)行完善升級(jí)。對此，相關(guān)部門應(yīng)致力培養(yǎng)出更多原創(chuàng)內(nèi)容制作者，各大視頻平臺(tái)可加大資金扶持，建立健全人才培養(yǎng)體系，將扶持重心轉(zhuǎn)移到Vlog博主作品生產(chǎn)能力提升方面，開設(shè)針對性的體驗(yàn)課程，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者。同時(shí)，媒體人也應(yīng)具備獨(dú)立構(gòu)思腳本的能力，能夠自主設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)場方式、調(diào)整拍攝角度，確保新聞時(shí)效性，在拍攝完畢后快速完成剪輯、制作等后期工作。此外，媒體人也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維，要能根據(jù)電視新聞方式制作Vlog新聞，真正理解Vlog新聞內(nèi)涵，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的Vlog新聞作品，提高此類新聞的社會(huì)知曉度與關(guān)注度，促進(jìn)Vlog新聞傳播優(yōu)勢得以充分發(fā)揮[4]。

3.2 鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

新媒體平臺(tái)與視頻網(wǎng)站應(yīng)對Vlog新聞產(chǎn)出加強(qiáng)引導(dǎo)與鼓勵(lì)，使用戶生成內(nèi)容朝著專業(yè)化、分眾化等方向發(fā)展，同時(shí)可在全行業(yè)內(nèi)設(shè)置專項(xiàng)獎(jiǎng)，鼓勵(lì)原創(chuàng)用戶生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)Vlog新聞傳播優(yōu)勢得以發(fā)揮。Vlog新聞創(chuàng)作者要牢牢把握主流方向，善于從生活中發(fā)掘靈感與創(chuàng)意，傳播與價(jià)值觀相符的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，相關(guān)部門還應(yīng)對優(yōu)質(zhì)Vlog賬號(hào)給予一定的資源扶持，為博主提供更多新穎、廣闊的商業(yè)平臺(tái)，并做好隱私保護(hù)工作，避免用戶信息泄露。例如，微博曾制訂“Vlog博主召集計(jì)劃”，能夠在30天內(nèi)發(fā)布超過4條原創(chuàng)Vlog視頻的用戶可被認(rèn)定為“金牌Vlog博主”身份，且?guī)в小癡log”標(biāo)簽的博文可獲得官博轉(zhuǎn)發(fā)、視頻曝光等扶持獎(jiǎng)勵(lì)，點(diǎn)擊率排名靠前的Vlog還有機(jī)會(huì)加入創(chuàng)造者廣告共享計(jì)劃，這極大地激發(fā)了博主的創(chuàng)作熱情，促使其生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的Vlog新聞作品。值得注意的是，在提高新聞作品生產(chǎn)數(shù)量的同時(shí)，還要加強(qiáng)質(zhì)量把控，這就要求平臺(tái)創(chuàng)建完善的內(nèi)容推送與篩選機(jī)制，篩除虛假信息、謠言、惡意炒作等內(nèi)容，對傳播不良信息、非法信息的賬號(hào)進(jìn)行封號(hào)處理，通過合理運(yùn)用推送機(jī)制，將正能量的積極內(nèi)容推廣給更多觀眾，以此提升Vlog新聞的質(zhì)量和數(shù)量，促使Vlog的制作與推廣更加規(guī)范有序。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管

在新聞傳播中，內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者屬于核心，Vlog發(fā)展離不開個(gè)體參與，但隨著參與人員增加，魚龍混雜，為虛假信息、惡意炒作等提供了生存空間，因此必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得以凈化，為Vlog新聞傳播提供干凈和諧的平臺(tái)，促進(jìn)其優(yōu)勢發(fā)揮。具體來說，一方面要不斷提高民眾的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，使其樹立正確的價(jià)值觀，自覺遵守網(wǎng)絡(luò)公約，在短視頻爆炸式增長的當(dāng)代保持理智，不做謠言的助推者。同時(shí),要不斷提高民眾的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，使其在Vlog新聞交流與互動(dòng)期間自覺尊重他人隱私，為創(chuàng)建健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。另一方面，從網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管角度上看，Vlog新聞數(shù)量不斷增加，給政府與平臺(tái)監(jiān)管帶來了難題，監(jiān)管主體必須積極轉(zhuǎn)變理念，設(shè)置健全的舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶在觀看Vlog新聞的同時(shí)對其進(jìn)行監(jiān)督。此外，平臺(tái)與政府相關(guān)部門應(yīng)創(chuàng)建專門部門負(fù)責(zé)受理投訴事宜，并且要采納網(wǎng)民建議進(jìn)行整頓和優(yōu)化，鼓勵(lì)網(wǎng)民參與到內(nèi)容監(jiān)管中，創(chuàng)建受眾、平臺(tái)與政府三方的長效管理機(jī)制，使不法內(nèi)容傳授受到嚴(yán)格管控，為Vlog新聞提供綠色傳播環(huán)境[5]。

4 結(jié)語

在全媒體背景下，Vlog新聞作為一種新型信息傳播模式，為主流媒體新聞傳播提供了新路徑。在實(shí)際應(yīng)用中，創(chuàng)作者應(yīng)牢牢把握Vlog新聞的傳播特點(diǎn)，通過轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格、豐富傳播內(nèi)容等方式，拉進(jìn)新聞與受眾間的距離，使新聞傳播獲得更加顯著的效果。在未來的發(fā)展中，Vlog新聞還擁有很大的上升空間，應(yīng)加強(qiáng)人才培養(yǎng)、資源扶持與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，使新聞工作者持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)新聞業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。