菏澤市城鄉(xiāng)群眾體育現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距分析

□聞明法

隨著全民健身熱潮的不斷推起，基層民眾對體育認知觀念不斷改變，在這種情況下推進城鄉(xiāng)群眾體育共同發(fā)展，對實現(xiàn)全民體育健身具有重要的實踐意義。但是由于城鄉(xiāng)之間體育參與者的意識觀念、體育資源等差異性等因素的影響，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育發(fā)展出現(xiàn)了嚴重的滯后現(xiàn)象，這對實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)化極其不利，鑒于此來進行城鄉(xiāng)群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，對促進鄉(xiāng)村體育升級，促進體育產(chǎn)業(yè)鏈完整具有重要的推進作用。

一、城鄉(xiāng)群眾體育發(fā)展不平衡性分析

城鄉(xiāng)群眾體育發(fā)展的過程中，由于二者在經(jīng)濟因素、環(huán)境因素、人文因素等方面有很大的差異性，所以導(dǎo)致城鄉(xiāng)群眾體育發(fā)展的過程中表現(xiàn)出各種不均衡發(fā)展的現(xiàn)象。

(一)城鄉(xiāng)體育發(fā)展中體育政策落實的差異性。從體育政策來看，針對于城市群眾體育發(fā)展的政策較多，由于對群眾體育的監(jiān)管意識較強，所以很容易形成系統(tǒng)、有規(guī)律的體育運動，相關(guān)的體育政策也能得到落實。但是在鄉(xiāng)村由于人們的體育意識淡薄，加之經(jīng)濟生產(chǎn)方式的落后，導(dǎo)致很難形成規(guī)律、系統(tǒng)、長期的體育運動，所以導(dǎo)致體育政策很難落實。

(二)城鄉(xiāng)體育發(fā)展中體育資源的差異性。城鄉(xiāng)體育發(fā)展中體育資源的差異性，使二者在發(fā)展過程中存在很大的差異性，在城市地帶，體育參與者可以接受到來自各方的體育信息，這些體育信息很多都是非常有價值的信息，向群眾傳授正確的訓(xùn)練方法、活動的組織、免費的體育指導(dǎo)活動等，因此城市體育參與者可以在體育活動中獲得專業(yè)的指導(dǎo)，而農(nóng)村由于發(fā)展的滯后性，導(dǎo)致體育信息、體育指導(dǎo)等方面的落后，很多體育參與者即使想要參與體育鍛煉，但是也苦于缺乏組織、缺乏指導(dǎo)，而無法保障體育運動的順利進行，這種不平衡性也使得鄉(xiāng)村體育很難形成良性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，這對促進鄉(xiāng)村群眾體育發(fā)展極其不利。

二、菏澤市城鄉(xiāng)群眾體育現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距

(一)城鄉(xiāng)群眾體育投資經(jīng)費投資現(xiàn)狀。群眾體育運動開展需要資金支持，才能保證群眾體育活動的順利進行。在群眾體育事業(yè)開展中需要組織群眾，需要對體育運動進行宣傳，需要對基層群眾進行指導(dǎo)，需要具有健全的設(shè)施設(shè)備，這些都需要資金的支持，但是事實上這些都很難得到保障，尤其是在鄉(xiāng)村地區(qū)，由于無法形成穩(wěn)定、長期的體育組織，加之鄉(xiāng)村的體育行為都是不穩(wěn)定、不持續(xù)的體育行為，因此即使想進行體育投資，也無從談起。此外鄉(xiāng)村體育投資很難實現(xiàn)市場化，通過投資形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)體育價值，進而達到體育事業(yè)的良性發(fā)展，因此無論是政府還是企業(yè)針對鄉(xiāng)村的體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，都無法投入大量的資金進行體育運動的支持。而對于城市的投資經(jīng)費則出現(xiàn)了反向，城市中由于資源豐富，人們的體育意識強烈，很容易形成持續(xù)、穩(wěn)定的體育行為，通過加大經(jīng)費支持或者將體育產(chǎn)業(yè)化，不僅能夠促進培養(yǎng)居民良好的體育習(xí)慣，起到增強體質(zhì)、娛樂生活的目的，而且還能通過經(jīng)費支持起到活躍市場，帶動其他體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此也造就了城鄉(xiāng)投資的差異性。

(二)城鄉(xiāng)群眾體育資源存在的差距。根據(jù)全國人口普查數(shù)據(jù)和體育場地普查數(shù)據(jù)顯示，菏澤市常住人口878.17萬人，城鎮(zhèn)人口數(shù)量為444.62萬人，占比50.63%；鄉(xiāng)村人口數(shù)量為433.55萬人，占比49.37%。菏澤市人均體育場地面積不足2平方米。2018年菏澤市投資12.51億元建設(shè)菏澤體育公園，建成后30,000坐席體育場、8,000坐席綜合體育館、2,000坐席的游泳館、武術(shù)文化廣場和室外健身場地能大大提高菏澤市的公共體育服務(wù)支持。體育事業(yè)的發(fā)展需要多方體育資源支持，并形成體育參與者的良性帶動，才能保證體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)是體育資源是否能夠滿足產(chǎn)業(yè)化的條件，從體育資源的豐富指數(shù)來看，體育參與者的人數(shù)城鄉(xiāng)之間有著顯著的差異，鄉(xiāng)村體育參與者的人數(shù)要少于城市體育參與者，而且這種差距不斷深化。體育設(shè)施、設(shè)備是群眾參與體育活動的基礎(chǔ)，從城鄉(xiāng)群眾體育設(shè)施設(shè)備來看，農(nóng)村體育設(shè)施設(shè)備嚴重不足，而且專業(yè)的體育設(shè)施較少，導(dǎo)致體育運動的開展受到阻礙，而城市體育設(shè)施不僅相對于農(nóng)村而言，種類多，而且專業(yè)體育運動設(shè)施也比較豐富，除了社區(qū)公共免費的體育設(shè)施之外，還有體育運動俱樂部、體育運動培訓(xùn)機構(gòu)等為體育活動開展提供的體育設(shè)施。此外體育消費是活躍體育產(chǎn)業(yè)鏈的基本點，雖然近幾年人們生活水平不斷提高，但是人們傳統(tǒng)的消費支配意識仍然很難改變，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，所以很多農(nóng)村的居民對于體育運動消費較少，而城市居民由于先進體育觀念、消費方式的影響，導(dǎo)致城市居民消費支出較多，而這些體育資源現(xiàn)狀都導(dǎo)致城鄉(xiāng)體育發(fā)展形成了較大的差異性，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也形成了不同的導(dǎo)向作用。

(三)城鄉(xiāng)群眾體育參與者體育觀念、參與體育運動情況的差距。人的日常行為、活動都是由存在人大腦的意識進行指導(dǎo)的，頭腦中具有良好的體育意識觀念，能夠認可體育運動的價值，參與體育活動的行動則表現(xiàn)的更加積極、主動，反之則會產(chǎn)生消極、抵觸的行為。體育意識的產(chǎn)生受環(huán)境、受教育程度等因素的影響，從這個角度來分析，鄉(xiāng)村體育沒有體育運動氛圍，由于缺乏有組織、規(guī)律、系統(tǒng)、長期的體育運動，所以很多居民感受不到體育運動氛圍，因此也導(dǎo)致體育運動參與行為呈現(xiàn)出抵觸、反感、拒絕等消極的特點，而城市的體育活動參與方面，由于有著豐厚的群眾參與基礎(chǔ)，所以能夠營造一個良好的體育運動氛圍，在這種氛圍的感染和帶動下，群眾參與體育運動的積極意識更加強烈。在這種觀念意識的導(dǎo)向下，城鄉(xiāng)群眾參與體育運動的群眾基礎(chǔ)就產(chǎn)生了明顯的差異性，這種差異性也使得鄉(xiāng)村體育無法實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化，或者即使形成了鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)鏈，但是也由于參與者的帶動性差，缺乏群眾基礎(chǔ)，而無法保證產(chǎn)業(yè)鏈條的活躍。

(四)城鄉(xiāng)群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的差距。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)是促進產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的重要內(nèi)容，也是保證體育服務(wù)高質(zhì)量實現(xiàn)的重要手段。通過訪談菏澤市體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)其處于低迷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，比如體育用品中體育服裝、體育器械等沒有形成獨有的品牌，消費者也沒有對本土體育品牌購買強烈的需求，體育用品主要依賴于知名的運動品牌。相關(guān)企業(yè)也找不到改進點，所以導(dǎo)致體育相關(guān)的制造業(yè)處于不景氣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。另外沒有形成有效的區(qū)域借力，菏澤市是一個旅游資源非常豐富的城市，旅游效應(yīng)結(jié)合體育發(fā)展會形成較好的經(jīng)濟效應(yīng)，但缺乏針對旅游人群的體育產(chǎn)品，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)無法得到更好發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要多方體育資源支持，并形成體育參與者的良性帶動，才能保證體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是由于政府、社會對體育認知更加追求功利化效應(yīng)，比如政府對體育的投資，希望滿足政績需求，滿足大眾體育運動需求，所以投資更傾向于能夠產(chǎn)生效益價值的投資，而這種投資行為造成了投資針對鄉(xiāng)村投資方向的較少，而更多的投資是針對城市體育的投資，因此造成了產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)城鄉(xiāng)失衡的現(xiàn)象。

三、菏澤市城鄉(xiāng)群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

(一)均衡城鄉(xiāng)群眾體育投資，保障鄉(xiāng)村體育經(jīng)費。通過以上分析，可以看出鄉(xiāng)村體育發(fā)展的現(xiàn)狀導(dǎo)致體育發(fā)展呈現(xiàn)出落后于城市發(fā)展的現(xiàn)象，產(chǎn)生這種情況的主要原有是體育資金投入的影響。鑒于此應(yīng)樹立正確的城鄉(xiāng)群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念，不斷地縮小城鄉(xiāng)體育發(fā)展的差距，加大資金的投資力度，為保證鄉(xiāng)村體育運動的良性發(fā)展提供有利條件。此外還要構(gòu)建良性的鄉(xiāng)村體育發(fā)展組織，通過組織的引導(dǎo)形成穩(wěn)定、規(guī)模、持續(xù)的體育活動，很多情況下之所以無法提供資金支持，是由于鄉(xiāng)村很難形成充足的體育活動參與群體，因此規(guī)劃適合鄉(xiāng)村群眾的體育活動。

(二)豐富鄉(xiāng)村體育資源建設(shè)，縮小和城市體育發(fā)展差距。鄉(xiāng)村體育資源建設(shè)缺乏，很難滿足體育運動開展的需求，也使得無法形成良性的體育發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，鑒于此應(yīng)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)體育資源建設(shè)，縮小鄉(xiāng)村體育和城市體育的資源差距，一是鄉(xiāng)村體育從體育設(shè)施、設(shè)備上著手建設(shè)，建設(shè)種類豐富的體育設(shè)施設(shè)備，并建設(shè)適合鄉(xiāng)村體育活動的運動場館，尤其是專項運動場館的建設(shè)，比如籃球場館、乒乓球場館等，因此來滿足鄉(xiāng)村體育運動開展的需求。二是由于體育觀念導(dǎo)向的影響，導(dǎo)致體育參與者群眾基礎(chǔ)薄弱，鑒于此進行思想意識疏導(dǎo)，提高人們對體育運動的認知觀念，讓鄉(xiāng)村群眾認可到體育運動的真正價值，進而愿意主動地投入到體育運動中，成為一種習(xí)慣、規(guī)律的體育行為，此外堅持體育資源一體化的構(gòu)建理念，建設(shè)現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村體育資源，為形成活躍的體育產(chǎn)業(yè)鏈提供有利條件。

(三)提升城鄉(xiāng)村居民體參與意識，動員基層體育參與力量。當(dāng)前鄉(xiāng)村居民的體育參與群眾基礎(chǔ)薄弱，很多群眾出現(xiàn)了從眾、盲目、應(yīng)對等體育運動心理，這種不良的體育心理都導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育發(fā)展受到阻礙。鑒于此應(yīng)不斷地豐富鄉(xiāng)村體育文化，根據(jù)鄉(xiāng)村居民的健身需求、體育運動的需求來提供相應(yīng)的體育文化內(nèi)容，比如可以選擇傳統(tǒng)的民俗活動作為體育開展的內(nèi)容，不僅貼近居民生活，而且拉近了和群眾的距離，提高了居民群眾參加體育運動的興趣。此外，要對體育文化進行大力的宣傳、傳播，通過大喇叭、宣傳頁或者借助網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)對體育文化的傳播，以此來提升群眾對體育運動的正確認知，使廣大群眾更積極地投入到體育活動中。

(四)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進體育產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)建立需要良性的帶動效應(yīng)，但是農(nóng)村體育由于缺乏消費帶動，因此很難形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，鑒于此應(yīng)該立足于鄉(xiāng)村群眾體育需求，建設(shè)群眾需求的體育項目。其次建立科學(xué)、合理的投資機制，城市體育產(chǎn)業(yè)投資固然重要，但是如果不能和鄉(xiāng)村體育統(tǒng)籌發(fā)展，做到和諧統(tǒng)一，就很難實現(xiàn)群眾體育的和諧發(fā)展。所以體育產(chǎn)業(yè)的投資也應(yīng)該均衡，重視鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的投資，并設(shè)置一些民俗、娛樂性的體育項目，來帶動消費者的需求，進而激活產(chǎn)業(yè)鏈，達到促進體育產(chǎn)業(yè)化的目的。此外促進城鄉(xiāng)群眾意識的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使鄉(xiāng)村群眾的健身意識不斷增強，以此來調(diào)動鄉(xiāng)村群眾參與體育運動的積極性，進而達到活躍產(chǎn)業(yè)鏈的目的。

四、結(jié)語

城鄉(xiāng)群眾體育在發(fā)展的過程中，由于存在群眾意識、體育資源、資金支持等因素的影響，導(dǎo)致城鄉(xiāng)群眾體育存在現(xiàn)狀存在明顯的差異性，而這種差異性也導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育發(fā)展出現(xiàn)滯后，無法投入到市場化經(jīng)濟中，形成體育產(chǎn)業(yè)鏈，鑒于此應(yīng)該重視二者的差異性，最大限度地縮小二者在體育資源的差異性，以此來實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)鏈的完整，實現(xiàn)城鄉(xiāng)群眾體育協(xié)調(diào)、均衡發(fā)展的目的。