當(dāng)前中國(guó)青年消費(fèi)心理研究

段彥輝

（漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 漯河 462000）

一、中國(guó)青年消費(fèi)的特征

（一）購買具有從眾性

一些青年消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)還沒有樹立自己的正確消費(fèi)觀念，在購買時(shí)并沒有發(fā)現(xiàn)自己不是真正的需要這個(gè)產(chǎn)品。對(duì)自己購買的產(chǎn)品也沒有事先了解，所以在生活圈中流行什么產(chǎn)品就會(huì)盲目地去購買自己并不太需要的產(chǎn)品，往往在一段時(shí)間后大部分的消費(fèi)者都會(huì)出現(xiàn)后悔購買的心理。從眾性購買原因是因?yàn)閮?nèi)心深處不想被孤立，不合群，為了迎合大眾的審美從而進(jìn)行消費(fèi)。

（二）購買具有沖動(dòng)性

青年消費(fèi)者一般都是學(xué)生，家里會(huì)固定時(shí)間給生活費(fèi)和零花錢，在生活中不用擔(dān)心其他的生活經(jīng)濟(jì)壓力，購買范圍廣泛、購買能力強(qiáng)。青年消費(fèi)者身心還處在慢慢發(fā)育的過程中，在消費(fèi)時(shí)具有非常明顯的沖動(dòng)性特征，他們?cè)谫徺I某一件商品時(shí)首先考慮的不是實(shí)用價(jià)值、質(zhì)量和價(jià)格，而是商品是否吸引眼球，外觀是否合乎心意，不能冷靜地考慮購買這件商品時(shí)所帶來的利弊。因此，青年消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)會(huì)因?yàn)楦星橐蛩卦斐傻臎_動(dòng)消費(fèi)。

二、中國(guó)青年消費(fèi)現(xiàn)狀

在大多數(shù)的情況下，年輕的消費(fèi)者在購買時(shí)會(huì)往往會(huì)受到一些情感的影響。因此，年輕消費(fèi)者相對(duì)于其他類型的消費(fèi)者來說更加容易受到明星代言人、廣告、情懷、以及其他促銷活動(dòng)的影響。消費(fèi)者購買行為是指消費(fèi)者購買產(chǎn)品來滿足個(gè)人或家庭生活的決策過程。消費(fèi)者購買行為是復(fù)雜的，他們受到外界和內(nèi)部的因素互相作用和互相促進(jìn)的影響。在購買一件商品時(shí)往往缺乏對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，沒有相對(duì)應(yīng)的專業(yè)知識(shí)。也不去了解商品的價(jià)值是否對(duì)應(yīng)它出售的價(jià)格，完全按照自己的喜好來購買。

（一）具有明顯的享樂目的

青年時(shí)期是一個(gè)沒有太大生活壓力的時(shí)期，標(biāo)志是熱情奔放，富有幻想。在他們的字典和態(tài)度里只有四個(gè)字“及時(shí)行樂”，所以青年在生活中感覺到無聊的時(shí)候會(huì)去做一些享受的消費(fèi)行為來打發(fā)時(shí)間。越來越多的青年已經(jīng)不滿足于單純的購物和逛街，他們會(huì)去進(jìn)行一些刺激的、有趣的、與眾不同的活動(dòng)。比如最近很流行的一句話“世界那么大，我想去看看”就體現(xiàn)了青年消費(fèi)明顯的享樂目的。

（二）消費(fèi)方式的新個(gè)性

青年時(shí)期特殊的心理決定了他們的消費(fèi)行為與其他年齡段中的消費(fèi)者相比，在消費(fèi)過程中較少保守性消費(fèi)，他們熱衷于追求消費(fèi)的新、潮、美、特等個(gè)性特點(diǎn)。在日常生活中，容易受到媒體的影響。對(duì)于青年消費(fèi)者來說規(guī)則就是用來打破的，周圍的一切隨時(shí)都會(huì)改變，與眾不同的東西更加會(huì)吸引他們的目光。

（三）消費(fèi)方式的多樣性

雖然年輕人的消費(fèi)方式無非就是吃、喝、玩、樂，但是商家知道年輕人消費(fèi)能力強(qiáng)，容易為新奇的事物所吸引，所以想出了很多新潮的消費(fèi)方式來刺激年輕人消費(fèi)。而互聯(lián)網(wǎng)的普及和眾多App的出現(xiàn)更是給了年輕人不同的消費(fèi)選擇，比如最近的口紅機(jī)和在女性青年中有比較重要地位的娃娃機(jī)等。同時(shí)，具有時(shí)尚的消費(fèi)特征。青年身心慢慢發(fā)育，在這個(gè)過程中他們會(huì)有意識(shí)地注重自己的外貌，所以在消費(fèi)中他們通常會(huì)選擇最近流行的物品，對(duì)品牌認(rèn)可度高，但同時(shí)也不會(huì)拒絕時(shí)尚的小眾品牌。

三、當(dāng)前中國(guó)部分青年在消費(fèi)過程中存在的問題

中國(guó)大部分的青年都會(huì)合理的消費(fèi)，而部分青年為了追求時(shí)尚或者攀比心理進(jìn)行消費(fèi)，最終導(dǎo)致入不敷出，對(duì)自己的身心健康造成一定的影響和傷害。下面這是部分青年在消費(fèi)時(shí)出現(xiàn)的一些問題。

（一）高消費(fèi)

隨著社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，現(xiàn)在的社會(huì)屬于信息爆炸時(shí)代，而青年在消費(fèi)中注重一些潮流的商品，比如蘋果系列的手機(jī)，而這些最新款式的手機(jī)價(jià)格幾乎都成千上萬。一些青年會(huì)選擇娛樂場(chǎng)所如網(wǎng)吧、KTV、酒吧等過節(jié)日和生日，這些娛樂產(chǎn)所都屬于高消費(fèi)場(chǎng)所。

（二）過度虛榮心消費(fèi)

有些青年家庭環(huán)境不錯(cuò)，有能力購買一些昂貴的商品讓周圍人嫉妒以此來滿足自己的虛榮心。當(dāng)身邊多幾個(gè)這種同學(xué)的話，家庭環(huán)境一般的同學(xué)就會(huì)感覺到落差。一些同學(xué)就會(huì)花費(fèi)大量本不該花費(fèi)的錢去購買自己不怎么需要的奢侈品，讓別人覺得自己家庭環(huán)境不錯(cuò)，從而滿足自己的虛榮心。

（三）攀比消費(fèi)

每個(gè)階段每個(gè)消費(fèi)者中都會(huì)出現(xiàn)攀比心理，一般體現(xiàn)在衣服鞋子和出行方式、生活方式上面，而在青年消費(fèi)者中攀比消費(fèi)尤其嚴(yán)重。因?yàn)榍嗄晗M(fèi)者大部分都是大學(xué)生，身心還不夠成熟，比如蘋果手機(jī)一定要用最新款的，耐克的新鞋子一定要買到手，不然感覺身邊的朋友、同學(xué)都看不起自己，這些都是攀比心理，加速著青年高額消費(fèi)。

（四）超前消費(fèi)

為了享受或者追趕潮流，在消費(fèi)時(shí)毫不猶豫地借錢或者高利貸的方式來提高生活水平。大學(xué)生剛剛成年，才進(jìn)入社會(huì),為了盡快吸引這些潛在的顧客,銀行經(jīng)常利用各種優(yōu)惠政策來吸引大學(xué)生辦理信用卡，打開錢包有多張信用卡的同學(xué)絕不在少數(shù)。新聞還不時(shí)會(huì)報(bào)道大學(xué)生卡奴，當(dāng)他們還不清信用卡債時(shí)只能拆東墻來補(bǔ)西墻，去找兼職來還錢，這不但影響了他們的生活還影響他們的身心健康。最后，如果貸款不能完全償還，也會(huì)影響未來進(jìn)入社會(huì)后的信用程度，除了滿足暫時(shí)的虛榮感，超前消費(fèi)對(duì)他們來說百害而無一利。

（五）沖動(dòng)消費(fèi)

大部分年輕人在消費(fèi)時(shí)都缺乏思考，一旦獨(dú)自面對(duì)眾多讓自己眼花繚亂的商品或者看到周圍人都購買了某一個(gè)名牌的物品，加上沒有中年、老年消費(fèi)者有生活經(jīng)驗(yàn)，往往在消費(fèi)中就忽視了質(zhì)量問題和個(gè)人需求，單純地為商品的外觀或者商家的推銷所吸引，從而一時(shí)沖動(dòng)購買。也會(huì)受到朋友、同學(xué)等影響，進(jìn)行從眾消費(fèi)。而不少商品僅僅因?yàn)椴辉倭餍谢蛘哂昧瞬痪帽悴辉偈褂枚獾綌R置。

四、改變中國(guó)部分青年錯(cuò)誤消費(fèi)方式的對(duì)策

（一）樹立正確的消費(fèi)觀念

隨著中國(guó)政策的改變，改革開放的深入和互聯(lián)網(wǎng)拉近了不同國(guó)家的距離，不同國(guó)家的思想已經(jīng)開始影響到了青年。一些青年接受了西方思想，認(rèn)為人生在世，應(yīng)該及時(shí)行樂，明天是什么樣子沒有人知道。想買就買，想穿就穿，這與我們老一輩勤儉持家的節(jié)儉消費(fèi)觀念有很大的不同。正確的消費(fèi)觀念應(yīng)該是“開源節(jié)流”，“開源”就是打開不同的更多的金錢來源。要做到這一點(diǎn)的話，首先就要提升我們自己的知識(shí)，增強(qiáng)我們自己的能力。在生活、學(xué)習(xí)中應(yīng)該更加嚴(yán)格地要求自我，讓自己有更加豐富的文化知識(shí)和獨(dú)立自主的思考能力，并且將它們靈活運(yùn)用到平時(shí)的實(shí)際生活中。第二，要有良好的人際關(guān)系，學(xué)會(huì)與人溝通。人是具有社會(huì)性的，在生活和工作中與人打交道不可避免，與他人的良好合作可以增加自己獲得成功的可能性?！肮?jié)流”就是節(jié)省，不必要的，不太需要的就不要購買，避免造成浪費(fèi)。

（二）準(zhǔn)確的消費(fèi)定位

大部分的青年收入并不多，因此要學(xué)會(huì)給自己的消費(fèi)進(jìn)行定位，自己本身只是學(xué)生或者是應(yīng)屆畢業(yè)生，沒有太多的時(shí)間去賺錢，或者是剛剛畢業(yè)沒有太多的資金，那么在自己的生活消費(fèi)方面就需要自己心中有數(shù)，不要看到同學(xué)有昂貴的奢侈品或者其他東西，自己就想著無論如何也要購買，平白無故的消費(fèi)會(huì)造成生活費(fèi)用的缺乏。因此，要樹立求實(shí)的心理，實(shí)事求是，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)自己的實(shí)際需要來決定自己的消費(fèi)水平，你可以給自己確定每一個(gè)月的生活預(yù)算開支，并且嚴(yán)格按照預(yù)算來支出。要強(qiáng)化自我控制，而不是為了一時(shí)的快樂進(jìn)行巨額消費(fèi)。這樣的消費(fèi)不但是一種浪費(fèi)，還會(huì)給家庭增加不必要的生活壓力，所以青年消費(fèi)者應(yīng)該樹立在什么年齡段就消費(fèi)什么年齡段的商品。

（三）家庭和社會(huì)的努力

家庭消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使學(xué)生從童年時(shí)期開始就形成了一種新的消費(fèi)觀念。家庭是社會(huì)的最小單位，家庭成員的組成也是隨著時(shí)間來不斷改變的,社會(huì)越發(fā)展,家庭成員的構(gòu)成就越簡(jiǎn)單,社會(huì)所擁有的家庭數(shù)量也就越來越多。隨著時(shí)代的高速發(fā)展,家庭的代溝逐漸減少,越發(fā)容易互相理解,也就更加的容易在家庭消費(fèi)的概念上達(dá)成一致。在當(dāng)今獨(dú)生子女居多的家庭中，他們的消費(fèi)方式更多地考慮了孩子的需求，滿足了孩子盡可能多的消費(fèi)欲望，兒童成為家庭消費(fèi)的中心。隨著時(shí)間的推移，以兒童為中心的消費(fèi)模式能導(dǎo)致兒童滋生不正常的消費(fèi)觀念，對(duì)家庭的消費(fèi)要求過高。在大學(xué)階段，學(xué)生對(duì)生活的基本態(tài)度已經(jīng)形成，確立了自己的消費(fèi)的概念。由于他們剛剛離開了家庭，失去父母的監(jiān)督，加上聽到和目睹的各種消費(fèi)信息的猖獗轟炸，容易走上消費(fèi)歧途。一些學(xué)生不明白也不了解自己家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，可能會(huì)導(dǎo)致一些學(xué)生在消費(fèi)過程中超出自己家庭所能承受的能力，所以家長(zhǎng)要為孩子樹立正確的消費(fèi)觀念。

家庭、學(xué)校、社會(huì)全面合作，使大學(xué)生的消費(fèi)在可行的基礎(chǔ)上進(jìn)行。消費(fèi)是一種社會(huì)行為，雖然大學(xué)生主要生活在高校，但家庭和社會(huì)的影響力始終存在。因此，大學(xué)生的教育和管理活動(dòng)一直倡導(dǎo)家庭、學(xué)校、社會(huì)各個(gè)方面應(yīng)該協(xié)調(diào)。它涉及大學(xué)生消費(fèi)、家庭發(fā)展、學(xué)校教育和社會(huì)導(dǎo)向。現(xiàn)在是信息爆炸時(shí)代，一些思想會(huì)快速的傳播，比如一些媒體人和一部分電影的消費(fèi)觀念，像《小時(shí)代》系列電影，里面充斥奢侈品和昂貴的物品，都會(huì)對(duì)部分青年進(jìn)行消費(fèi)誤導(dǎo)。學(xué)?？梢葬槍?duì)性地開一些講座，加強(qiáng)消費(fèi)觀、理財(cái)教育，傳授財(cái)務(wù)管理的基本知識(shí)，包括經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)常識(shí)、個(gè)人家庭技能財(cái)務(wù)管理方法、基本財(cái)務(wù)技能的培養(yǎng)等。

（四）自我培養(yǎng)健康消費(fèi)心理

加強(qiáng)“三觀”教育，這是自我引導(dǎo)健康消費(fèi)的根本措施。在這一階段，我們應(yīng)該樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，把人生觀和價(jià)值觀教育放在首位，把自己的正常消費(fèi)和盲目的比較消費(fèi)區(qū)分開來。個(gè)人的價(jià)值取決于他人和社會(huì)對(duì)你的評(píng)價(jià)，個(gè)人真正的美只能靠他人和社會(huì)這面鏡子才能照出來。使自己養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)和生活習(xí)慣，消費(fèi)前，要從多個(gè)角度進(jìn)行考慮，培養(yǎng)和加強(qiáng)自己的財(cái)務(wù)智商。所謂財(cái)務(wù)智商，是指一個(gè)人的財(cái)務(wù)智慧，即對(duì)貨幣的理性理解和使用。財(cái)務(wù)智商是現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的三大素質(zhì)之一。財(cái)務(wù)智商主要包括兩個(gè)方面：一是正確理解貨幣規(guī)律的能力；二是正確運(yùn)用貨幣規(guī)律的能力。一些大學(xué)生自卑情緒復(fù)雜而敏感，他們很關(guān)心別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，認(rèn)為只有表現(xiàn)得像大多數(shù)人一樣，才更容易為大家所接受。這些心理表現(xiàn)在消費(fèi)方面尤為明顯，使許多大學(xué)生成為群體消費(fèi)的跟隨者。因此，大學(xué)生必須學(xué)會(huì)認(rèn)識(shí)自我，真誠(chéng)地對(duì)待彼此，以融入個(gè)人。還可以合理利用時(shí)間出去做兼職，知道賺錢的辛苦。

本文主要研究中國(guó)青年在消費(fèi)過程中的現(xiàn)狀和心理，給出了為什么一部分的青年在消費(fèi)過程中會(huì)出現(xiàn)不健康消費(fèi)心理的原因；闡述了這種不健康心理所造成的危害并對(duì)目前中國(guó)部分青年這種不健康的消費(fèi)心理進(jìn)行了分析，提出應(yīng)對(duì)措施。