城郊傳統(tǒng)村落旅游對城市居民幸福感的影響研究
——以廣州溪頭村為例

林敏慧 王君竹 孟 悅 盧娜嬌

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)與風(fēng)景園林學(xué)院，廣東廣州 510000）

引言

近年來，我國提出了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策，逐步打開了鄉(xiāng)村旅游市場。隨著鄉(xiāng)村旅游態(tài)勢的良好發(fā)展，城郊傳統(tǒng)村落旅游逐漸走進人們的視線。城郊傳統(tǒng)村落相較于偏遠的傳統(tǒng)村落更具優(yōu)勢、更能夠吸引城市居民，具有可達性強、游客重游率高等特點。基于以上背景，本研究主要探索城市居民進行城郊傳統(tǒng)村落旅游后的幸福感及其呈現(xiàn)的特征，并通過文獻分析、問卷調(diào)查、實地調(diào)研等方法獲取資料、進行驗證。

一、城郊傳統(tǒng)村落與旅游幸福感研究綜述

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，城郊休閑旅游在傳統(tǒng)村落的發(fā)展已經(jīng)取得了一些成就。城郊傳統(tǒng)村落旅游屬于城郊旅游的一種，其中傳統(tǒng)村落是我國璀璨文明的結(jié)晶。關(guān)于傳統(tǒng)村落的概念，國家印發(fā)的開展傳統(tǒng)村落調(diào)查的通知中明確提出，傳統(tǒng)村落是指村落形成較早，擁有較豐富的傳統(tǒng)資源，具有一定歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)、社會、經(jīng)濟價值，應(yīng)予以保護的村落。傳統(tǒng)村落的文化內(nèi)涵包括現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)建筑風(fēng)貌的完整程度、村落選址和格局保持的傳統(tǒng)特色情況及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承情況[1]?，F(xiàn)如今，眾多學(xué)者對傳統(tǒng)村落的研究主要為傳統(tǒng)村落的價值研究、傳統(tǒng)村落的開發(fā)與保護研究和傳統(tǒng)村落的空間布局研究[1-3]。在這些研究中，有關(guān)傳統(tǒng)村落旅游對游客幸福感所帶來的影響研究較少，目前傳統(tǒng)村落與幸福感相關(guān)的文獻主要集中在旅游發(fā)展對傳統(tǒng)村落居民主觀幸福感的影響研究、鄉(xiāng)村旅游地居民主觀幸福感研究等。

旅游幸福感是旅游研究中的一個重要方向。近年來，“幸福感”被引入各個行業(yè)，成為眾多學(xué)者研究的焦點。在旅游領(lǐng)域，對城市居民來說，旅游除了能夠滿足自身的需要，還能夠滿足社會和精神層面的需要，以及為實現(xiàn)人的自由全面發(fā)展帶來“幸福感”[4]。

有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，不同種類的旅游方式對主觀幸福感的影響也會有所差異。其中，觀光、節(jié)事等旅游活動往往只能帶來短時間的幸福體驗，文化旅游、志愿者旅游等則可能帶來較長時間的幸福體驗，而研學(xué)旅游、觀光朝圣等則可為旅游者帶來長久的幸福體驗[5]。此外，一些學(xué)者還探究了旅游者幸福感的內(nèi)在影響機制，發(fā)現(xiàn)旅游活動不僅可以提升人們在旅游過程中的幸福感，還可以提升人們游前和游后日常生活的滿意度和幸福感。

二、案例地選擇與研究設(shè)計

（一）溪頭村基本情況

溪頭村是流溪河三大源頭之一，位于廣州市從化區(qū)良口鎮(zhèn)東北部，面積約13 km2，下轄5個經(jīng)濟社，總?cè)丝诩s810人。溪頭村人杰地靈、山清水秀，村民友好好客。2019年12月31日，溪頭村入選第二批國家森林鄉(xiāng)村名單，還被譽為“廣東省最美麗的鄉(xiāng)村”，有“長壽村”“美女村”之稱。溪頭村的主要旅游方式是徒步旅游和研學(xué)旅游，知名度較高，人客流量較大，旅游發(fā)展較為迅速，具有較好的代表性。

（二）問卷設(shè)計

本研究主要是根據(jù)妥艷媜等人的研究進行量表的建立與問卷的設(shè)計[6]，問卷包括7個維度和25個測試項（見表1）。

數(shù)據(jù)收集以廣東省廣州市從化區(qū)溪頭村為案例地，該村的游客以周邊大城市居民為主，因此調(diào)研對象界定為參與城郊傳統(tǒng)村落旅游的城市居民。調(diào)研于2022年1月8日到9日進行，在此期間共發(fā)放200份問卷，其中回收190份，有效問卷185份，有效率為97.4%。從收集到的問卷分析可知，被調(diào)查的游客在性別上男性與女性數(shù)量接近，分別占50.8%和49.2%；在年齡上，18歲以下、18～34歲、35～54歲和55～74歲游客的占比分別為14.1%、48.6%、32.4%、4.9%；在文化程度上，游客初中及以下、高中或中專、大專、本科和碩士及以上學(xué)歷的比例分別為17.6%、14.2%、23.8%、40.1%、4.3%，大專和本科學(xué)歷的人群占比最高；在年人均出游次數(shù)上，出游1～2次、3～4次、5～6次、7～8次、8次以上及從不出游的比例分別為16.8%、31.9%、13.5%、12.4%、24.9%、0.5%，每年出游3～4次的人數(shù)最多；在平均月收入上，3000元及以下、3001～4500元、4501～6000元、6001～7500元、7501～10 000元、10 001～15 000元 及15 001元以上的比例分別為27.0%、4.3%、10.3%、13.0%、16.7%、20.0%、8.7%。

（三）城郊傳統(tǒng)村落旅游的幸福感特征分析

本文主要通過分析各變量的平均值，來探尋城市居民通過城郊傳統(tǒng)村落旅游后的主觀幸福感得分。根據(jù)信度分析可知，α系數(shù)為0.937，大于0.9，表明信度水平較高。通過KMO和Bartlett球形檢驗可知，KMO值為0.884，大于0.7，且Bartlett球形檢驗對應(yīng)的P值為0.000，表明適合進行探索性因子分析。同時，因子載荷系數(shù)值均大于0.5，效度水平較高，因此所得數(shù)據(jù)有效。

由表1可知，各變量平均值均大于4，表明城市居民的幸福感處在比較滿意到滿意之間（不滿意為1，不太滿意為2，不確定為3，比較滿意為4，滿意為5），城市居民在城郊傳統(tǒng)村落旅游過程中幸福感處于中等偏高水平，大部分的城市居民主觀幸福感 較高。

表1 描述性分析結(jié)果

（四）城郊傳統(tǒng)村落旅游幸福感的構(gòu)成特征

為了探尋影響城市居民主觀幸福感因素的重要性，對所收集數(shù)據(jù)進行旋轉(zhuǎn)因子的相關(guān)分析，通過主成分分析法與加權(quán)換算操作，得出影響城市居民主觀幸福感因素的排名（見表2）。

根據(jù)上述旋轉(zhuǎn)因子的相關(guān)分析，本研究共探索出7個因子，7個因子旋轉(zhuǎn)后的方差解釋率為14.764%、13.465%、10.577%、10.334%、9.881%、9.094%、8.598%，這7個因子的累計方差解釋率為76.712%。通過對這7個因子的加權(quán)換算操作，得出7個因子的方差解釋率分別為19.246%、17.553%、13.788%、13.471%、12.881%、11.855%、11.208%，表明在城郊傳統(tǒng)村落旅游中，成就體驗代表19.246%的城市居民幸福感，個人成長代表17.553%的城市居民幸福感，沉浸體驗代表13.788%的城市居民幸福感，滿足感代表13.471%的城市居民幸福感，積極情感代表12.881%的城市居民幸福感，控制感代表11.855%的城市居民幸福感，社會聯(lián)結(jié)代表11.208%的城市居民幸福感。在城郊傳統(tǒng)村落旅游中，成就體驗對城市居民主觀幸福感的影響最大，社會聯(lián)結(jié)對城市居民主觀幸福感的影響最小，7個因子的貢獻率排序為成就體驗、個人成長、沉浸體驗、滿足感、積極情感、控制感、社會聯(lián)結(jié)。

（五）人口統(tǒng)計特征對城郊傳統(tǒng)村落旅游幸福感的影響

本部分主要通過單因素方差分析，探究旅游者的個人特征和旅游經(jīng)歷等是否會影響其進行城郊傳統(tǒng)村落的旅游幸福感。

由表3可知，性別對城市居民沉浸體驗、社會聯(lián)結(jié)、積極情緒、滿足感4個維度具有顯著影響，而對個人成長、控制感、成就體驗這3個維度的影響不顯著；年齡對城市居民個人成長、沉浸體驗、成就體驗、控制感、積極情緒、滿足感6個維度具有顯著影響，而在社會聯(lián)結(jié)這個維度的影響不顯著；文化程度對城市居民個人成長、社會聯(lián)結(jié)、成就體驗、控制感、滿足感5個維度具有顯著影響，而對沉浸體驗、積極情緒這兩個維度的影響不顯著；年人均出游次數(shù)對城市居民沉浸體驗、控制感、積極情緒、滿足感這4個維度具有顯著影響，而對個人成長、社會聯(lián)結(jié)、成就體驗這3個維度的影響度不顯著；平均月收入對城市居民個人成長、社會聯(lián)結(jié)、成就體驗、積極情緒這4個維度具有顯著影響，而對沉浸體驗、控制感、滿足感這3個維度的影響不顯著。

三、結(jié)語

城市居民通過城郊傳統(tǒng)村落旅游所獲取的幸福感處于中等偏高水平，大部分城市居民主觀幸福感比較高。從幸福感維度的貢獻率來看，按照貢獻率從大到小排序為成就體驗、個人成長、沉浸體驗、滿足感、積極情感、控制感、社會聯(lián)結(jié)，其中，年齡、文化程度和平均月收入對成就體驗、個人成長的影響顯著；性別、年齡、文化程度和年人均出游次數(shù)對滿足感、積極情感的影響顯著；性別、年齡和年人均出游頻率對沉浸體驗的影響顯著；年齡、文化程度和年人均出游次數(shù)對控制感的影響顯著；性別、文化程度和月平均收入對社會聯(lián)結(jié)的影響顯著。

表2 城市居民主觀幸福感影響因素排名

表3 城市居民的特征變量對幸福感的影響

隨著我國的快速發(fā)展，民眾對生活的需求不會僅停留在滿足基本生活條件方面，而會更加注重精神生活的需求，旅游幸福感仍有極大的探索空間。學(xué)者通過多種方式的闡釋，將旅游和幸福感聯(lián)系起來，如“實現(xiàn)生命意義”“提高生活品質(zhì)”等。《馬尼拉世界旅游宣言》指出，旅游是人的基本權(quán)利，旅游是人類實現(xiàn)自我精神解放的重要途徑；黨的二十大也提出高質(zhì)量發(fā)展要求，將旅游業(yè)與中國式現(xiàn)代化相結(jié)合。大眾旅游時代已經(jīng)到來，提升旅游品質(zhì)、旅游種類多樣化是大勢所趨，要將旅游幸福感融入各種旅游方式、政策、決議等實踐中，提升民眾的幸福感、滿意度。在中國式現(xiàn)代化新征程中，旅游業(yè)應(yīng)體現(xiàn)更大的擔(dān)當(dāng)和作為，為實現(xiàn)偉大復(fù)興的中國夢貢獻力量。

本研究有助于補充旅游幸福感的研究案例，可為城郊型傳統(tǒng)村落制訂更有效的營銷方案提供理論依據(jù)。但本研究在樣本規(guī)模方面還可進一步拓展，在抽樣方法方面也可更加科學(xué)化。未來可以在其他種類的旅游方式下進行旅游者的主觀幸福感研究，也可以選取兩種旅游方式進行對比分析。