融媒體時(shí)代電視新聞編輯如何優(yōu)化轉(zhuǎn)型

◎周玉梅

數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的今天，我們的視界色彩已經(jīng)越來越豐富、更加細(xì)膩，一人多屏的接收信息資源方式已變?yōu)樾碌氖找暳?xí)慣和休閑模式，這給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊。從我國當(dāng)前新聞媒體的傳播特點(diǎn)看，主流意識(shí)形態(tài)傳播覆蓋率和影響力明顯下降，過去傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營思路，采訪形態(tài)，編輯手段，以及節(jié)目制作已經(jīng)不適應(yīng)融媒體時(shí)代下的媒體業(yè)態(tài)形勢(shì)，作為傳統(tǒng)電視新聞編輯要與時(shí)俱進(jìn)，切忌盲目跟風(fēng)、固步自封，為了吸粉而吸粉，在做好保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要具有創(chuàng)新精神和意識(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的整體優(yōu)化轉(zhuǎn)型，筆者目前就職于大慶廣播電視臺(tái)，從事新聞編采工作20多年，目睹了電視從一家獨(dú)大的鼎盛時(shí)代到如今多媒體并存共同發(fā)展的時(shí)代，電視新聞編輯在時(shí)代轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)，要努力學(xué)習(xí)新媒體新技能新知識(shí)，學(xué)習(xí)新媒體的宣傳形式，宣傳手段和宣傳技巧，揚(yáng)長避短，從而利用當(dāng)前媒介融合的大背景，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)，采取媒介融合等策略優(yōu)化電視新聞編輯工模式，從而提高主流意識(shí)形態(tài)的傳播效果。

一、傳統(tǒng)媒體新聞編輯的現(xiàn)狀分析

科技改變時(shí)代，科技改變社會(huì)，科技改變信息傳播的方式，相信很多人都有切身的體會(huì)，人們獲取信息資源的方式方法更加快捷智能，微博，微信，抖音，快手以及其它社交軟件可以輕易就獲得信息資訊。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視播放模式，以網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)方式為主的新媒體傳播形式更加便捷、迅速，且不受時(shí)間和地點(diǎn)的約束，因此，人們更加青睞于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)模式，這也就使得廣播電視事業(yè)進(jìn)入了發(fā)展瓶頸。盡管曾經(jīng)有數(shù)字高清電視想要通過它本身所具有的大視野、更高解像度的特點(diǎn)，盡可能滿足大部分的觀眾足不出戶就可以在家達(dá)到小影院的要求，在現(xiàn)在這個(gè)注重體驗(yàn)感的時(shí)代顯得尤為重要。但是在節(jié)目的種類和數(shù)量上仍然不能同網(wǎng)絡(luò)媒體相媲美，雖有一定程度上的市場份額，但終究是不可避免地讓位于新媒體。

數(shù)字信息技術(shù)已經(jīng)用變革來替代改變，加速了數(shù)字信息技術(shù)在普通生活中運(yùn)用的普及化、多元化、科技化。新的傳輸播出方式給我們帶來了新的機(jī)遇也帶來了新的挑戰(zhàn)，縱觀全國各地市電視臺(tái)，都從主動(dòng)傳播轉(zhuǎn)向更多地關(guān)注觀眾用戶的體驗(yàn)。全球化的今天，信息技術(shù)的科學(xué)及其研究成果為未來的電視臺(tái)工作提供了全新思維、更新的技術(shù)，也對(duì)電視新聞編采人員提出了更高更新的工作要求。

從我們當(dāng)前的廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀看，絕大部分的新聞編采人員受過正規(guī)的專業(yè)教育，由于從事的新聞宣傳工作時(shí)間很久，大多具備講政治，講業(yè)務(wù)，講能力，講水平的基本要求。他們?cè)谛侣剬?shí)踐中，認(rèn)真而敬業(yè)，工作專注而誠信，采訪接地氣，業(yè)務(wù)基本功深厚扎實(shí)，懂得采訪技巧，對(duì)基層生活比較了解，普遍受到百姓的歡迎和信賴，又由于新聞專業(yè)素養(yǎng)，采訪編輯的新聞具備真實(shí)性，權(quán)威性，電視新聞編輯大多具備深刻的洞察力，能夠做到從事日常新聞編輯時(shí)，有自己獨(dú)立的認(rèn)知和判斷，不人云亦云，不隨波逐流，能夠運(yùn)用馬克思主義新聞?dòng)^看待新聞事件，具有很強(qiáng)的政治覺悟和政治清醒，能夠堅(jiān)定不移地忠于黨忠于政府和忠于人民。

近年來，由于網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，在我國，無論是電腦網(wǎng)民還是手機(jī)網(wǎng)民，呈現(xiàn)逐年持續(xù)增長的特點(diǎn)，很多過去傳統(tǒng)媒體的受眾也都受時(shí)代潮流的裹挾，紛紛由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體，融媒體。人人手機(jī)在線，大屏小屏線上線下隨時(shí)點(diǎn)擊瀏覽豐富多彩的新聞資源，獲取的信息無論是橫向還是縱向，利用百度和搜狗，分分鐘就能搞定，據(jù)調(diào)查表明，新聞媒體傳播的主要受眾對(duì)象目前正在逐步向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)媒介為代表的群體靠近。傳統(tǒng)的新聞媒體從誕生以來，它的本質(zhì)屬性就是一直存在的意識(shí)形態(tài)屬性。而傳統(tǒng)新聞媒體的主要責(zé)任就是主流意識(shí)形態(tài)，但是就目前看來其傳播效果已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐，這意味著主流意識(shí)形態(tài)的傳播也越來越受到限制，作為主流意識(shí)主戰(zhàn)場的廣播電視新聞工作者就要破釜沉舟，背水一戰(zhàn)，絕不能墨守成規(guī)，畫地為牢，一方面要牢記初心使命，繼續(xù)以宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主要內(nèi)容，另一方面要積極創(chuàng)新工作模式，與網(wǎng)絡(luò)多媒體聯(lián)合制作出更多更好的精神產(chǎn)品。

二、融媒體時(shí)代電視新聞編輯存在的問題

進(jìn)入融媒體時(shí)代，媒介融合作為新的傳播方式，極大地提升其內(nèi)容為王的宣傳效果，傳統(tǒng)新聞媒體主流意識(shí)形態(tài)如果想借船出海，勢(shì)必能達(dá)到事半功倍的傳播效果。眼下，全國各地電視臺(tái)紛紛采用媒介融合的方式來進(jìn)行新聞傳播，作為電視新聞編輯不但要守住原本的思想意識(shí)優(yōu)勢(shì)，還要不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)，利用新媒體借勢(shì)發(fā)力，從而打造主流媒體宣傳態(tài)勢(shì)。所謂媒介融合就是指將傳統(tǒng)新聞媒體和新興新聞媒體進(jìn)行融合，兩者相互借鑒，取長補(bǔ)短，共同發(fā)展，從而創(chuàng)建一個(gè)現(xiàn)代傳播體系，該體系具有立體多樣和融合發(fā)展的屬性，這種立體多樣的發(fā)展屬性，給電視新聞編輯學(xué)習(xí)成長的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)多媒體渠道匯總的信息猶如江河泥沙，信息資源浩如煙海，這就對(duì)新媒體時(shí)代的新聞編輯提出更高更新更嚴(yán)格的要求，從各地電視新聞編輯普遍存在的情況看，編輯水平參差不齊，編輯的新聞洞察力和政治覺悟還要進(jìn)一步提高。

首先，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作情緒普高低落，積極性不高漲，由于新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受眾的大量流失，導(dǎo)致電視受眾越來越少，新聞編輯工作者的心態(tài)也受到影響，內(nèi)心深處對(duì)自己所從事的工作不再認(rèn)可，以為自己辛苦編輯的新聞沒有人關(guān)注，在從事日常新聞工作中，當(dāng)一天和尚，撞一天鐘，還有的老式編輯沉迷于過去電視的輝煌中不能自拔，編輯新聞時(shí)不主動(dòng)約稿，等米下鍋，或者是每天編輯新聞時(shí)沒有一個(gè)中心思想和總體構(gòu)思，通訊員上什么稿就編什么稿，根本不管編輯思想和宣傳效果，總而言之，電視編輯對(duì)自己的工作抱持著混日子混退休的消極思想。

其次，傳統(tǒng)新聞編輯要提高政治站位，強(qiáng)化政治思想覺悟，提高個(gè)人修養(yǎng)和素質(zhì)。無論在哪一種技術(shù)系統(tǒng)支持下的媒體業(yè)態(tài)，新聞媒體的基礎(chǔ)屬性都是真實(shí)性和客觀性，在講求真實(shí)性和客觀性的同時(shí)，更加要注意提高新聞敏感性和政治嗅覺，以及新聞紀(jì)律。須知，在我國，新聞宣傳和輿論氛圍的產(chǎn)生營造都要與黨中央中宣部保持高度的統(tǒng)一，各地方政府宣傳部門不可以越權(quán)越矩，一切宣傳上的提示和要求都要服從于大局，也就是說意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)不能外放，要緊握在自己的手上，這也是體現(xiàn)新聞媒體質(zhì)之間競爭優(yōu)勢(shì)的基本要素。傳統(tǒng)的新聞媒體在競爭過程中充分發(fā)揮新聞制作的專業(yè)性，體現(xiàn)出主流意識(shí)形態(tài)傳播的權(quán)威性，并且還可以將互聯(lián)網(wǎng)融入其中，擴(kuò)散思維，選用一種通俗易懂和受群眾歡迎的表達(dá)方式，用清晰的思維邏輯，呈現(xiàn)出時(shí)代的主流意識(shí)形態(tài)。

最后，傳統(tǒng)的新聞媒體可以通過運(yùn)用不同的渠道方式，進(jìn)行個(gè)性化定制和分眾化傳播。電視新聞可以和多媒體深度融合，通過抖音，快手，火山小視頻以及微信平臺(tái)等多媒介渠道進(jìn)行宣傳，造成輿論聲勢(shì)，通過各媒體相互融合，吸引了多個(gè)渠道的群眾，將單一的新聞內(nèi)容，信息資源同頻共震，共同打造宣傳態(tài)勢(shì)。既提高了傳統(tǒng)電視新聞的影響力，又增加了新聞媒體的公信力。

三、融媒體時(shí)代電視新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型舉措

與時(shí)俱進(jìn)，是新聞人的職業(yè)擔(dān)當(dāng)，當(dāng)傳統(tǒng)媒體和新媒體合作得越來越緊密，二者你中有我，我中有你，在共同的合作平臺(tái)產(chǎn)生共同的發(fā)展共識(shí)的同時(shí)電視新聞編輯首先需要積極主動(dòng)地利用互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的渠道方式，共同打造新聞宣傳態(tài)勢(shì)。例如網(wǎng)絡(luò)上的公共衛(wèi)生事件，大眾熱點(diǎn)話題、網(wǎng)紅名人及熱搜等排行榜，對(duì)這些資訊信息形成的輿論池進(jìn)行重新整合，共享和引導(dǎo)，使得群眾能夠在不同的媒介渠道之間達(dá)到互動(dòng)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體還需要注重智能終端技術(shù)，占據(jù)市場，在手機(jī)端、客戶端上面從友好度、便捷度等方面贏得受眾群體，創(chuàng)造更加良好的媒介使用體驗(yàn)。作為傳統(tǒng)媒體，怎么做才能事半功倍，這是傳統(tǒng)電視編輯所要重點(diǎn)思考的問題同時(shí)也是最難的問題。融媒體時(shí)代，電視新聞編輯首先要提升自身的業(yè)務(wù)基本功，提升新聞編輯自身的專業(yè)素養(yǎng)，打造更高水平的編輯團(tuán)隊(duì)。

通常，越具備對(duì)新聞信息的鑒賞，越要努力學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí)，加大對(duì)知識(shí)的儲(chǔ)備力度，提高電視新聞作品的鑒賞能力和辨別能力，作為一名合格的資深電視編輯，在篩選新聞稿件時(shí)，不但與電視新聞編輯本身的思想政治覺悟和審美水平有關(guān)，還與其所具備的政治素養(yǎng)和理論修養(yǎng)，認(rèn)知和職業(yè)道德水平有巨大的關(guān)系。當(dāng)今融媒體時(shí)代，但凡涉及新聞，都不得不承認(rèn)內(nèi)容為王是永恒的真理，電視新聞編輯在處理這些信息，內(nèi)容時(shí)，要有能從眾多泥沙中去粗取精的業(yè)務(wù)能力，慧眼識(shí)金，把真正有價(jià)值有意義的新聞?wù)邕x出來，同時(shí)，新聞編輯還要能結(jié)合當(dāng)關(guān)社會(huì)的實(shí)際情形，深刻把握輿論導(dǎo)向主動(dòng)權(quán)，多角度深入挖掘新聞信息內(nèi)容，建立對(duì)百姓對(duì)傳統(tǒng)新聞的信任感和權(quán)威感，增強(qiáng)新聞的生命力。

創(chuàng)新電視新聞編輯對(duì)深度融合的理解能力，電視新聞編輯要能對(duì)融合后的新聞形成科學(xué)的預(yù)判，對(duì)融合后的新聞所產(chǎn)生的社會(huì)影響有一定的處理能力，既要揚(yáng)長避短，又要運(yùn)用自如，與融媒體融合的目的就是為了打造正向的宣傳輿論態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)在很多電視臺(tái)的節(jié)目尤其是地市級(jí)融媒體中心都青睞于美食垂類的短視頻制作。這類生活化接地氣的節(jié)目往往最能吸引觀眾的眼球，現(xiàn)在人們生活水平提高，衣食住行在生活中的影響力越來越重要，這類美食垂類的短視頻不僅能走到觀眾的胃，也能迅速抓住觀眾的心。編輯們也是投其所好，加緊編輯敵視頻以爭取流量吸粉，拿美食號(hào)為例，目前主流的做法主要有三種，第一種是美食分享類，這種一般是廚師或者擅長做菜的，他們的視頻簡單易懂，大家一學(xué)就會(huì)很容易獲得關(guān)注。第二種是美食點(diǎn)評(píng)類的，這種主要是測評(píng)為主。第三種是美食探店類的，通過主播探店介紹分享特色店鋪。結(jié)合商家需求和我們臺(tái)的實(shí)際需要，我們的視頻號(hào)方向確定了美食探店類。因?yàn)楝F(xiàn)在抖音和快手有發(fā)布定位的功能，只要這個(gè)商家認(rèn)領(lǐng)了POI功能。我們?cè)诎l(fā)視頻時(shí)候就可以帶上商家的定位，這樣就可以展示商家的營業(yè)信息，電話號(hào)碼等等，視頻可以給商家?guī)泶罅康念櫩?。這樣我們制作和發(fā)布視頻，幫助商家?guī)眍櫩?，從而收取到商家的廣告。就像我們?cè)诳措娨暸_(tái)，電視臺(tái)里面的付費(fèi)廣告一樣，這樣的號(hào)打造起來變現(xiàn)能力還是很強(qiáng)的。

原創(chuàng)類的美食垂類短視頻雖然只有短短的一分多鐘，但實(shí)際操作起來也很麻煩，所有的工序跟做一期傳統(tǒng)的電視節(jié)目區(qū)別不大，甚至比電視還要難一些，為此由電視編輯轉(zhuǎn)行去融媒體中心從事視頻編輯制作的人員也一直在學(xué)習(xí)和改進(jìn)。在畫面內(nèi)容我們著重突出一些食物的特寫畫面，刺激用戶的吃飯欲望，盡量選擇那種色澤鮮艷的食物，或者選擇特別震撼的場景。由于融媒體中心的團(tuán)隊(duì)人員大多具有多年的電視從業(yè)經(jīng)歷，所有對(duì)畫面的篩選和鑒別以及領(lǐng)悟能力都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外面的團(tuán)隊(duì)，因此傳統(tǒng)媒體的電視編采人員所拍攝的視頻，進(jìn)入融媒體中心制作成視頻后會(huì)很快能獲得商家的認(rèn)可，不少商家表示還得是專業(yè)的。

四、融媒體時(shí)代電視新聞編輯是公信力的守衛(wèi)者

融媒體時(shí)代信息資訊最大的特點(diǎn)就是信息“零門檻”，信息進(jìn)入前所未有的信息資訊爆炸時(shí)代，高科技網(wǎng)絡(luò)，微博，微信，以及抖音，快手公眾號(hào)等眾多平臺(tái)上五花八門的新聞信息實(shí)時(shí)更新，每個(gè)信息接受者和消費(fèi)信息群體都可以動(dòng)動(dòng)手指隨時(shí)隨地隨意發(fā)布信息，查找信息，百度搜狗等等，以往都是年輕人網(wǎng)上沖浪的強(qiáng)勢(shì)群體，現(xiàn)在越來越多的老年人也學(xué)會(huì)了智能手機(jī)，并通過智能手機(jī)玩轉(zhuǎn)信息風(fēng)浪，社會(huì)上越來越多的信息消息者可以在家里，在路上，在餐桌上，在床頭上甚至在衛(wèi)生間以及在任意地方都可以隨時(shí)隨意接收信息，發(fā)布信息，所面臨的信息數(shù)量之多，涉及面之廣，空前絕后。信息最如同汪洋大海，氣勢(shì)洶洶，另人招架不住，凡事都有兩面性，在信息大量裹挾受眾眼球的情況下，信息接收的最大缺點(diǎn)也越來越明顯暴露在光天化日之下，那就是信息真?zhèn)坞y辨，于萬千之中很難辨別發(fā)現(xiàn)既有新聞性，又具有價(jià)值性，同時(shí)又有正能量。有很多信息的發(fā)布者和生產(chǎn)者本身就把信息資訊所必須要遵守的原則，在追求流量最大化，追求眼球最吸引化以及能否引人注意，尤其是最好產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的種種期待帶動(dòng)下，這時(shí)，主流傳統(tǒng)媒體的公關(guān)性就要充分展示出來，融媒體時(shí)代的電視新聞編輯尤其是高度重視理論學(xué)習(xí)，注重社會(huì)研討，那就是，廣播電視臺(tái)新聞堅(jiān)決嚴(yán)格執(zhí)行所有稿件的三審制，務(wù)必保證新聞發(fā)布的真實(shí)性和可靠性，真實(shí)是可靠的保證和前提，有了真實(shí)性才有新聞的生命力和媒體的尊嚴(yán)，真實(shí)性從來都是世界上任何國家必須遵守的新聞規(guī)律，是超越國界的新聞法則，更是新聞的生命力，從這一點(diǎn)來看，廣播電視新聞要把對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的追求奉為媒體生存的圭臬和法寶，須知，在多媒體大行其道，信息資訊狂轟亂炸的當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體就是憑借公信力才能能勝于新媒體的。

那什么公信力究竟怎么去認(rèn)識(shí)，去看待，去理解，公信力顧名思義，從字面上你可以理解為就是公眾信任的力量資源，公信力的建立由于媒體在長期的發(fā)展過程中，對(duì)新聞事實(shí)規(guī)律的長期堅(jiān)持和對(duì)新聞規(guī)律的長期維護(hù)日積月累而形成的一種寶貴的精神動(dòng)力和無形資產(chǎn)。公信力作為世界上任何媒體都認(rèn)可的真現(xiàn)更加全世界所有媒體人終其畢業(yè)孜孜追求的新聞?wù)胬恚彩撬袕氖聫V播電視新聞工作者們最有價(jià)值的精神追求，公信力作為新聞產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，是一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量，更是廣播新聞在激烈市場競爭中制勝的關(guān)鍵因素。

綜上，多媒體時(shí)代，視聽多元，信息多元，價(jià)值觀多元，導(dǎo)致人們的思想觀，人生觀以及傳播觀都越來越多元，在多元化盛行的視聽流行時(shí)代，越是信息源泛濫，媒體自媒體遍地開花，那么作為傳統(tǒng)媒體就越要謹(jǐn)言慎行，要知道虛假新聞的傳播效果會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的極其深遠(yuǎn)的負(fù)面影響，只能提醒廣播新聞編輯要不斷增強(qiáng)自身職業(yè)素質(zhì)，提高警惕，電視新聞編輯要堅(jiān)守新聞工作者的良知和底線，以新聞報(bào)道的真實(shí)性為第一要義，全面提高電視新聞的公信力，更好地為廣大信息消費(fèi)者群體服務(wù)，從而進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞事業(yè)的發(fā)展壯大。為確保整體新聞編排的公信力，電視新聞編輯就要在日常工作中的每一天每一條新聞上狠下功夫，力保每一條新聞都真料，準(zhǔn)確，及時(shí)。現(xiàn)在社會(huì)上，就依然能聽到坊間流傳的說法，這條信息是網(wǎng)上報(bào)道的啊，那準(zhǔn)不準(zhǔn)啊，還是聽聽官方新聞是怎么報(bào)的吧，這說明傳統(tǒng)媒體的可信度和公信力依然深入人心，電視新聞編輯的責(zé)任感必須是要終生保持的。

綜上所述，在這個(gè)媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)代，傳統(tǒng)電視行業(yè)遭受到了前所未有的沖擊，電視人想要生存就必須嚴(yán)格順應(yīng)時(shí)代潮流，適應(yīng)時(shí)代變化，追求新聞的存在價(jià)值和實(shí)踐意義，電視新聞編輯也要?jiǎng)?chuàng)新工作模式，保持學(xué)習(xí)能力，善于學(xué)習(xí)新知識(shí)新技能新事物，并在媒體瞬息萬變的時(shí)代迎難而上，努力向前邁進(jìn)與此同時(shí)，電視新聞編輯臨危受命道遠(yuǎn)長，新媒體時(shí)代下的電視新聞編輯除了具備扎實(shí)的文字文學(xué)功底，還要具備高度的政治使命感，在實(shí)際編排過程中，既注重新聞?wù)鎸?shí)性，又注重政治性，強(qiáng)調(diào)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，提高傳統(tǒng)媒體的可信度，努力營造社會(huì)主義新聞宣傳氛圍，打造電視新聞的強(qiáng)勢(shì)媒體新態(tài)勢(shì)。