行業(yè)發(fā)展綠色營銷的幾點思考

朱金華

(浙江雅娜紡織有限公司 浙江海寧 314400)

當前，我國正處于信息科技高速發(fā)展的時代，也是提倡綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展時期。隨著生活水平的不斷提高，人們開始關注環(huán)保問題，在日常消費過程中也越來越多地開始選擇購買綠色環(huán)保產品，食品方面多選擇綠色健康無公害食物，衣服及日常用品方面也多注重選擇可持續(xù)使用的環(huán)保產品和環(huán)保材料，綠色消費成了當前的時尚消費理念。因此，相關行業(yè)應基于該現(xiàn)狀，在自身企業(yè)發(fā)展過程中全面推動綠色營銷，加強綠色營銷的密度及深度，積極響應國家的環(huán)保政策。

1 綠色營銷是市場需求

1.1 民眾導向的需求

制造業(yè)作為我國支柱型產業(yè)之一，近些年其升級改造水平對我國經濟轉型進程一直有著直接性的影響，在進入國際貿易市場以后，我國制造業(yè)等企業(yè)的經濟地位更是不可同日而語，一方面其可以為國家創(chuàng)造極大的經濟收入，另一方面也可以為國家提供龐大的就業(yè)崗位，不論是民生還是國情都需要制造業(yè)的支持。近年來，各國對企業(yè)產品的需求量和質量都有了新的標準和新的要求，我國具備勞動力優(yōu)勢、原料優(yōu)勢及科技優(yōu)勢，因此第二產業(yè)在國際貿易中獲得了不俗的成果和地位，我國單類產品在出口上就可以達到世界貿易額的14.3%。綜上所述，為了更好地滿足民眾導向需求，制造業(yè)等相關行業(yè)就應不斷尋求發(fā)展創(chuàng)新，開展綠色營銷工作，打造出高質量、環(huán)保型、綠色型產品，從而進一步增強我國的市場競爭力。

1.2 綠色產業(yè)的需求

近年來，可持續(xù)發(fā)展一直是我國及各行各業(yè)的發(fā)展核心理念，在此環(huán)境下更應將此作為主要的發(fā)展目標，以滿足消費者的綠色消費理念和消費需求。當前，很多企業(yè)為了滿足人們日益增長的物質需求，開始研制新型產品，但伴隨著這些產品的研發(fā)成功，相關問題也開始顯現(xiàn)出來，部分研發(fā)產品中所含有的有毒物質范圍非常廣泛，例如甲醛、致癌染料、揮發(fā)物質等，雖然其按照規(guī)定要求嚴格控制在一定數(shù)值以內，但不可否認的是這些產品對人類的身體健康依然存在著極大的安全隱患，這對于企業(yè)和消費者來說都會產生較大的負面影響，也會受到消協(xié)及相關政府的重點關注。因此，為了減小產品的安全隱患，打造綠色產業(yè)，企業(yè)在產品的生產、營銷、流通等過程中，應將環(huán)境效益和經濟效益充分融合在一起，在保證不破壞人與環(huán)境平衡的前提下，利用現(xiàn)有條件和能力打造出能夠滿足人們消費需求的產品。例如，當前部分發(fā)達國家和新興服裝企業(yè)正在全力研發(fā)一種純天然的纖維織物，這種材料能夠在土壤環(huán)境下進行自我全面分解，不管是在生產過程中還是在使用者使用時，都不會對人體及環(huán)境造成傷害和污染。各行各業(yè)在開展綠色營銷工作時應以綠色產品開發(fā)為開端、綠色標志為進程、綠色文明為終端，為自身企業(yè)的綠色生產經營奠定強有力的基礎，打造出綠色產業(yè)鏈，以此為國家建設綠色城市和全人類保護綠色生態(tài)環(huán)境貢獻力量。

2 綠色營銷在我國各行業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國各行各業(yè)已經全面開展了以綠色產品開發(fā)為重點發(fā)展目標的綠色營銷，各城市積極響應政府提出的綠色環(huán)保理念，紛紛建立了綠色營銷供銷社，并輻射到綠色產品的生產、批發(fā)、運輸、流通等環(huán)節(jié)，也有專門負責綠色產品生產的相關技術培訓等活動。綠色營銷理念的推動，帶動了很大一部分的產業(yè)附加值，綠色產業(yè)、綠色技術手段在此過程中獲利頗多。但由于我國目前很多企業(yè)屬于中小型規(guī)模企業(yè)，這部分企業(yè)占據(jù)了市場的絕大部分，其管理水平和生態(tài)環(huán)保意識有限，部分單位更注重眼前利益，并沒有將企業(yè)的未來發(fā)展和社會整體的長遠利益作為主要發(fā)展目標，這也導致該企業(yè)在很大程度上限制了自身綠色營銷理念的發(fā)展進程。本文結合行業(yè)及其企業(yè)內在、外在因素和相關政策，就現(xiàn)階段各行業(yè)綠色營銷工作所面臨的主要問題進行闡述分析。具體可分為以下三個方面。

2.1 各行業(yè)缺乏綠色營銷意識

制造業(yè)和服務業(yè)被稱為第二產業(yè)和第三產業(yè)，在我國發(fā)展歷史悠久。當前階段，消費者的市場需求已經發(fā)生了極大轉變，二、三產業(yè)本身在很大程度上受市場需求導向牽制，民眾的消費需求改變更為這些行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路和方向。但很多行業(yè)這些年始終運用傳統(tǒng)的經營生產模式，企業(yè)難以接受和理解綠色營銷這種新型的營銷模式。部分企業(yè)過分注重眼前利益，缺乏綠色營銷意識，沒有認識到綠色營銷理念對自身發(fā)展進程的助推作用；另外一小部分企業(yè)雖然意識到自身在未來發(fā)展過程中需要依靠綠色營銷手段，但由于這部分一般都屬于中小型企業(yè)，本身實力有限，想要真正實現(xiàn)全面綠色營銷策略需要巨大的資金投入，所以不敢輕易嘗試；甚至有部分企業(yè)在激烈的市場競爭和相關政策下連連虧損，自身發(fā)展已成問題，更別提投入巨大成本來推動綠色營銷的創(chuàng)新工作了。

2.2 綠色意識在消費者群體的滲透不足

就當前階段來說，很多消費者群體之所以接受和喜愛新型綠色產品，究其根本是因為綠色營銷的本質是建立在消費者利益基礎之上的，其能夠充分滿足消費者的自身物質需求和質量安全，從而對消費者產生一定的吸引力。但由于我國國土資源面積非常遼闊，一部分地區(qū)的發(fā)展建設水平相對落后，生活在這些地區(qū)的人們對新興事物的接受需要靠大量時間的積累，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村地區(qū)對于綠色消費的概念可以說是一竅不通，就算有部分認知水平較高的群眾，其對于綠色產品的相關信息也是了解甚少。因此，使廣大群眾了解綠色營銷理念還需要很長時間，相關部門應采用科學、適宜與合理的宣傳手段，使全體民眾了解綠色營銷、了解綠色產品，從而實現(xiàn)行業(yè)全流程綠色經濟發(fā)展。

2.3 政府支持力度不夠

各行業(yè)能否在變幻莫測的市場經濟中站穩(wěn)腳跟，保持一定程度的競爭力，除了依靠其企業(yè)自身的強大實力、科學健全的管理架構及出色的品牌效應外，更重要的是國家及相關政府部門的支持。關于綠色產業(yè)，盡管我國很早就建立了相關產業(yè)發(fā)展部門，但至今大多城市也設有相關辦公室，以及針對綠色產業(yè)設立了環(huán)境監(jiān)測、質量監(jiān)督機構，制定了相關綠色食品的規(guī)章制度，也通過相關媒介進行了保護環(huán)境的宣傳工作，但始終缺乏能夠統(tǒng)一協(xié)調的環(huán)保組織來實行具有實質性的環(huán)保動作。政府部門作為國家的行政單位，對于環(huán)境保護工作理應沖在最前方，應充分行使手中權力，建立專門的環(huán)境保護組織，頒布相關綠色環(huán)保政策，加大環(huán)境保護力度，促進各行業(yè)、各企業(yè)合理合法地推動綠色營銷工作。

3 綠色營銷在各行業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的相關建議

綠色營銷可以說是一種創(chuàng)新整合手段，其初衷也是保證各行業(yè)及相關企業(yè)在市場經濟環(huán)境下提高經濟利潤，加強自身在市場和國際上的競爭實力，符合當今時代消費者和社會的導向需求。為此，我國各行各業(yè)都應該充分認識綠色營銷，對其進行深層次的了解，并多維度的探究鉆研，從而對自身企業(yè)的營銷工作做出針對性、合理性的改變，將綠色營銷手段充分落實到自身的經營發(fā)展過程中，具體的可行性操作可分為以下三個方面。

3.1 轉變觀念

企業(yè)的運營和未來發(fā)展方向通常由企業(yè)管理者直接決策，因此，在綠色營銷過程中，企業(yè)的決策者及高層管理者應首先轉變自身營銷觀念，改變以往的傳統(tǒng)營銷模式，并切合企業(yè)自身的實際發(fā)展情況，將經濟利益和環(huán)保利益相結合，形成協(xié)同發(fā)展。同時，企業(yè)管理者應使每位員工充分清楚地認識到環(huán)保的關鍵性，以及綠色營銷觀念在當前經濟市場中的重要性。需要注意的是，企業(yè)決策者應將綠色營銷觀念作為全新的企業(yè)文化，在傳統(tǒng)的企業(yè)文化基礎上向員工傳達綠色環(huán)保意識，讓員工充分接受綠色營銷模式，為公司創(chuàng)造出更大的綠色經濟效益。

3.2 研發(fā)綠色產品

隨著綠色營銷觀念的不斷推進，我國各行各業(yè)都應及時抓住商機，以開發(fā)綠色營銷為核心，收集綠色信息，并結合自身企業(yè)實力及可行性評估開展綠色產品的研發(fā)工作。首先，在綠色資源的選擇上應結合當前時代出現(xiàn)的新型產物，即無公害、養(yǎng)護型材料，并利用信息科技時代下的先進工藝和智能設備，充分將資源合理運用到最大化，從而達到節(jié)約資源的目的；其次，在設計綠色產品時，除了需要符合市場和大眾審美需求外，還要考慮到材料的選用，無毒無害是首選，易于分解是關鍵，節(jié)省材料是根本；再次，綠色產品在生產過程中一定要遵循我國環(huán)保發(fā)展理念，堅持可持續(xù)發(fā)展路線，為了更好地實現(xiàn)資源循環(huán)利用，企業(yè)一定要確保生產的產品是對人體無污染、無公害，對生態(tài)環(huán)境無破壞的環(huán)保產品；最后，需要加強產品售后管理工作，綠色產品和其他生活產品一樣，隨著時間的積累最終都會面臨淘汰，因此，綠色產品淘汰后的回收和處理也是企業(yè)綠色營銷工作的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)應結合自身實際運營情況，適當合理地增加相應售后服務，以此提高消費者的綠色消費意識和綠色環(huán)保理念。

3.3 靈活運用綠色營銷組合

在傳統(tǒng)的營銷模式中，企業(yè)通常也會選擇多種組合方式進行組合營銷。因此，企業(yè)可在運用綠色營銷的同時，與綠色產品的價格、渠道及營銷手段等方面進行配合，以此提高消費者的環(huán)保觀念，增加產品的對外銷量。綠色價格的主要目的是提高綠色產品在消費者心中的存在價值，改變其原有形象；在綠色渠道方面，企業(yè)可根據(jù)自身實力及運行情況決定是否要選擇其他企業(yè)進行合作，在這期間還需要考慮其他企業(yè)的綠色環(huán)保狀況；綠色營銷手段需要在公眾心中打造出完美的綠色形象，與民眾及相關環(huán)保部門保持平衡關系，使之相互支持，以此提高企業(yè)的綠色品牌形象，擴大企業(yè)的綠色影響。

4 結語

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念一直是我國近年來的主要發(fā)展目標之一，隨著人們生活水平的提高，對于綠色、安全產品的需求日益增長。各行業(yè)應及時抓住這個變革機會，重新部署戰(zhàn)略性發(fā)展目標，改變以往的生產營銷模式，在經營過程中不斷引進新型綠色環(huán)保技術、綠色環(huán)保設備及全新的綠色管理體系，全面有效地實行綠色環(huán)保計劃，實現(xiàn)自身企業(yè)綠色化建設。在保證企業(yè)經濟利潤不斷提高的同時，進一步推動國家綠色產業(yè)建設進程，進而為人民、國家、社會建設美好家園貢獻自己的一份微薄之力。