低碳經(jīng)濟時代企業(yè)營銷環(huán)境變化趨勢分析

張新宇

(浙江雅娜紡織有限公司 浙江海寧 314400)

眾所周知，我國是人口大國，但同時也是一個產(chǎn)業(yè)大國，無論是在產(chǎn)品的原料供應，還是生產(chǎn)、加工制作、運輸、應用和淘汰的全過程基本上都有二氧化碳排放的身影；自從人類意識到生態(tài)環(huán)境被嚴重破壞，已經(jīng)威脅到人類的生存和發(fā)展空間，“低碳”一詞便成為人們愈發(fā)關(guān)注的話題，也是人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦袠O其注意的問題；我國在世界級產(chǎn)業(yè)發(fā)展上來說，二氧化碳的排放量位列前茅，其他資源消耗也是首當其沖；進入21世紀后，全球各國各地區(qū)針對低碳環(huán)保都制定了相應的規(guī)范標準制度及法律法規(guī)，以此來控制二氧化碳的排放、自然資源的消耗；我國企業(yè)在進入世界貿(mào)易組織之后也面臨有史以來相對來說最嚴重的一次危機、一次挑戰(zhàn)；不過，危機與機遇并存，我國企業(yè)應牢牢抓住這次創(chuàng)新的機會，使自身能夠盡早適應如今的市場節(jié)奏并站穩(wěn)腳跟，提升在國際貿(mào)易市場的經(jīng)濟地位，進一步縮小我國與發(fā)達國家的差距。

1 “低碳經(jīng)濟”的意義

“低碳經(jīng)濟”成為當今非常流行的詞匯，隨著時代的發(fā)展建設，我國民眾的文化素養(yǎng)不斷提升，對于踐行“低碳”每個人都在用自己的行動來證明，有的人出行方面采用的是公交、地鐵、有軌電車等公共交通工具，以及電動車或自行車等；有的人將工作都放在白天的時間去做，以減少夜晚電能的損耗；還有的人在出門購物時自備購物袋等，當然，還有很多低碳環(huán)保的方式，人們在生活工作中也在力所能及去做這件事；低碳經(jīng)濟就是在可持續(xù)發(fā)展的觀念上，減少碳排放，降低溫室氣體排放，通過“三低”利用技術(shù)、制度創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和新能源開發(fā)等多種方式，從而使社會經(jīng)濟體系發(fā)展和保護生態(tài)環(huán)境實現(xiàn)相互平衡，進而達到雙贏的最終目的。

我國產(chǎn)業(yè)歷史悠久，目前在全球范圍內(nèi)已然成為最大的生產(chǎn)中心，同時也是資源、能源消耗極大的行業(yè)之一。在我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史中，產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)制造過程中對于環(huán)境的污染問題越來越嚴重，其中印染環(huán)節(jié)的污水、廢水排放造成了附近水域發(fā)生污染，嚴重危害人們的身心健康；環(huán)境污染問題日益嚴峻，國家對環(huán)境監(jiān)控的力度不斷加大，在相關(guān)政策中明文規(guī)定了企業(yè)在生產(chǎn)制造過程中環(huán)保指標的限制標準，對污水排放、有害有毒氣體排放等都公布了相關(guān)排放標準及許可制度；產(chǎn)業(yè)的節(jié)能減排是當下企業(yè)發(fā)展國家發(fā)展的重中之重，但不能操之過急、濫用環(huán)保技術(shù)及材料，當前，國家對此要求各企業(yè)在未來3年中，力將節(jié)能減排的效果放大到最大化，并作為企業(yè)未來的發(fā)展目標。國家為加強對環(huán)境污染問題的治理，特別將環(huán)境污染問題納入對所在地方官員的績效考核上，并占據(jù)一定分量。在如今全面發(fā)展的社會經(jīng)濟體系中，一種新的貿(mào)易體系逐漸形成，環(huán)保及新能源的低碳經(jīng)濟已經(jīng)被發(fā)達國家經(jīng)濟體作為未來發(fā)展的經(jīng)濟核心，也是作為掌控全球經(jīng)濟的經(jīng)濟王牌。我國企業(yè)在，生產(chǎn)技術(shù)及生產(chǎn)設備的硬件設施上落后于發(fā)達國家，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品很難達到國際標準，產(chǎn)品的營銷深受影響，整個行業(yè)都面臨著巨大的危機，各企業(yè)也承受著巨大的壓力。現(xiàn)階段，國際貿(mào)易競爭已逐漸進入白熱化階段，低碳環(huán)保的綠色壁壘已然成為西方國家作為國際貿(mào)易的“盾牌”用來維護自己地位的工具；綜上所述，我國企業(yè)在低碳環(huán)保問題上不但要進行企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型發(fā)展，還要不斷加強自身實力，從綠色產(chǎn)品材料研發(fā)，到綠色設計、綠色生產(chǎn)，再到綠色產(chǎn)品、綠色營銷，包括在生產(chǎn)制作過程中的綠色設備等所有工序、所有環(huán)節(jié)都要進行“綠色發(fā)展”；節(jié)能減排不能紙上談兵，不是一項義務，而是關(guān)乎全人類未來生存發(fā)展的大計。

2 低碳經(jīng)濟與低碳營銷的關(guān)聯(lián)

綠色營銷是低碳營銷的另一種稱謂，是以保護環(huán)境、節(jié)約資源的基礎上進行產(chǎn)品營銷的一種新型模式；近年來，全球氣候變化逐漸異常，形勢日益嚴重，人們開始注意到由于多年來不斷對自然環(huán)境及資源的過度索取和消耗造成環(huán)境問題惡化。當今，面對環(huán)境和社會經(jīng)濟發(fā)展的改變，全面進行綠色經(jīng)濟已成為社會各界及全球企業(yè)共同關(guān)注的問題；隨著近年來氣候和環(huán)境對人類生存發(fā)展空間的影響，人們開始注意到當今高速發(fā)展的經(jīng)濟模式給自然資源帶來了不可挽回的損失和影響，面對雙重挑戰(zhàn)，全球各個國家都在尋找“低碳排放”的合理可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟模式，低碳經(jīng)濟在此情景下衍生出來；隨后，各國針對“低碳”都提出了相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略，我國也是其中之一；低碳經(jīng)濟作為一種綠色經(jīng)濟，是一種可以控制極少的溫室氣體排放從而取得行業(yè)社會最大化輸出的經(jīng)濟模式；當今環(huán)境下，企業(yè)在傳統(tǒng)的經(jīng)營生產(chǎn)模式下已不足以適應當今社會經(jīng)濟市場，國家及國際對低碳環(huán)保、節(jié)能減排方面的規(guī)范制度和標準及法律法規(guī)越來越嚴格，節(jié)能減排的社會責任重大，企業(yè)生存發(fā)展越來越艱難，企業(yè)必須做出創(chuàng)新改變，實行低碳經(jīng)濟，走低碳營銷路線，以保護環(huán)境、節(jié)約資源和能源為基礎，既能創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，還能體現(xiàn)環(huán)境價值和社會價值，從而實現(xiàn)雙贏；企業(yè)營銷在保證本身利益最大化的同時對消費者利益和公共利益都越來越關(guān)注，將綠色經(jīng)濟理念逐漸滲透融合到企業(yè)文化、制定戰(zhàn)略性發(fā)展計劃和企業(yè)管理、產(chǎn)品方案設計、產(chǎn)品促銷等各個工序和環(huán)境。低碳營銷為推動社會經(jīng)濟發(fā)展掀開了嶄新的篇章，增添了經(jīng)濟發(fā)展的活力，改變了原有經(jīng)濟模式的增長程度，最為主要的是能夠真正實現(xiàn)人與自然和平共處。

3 企業(yè)實行低碳營銷的趨勢分析

3.1 企業(yè)的社會責任

在面臨越來越惡劣的生態(tài)環(huán)境和新的市場經(jīng)濟發(fā)展模式的雙層壓力下，我國針對氣候變暖這一問題，采取了相關(guān)政策和措施，為生態(tài)環(huán)境的保護做出了必要貢獻。在國家氣候大會上，我國必將大力發(fā)展低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟，并進一步采取強有力的措施，全力倡導民眾防污減排，實行綠色生活，低碳消費。企業(yè)實行低碳營銷模式，既能搞創(chuàng)新，促進企業(yè)發(fā)展，還能樹立企業(yè)綠色形象，良好履行社會責任。

3.2 企業(yè)創(chuàng)新改革，促使提高企業(yè)競爭力

企業(yè)開展低碳營銷符合時代發(fā)展趨勢，也符合現(xiàn)代化市場需求趨勢；我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展建設，在以往的生產(chǎn)建設中對資源的浪費、能源的消耗都十分巨大，對生態(tài)環(huán)境的影響是無法挽回的；當今，隨著人們的生活水平和文化素養(yǎng)不斷提升，對綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟是十分擁護和支持的；企業(yè)如果還像傳統(tǒng)模式那樣生產(chǎn)經(jīng)營，恐怕會被世人所唾棄、被時代所淘汰；所以，從企業(yè)自身發(fā)展角度看，低碳經(jīng)濟創(chuàng)新改革勢在必行，以綠色產(chǎn)品為最終目標，開發(fā)綠色環(huán)保材料，研發(fā)綠色設備，采用綠色技術(shù)工藝，使用綠色印染裝備，到最后實現(xiàn)綠色營銷，全方位地進行“綠色”改革，促使企業(yè)從傳統(tǒng)模式向低碳經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)變，節(jié)省資源、能源，保護生態(tài)環(huán)境的同時，提高自身企業(yè)形象，樹立企業(yè)標桿，進而使企業(yè)在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，提高社會地位，提升競爭力。

4 低碳營銷的現(xiàn)狀

4.1 低碳理念在社會群體滲透密度及深度不夠

低碳是一個新的社會理念，我國一直跟隨黨的腳步行走在不斷創(chuàng)新發(fā)展的道路上，雖然有所進步，但涉及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的發(fā)展建設還是相對遲緩，我國又是農(nóng)業(yè)大國，地域遼闊，一些信息不能及時傳達到位，就算傳達到位也很有可能是一知半解，所以，對于低碳這一新型的環(huán)保理念廣大人民群眾的認知嚴重不足，使企業(yè)在進行低碳營銷過程中存在一定程度的制約性。

4.2 低碳營銷相關(guān)制度不完善

關(guān)于低碳綠色營銷，近幾年國家雖然頒布了一些相關(guān)的規(guī)范制度和法律法規(guī)，但考慮到企業(yè)在進行生產(chǎn)作業(yè)中的產(chǎn)業(yè)鏈條復雜且繁多，在監(jiān)督管理上存在很多限制甚至還有很多空缺，很多涉及產(chǎn)業(yè)鏈中的工序或環(huán)節(jié)都沒有一個精準的參考標準，所以在監(jiān)督管理時有很多無法監(jiān)控，如廢水的排放標準、有害氣體排放許可等。

4.3 企業(yè)低碳環(huán)保的“硬件”設備不足

在我國，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大多以中小型企業(yè)為主，在生產(chǎn)運作中依然使用的是傳統(tǒng)設備和技術(shù)工藝，究其原因是低碳設備及技術(shù)等相關(guān)環(huán)節(jié)的投入巨大，一些大型企業(yè)能夠承擔、承受；另一些企業(yè)明知低碳營銷的優(yōu)勢和趨勢，卻不敢輕易去冒險嘗試；還有一些企業(yè)自身運行都困難，又談何創(chuàng)新、談何低碳。

5 企業(yè)低碳營銷策略建議

5.1 企業(yè)轉(zhuǎn)型樹立低碳營銷理念

理念是一個企業(yè)生存發(fā)展的靈魂，每一個企業(yè)都有自己的企業(yè)文化；現(xiàn)階段，需要企業(yè)做的就是將低碳文化迅速融入自己的企業(yè)文化理念中，就像一篇作文的中心思想一樣，圍繞著低碳營銷進行碳減排和保護環(huán)境，以可持續(xù)發(fā)展為目標進行資源和能源的使用；企業(yè)不管是從自身角度還是國家角度出發(fā)，在高速發(fā)展的信息科技時代必須做出創(chuàng)新整合，轉(zhuǎn)變低碳環(huán)保綠色理念；在綠色營銷方面，一定要抓住消費者的需求，使之進行綠色加工，在滿足市場需求的同時，還能樹立企業(yè)自身的綠色價值；以企業(yè)去影響消費者群體，增加低碳意識的傳播范圍；從產(chǎn)品上讓消費者感受到低碳的安全和穩(wěn)定，提升低碳意識的深度。企業(yè)在今后的創(chuàng)新發(fā)展過程中要加強自身對節(jié)能減排的管控，決策者掌控著企業(yè)未來的發(fā)展方向，應要求決策者提高低碳意識，并在工作中加大節(jié)能減排的監(jiān)管力度。

5.2 實施低碳營銷策略

5.2.1 低碳產(chǎn)品

顧名思義，低碳產(chǎn)品指的是“三低”產(chǎn)品；從產(chǎn)業(yè)活動的最終結(jié)果導向看，低碳產(chǎn)品不單是產(chǎn)品自身，還有產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、銷售、回收等“一條龍”的過程。企業(yè)應不斷發(fā)展技術(shù)材料的研發(fā)和創(chuàng)新，從而推出低碳產(chǎn)品并進軍到市場當中。

5.2.2 低碳價格

在制定低碳產(chǎn)品的價格時，可將企業(yè)用在低碳方面的資金投入成本變成價格組成的一部分；同時，從消費者群體的心理出發(fā)，考慮低碳產(chǎn)品是否能夠滿足人們對于產(chǎn)品的需求和價值；另外，需要國家?guī)头觯雠_一些低碳環(huán)保的相關(guān)政策，如提供資金支持、降低稅收等，從多方面多維度支持幫扶企業(yè)研發(fā)低碳產(chǎn)品，降低企業(yè)自身的投資成本，減輕企業(yè)過重壓力。

5.2.3 低碳渠道

眾所周知，傳統(tǒng)的營銷模式為宣傳企業(yè)及產(chǎn)品通常是以大量的人力和不可估量的廣告投入來提高知名度；在此期間，會涉及很多密集的渠道，這樣的模式會使整個產(chǎn)業(yè)鏈中的能源大量消耗、資源嚴重浪費，造成企業(yè)投資成本白白浪費；低碳經(jīng)濟要求依靠現(xiàn)代信息科學技術(shù)，轉(zhuǎn)到低碳營銷的模式當中；期間可以直接縮減傳統(tǒng)模式層層嚴密的渠道，使企業(yè)成本大大降低；網(wǎng)絡銷售是“低碳營銷模式”的一種，是以信息網(wǎng)絡和數(shù)字化信息相互結(jié)合，從而實現(xiàn)營銷活動；網(wǎng)絡營銷可以節(jié)省人員、店面及廣告的成本投入，還可以整合資源，降低傳統(tǒng)營銷模式上的成本投入；通過網(wǎng)絡商店、電子貨幣進行產(chǎn)品交易、流通，極大程度上降低了企業(yè)成本和碳排放。

6 結(jié)語

當今市場前景一片大好，國家政策也給予了一定支持，因此，我國相關(guān)企業(yè)應該放手一搏。相信我國企業(yè)會在國際貿(mào)易上打贏這場貿(mào)易戰(zhàn)，也相信我國終有一日能邁入發(fā)達國家行列。