鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展方向和策略研究

馮俊琪 張艷玲

(陜西服裝工程學(xué)院 陜西西安 712046)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)黨和政府根據(jù)現(xiàn)階段的基本國(guó)情制定的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略性決策，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，促進(jìn)人民的共同富裕和實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興有著重要意義。新中國(guó)成立以來，我黨始終將“三農(nóng)”問題放在一切工作開展的核心位置，積極加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展和建設(shè)，將人民的根本利益放在首要位置。推動(dòng)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，切實(shí)解決“三農(nóng)”問題，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有著重要意義，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)建設(shè)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然方向。

1 落實(shí)鄉(xiāng)村振興對(duì)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展的作用

1.1 提高經(jīng)濟(jì)收益

農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的質(zhì)量和發(fā)展水平離不開鄉(xiāng)村地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多農(nóng)業(yè)展覽會(huì)開始融入鄉(xiāng)村文化元素，從商品的展示、展區(qū)的布置與劃分等方面融入對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)成果、歷史文化變革等元素，實(shí)現(xiàn)了展覽會(huì)內(nèi)涵的升華，極大程度地提高了農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的吸引力，越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)和相關(guān)專業(yè)人員參與到展覽會(huì)中，為農(nóng)業(yè)展覽會(huì)帶來了一筆可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

1.2 有利于品牌特色的形成

品牌是一個(gè)展覽會(huì)規(guī)模、形象和信譽(yù)等多種特征的代表，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)代化重要標(biāo)志，若一個(gè)展覽會(huì)不能樹立自身的品牌形象，就難以在用戶群體中留下深刻印象，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，寥寥數(shù)屆后便只能以慘淡的結(jié)果退出舞臺(tái)。落實(shí)鄉(xiāng)村振興政策，用現(xiàn)代化的理論指導(dǎo)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的開展，充分借助現(xiàn)代化信息技術(shù)的力量，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與農(nóng)業(yè)展覽的有機(jī)結(jié)合，充分融入鄉(xiāng)村元素，打造展覽會(huì)的品牌亮點(diǎn)，形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。

1.3 有利于社會(huì)主義和諧鄉(xiāng)村建設(shè)

農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的開展不僅可以為主辦方帶來一筆可觀的經(jīng)濟(jì)收益，更在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)提高了鄉(xiāng)村投資的吸引力，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)有著重要意義。農(nóng)業(yè)展覽會(huì)為農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的相互學(xué)習(xí)和交流提供了一個(gè)便利的平臺(tái)，來自不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的參展商和觀眾通過這個(gè)便利的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了有效的交流，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的發(fā)展，而農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)了鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀人才開始投身鄉(xiāng)村事業(yè)，鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到逐步完善，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)了文化教育的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義和諧鄉(xiāng)村具有重要意義。

2 農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的現(xiàn)狀

2.1 整體概述

長(zhǎng)期以來，農(nóng)業(yè)在我國(guó)的生產(chǎn)中占據(jù)著非常重要的地位，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)在我國(guó)的發(fā)展過程中也有著悠久的歷史。唐宋時(shí)期中原地區(qū)與少數(shù)民族地區(qū)的“茶馬互市”就是農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的原始形態(tài)之一。新中國(guó)成立后，我國(guó)于1857年第一次正式舉辦了全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)，并逐漸對(duì)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)進(jìn)行補(bǔ)充和完善，以現(xiàn)代化的方式不斷刺激著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下開展農(nóng)業(yè)展覽會(huì)，不僅可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有利于縮小城鄉(xiāng)差異，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。雖然現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)規(guī)模不一，形態(tài)上也略有差別，但都取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 特點(diǎn)

2.2.1 文化交融性

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)開始逐漸與鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的文化相融合，呈現(xiàn)出嶄新的繁榮局面。例如，將拓印、插花、陶藝、標(biāo)本制作等多種具有地方特色文化的活動(dòng)融入展覽會(huì)中，并以“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”的新發(fā)展模式帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，并為廣大觀眾和參展商留下了深刻的印象。在農(nóng)業(yè)展會(huì)中，文化的多樣性不僅體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中，而且逐步和農(nóng)村傳統(tǒng)文化、農(nóng)村特色建筑等方方面面結(jié)合在了一起，體現(xiàn)了文化的兼容性和互補(bǔ)性。

2.2.2 時(shí)間集中性

農(nóng)業(yè)是一種受時(shí)間、季節(jié)影響較為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)，在作物自然生長(zhǎng)規(guī)律的限制下，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的開展時(shí)間大多集中于每年的3～6月或8～11月期間，前者以農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和林業(yè)為主，而后者則以農(nóng)業(yè)為主，漁業(yè)次之，較為大型的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)一般集中在這一時(shí)期。隨著鄉(xiāng)村真正戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國(guó)很多地區(qū)開展了高頻次的農(nóng)業(yè)展會(huì)，打破了原有時(shí)間較為集中的狀況，更好地滿足了經(jīng)濟(jì)與民生的需要。

2.2.3 地區(qū)發(fā)展不平衡性

我國(guó)疆域遼闊，土地資源豐富，但受到氣候條件、人文等因素的影響，各地區(qū)之間的發(fā)展存在一定差異，與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的地區(qū)發(fā)展也存在較大差異。(1)中部地區(qū)較為重視農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)展覽會(huì)得到協(xié)調(diào)發(fā)展，因此舉辦展覽會(huì)的次數(shù)相對(duì)較多；(2)長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)作為我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，有著便利的自然條件和人文條件，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的開展有著得天獨(dú)厚的有利條件，因此展覽會(huì)的發(fā)展較為領(lǐng)先；(3)珠三角地區(qū)則更加傾向于工業(yè)化建設(shè)，缺乏農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，較少舉辦與農(nóng)業(yè)有關(guān)的活動(dòng)；(4)東北地區(qū)雖然有著很好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，但受到歷史發(fā)展因素的影響，仍然缺乏舉辦大型農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)因受到交通等因素的影響，該地區(qū)的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展較為滯后，舉辦規(guī)模較小，數(shù)量亦不多。

3 農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展方向

3.1 堅(jiān)持展品精準(zhǔn)扶貧的原則

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的根本目的是實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的偉大勝利，加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)差異，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。因此，在農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展建設(shè)過程中要堅(jiān)持以精準(zhǔn)扶貧為指導(dǎo)原則，堅(jiān)持先富后帶后富的思想，充分發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持把偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品推向大眾市場(chǎng)作為農(nóng)業(yè)展覽會(huì)開展的目標(biāo)之一，向廣大群眾充分展示農(nóng)村地區(qū)的文化魅力，促進(jìn)更多創(chuàng)業(yè)者抓住時(shí)代的機(jī)遇，投身農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中。

3.2 實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的有機(jī)融合

農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展最重要的一點(diǎn)是三大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，促進(jìn)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的重組，實(shí)現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)力的全面發(fā)展，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，同時(shí)收獲一筆可觀的社會(huì)、生態(tài)效益。因此，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展要堅(jiān)持三大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，打造高效的商貿(mào)交流平臺(tái)。

3.3 數(shù)字化管理

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用已逐漸與人們生產(chǎn)生活的各個(gè)環(huán)節(jié)相接軌，各行各業(yè)的發(fā)展都與數(shù)字化管理技術(shù)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在此背景下，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展要積極利用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)管理的數(shù)字化，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)龐大的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集和處理。例如，發(fā)展數(shù)字報(bào)名系統(tǒng)、智能化門禁系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、數(shù)字化交互體驗(yàn)等，節(jié)約人力成本，有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)展覽管理的效率和質(zhì)量的大幅提高。

4 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展策略

4.1 優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供便利的物質(zhì)條件

現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展尚未完善，與城市存在一定的差距，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、交通閉塞、道路條件欠佳等因素嚴(yán)重制約著我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的舉辦和發(fā)展，許多參展者受到交通因素的影響參與意愿較弱。

為解決上述問題，相關(guān)地區(qū)政府部門要積極加強(qiáng)本地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大資金投入，改善鄉(xiāng)村環(huán)境。雖然現(xiàn)階段我國(guó)已經(jīng)全面步入了小康社會(huì)，人們的生活質(zhì)量得到了極大程度的提高，但仍有許多鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展相對(duì)較為遲緩，公路修建工作與其發(fā)展的迫切需求之間形成激烈的矛盾，導(dǎo)致一些偏遠(yuǎn)地區(qū)雖然有著得天獨(dú)厚的生產(chǎn)環(huán)境和高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，但苦于運(yùn)輸困難，農(nóng)產(chǎn)品滯留在當(dāng)?shù)?，不能為?dāng)?shù)厝嗣駧韺?shí)際經(jīng)濟(jì)效益。政府部門要將鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城市整體規(guī)劃相結(jié)合，積極加強(qiáng)公路、鐵路建設(shè)，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)打通銷路，讓農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)甚至走向世界，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新展會(huì)模式，豐富展覽會(huì)的內(nèi)容

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年舉辦的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)多達(dá)百余場(chǎng)，數(shù)量十分可觀，但對(duì)展會(huì)的形式和內(nèi)容展開細(xì)致的分析，不難發(fā)現(xiàn)其線下展會(huì)的開展千篇一律、缺乏創(chuàng)新精神和意識(shí)，吸引力不強(qiáng)。

為了提高展會(huì)的吸引力，相關(guān)部門應(yīng)從多角度入手，全方面地對(duì)展會(huì)的開展模式和內(nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新，以豐富的活動(dòng)內(nèi)容和新型的展覽模式抓住參展商和參觀者的眼球。從舉辦場(chǎng)地角度來看，要實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)的共同發(fā)展，通過“全國(guó)+地方”的發(fā)展模式，在打造全國(guó)性品牌的同時(shí)加強(qiáng)地方品牌建設(shè)，打造地方特色，促進(jìn)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展。從舉辦時(shí)間來看，可以開展“年度+季度展覽會(huì)”的模式，提高展會(huì)頻率，實(shí)現(xiàn)牢牢掌握行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。此外，可以采用“線上+線下”的模式舉辦展會(huì)，將上述提及的“季度”農(nóng)業(yè)展覽會(huì)甚至“月度”農(nóng)業(yè)展覽會(huì)轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行，減少展覽會(huì)舉辦所需的人力、物力成本，同時(shí)營(yíng)造出綿延不斷的展覽效果，從而實(shí)現(xiàn)隨時(shí)都有展品在展、隨時(shí)都有游客觀展。

此外，還可以從展會(huì)活動(dòng)的形式入手，在開展常規(guī)展覽活動(dòng)的同時(shí)積極舉辦各種趣味活動(dòng)，如開展個(gè)性化賽事、新品發(fā)布會(huì)、主題創(chuàng)意展覽等等，用多種多樣的活動(dòng)方式來提高自身的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌特色，加深觀眾對(duì)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的理解和印象。

4.3 加強(qiáng)區(qū)域合作，減少資源浪費(fèi)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多中小型農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的崛起進(jìn)一步加劇了農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，越來越多商品被重復(fù)展覽，且中小型展覽會(huì)的專業(yè)化程度較低，舉辦效果也不盡如人意，市場(chǎng)上的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)質(zhì)量參差不齊，使得許多農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的招商受到阻礙，從而發(fā)展較為遲緩。

對(duì)此，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)要堅(jiān)持“可持續(xù)發(fā)展”的原則，了解農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的市場(chǎng)前景和發(fā)展規(guī)律，改變傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)觀念，積極樹立合作意識(shí)，采取對(duì)策將資源的消耗降到最低，以此實(shí)現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)效益的根本目的。同時(shí)，應(yīng)積極整合區(qū)域內(nèi)的可利用資源，建立完善的信息資源庫(kù)，充分利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，集中力量舉辦合作的、大型的、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)。

4.4 培養(yǎng)專業(yè)人才，為農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展提供有力支撐

人才的支撐是農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展的重要保障，現(xiàn)階段我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展十分迅速，急需一批有能力、有知識(shí)、有責(zé)任的專業(yè)人才來推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)的不斷發(fā)展，而專業(yè)人才的稀缺嚴(yán)重限制了展覽業(yè)的發(fā)展。首先，高校作為培養(yǎng)人才的主陣地，要加強(qiáng)展覽專業(yè)建設(shè)，通過提升教師的教學(xué)水平、積極開展校企合作等手段加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，為社會(huì)輸送一批應(yīng)用型展覽專業(yè)人才。在人才培育方面，高校還應(yīng)注重學(xué)生的實(shí)踐能力，例如積極組織學(xué)生參與具有影響力的展會(huì)，通過以賽促學(xué)的方式提升學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)，也可以讓學(xué)生深刻感受到鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖，提升其文化自信。

5 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展不僅事關(guān)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也關(guān)系到產(chǎn)業(yè)品牌形象的樹立及人才的流動(dòng)與融合?？偟膩碚f，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展和建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村地區(qū)的建設(shè)都有著不可替代的作用，相關(guān)部門要積極采取各種措施，通過優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新展會(huì)模式、加強(qiáng)區(qū)域合作、加強(qiáng)區(qū)域合作、培養(yǎng)專業(yè)人才等方式不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的完善，促進(jìn)城鄉(xiāng)的共同發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差異，實(shí)現(xiàn)我國(guó)人民的共同富裕。