發(fā)揮省級媒體資源優(yōu)勢，推動縣域經濟發(fā)展

文/陸 屹（安徽廣播電視臺）

十九大報告指出：我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。大城市與縣城、鄉(xiāng)村在基礎設施、資源配套、財政支持、產業(yè)發(fā)展上存在巨大差距，而實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設特色小鎮(zhèn)就是創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。特色小鎮(zhèn)的建設進一步推動資源整合，優(yōu)化經濟結構，已成為縣域經濟新的增長點、發(fā)力點，實現(xiàn)帶動農村人口就業(yè)、培育新型經濟體。特色小鎮(zhèn)建設需要創(chuàng)意、創(chuàng)新的內容和優(yōu)質的平臺資源來推廣，而這些需求和當地省級主流媒體的資源和優(yōu)勢正好吻合。如何讓頻道、頻率、新媒體等資源落地為推動安徽省內縣域經濟發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設服務，是安徽廣播電視臺整合媒體資源、延伸工作手臂、拓展營銷渠道的一次有益嘗試，也是整合產業(yè)鏈將媒體資源產業(yè)化、資產化、市場化的一次創(chuàng)新。

加快縣域經濟和特色小鎮(zhèn)建設是安徽省產業(yè)轉型升級的重要抓手，對于推動供給側結構性改革、促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、加快新型城鎮(zhèn)化建設具有重要意義。因此，作為省級主流媒體，安徽電視臺積極搶抓機遇，乘勢而上，充分發(fā)揮媒體平臺和內容優(yōu)勢，與市縣加強合作，以推動縣域經濟發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設。

一、宣傳推介特色小鎮(zhèn)，推動鄉(xiāng)村振興和發(fā)展

安徽目前批復了15 個國家級、43 個省級特色小鎮(zhèn)，從地域分布情況看已覆蓋全省，從資源稟賦看都是最具當地特色、資源文化深厚的地方，特色小鎮(zhèn)是相對獨立于市區(qū)，具有明確產業(yè)定位、文化內涵和一定的旅游及社區(qū)功能，有別于行政建制鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、風景區(qū)的“非鎮(zhèn)非區(qū)”產業(yè)發(fā)展平臺。由于功能上的要求和定位，特色小鎮(zhèn)在建設、規(guī)劃上要求高，在策劃、宣傳上要有新亮點。

首先，圍繞產業(yè)開發(fā)旅游資源、挖掘文化內涵、完善社區(qū)功能、實現(xiàn)業(yè)興鎮(zhèn)興等方面進行梳理和挖掘，制作出有地域文化、彰顯產業(yè)特點的系列專題片，在媒體上進行播出，通過電視、廣播、新媒體加大宣傳力度，擴大影響力。

其次，通過媒體的平臺和資源進行推介和招商。安徽電視臺多年來積累了大量的優(yōu)質廣告客戶資源可以進行挖掘，將企業(yè)和地方資源進行對接，推動項目合作，讓更多的社會資本投入特色小鎮(zhèn)建設，推動當地人文建設和經濟發(fā)展，實現(xiàn)社會效益和經濟效益的雙豐收。

再次，安徽電視臺可以利用媒體優(yōu)勢的資源和當地政府合作，建設“安徽電視小鎮(zhèn)”或“安徽傳媒小鎮(zhèn)”，申請項目立項，向上級部門爭取資金、政策方面的支持，再用項目進行融資，可將安徽電視臺的優(yōu)質客戶、觀眾、用戶等資源進行二次開發(fā)形成效益，目標是建設既景色秀美、人文薈萃又有電視節(jié)目錄制和體驗，集旅游觀光、民俗酒店體驗、非遺工藝品銷售于一體的文化特色小鎮(zhèn)。

二、策劃和宣傳大型活動、賽事，打造地域文化品牌

體育賽事是帶動旅游消費的重要手段，現(xiàn)在全省各地都在利用當地的資源和優(yōu)勢舉辦龍舟賽、山地自行車賽、馬拉松賽等，但活動舉辦的效果并不非常理想，重要原因之一就是缺乏好的策劃和宣傳。在這一方面，安徽電視臺可以發(fā)揮媒體策劃和平臺優(yōu)勢，積極對接中央電視臺體育頻道，打造精品賽事，通過央視、省臺、新媒體宣傳，用體育賽事提升文化品牌、拉動消費，促進當地的經濟發(fā)展。此外，對于縣里開展的重大招商、展會活動等，安徽電視臺都可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對其加強策劃和宣傳推廣，以提升活動成效，擴大宣傳影響，推動項目落地。

三、宣傳推介精品的文化旅游線路，帶動旅游市場的發(fā)展

當前正處在由互聯(lián)網經濟向體驗經濟的轉型期，由線上的B2B、B2C 模式轉向線上線下互動的O2O 模式。在體驗經濟時代，隨著旅游者旅游經歷的日益豐富而多元，旅游消費觀念的日益成熟，旅游者對體驗的需求日益高漲，他們已不再滿足于大眾化的旅游產品，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化以及美化的旅游經歷。所謂體驗式旅游是指“為游客提供參與性和親歷性活動，使游客從感悟中感受愉悅。”隨著全國特色小鎮(zhèn)的建設，具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和地域文化的鄉(xiāng)村體驗式旅游將成為旅游市場的重點，潛力巨大。例如，宣城市開發(fā)的皖南川藏線、黃山市開發(fā)的徽杭古道都是集體驗、探險為一體的旅游線路，皖南各縣結合徽風古韻、非遺傳承推出的民俗體驗旅游也正在形成市場，但這些精品的旅游資源缺乏強勢媒體的宣傳和推動，知名度不高，市場規(guī)模不大，對于消費的拉動力不足。安徽電視臺可以整合頻道和新媒體的資源，重點打造推介各地的旅游線路，將優(yōu)質的頻道資源結合內容創(chuàng)意，打造集電視體驗、旅游觀光為一體的線上線下互動全新的旅游模式，來推動體驗式旅游市場的發(fā)展，拉動消費、促進發(fā)展。

四、結語

對于鄉(xiāng)村振興而言，縣域經濟的重要性明顯突出，發(fā)展縣域經濟是鄉(xiāng)村振興的重要舉措。在推動縣域經濟發(fā)展的過程中，省級主流媒體應積極發(fā)揮省級平臺作用，發(fā)揮自身在資源、內容、策劃、宣傳等方面得天獨厚的優(yōu)勢，緊盯縣域經濟供給側改革的機遇，賦能縣域經濟發(fā)展，即把自身資源與地方政府需求相結合，形成“資源共享、優(yōu)勢互補、創(chuàng)新轉型、共同發(fā)展”的新格局。同時，這也是傳統(tǒng)廣電媒體應對互聯(lián)網、新媒體沖擊的轉型發(fā)展之路，即在鞏固以內容生產、內容平臺管控為主導的基礎上進行融媒體發(fā)展，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體發(fā)展模式。