自媒體時代網(wǎng)紅正能量傳播的路徑探析

聶麗君，吳焱軍，2，周光玲

（1.江西財經(jīng)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，江西 南昌 330013；2.江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 工學(xué)院，江西 南昌 330045）

2012 年，黨的十八大報告首次指明要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律。2013 年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上號召：“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?！保?］黨的十九大報告指出，要“堅持正確輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)”［2］33。2019 年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《新時代公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》，要求我們實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，弘揚(yáng)社會主旋律，激發(fā)正能量。弘揚(yáng)時代主旋律，傳播和呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)正能量是時代所指，得到了黨中央的高度重視。但隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的快速興起，網(wǎng)紅直播可謂是亂象叢生，低俗庸俗、迷信恐怖、血腥暴力、涉黃涉毒、騙局謠言……，層出不窮不可言盡。為了紅，為了商業(yè)利益，一些網(wǎng)紅在直播過程中真的是蠻拼，身體誘惑、語言低俗、行為夸張，無視道德底線。挑戰(zhàn)法律底線，這些直播亂象嚴(yán)重危害了青少年的身心健康，嚴(yán)重擾亂了社會秩序的穩(wěn)定與安全，是對社會正能量的無情消解。當(dāng)前治理網(wǎng)紅直播亂象是凈化社會育人環(huán)境、護(hù)助青少年成長發(fā)展的必由之路，是堅持以人民為中心，構(gòu)建社會主義和諧社會，滿足人民對美好精神生活的必然要求，是弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的需要，是搞好精神文明建設(shè)和加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的應(yīng)有之義。

一、自媒體時代的“弄潮兒”：網(wǎng)紅直播的興起

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，科技日新月異，“萬物皆媒”“萬眾皆媒”照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，信息的傳播再次達(dá)到一個新的顛覆高度。媒體的發(fā)展也實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體到新媒體，由新媒體再到自媒體的轉(zhuǎn)型。自媒體（We Media）又稱“個人媒體”，是人類科技發(fā)展的產(chǎn)物，脫胎于論壇、貼吧、微博、微信等平臺，是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，由大眾主導(dǎo)的由所有人向所有人進(jìn)行的信息傳播。由于自媒體具有開放性（傳播主體）、多樣性（傳播信息）、交互性（傳播方式）、即時性（傳播速度）的特點(diǎn)，這在很大程度上打破了傳播的時空和地域限制，為信息傳播提供了開放、立體、多層次、多面向的平臺，有利于信息的實(shí)時分享和交互傳播。在自媒體環(huán)境之下，B 站、斗魚直播、快手、抖音、喜馬拉雅、荔枝FM 等自媒體平臺的發(fā)展速度驚人。

伴隨著自媒體的縱深發(fā)展，直播平臺日益火爆，成為培育網(wǎng)紅主播的孵化器。一大批主播開始走進(jìn)直播平臺（如“淘寶”“映客”“斗魚”“虎牙”“抖音”“花椒”），通過聊天、唱歌、跳舞、模仿、游戲等方式迅速漲粉而走紅網(wǎng)絡(luò)，一些知名主播坐擁百萬以上粉絲，年收入均破千萬。播客網(wǎng)紅時代可稱為網(wǎng)紅發(fā)展的黃金時期，自2015 年底起，“網(wǎng)紅”直播呈現(xiàn)了“井噴式”發(fā)展，從“雪梨”到“艾克里里”，從“同道大叔”到“skm 破音”，從“天才小熊貓”到“香噴噴的小烤雞”等［3］，各式“網(wǎng)紅”百花齊放，讓人眼花繚亂，大眾對“網(wǎng)紅”的關(guān)注度亦上升到了頂峰?？偠灾?，網(wǎng)紅直播，它集彈幕、語音、圖像等為一體，已成為一種全新的大眾社交樣態(tài)，給廣大受眾帶來了不一樣的感官刺激，也賦予了他們一個自我展示的新途徑，這是一種全新的視聽盛宴，受到廣大網(wǎng)民的青睞。

二、網(wǎng)紅直播亂象的主要表現(xiàn)

由于資本市場的追捧，網(wǎng)紅直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，但其背后的隱憂也漸漸凸顯。2016 年初，某某平臺“直播造人”引爆了網(wǎng)絡(luò)秩序，此后關(guān)于網(wǎng)紅直播的負(fù)面新聞被頻繁曝出，可以說是亂象叢生，一定程度上對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了破壞。網(wǎng)紅直播亂象可概括為以下三個方面。

（一）內(nèi)容失范

“學(xué)高為師，身正為范”。網(wǎng)紅直播屬于公共空間，其作為大眾傳播媒介，應(yīng)發(fā)揮“身正為范”的效應(yīng)。但由于門檻不高、發(fā)展時間短等一些原因，網(wǎng)紅直播“泛娛樂化”傾向嚴(yán)重。為了流量，許多網(wǎng)紅往往通過低俗手段博取關(guān)注和漲粉，一些網(wǎng)紅更是將炫富拜金、惡搞審丑、“娘炮”審美、血腥暴力等作為展示手段，簡直毫無底線可言。例如炫富女某某為博人眼球，在微博虛構(gòu)自己身份并瘋狂炫耀其奢華的生活方式；網(wǎng)紅郭某某憑借所謂的某式語言裝瘋賣傻和無底線的“扮丑”給自己漲粉；網(wǎng)紅某某以未成年生子為噱頭博關(guān)注，一時間掀起了早孕爭當(dāng)“全村最小媽媽”“全網(wǎng)最小媽媽”的風(fēng)潮；網(wǎng)紅某某直播吃桃子時,撒嬌賣萌,嗲聲嗲氣，盡顯一副嬌滴滴小姑娘模樣，引眾人不適；有些網(wǎng)紅為了獲取點(diǎn)擊量、粉絲量竟然直播當(dāng)街打群架。凡此種種，不一而足。網(wǎng)紅直播“泛娛樂化”問題，是對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種污染，易引發(fā)文化生態(tài)的輕浮，對社會風(fēng)氣造成了負(fù)面影響，也拉低了文明社會的品質(zhì)。

（二）信息失真

傳播網(wǎng)絡(luò)謠言和推送虛假廣告是信息失真的兩個主要表征。自媒體時代，網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)能力愈發(fā)突出，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正成為一種全新的經(jīng)濟(jì)樣態(tài)。部分網(wǎng)紅為了實(shí)現(xiàn)最終吸金的目的，在直播過程中存在捏造謠言、虛假炒作、虛假營銷等失真失信行為。為了所謂的流量，網(wǎng)絡(luò)炒作不斷升級，一些網(wǎng)紅為吸引關(guān)注度傳播不實(shí)信息無所不用其極，一些網(wǎng)紅主播則通過塑造虛假人設(shè)或宣傳虛假廣告獲取利益。如某某網(wǎng)紅為提高關(guān)注度和知名度，無限夸大事實(shí)，大肆編造離譜的謠言，甚至惡意詆毀公眾人物；某網(wǎng)紅夫婦靠立虛假人設(shè)演戲、吸粉、博同情騙流量，實(shí)則是為了直播帶貨；某網(wǎng)紅主播在短視頻中徒步穿越川藏線，拖著三輪喊窮，但背后卻有奔馳護(hù)航。此外，還有一些網(wǎng)紅主播為了獲取高額利潤，以次充好，以假當(dāng)真，知假售假，在直播間售賣假貨，欺騙受眾粉絲。這些不良“網(wǎng)紅”靠虛假套路混淆視聽，擾亂社會秩序，降低了社會信度，容易造成人們主流價值觀功利化、虛無化的危機(jī)。

（三）行為失德

失德是指違背道德甚至觸及法律底線的行為。自媒體時代的網(wǎng)紅直播是融合圖像、文字、語言等的信息傳輸，主播與受眾可在線實(shí)時進(jìn)行雙向互動。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的“軟約束”，一些網(wǎng)紅主播在平臺直播時言論過于狂放，或違背公序良俗，或大開歷史玩笑或違反法律法規(guī)，損害公眾利益，敗壞社會風(fēng)氣，在網(wǎng)絡(luò)和社會上造成了惡劣影響。例如某網(wǎng)紅在直播間以喊麥形式繪聲繪色地表達(dá)吸毒后的感受；某網(wǎng)紅發(fā)布的關(guān)于男女差別遭遇的說法是極端錯誤的；某網(wǎng)紅在直播中對國歌極不尊重，不僅亂改國歌曲譜, 還隨意戲唱國歌；2018 年某網(wǎng)紅在直播中言語隨意，藐視民族的屈辱記憶，拿南京大屠殺等歷史傷痛當(dāng)做調(diào)侃的笑料；2021 年某網(wǎng)紅因偷逃稅被追繳罰款13.41 億元，由于其在網(wǎng)友們的形象一直都非常正能量，這則新聞一出，令網(wǎng)友們驚掉了下巴。還有一些女網(wǎng)紅們在利益的驅(qū)動下，游走于法律邊緣的灰色地帶，直播大尺度內(nèi)容如“直播換衣服”“直播ASMR 按摩”“直播造娃”，這些行為是對社會公德和價值尺度的挑戰(zhàn)，亦是對法律底線的踐踏。

三、網(wǎng)紅直播亂象產(chǎn)生的原因分析

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)涉及到網(wǎng)紅主播、監(jiān)管部門、直播平臺、億萬網(wǎng)民等相關(guān)責(zé)任主體，網(wǎng)紅直播從不缺少話題，飽受詬病的直播亂象層不不窮，各責(zé)任主體均脫不了干系。

（一）“網(wǎng)紅”準(zhǔn)入良莠不齊

在過去，只有電視擁有直播技術(shù)和播出平臺。由于科技的突飛猛進(jìn)，消解了信息生產(chǎn)和傳播過程中由專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的精英模式［4］，使得全民全員可以隨時隨地開直播。在全民直播時代，直播領(lǐng)域泥沙俱下，出現(xiàn)網(wǎng)紅主播良莠不齊的局面，一些低俗、色情、暴力等內(nèi)容也能得以播出，在直播間里穿著裸露、跳艷舞、爆粗口、肆意攻擊他人現(xiàn)象不絕于屏幕。通過對斗魚、虎牙、映客、淘寶、熊貓、花椒、抖音等7 個直播平臺進(jìn)行抽樣調(diào)查，按每個平臺隨機(jī)抽取8 名網(wǎng)紅，在這56 名網(wǎng)紅主播中，擁有大專以上學(xué)歷的占比為35%，許多網(wǎng)紅主播僅僅是高中學(xué)歷。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，其中一些網(wǎng)紅是從社會的各行各業(yè)（廚師、工人、微商、教師等）轉(zhuǎn)型過來的，一些是網(wǎng)紅孵化公司精心包裝打造出來的，一些是網(wǎng)紅商學(xué)院培訓(xùn)出來的。由此可見，主播群體魚龍混雜，網(wǎng)紅主播的素質(zhì)（文化水平、道德修養(yǎng)、價值觀念、法律意識）參差不齊，大多數(shù)人都是抱著“一夜成名”“月入百萬”的思想?yún)⑴c直播的，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的拜金主義、享樂奢靡的思想。在資本的裹挾下，為了追逐所謂的流量和商業(yè)利益無所不用其極，未能很好地進(jìn)行自我規(guī)范，甚至有些置社會道德、法律法規(guī)于不顧。他們面對直播行業(yè)“博眼球即可謀利”的叢林法則，顯得頗為急功近利，采用色情暴力、惡搞表演、虛假信息來滿足人們內(nèi)心的情欲、獵奇、憐憫等心理，曖昧式軟色情層出不窮、獵奇式低俗表演花樣百出［5］，直播亂象不斷。

（二）平臺監(jiān)管反向疏漏

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺躍然興起，快手、抖音、西瓜等網(wǎng)絡(luò)直播平臺令人眼花繚亂，全民皆可網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)時代到來。雖然政府已經(jīng)對網(wǎng)紅行業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模整治，如2020 年11月，國家廣電總局為強(qiáng)化價值引領(lǐng)下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，要求整治直播行業(yè)誘導(dǎo)未成年人打賞、帶貨造假等亂象，給某些利益熏心的網(wǎng)紅主播敲響了警鐘。但是由于市場經(jīng)濟(jì)的逐利性和盲目性，而政府對于網(wǎng)紅行業(yè)方面亦缺乏完善的監(jiān)督管理經(jīng)驗(yàn)，還未構(gòu)建好完善的預(yù)警、評價和處罰機(jī)制。加之相關(guān)網(wǎng)絡(luò)部門監(jiān)管力度不夠大，導(dǎo)致網(wǎng)紅亂象屢禁不止。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺的審核機(jī)制也不夠完善。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜化和信息內(nèi)容生產(chǎn)的高度集中，其中不乏恐怖暴力、色情低俗的信息。當(dāng)前，直播平臺對于網(wǎng)紅內(nèi)容更多的是事后把關(guān)，因此總有網(wǎng)紅鉆空子肆意妄為，為搏流量無底線地炒作炫富、低俗惡搞、傳播色情暴力等層出不窮，屢禁不絕。最后，缺乏完善的法律法規(guī)。建立完善的網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)范是政府治理和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)空間的重要手段之一。由于時代更新快，加之法律法規(guī)的制定和發(fā)布本就不易，而網(wǎng)紅作為新興現(xiàn)象針對其的相關(guān)法律條例仍不太成熟，且缺乏普遍性、明確性、具體性，網(wǎng)絡(luò)管理立法存在滯后性，亟待完善相關(guān)的法律和法規(guī)，為治理網(wǎng)紅直播亂象劃定方圓。

（三）媒介素養(yǎng)有待提升

媒介素養(yǎng)是指人們對媒介（報紙、廣播、影視、網(wǎng)絡(luò)等）信息的理解和批判能力，是對讀、寫、聽、說等傳統(tǒng)素養(yǎng)的進(jìn)一步拓展。毋庸置疑，網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)直接影響著其對媒介傳播的涉黃、暴力、虛假等信息內(nèi)容的思辨能力、批判能力、接受能力。據(jù)第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%［6］。中國網(wǎng)民群體基數(shù)大，其作為網(wǎng)紅直播的“消費(fèi)者”，根據(jù)最新的《中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)調(diào)查報告》顯示，中國網(wǎng)民的整體媒介素養(yǎng)大致處于中等位置，對網(wǎng)絡(luò)信息批判性理解的能力不高，對網(wǎng)紅直播中傳輸信息的真實(shí)性缺乏深度的思考，也不能有效鑒別信息的是非對錯，遇到傳達(dá)真善美信息，抑或是傳播色情暴力的直播內(nèi)容之后，往往不加思索一股腦接受，并作出留言、點(diǎn)贊、打賞、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，不能很好地抵御垃圾信息的干擾侵蝕?，F(xiàn)在直播間經(jīng)常出現(xiàn)的欺詐騙捐、“蘿莉變大媽”、吃蜈蚣、色情等更是抓住網(wǎng)民從眾獵奇窺私的特征，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間中負(fù)面信息此起彼伏。由此可見，只有提升網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，才能使其在直播信息的汪洋大海里不迷失自己，構(gòu)筑理性的防御機(jī)制，有效甄別信息的真?zhèn)?，敢于發(fā)聲質(zhì)疑，提升對色情、暴力等負(fù)面信息的敏感度。

四、網(wǎng)紅正能量傳播的實(shí)踐路徑

網(wǎng)絡(luò)直播平臺是網(wǎng)絡(luò)文化的一部分，其初衷是豐富人們的精神文化生活，而不是成為網(wǎng)絡(luò)垃圾。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)指出，要培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。［7］115網(wǎng)絡(luò)空間雖是虛擬的，但并非法外之地。網(wǎng)紅主播、政府和平臺、億萬網(wǎng)民都應(yīng)主動作為，切實(shí)承擔(dān)起應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任，共建風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（一）提高準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)傳播主體自我規(guī)范

目前的“網(wǎng)紅”平臺依然局限于非規(guī)范化的、非整合化、自發(fā)組織下的傳播，屬于低成本、低門檻的操作。為有效治理網(wǎng)紅直播亂象，首先應(yīng)提高主播上崗準(zhǔn)入門檻，實(shí)行主播實(shí)名認(rèn)證制度，確保主播具有較強(qiáng)的綜合素質(zhì)和較高的專業(yè)素養(yǎng)。在平臺主播的招聘過程中，要審核其資料，驗(yàn)明其身份，在確保其沒有網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)“前科”的前提下方予錄用資格。其次，直播平臺要加強(qiáng)對主播的專業(yè)培訓(xùn)。平臺是提供內(nèi)容傳播的服務(wù)方，有責(zé)任和義務(wù)定期為網(wǎng)紅主播提供專業(yè)培訓(xùn)。只有主播專業(yè)素養(yǎng)得到提高，才能從源頭上解決網(wǎng)紅主播專業(yè)素養(yǎng)不高的諸多問題。規(guī)范化培訓(xùn)的內(nèi)容主要有直播風(fēng)格、角色定位、直播技巧等方面。最后，直播網(wǎng)紅要加強(qiáng)自我規(guī)范。網(wǎng)紅作為高關(guān)注度的公眾人物，是自媒體時代的風(fēng)向標(biāo)，更要為自身言行負(fù)責(zé)，承擔(dān)起社會責(zé)任，傳播正能量，做民眾的表率。網(wǎng)紅要時刻謹(jǐn)記心中的“道德律”，加強(qiáng)自我約束、自我監(jiān)督和自我規(guī)范，嚴(yán)格要求自己，使自己的一言一行符合道德規(guī)范、法律法規(guī)。網(wǎng)紅心中要長存一把標(biāo)尺，恪守原則底線，不可為了謀取利益挑戰(zhàn)良知以粗俗露骨、嘩眾取寵的方式去博關(guān)注以增加點(diǎn)擊量。

（二）加強(qiáng)輿情監(jiān)管，倒逼傳播環(huán)境自我凈化

一方面，政府要加強(qiáng)對網(wǎng)紅直播的管理與監(jiān)督。第一，加強(qiáng)預(yù)警機(jī)制。實(shí)行網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)名制，規(guī)定直播房間須標(biāo)注水印，直播視頻須保存至少一個月，審核人員要實(shí)時監(jiān)管直播平臺上的信息內(nèi)容，堅決制止網(wǎng)紅的不當(dāng)言論、不良行為、錯誤導(dǎo)向。第二，強(qiáng)化處罰機(jī)制。為構(gòu)建良好的直播網(wǎng)紅生態(tài)，各級網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門要綜合運(yùn)用技術(shù)、政策等手段強(qiáng)化對網(wǎng)紅直播行業(yè)的監(jiān)管。監(jiān)管部門可充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對“網(wǎng)紅”的違規(guī)行為進(jìn)行分級分層分類管理，并追蹤到底。對于一般違規(guī)行為的網(wǎng)紅以教育引導(dǎo)為主，對無底線“網(wǎng)紅”的個人賬號予以封殺，實(shí)施黑名單制度及時曝光典型案例。

另一方面，各直播平臺要加強(qiáng)審核管理長效機(jī)制的建設(shè)。新增涉及惡搞低俗、恐怖暴力、有害敏感等信息的關(guān)鍵詞條，建立有害視頻樣本庫；提升審查技術(shù)水平，改變傳統(tǒng)“人工審查”的方式，融合云計算、人工智能等高精尖技術(shù)，積極運(yùn)用智能監(jiān)控對直播內(nèi)容進(jìn)行識別；定期發(fā)布不良信息自查通告，暢通受眾的線上監(jiān)督通道，公開不良內(nèi)容舉報電話，鼓勵受眾舉報低俗、虛假內(nèi)容，完善投訴獎勵機(jī)制。此外，強(qiáng)化立法監(jiān)管。2014 年2 月，習(xí)近平總書記首次提出了網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，指出要“完善互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理、關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施保護(hù)等法律法規(guī)，依法治理網(wǎng)絡(luò)空間”［8］196。規(guī)范網(wǎng)紅直播的重要之舉是及時出臺適應(yīng)網(wǎng)紅發(fā)展的行業(yè)規(guī)范，明確主體責(zé)任，完善追責(zé)方式，依法懲治網(wǎng)紅“亂象”，逐步消除灰色地帶，使執(zhí)法監(jiān)管有的放矢切實(shí)有效。

（三）提升媒介素養(yǎng)，推動傳播客體自我免疫

媒介素養(yǎng)是指人們面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力［9］12。直播平臺上之所以出現(xiàn)一些網(wǎng)紅直播失范、失真、失德等亂象，一定程度上與用戶的媒介素養(yǎng)緊密相關(guān)。當(dāng)前，我國網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)普遍不高。在網(wǎng)紅直播火爆的信息傳播中，網(wǎng)民既是直播消費(fèi)的主體，亦是直播互動的參與者。雖然他們樂于參與，但卻很少對內(nèi)容加以甄別，往往習(xí)慣于發(fā)泄不滿情緒，而不去考慮事情的真相，有人這樣說當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代進(jìn)入了所謂的“后真相”時代。要避免這種情況出現(xiàn)，就應(yīng)提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)。第一，提升網(wǎng)民辨別能力。為避免被炒作者利用，受眾需擦亮自己的雙眼，對媒介信息做出客觀分析和正確判斷，需具備較強(qiáng)的批判能力，對俗、假、暴、恐等信息要有抵制力，自覺遠(yuǎn)離不良網(wǎng)紅賬號。不少受眾缺乏獨(dú)立思考能力，在信息大海中常常喪失判斷力，被輿論誤導(dǎo)，動搖自己的立場。受眾從迷粉到脫粉，往往發(fā)生在短短一瞬間，可見提高廣大網(wǎng)民的信息辨別能力勢在必行。第二，提升網(wǎng)民自律意識。網(wǎng)民要客觀地認(rèn)識到網(wǎng)紅直播的語言、圖像、視頻等僅供休閑娛樂，不宜沉迷于此，應(yīng)合理娛樂，適度消遣，不在觀看網(wǎng)紅直播上耗費(fèi)太多時間，而只將其視為一種舒緩日常壓力的休閑方式。第三，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育課程。在網(wǎng)絡(luò)教育中要主動為網(wǎng)民搭建媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的平臺，開展媒介素養(yǎng)宣傳活動，對網(wǎng)民加強(qiáng)思想教育，引導(dǎo)網(wǎng)民正確認(rèn)知網(wǎng)紅直播，提高網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)信息的判斷和甄別能力，理性辨識直播內(nèi)容的真與假、對與錯，避免輕易相信和接受直播內(nèi)容，堅定拒絕低俗、色情、暴力等不良網(wǎng)絡(luò)信息的誘惑。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的興起，引燃了“網(wǎng)紅直播”的狂熱。網(wǎng)紅直播，建構(gòu)了一個自由、開放、繁華的視聽世界，但是網(wǎng)紅直播作為一種新興事物，由于網(wǎng)紅傳播者良莠不齊、相關(guān)監(jiān)管的疏漏，法律法規(guī)的滯后性以及網(wǎng)民受眾素養(yǎng)普遍不高等各種原因，導(dǎo)致直播間色情、賭博、暴力等亂象頻頻出現(xiàn)，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。治理網(wǎng)紅直播亂象，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是一項系統(tǒng)的工程，也是一個綜合的過程，需要包括網(wǎng)紅主播、政府和平臺、億萬網(wǎng)民等多方同向同行持續(xù)發(fā)力。為改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展，網(wǎng)紅要加強(qiáng)自我規(guī)范，政府和平臺要建立有效的監(jiān)管體系，網(wǎng)民們要提高自己的媒介素養(yǎng)。相信在各方的竭誠努力下，直播行業(yè)定能破解發(fā)展道路上的各種難題，在野蠻生長之后走向良性健康發(fā)展的軌道，讓網(wǎng)紅直播變得更好，走得更遠(yuǎn)，為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國提供助力。