數(shù)字賦能杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)研究

曹 明

（浙江同濟(jì)科技職業(yè)學(xué)院馬克思主義學(xué)院，浙江 杭州 311231）

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸成為新時(shí)代中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，數(shù)字技術(shù)賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)成為新時(shí)代的重要發(fā)展動(dòng)力。習(xí)近平總書記指出：“要激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力，增強(qiáng)數(shù)字政府效能，優(yōu)化數(shù)字社會(huì)環(huán)境，構(gòu)建數(shù)字合作格局，筑牢數(shù)字安全屏障，讓數(shù)字文明造福各國(guó)人民?！盵1]杭州作為大運(yùn)河的端點(diǎn)城市，千百年來(lái)積累的運(yùn)河文化，改革開(kāi)放以來(lái)不斷完善的運(yùn)河旅游服務(wù)體系都是新時(shí)代杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)的重要依托和寶貴財(cái)富。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展杭州大運(yùn)河文旅事業(yè)、產(chǎn)業(yè)，數(shù)字賦能杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)是當(dāng)前新的時(shí)代要求。

一、數(shù)字賦能引領(lǐng)杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)的必要性

數(shù)字技術(shù)作為當(dāng)前一種新興的生產(chǎn)要素，在參與到社會(huì)生產(chǎn)的過(guò)程中，必然會(huì)刺激傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和理念的變革，重塑經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展形態(tài)，進(jìn)而通過(guò)融入具體的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)，不斷衍生出適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。杭州大運(yùn)河文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣必須順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)賦能文旅資源的開(kāi)放和建設(shè)，探索新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)全方位發(fā)展推進(jìn)的需要。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生以及蓬勃發(fā)展是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的具體表現(xiàn)之一。作為新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)有利于進(jìn)一步加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，掀起一場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)技術(shù)革命。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全方位發(fā)展，是在實(shí)現(xiàn)中國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中不可或缺的坐標(biāo)。數(shù)字賦能杭州大運(yùn)河文旅資源的建設(shè)本質(zhì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、技術(shù)在具體產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)實(shí)踐。杭州大運(yùn)河積累的豐富文旅資源，能夠充分反映地方特色、民族特性、歷史特征等重要文化要素，以數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文旅資源的創(chuàng)新性建設(shè)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在杭州文化和旅游領(lǐng)域全面推進(jìn)，助力新時(shí)代杭州大運(yùn)河文旅事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大舉措，也提升了優(yōu)秀文化在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的引領(lǐng)力。

2.杭州大運(yùn)河文旅資源現(xiàn)代化建設(shè)的需要。杭州，大運(yùn)河的發(fā)端?！坝袝r(shí)候我們是很難分辨，到底是運(yùn)河促成了杭州的高度富庶，還是以富庶的杭州為代表的江南糧倉(cāng)引發(fā)了運(yùn)河的漕運(yùn)使命?！盵2]一方面，大運(yùn)河給予杭州經(jīng)濟(jì)的助力是多領(lǐng)域的；另一方面，杭州獨(dú)特的地理歷史環(huán)境又沉淀出豐富的杭州運(yùn)河文化，不斷催生了以運(yùn)河為主題的形形色色的文旅活動(dòng)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，杭州大運(yùn)河先后進(jìn)行了多次修繕和綜合保護(hù)提升工程，打造了以運(yùn)河文化廣場(chǎng)、小河直街和拱宸橋等諸多文旅景點(diǎn)，已經(jīng)形成具備了一定影響力的文旅品牌。和其他傳統(tǒng)文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，以數(shù)字技術(shù)賦能文旅資源建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+新形態(tài)模式轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新性發(fā)展的重要手段。杭州運(yùn)河傳統(tǒng)文旅資源的轉(zhuǎn)型發(fā)展同樣亟須數(shù)字技術(shù)的加持，依托新技術(shù)、新平臺(tái)為“老瓶”裝“新酒”，從而適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的需要。

3.杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)需要“數(shù)字化”。如今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中占據(jù)重要地位。杭州大運(yùn)河文旅資源的開(kāi)發(fā)也必須向著數(shù)字化的方向發(fā)展。千百年來(lái)，杭州大運(yùn)河在歷史的變遷中留下了豐富多彩的文化形式、旅游景點(diǎn)，但隨著杭州邁入千萬(wàn)級(jí)人口體量的大都市和城市建設(shè)日益加快的現(xiàn)實(shí)，人們必須找到“新城”建設(shè)和“舊址”保護(hù)之間的均衡點(diǎn)。通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理念和技術(shù)手段，構(gòu)建城市“智慧大腦”，更合理地規(guī)劃城市空間布局，能夠很好地保護(hù)杭州大運(yùn)河文化和旅游資源。杭州大運(yùn)河相對(duì)散落的文旅資源，特別是反映一定歷史時(shí)期的特定文化現(xiàn)象，難免隨著運(yùn)河經(jīng)濟(jì)功能的降低，在歲月流逝中模糊，甚至消弭。以新興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)手段，開(kāi)發(fā)新形態(tài)的杭州大運(yùn)河文旅資源，例如，可以通過(guò)虛擬仿真等新技術(shù)，還原杭州大運(yùn)河在不同社會(huì)發(fā)展階段的風(fēng)貌，讓人們身臨其境地“穿越”時(shí)空的限制，從而獲得更生動(dòng)的文旅體驗(yàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，是杭州大運(yùn)河文旅資源獲得“新生”的必由之路。

二、數(shù)字賦能與杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)的契合性

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型提出了要求，數(shù)字賦能與杭州大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)提升之間存在高度契合的關(guān)系。數(shù)字賦能為文旅資源的開(kāi)發(fā)和利用，帶來(lái)了新技術(shù)、寬平臺(tái)和更多的參與者，從而推動(dòng)了杭州大運(yùn)河文旅發(fā)展的時(shí)代適應(yīng)性。

1.新技術(shù)手段和資源虛擬化的契合性。數(shù)字技術(shù)的崛起催生了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也催動(dòng)著新的產(chǎn)業(yè)革命。以傳統(tǒng)的實(shí)體文旅資源為基礎(chǔ)，依托新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)，進(jìn)行文旅資源的虛擬化開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要方式，新技術(shù)手段和文旅資源虛擬化的契合，適應(yīng)了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的實(shí)際。以數(shù)字賦能，結(jié)合杭州文旅資源的特點(diǎn)，加大虛擬化資源的開(kāi)發(fā)和利用，依托杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)走在全國(guó)前列的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，率先建成獨(dú)具特色的虛擬旅游方式。例如，通過(guò)虛擬仿真技術(shù)建設(shè)線上運(yùn)河展覽館，通過(guò)數(shù)字信息技術(shù)開(kāi)發(fā)以運(yùn)河文化為主題的動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)產(chǎn)品等。從而擴(kuò)轉(zhuǎn)新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)的外延，在全國(guó)形成示范效應(yīng)，這是時(shí)代賦予杭州大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的新契機(jī)。

2.寬平臺(tái)載體和資源品牌化的契合性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面鋪開(kāi)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展不斷壯大，已經(jīng)成為一股強(qiáng)大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)力量。文旅資源品牌的建設(shè)需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不斷擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力，進(jìn)一步增進(jìn)文旅宣傳的交互性。創(chuàng)新發(fā)展適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)文旅營(yíng)銷平臺(tái)，發(fā)掘新形態(tài)的文旅資源商業(yè)價(jià)值，不斷提升新模式文旅活動(dòng)的體驗(yàn)感。通過(guò)諸如微信、快手和抖音等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)消費(fèi)者數(shù)字旅游的多元體驗(yàn)方式，擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)的新型內(nèi)需，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振。杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)，也需要依托已有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的文化宣傳和商業(yè)經(jīng)濟(jì)效能。在各種合適的平臺(tái)上建立杭州大運(yùn)河文旅資源的宣傳欄目，充分利用現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)，探索有杭州大運(yùn)河文旅特色的虛擬現(xiàn)實(shí)景區(qū)、虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)、5D造景人、AI導(dǎo)游導(dǎo)覽導(dǎo)購(gòu)等數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文旅創(chuàng)業(yè)相契合的發(fā)展著力點(diǎn)，以數(shù)字賦能杭州大運(yùn)河文旅資源。

3.多群體參與和資源大眾化的契合性。數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字化服務(wù)的水平不斷提高，參與互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的成本不斷降低。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第49次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 ，截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，居于世界首位。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的外延早已超越互聯(lián)網(wǎng)的限制，輻射到社會(huì)生活的各大領(lǐng)域，可以說(shuō)當(dāng)前社會(huì)人人都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者。數(shù)字經(jīng)濟(jì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為不同群體以各種新的方式參與到經(jīng)濟(jì)生活之中提供了更為便捷的條件，數(shù)字賦能文旅資源的建設(shè)也必須向大眾化前進(jìn)。中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)歸根到底是為最廣大人民群眾服務(wù)，也只有服務(wù)好最廣大人民群眾，得到群眾的認(rèn)可和支持產(chǎn)業(yè)才能不斷發(fā)展壯大。杭州大運(yùn)河文旅資源的開(kāi)發(fā)和利用，要充分考慮不同群體的需求。杭州大運(yùn)河文化承載著千百年來(lái)兩岸居民、往來(lái)商客的價(jià)值認(rèn)同、審美情趣、文娛方式以及思維習(xí)慣等，是不同人群在不同歷史時(shí)空的各種實(shí)踐活動(dòng)的反映，在不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，形成了一系列與大運(yùn)河息息相關(guān)的各種人群、階層之間思想文化的“最大公約數(shù)”。通過(guò)數(shù)字化的技術(shù)手段，加強(qiáng)這種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的宣傳和傳承，并給予新時(shí)代的特定內(nèi)涵，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)杭州大運(yùn)河文旅資源突破杭州和運(yùn)河的地域限制，以服務(wù)中國(guó)乃至全世界的又一個(gè)發(fā)展的新機(jī)遇。

三、數(shù)字賦能杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)的實(shí)施路徑

浙江、杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，為數(shù)字賦能杭州大運(yùn)河文旅資源建設(shè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。大運(yùn)河文旅資源開(kāi)放和建設(shè)的實(shí)踐，離不開(kāi)制度的保障、技術(shù)的依托和成果的搭載。

1.加強(qiáng)制度保障，構(gòu)建規(guī)范市場(chǎng)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，要善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成科學(xué)的制度體系，推動(dòng)制度創(chuàng)新，充分發(fā)揮制度對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要不斷完善城市各項(xiàng)政策法規(guī)，出臺(tái)一系列激勵(lì)政策。2022年初，杭州市就編制并發(fā)布 《杭州大運(yùn)河國(guó)家文化公園規(guī)劃》 ，加大對(duì)包括杭州大運(yùn)河在內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)的政策扶植力度。相關(guān)部門應(yīng)該繼續(xù)出臺(tái)激勵(lì)以數(shù)字技術(shù)賦能文旅資源建設(shè)的法律法規(guī)、政策優(yōu)惠等。如，給予數(shù)字文旅企業(yè)稅收減免、低息貸款等優(yōu)惠，政府應(yīng)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，開(kāi)設(shè)新形態(tài)大運(yùn)河文旅資源開(kāi)發(fā)的專項(xiàng)扶持基金等。一方面，通過(guò)制度完善加強(qiáng)對(duì)大運(yùn)河文旅資源數(shù)字化開(kāi)發(fā)和建設(shè)的保障和維護(hù)；另一方面，通過(guò)制度激勵(lì)提高大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力和持續(xù)發(fā)展的助力。

2.加大技術(shù)革新，推動(dòng)資源開(kāi)發(fā)。習(xí)近平總書記指出：“要發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展?！盵3]數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中，傳統(tǒng)文旅資源必然需要結(jié)合發(fā)展的實(shí)際，以數(shù)字化的技術(shù)手段加大對(duì)其外延的開(kāi)發(fā)。以技術(shù)的發(fā)展和革新，來(lái)推動(dòng)文旅資源建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展成為推動(dòng)文旅資源向數(shù)字化方向發(fā)展的重要方式。數(shù)字賦能杭州大運(yùn)河文旅資源開(kāi)發(fā)，就是以“大運(yùn)河文化”為內(nèi)核，融入“數(shù)字技術(shù)”手段，從而推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和文旅資源的協(xié)同創(chuàng)新。杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，擁有眾多頂尖企業(yè)、研究單位和科研實(shí)踐人才，科研有針對(duì)性地就大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)一些新的數(shù)字技術(shù)來(lái)推動(dòng)文旅資源的數(shù)字化發(fā)展，以技術(shù)革新推動(dòng)杭州大運(yùn)河文旅資源開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

3.加速成果轉(zhuǎn)化，形成良性互動(dòng)。數(shù)字科技發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生的諸如算法、大數(shù)據(jù)資料、數(shù)據(jù)模型等多種形式的科學(xué)理論和技術(shù)，要直接作用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是融入文旅資源建設(shè)，必然需要依托一定的成果形式、表現(xiàn)手段才能被大眾接受并服務(wù)于大眾，從而產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益?；跀?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，數(shù)字技術(shù)運(yùn)作的方式，分析杭州大運(yùn)河文旅資源開(kāi)發(fā)的需求側(cè)結(jié)構(gòu)，嘗試開(kāi)發(fā)以運(yùn)河文化為主要內(nèi)核的文旅產(chǎn)品。如，在熱門網(wǎng)絡(luò)游戲中融入運(yùn)河的場(chǎng)景風(fēng)土人情，增強(qiáng)玩家對(duì)運(yùn)河文化的了解與喜愛(ài)、制作發(fā)行相關(guān)的動(dòng)漫、文創(chuàng)產(chǎn)品，以新技術(shù)手段打破時(shí)空局限，充分發(fā)掘出杭州大運(yùn)河文旅資源的時(shí)代價(jià)值，打造數(shù)字賦能文旅資源建設(shè)的金名片。