EDG奪冠引燃電競營銷

2021年11月7日，在冰島雷克雅未克溫泉谷體育大廳，來自中國的EDward Gaming電子競技俱樂部（簡稱EDG）以3比2戰(zhàn)勝韓國的DK戰(zhàn)隊，贏得2021年英雄聯盟全球總決賽冠軍。

據統(tǒng)計，從2021年10月5日比賽開始到11月7日EDG奪冠的這段期間，國內方面，在斗魚平臺賽事直播總觀看人次突破10億；決賽階段，B站熱度破紀錄超過5億人次，虎牙直播觀看人次也到了1.9億，均創(chuàng)下各平臺觀看人數的收視新紀錄。海外平均觀看人數約為351萬，總觀看時長約1.75億小時，較2020年增長17%，創(chuàng)海外收視紀錄新高。

EDG奪冠大熱凸顯了電競行業(yè)所涌現出的龐大流量，以及品牌電競營銷的新機遇。電競行業(yè)數據報告顯示，截至2021年上半年，國內電競市場實現銷售收入720億元，電競用戶規(guī)模接近5億人。

隨著電子競技產業(yè)快速發(fā)展，受關注度與影響力也迅速攀升，越來越多的品牌開始涉足電子競技產業(yè)，TCL、李寧、肯德基和上好佳等品牌企業(yè)緊鑼密鼓地進行著與電子競技產業(yè)相關聯的布局。

品牌想要占領年輕人的心智，首先必須投其所好給用戶帶來新潮、好玩的消費體驗；其次，要在用戶參與互動中給用戶制造“快樂”和“滿足”，再將品牌理念植入于體驗感中，獲得消費者認同。品牌與電競，兩者相互借力、融合共贏。

面對創(chuàng)新的電競營銷賽道，品牌選擇借勢電競營銷“講故事”。隨著消費升級，簡單的官宣或常規(guī)的實物贊助、品牌植入難以深入觸達消費者。而大多數成功的品牌，都是以內容為載體尋找雙方的共通之處。比如，獲得IAI國際廣告獎金獎的iQOO電競紀錄片《生而為贏》。在紀錄片中，觀眾不僅能看到KPL王者榮耀職業(yè)聯賽中的明星選手，從中了解到了許多隱藏在KPL王者榮耀職業(yè)聯賽背后的故事。品牌還可以基于電競的原生屬性對事件進行二次創(chuàng)作，通過紀錄片傳遞品牌的價值，既體現出電競的獨特魅力，也符合大眾傳播的期待。

品牌可以通過線上+線下的雙重場景搭建，進一步搶占在電競社交圈中的話語權，提升品牌口碑和持續(xù)影響力。

備受年輕人歡迎的電競正在成為品牌與用戶溝通的良好介質，品牌用發(fā)力電競的方式擁抱未來，電競營銷值得關注。