報紙版面策劃與設計技法的初探

孫 敏

（江蘇經濟報社融媒體出版中心 江蘇南京 210000）

幾十年來，報紙是重要的大眾傳播媒體之一。近年隨著各類媒體之間競爭的加劇、媒體科技的高速發(fā)展，我們江蘇的報紙發(fā)展、版面編輯觀念不斷轉變，很多報社通過引入設計理論和對雜志期刊、網絡等其他媒體的借鑒，在設計編排上發(fā)生了巨大變化，圖畫、圖表、線條、色彩、空白等版面元素得到充分運用，形成了多種多樣的風格，同時呈現出濃厚的藝術化傾向，給讀者帶來了閱讀美的享受。

基本情況

《江蘇經濟報》是由新華報業(yè)傳媒集團主辦的誕生于改革開放初期的一種報刊，其始終把經濟建設作為宣傳報道的核心內容。我報屬于江蘇第一大綜合類經濟日報。目前，已成為集“報、網、端、微、智庫”于一體的“江蘇第一經濟融媒體”。2018年3月，獲“全國百強報紙”榮譽。多年以來，歷屆省委領導都將這張報紙視為推動江蘇經濟建設的重要輿論陣地給予了多方面的熱情鼓勵和支持。江蘇經濟報立足江蘇，面向全國，始終把經濟建設作為宣傳報道的核心內容，不僅推動了我省經濟發(fā)展，而且真實記錄了江蘇乃至全國經濟蓬勃發(fā)展的歷史軌跡。

江蘇經濟報的欄目主要有：綜合要聞；法治·觀察；經濟綜合；區(qū)域綜合；江蘇稅務；法治·綜合；特別報道；金融；江蘇法治；消防在線；南京都市圈周刊；江蘇財政；經濟視野；經濟法治；行業(yè)觀察；鄉(xiāng)村振興；檔案館里的江蘇；環(huán)保綜合；聚焦市縣；江蘇金融；回眸“十三五”；都市圈·綜合；句容經濟；江蘇注會專版；江蘇生態(tài)；建黨百年 蘇企擔當；與知識產權同行等欄目。

在這樣一個欄目多、題材廣的經濟報紙版面策劃與設計上，我們只有注重突出版面布局與風格、視覺藝術效果、色彩與元素的搭配，這樣才能做好一份大眾讀者認可和歡迎的紙媒產品。

報紙版面策劃

對新聞素材和需要設計的報紙內容稿件，首先要進行分類、定位，根據文圖的數量、比例等信息，初步進行規(guī)劃和策劃，只有好的策劃，才有助于后續(xù)的設計展開，不至于版面雜亂無章，讓排版、設計者陷入慌亂之中。

版面策劃，是平面媒體設計的重要組成部分，當我們對某個設計任務的版面進行深入設計之前，首先要問問自己，希望成品呈現出什么樣的版面效果？然后，再根據預期中的版面效果，挑選出適合的版面率或圖版率，并以此為依據，對作品中所要用到的視覺元素(圖與文字)的面積、占有比例進行合理控制。通常來說，版面率就是視覺元素，即圖元素與文字元素在作品版面中的占有比例。視覺元素的占有比例越高，圖版率就越高。進行報紙的策劃，首先必須考慮清楚這個版面率將怎么分配和安排。經濟報紙有自身的特點，新聞稿件、內容素材、圖文特點都有經濟特征，因此，在這個特點之上，找尋報紙的財經元素和版式取向。在對經濟類報紙的排版設計策劃上，根據目前市場、讀者的整體需求來看，最重要的一個問題還是以簡潔的形式服從于易讀的功能，盡量以讀者群的角度著想，來進行版面風格的體現和內容的呈現。

報紙版面設計

版式的基本設計。版式是指版面的結構組成，而它的主要組成元素是新聞信息。新聞信息由標題、正文和圖像組成。版面經過合理分割和組合后，就能進行排版，形成一個中心突出，主次分明的報紙版面。常見的版式有標準式、引導式、自由式、圖片式等。具體排版時，要注意：（1）標題：要注意字距和行距的使用。（2）圖像：現在報紙版面的審美對“圖文并重”已得到廣泛認可，大、小圖片的搭配在視覺沖擊力、吸引讀者眼球上是不一樣的，圖像的去底圖處理方法可以形成的強烈的對比效果，更是版面視覺停頓、休息、呼吸等重要的方法。在實際排版中，一個版面里到底使用幾張圖片，占用多大空間位置，這一細節(jié)應按實際情況考慮。（3）邊框線：熟練地使用邊框線是版式設計的重要條件，一些邊框線表示強調、分隔、引導或營造節(jié)奏感等功能。（4）色彩：色彩具有表達情感的作用，因此色彩的使用應要符合報紙所表達的主題。

柵格系統(tǒng)的運用。柵格系統(tǒng)是編排設計最為行之有效的設計方法之一，它在版面上的建立將秩序引入設計之中，使所有的版面構成元素之間形成協(xié)調、平衡的關系，讓整個版面更具規(guī)劃性。特別是在連續(xù)系列新聞通訊的版面設計中，依靠有序的柵格系統(tǒng)通過變換圖像、文字等主要編排要素，可以非常容易取得既統(tǒng)一又有變化的版面編排效果。

在經濟類報紙的版式設計時，會用到的格柵樣式有：基線柵格、對稱式柵、非對稱式柵格、成角柵格等。無論是哪種文字和圖片類型采用柵格系統(tǒng)方法來編排，都能感受到版面分割的狀態(tài)。柵格最重要的作用就是約束版面，使編排的過程有章可循。合理的網格結構，可以使版面設計人員在面對大量文字集中的編排任務時，可以掌握明確的版面結構，不至于被動或者盲從。

設計技法的經驗。單憑版面設計人員主觀感覺是做不好版面設計的，還需要符合一定的審美標準和規(guī)則。根據平時的工作體會，筆者總結的版式設計技巧有：中心型排版、斜切型排版、垂直式排版、框架型排版。，將設計內容用框架框起來，很容易凸顯主題，也十分簡單易上手。此外，筆者認為，經濟報紙對制圖制表應該多強調和使用，因為現代人生活節(jié)奏快、看報紙的節(jié)奏快、讀者視線停留時間短，要求版面的呈現更加現代、清晰、易讀。因而，為適應這一需求，我們經濟類報紙應增強了制表、制圖的力量，后，根據不同體裁、素材進行二次加工，巧用手繪、圖表、表格、數字等多種手段，增加紙媒版面的表現力。

紙媒版面策劃、設計的創(chuàng)新體會

內容、形式的創(chuàng)新，是現代經濟類報紙的生存之道，更是報紙版面設計的落腳點。報紙版面設計主要考慮的要素是版式、標題、圖片等諸多元素的安排、布局、再創(chuàng)造，依據是設計者對整版稿件的編排與處理思路、邏輯，同時遵從于整個報紙的統(tǒng)一風格、特色定位。

多年來，筆者認為，經濟類報紙內容編排的最終抉擇，應該在與設計者，尤其是對稿件的組織及其對新聞的認知程度、視覺審美程度，都深刻影響著版面的整體風格。因此，設計者的思路是報紙版面創(chuàng)新的根本依據。

基于此，筆者建議，我們應該：（1）版面簡潔化、編排采用模塊式。版面設計簡潔明快，層次清晰，便于閱讀，滿足了讀者高效率獲取信息的需要。為了追求版面的簡潔、明了，逐漸放棄了這種編排方式，取而代之的是模塊式編排。模塊式就是文章呈矩形編排，全部獨立成塊，不與其他文章穿插，便于閱讀。文章橫排符合讀者習慣，閱讀效率高于直排。為了達到版面簡潔化的要求，標題也多用黑體和宋體，很少用其它字體。版面簡潔化反映出當代報紙編輯設計理念由以傳播者為中心向以受眾為中心轉移的態(tài)勢。（2）利用好圖片傳達的沖擊力。運用科學合理的形象與色彩，來增加大眾、讀者直接感受，更能打破時間、空間及人際間隔閡。適合不同年齡、知識層次欣賞。圖片的寬容度要高，更能把平庸的事情變成活潑生趣圖畫，比文字容易激起閱讀意愿。圖片的變數大，對事物的描述、演示、剖析隨讀者自身需求而變化，附說明的圖片比其他插圖注意力高等各項優(yōu)點。版面透過圖片的交叉、并置、重疊處理，立即引起視覺興趣的改變。（3）突出版式設計的親和力。版式作為報紙各種內容編排布局的整體表現形式，它不僅是一份報紙的個性和品格，亦是報紙的態(tài)度和情感。如何設計好版式，讓這種隱性傳播對受眾更有親和力，至關重要。版面是報紙的“直觀形象”，是報紙形成個性的重要組成部分。文如其人，版如其報。（4）適時出版彩報，在報紙版面編排中，充分運用色彩。彩報使報紙版面更加絢麗多彩。色彩不僅能夠美化版面，而且能給讀者帶來視覺上的強烈沖擊力，起到吸引讀者的作用。（5）設計出一個具有獨特個性的版面。建議：①精心制作標題。標題是新聞的包裝，制作標題是每個編輯的必修課，寡淡無味、冗長沉悶的標題都會令讀者反感、生厭。②慧眼巧選圖片。照片為版面新聞制造氣氛，它誘使我們去讀一條本來可能會被忽視的報道，或者刺激我們的視覺，吸引人們去看報紙。在實際編排報紙時，將照片變成打破單調版面的手段，幫助讀者從一條報道轉向另一條報道的版面上的階石。③選文突出“兩新”。突出新聞是抓住讀者的第一要素，而突出新鮮的內容才能令讀者駐足。此外，設計好的途徑，好的報道方式及選準新聞突破口，都是好的版面設計的不可分割部分。④適用點綴。如字體、線條及空白等，它們則是無聲的語言，版面編輯借助它們不僅美化版面，同時也與讀者達到交流，達到“錦上添花”，令版面更光彩奪目。

總之，近年很多經濟類報紙版面在理論上和實際中都在不斷創(chuàng)新、轉變，許多版面簡潔明快、精美大方、圖文并重，既有時代氣息，又有自身的特點，是報紙走向成熟的表現。我們在版面設計中一定要牢記“形式為內容服務”的原則，在堅持編輯方針的前提下，遵循新聞創(chuàng)作、版式設計的規(guī)律，將心理學、美學的原理融會貫通、綜合發(fā)揮和平衡，自然形成充滿時代氣息又具藝術美感的版面和紙媒產品。

我們知道，報紙的版式設計不是文字和圖片的無序堆砌，更不是新聞加藝術的簡單疊加，而是建立在視覺藝術、閱讀習慣之上，對知識信息傳達、視覺美學承載、閱讀情緒情感、文化品位的完整包裝。報紙版面設計是一個立體的、多層次的系統(tǒng)工程，在把握經濟類報紙新聞內容、圖文素材的基礎上，進行嚴謹的文字編排、準確的圖形選擇、相應的色彩配置、符合規(guī)矩的構成形式、個性化的策劃布局、精心的創(chuàng)意，賦予報紙版面以形式美及意象美，不僅使信息的傳遞更加有效、迅捷，而且滿足了讀者視覺及心理上對美的需求，也是幫助和吸引讀者閱讀的有效手段。這種表現力正是報紙版面設計的藝術價值所在?？傊?，只要定位準確，那么加上編輯的精心經營與認真策劃，完全能把欄目做成名專欄和大家喜歡的版面。