唱響新時(shí)代 弘揚(yáng)正能量 2022年國(guó)產(chǎn)劇趨勢(shì)前瞻

江錄辰

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，影視工作者或?qū)㈢R頭對(duì)準(zhǔn)漫漫歷史長(zhǎng)河中的代表性事件，或聚焦人物，書寫歷史偉人或普通黨員的感人事跡，共同繪就了中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民從站起來、富起來到強(qiáng)起來的百年恢宏光影畫卷。

這一年，主旋律佳作頻出，收獲觀眾尤其是年輕觀眾的廣泛好評(píng)，觀眾收視喜好變化背后是不變的“內(nèi)容為王”;這一年，多部門重拳整治文娛亂象，有力規(guī)范了市場(chǎng)秩序，有效遏制了行業(yè)不良傾向，行業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化。

2021年12月14日，習(xí)近平總書記在中國(guó)文聯(lián)第十一次、中國(guó)作協(xié)第十次全國(guó)代表大會(huì)上發(fā)表重要講話，對(duì)文藝工作者提出了五點(diǎn)希望：一是心系民族復(fù)興偉業(yè)，熱忱描繪新時(shí)代新征程的恢宏氣象;二是堅(jiān)守人民立場(chǎng)，書寫生生不息的人民史詩;三是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用跟上時(shí)代的精品力作開拓文藝新境界;四是用情用力講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象;五是堅(jiān)持弘揚(yáng)正道，在追求德藝雙馨中成就人生價(jià)值。

習(xí)近平總書記的講話為文藝工作者指明了前行的方向。聚焦新時(shí)代、弘揚(yáng)正能量的現(xiàn)實(shí)主義作品將是未來劇集創(chuàng)作的主流，也是2022年熒屏的焦點(diǎn)。

重拳治理文娛亂象

多管齊下助推行業(yè)良性發(fā)展

近年來，國(guó)家廣電總局多次發(fā)文，大力整治行業(yè)亂象、規(guī)范行業(yè)生態(tài)，樹立現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作風(fēng)向已見成效。

創(chuàng)作導(dǎo)向方面。2021年9月，國(guó)家廣電總局召開“貫徹落實(shí)文娛領(lǐng)域綜合治理部署，推動(dòng)電視劇事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)”，提出未來的電視劇創(chuàng)作，要聚焦主題主線，圍繞“兩個(gè)大局”，抓好“十四五”時(shí)期主題電視劇創(chuàng)作生產(chǎn);要以人民為中心，以作品為立身之本，切實(shí)做到以精品奉獻(xiàn)人民;要弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，抵制歪風(fēng)邪氣，切實(shí)廓清電視劇領(lǐng)域風(fēng)氣，引領(lǐng)向上向善社會(huì)風(fēng)尚。

2021年10月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展“我們的新時(shí)代”主題作品創(chuàng)作展播活動(dòng)的通知》，自2021年10月起至2022年年底在全國(guó)廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)開展“我們的新時(shí)代”主題作品創(chuàng)作展播活動(dòng)。2022年，影視制作機(jī)構(gòu)、廣電播出機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，將聚焦黨的十八大以來，黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，推出一批記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的優(yōu)秀電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇。

同時(shí)，弘揚(yáng)正能量的原則將切實(shí)地貫穿戲里戲外。2021年年初，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》，明確規(guī)定演藝人員應(yīng)當(dāng)自覺遵守的從業(yè)規(guī)范;2021年5月8日，國(guó)家網(wǎng)信辦部署2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，針對(duì)網(wǎng)上“飯圈”突出問題，全面清理“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、挑動(dòng)對(duì)立、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營(yíng)銷等各類有害信息;2021年9月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅(jiān)決抵制違法失德人員、堅(jiān)決反對(duì)唯流量論、堅(jiān)決抵制泛娛樂化、堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬。

違法失德藝人被封禁，市場(chǎng)對(duì)于演藝人員、劇集的評(píng)價(jià)體系也從數(shù)據(jù)、流量、熱搜，回歸演員演技、作品品質(zhì)。

主旋律解鎖“流量密碼”

現(xiàn)實(shí)題材作品量質(zhì)齊升

政策導(dǎo)向之下，弘揚(yáng)主旋律、觀照現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)作成為主流，內(nèi)容多元，劇集品質(zhì)日益提升。2021年，主旋律作品打破刻板印象，獲得年輕用戶追捧，誕生3部豆瓣9分佳作，《覺醒年代》《山海情》《功勛》臺(tái)網(wǎng)熱播，同時(shí)在社交媒體引發(fā)熱議，證明主旋律與“流量”可以兼得。如《覺醒年代》導(dǎo)演張永新所說：“年輕觀眾從來不會(huì)排斥主旋律，他們排斥的是懸浮的、不接地氣的、粗糙的、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌??！?/p>

2022年，貫穿全年的“我們的新時(shí)代”主題展播，將為觀眾呈現(xiàn)更多接地氣的現(xiàn)實(shí)主義佳作。在臺(tái)網(wǎng)各大平臺(tái)公布的片單中，現(xiàn)實(shí)主義作品格外亮眼。

東方衛(wèi)視《大博弈》展現(xiàn)中國(guó)制造業(yè)奮斗史;重大革命題材電視劇《戰(zhàn)上?！分v述上海解放初期中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)廣大干部群眾，完成黨中央交予的“全國(guó)支援上海，上海支援全國(guó)”的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和大城市管理重任的故事;《超越》以冬奧會(huì)為背景，演繹體育勵(lì)志故事;由正午陽光出品的《縣委大院》將作為“我們的新時(shí)代”主題展播重點(diǎn)作品播出;《特戰(zhàn)榮耀》《冰雨火》《人民警察》等劇也以不同視角講述新時(shí)代英雄故事。

湖南衛(wèi)視《憑欄一片風(fēng)云起》聚焦1937—1945年時(shí)代變局下的小人物命運(yùn);《非凡醫(yī)者》《庭前無訟》以年輕人的視角演繹醫(yī)療、司法行業(yè)生態(tài)。

江蘇衛(wèi)視推出重大革命題材劇集《數(shù)風(fēng)流人物》，何冰、張國(guó)強(qiáng)主演的涉案劇《分界線》，以及《鐵馬豪情的日子》《無間》《謝謝你醫(yī)生》《理想的房子》等劇。

浙江衛(wèi)視將推出《大博弈》《落花時(shí)節(jié)》《歡樂頌3》《繁花》等劇。

北京衛(wèi)視將推出《幸福到萬家》《繁花》《縱有疾風(fēng)起》《夢(mèng)想城》等劇。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)方面，騰訊視頻將推出《八十八國(guó)際旅》《父輩的旗幟》《大山里的女校》《公訴精英》《特戰(zhàn)榮耀》《好山好水好花兒》《獅子山下·情》等主旋律劇集。愛奇藝片單中現(xiàn)實(shí)主義作品分量也明顯增加，并打造“時(shí)代歌”“英雄曲”兩個(gè)劇集單元?！洞┢坪谝埂贰度嗣窬臁肪劢构哺删霌P(yáng)懲惡揚(yáng)善的正能量;《人世間》改編自梁曉聲同名小說，原著曾獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，講述改革開放以來中國(guó)發(fā)生的翻天覆地變化。優(yōu)酷也推出多部主旋律劇集，《冰雨火》《浴火》《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》《藍(lán)焰突擊》《血戰(zhàn)松毛嶺》《宣判》等即將上線。

都市劇與時(shí)代共振

實(shí)力派陣容值得期待

2021年《小舍得》聚焦家庭育兒主題，引發(fā)觀眾共鳴。2022年著眼現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題、探討時(shí)代變遷的都市劇將持續(xù)活躍熒屏。

張魯一、高圓圓、王耀慶、王真兒主演的《完美關(guān)系》探討青年人事業(yè)與家庭之間的權(quán)衡，將登陸騰訊視頻及衛(wèi)視平臺(tái)播出;白百何、佟大為、蔣欣主演的《我們的婚姻》講述年輕夫妻的職場(chǎng)交鋒和情感碰撞，將由北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、騰訊視頻播出;由魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者滕肖瀾作品改編，海清、張頌文主演的《心居》將上線愛奇藝;騰訊視頻《順義媽媽》聚焦子女教育;張嘉益、閆妮《少年派2》也將回歸。

此外，由雷佳音、袁泉、張藝興、賈乃亮等主演的《落花時(shí)節(jié)》將登陸浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷，劇集聚焦中年危機(jī)，通過角色的突圍呈現(xiàn)中年人的新信條;黃磊、劉奕君、海清、梅婷等主演的《張衛(wèi)國(guó)的夏天》講述中年人的情感、家庭問題，將登陸湖南衛(wèi)視、芒果TV;靳東主演的《縱有疾風(fēng)起》以公關(guān)行業(yè)為背景，講述創(chuàng)業(yè)故事，將登陸北京衛(wèi)視;黃軒、白百何主演的《歡迎光臨》演繹都市青年成長(zhǎng)蛻變，將由北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、騰訊視頻播出;陳曉、古力娜扎主演的《無與倫比的美麗》直擊職場(chǎng)“青年危機(jī)”;闊別已久的《歡樂頌》也將推出續(xù)作。

古裝正劇以史鑒今

仙俠古偶豐富熒屏

在現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)潮下，曾經(jīng)火爆熒屏的古裝仙俠、大女主風(fēng)頭不再，2021年雖不乏重磅新作上線，卻難再現(xiàn)當(dāng)年輝煌。反觀小成本古裝探案劇《御賜小仵作》，憑借扎實(shí)的劇情獲贊“有邏輯有三觀有甜寵”，口碑、網(wǎng)播表現(xiàn)亮眼。可見當(dāng)下劇集市場(chǎng)，古裝劇不再是吸粉利器，“流量明星+IP改編”的爆款模式也不再無往不利，“品質(zhì)為先”方能贏得市場(chǎng)。

2022年，歷史正劇回歸。國(guó)家廣電總局公布的2018—2022年重點(diǎn)電視劇規(guī)劃選題中，6部古裝劇入選，均為尊重歷史、折射現(xiàn)實(shí)的正劇作品。其中，由羅晉、尹昉主演的《天下長(zhǎng)河》演繹康熙十五年的治河大業(yè)，將由湖南衛(wèi)視播出;馮紹峰、陳寶國(guó)等主演的《山河月明》圍繞朱棣傳奇一生展開敘事，將登陸北京衛(wèi)視;佟麗婭、韓庚、何潤(rùn)東等主演的《浣溪沙》講述西施與范蠡相知相愛，舍小家為大家的傳奇故事，將上線優(yōu)酷。

順應(yīng)市場(chǎng)多元化需求，2022年仙俠、古偶也有多部新作推出，湖南衛(wèi)視古裝宮廷美食劇《尚食》由吳謹(jǐn)言、徐凱主演;愛奇藝將推出《蒼蘭訣》《花戎》《塵緣》，主打青春國(guó)風(fēng);優(yōu)酷將推出楊紫、成毅主演的《沉香如屑》，迪麗熱巴、龔俊主演的《安樂傳》，古力娜扎、許魏洲主演的《風(fēng)起西州》，迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識(shí)》等;芒果TV也將上線《落花時(shí)節(jié)又逢君》《屠戶家的小娘子》《千秋令》等多部古裝劇。此外，騰訊視頻《慶余年》第二季確認(rèn)開拍，市場(chǎng)期待值頗高。

長(zhǎng)短之爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)

中視頻、微短劇仍是增長(zhǎng)熱點(diǎn)

近年來，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)面臨用戶增長(zhǎng)壓力，紛紛大力拓展賽道，長(zhǎng)短之爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)。

一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)嚴(yán)守版權(quán)，提升用戶追劇體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生態(tài)內(nèi)長(zhǎng)短視頻同步追劇。2021年，騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)合70多家影視傳媒單位、500多名從業(yè)者發(fā)布倡議書，聚焦影視行業(yè)二次創(chuàng)作，呼吁保護(hù)影視作品版權(quán)。2021年12月15日，國(guó)家廣電總局在最新發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》中要求，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。騰訊視頻、愛奇藝依托旗下短視頻平臺(tái)推出新玩法，騰訊微視已有多部大劇同步上線，提供既有正片、也有二次創(chuàng)作內(nèi)容的“一站式觀劇”，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生態(tài)內(nèi)部引流。

另一方面，微短劇成為一大熱點(diǎn)，雖尚未有破圈爆款產(chǎn)生，但各大平臺(tái)已積極布局。2021年騰訊視頻已誕生首部分賬破千萬元的微短劇《大唐小吃貨》，該劇獲得超2億播放量;優(yōu)酷《另一半的我和你》聚焦性別議題，獲得豆瓣7.7分好評(píng)，刷新了微短劇的觀眾口碑。2022年，平臺(tái)繼續(xù)發(fā)力，微短劇賽道也將加入新成員。騰訊視頻和騰訊微視將上線短劇頻道，每日定時(shí)更新，無間斷排播，推出《恭王府》《瓦舍三部曲》《師傅》《開局一座山》《牌局》《妖怪酒館》《大唐小吃貨2》等多部中視頻短劇。芒果TV與米讀小說官宣合作，將共同推動(dòng)微短劇精品化。此外，B站也推出輕劇場(chǎng)，主打10集左右、每集10分鐘的微短劇，內(nèi)容選題切合平臺(tái)受眾，主推輕松科幻、懸疑推理等題材。知乎將推出基于平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容改編的懸疑短劇《噓！看手機(jī)》《第四審訊室》及科幻短劇《寒梅工程2021》。

微短劇適應(yīng)用戶碎片化的娛樂習(xí)慣，內(nèi)容創(chuàng)作上周期快、成本低，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。隨著賽道愈發(fā)擁擠，微短劇的盈利能力將是平臺(tái)方關(guān)注焦點(diǎn)。2021年11月，抖音內(nèi)測(cè)短劇付費(fèi)模式，用戶可按集數(shù)付費(fèi)，每集最低1元起;騰訊視頻也已試水單獨(dú)購買某劇會(huì)員功能。為了做出讓用戶買單的好作品，精品化也是微短劇發(fā)展的必由之路。