插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

陳方媛

（遼寧大學(xué)，遼寧 沈陽 110036）

現(xiàn)在我們處于科技、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時代，人們的思考方式、行為方式、消費方式都發(fā)生著翻天覆地的變化。人們從最開始對商品的求質(zhì)、求實心理，逐步發(fā)展到對商品的求美、求異心理，這說明了人們的生活方式的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了消費習(xí)慣的變化。對于插畫來說，在包裝設(shè)計中占據(jù)的內(nèi)容表現(xiàn)形式和表現(xiàn)技法方面也需要進(jìn)行合理的研究，只有插畫能夠與整個農(nóng)產(chǎn)品包裝完美地結(jié)合時，才能更好地讓插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計上發(fā)揮應(yīng)有的作用和效果。

1 插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的功能與作用

插畫是一種視覺表現(xiàn)藝術(shù)，現(xiàn)如今已經(jīng)慢慢成為一門實用技術(shù)，不但與各個領(lǐng)域交叉?zhèn)鞑ィハ嘤绊?；而且還慢慢滲透到了文化經(jīng)濟(jì)各個方面之中[1]。單單從插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的作用來講，可以說插畫是對消費者思維方式的引導(dǎo)，而這也正是插畫的一種比較重要的引導(dǎo)功能。除此之外，插畫還具有審美功能、傳遞內(nèi)容功能、作為文字補充功能等等。當(dāng)我們閱讀一本書或一份報紙乃至于一份說明時，都會在我們腦海中勾勒出閱讀內(nèi)容的圖像，但因為每個人的想象、觀念都有所差異，所以每個人在腦海里勾勒出的畫面也不盡相同，再由藝術(shù)工作者落實到實際的圖像中將其表達(dá)出來，這就可以稱作為插畫的一種視覺語言的體現(xiàn)，簡單來說，就是將信息簡單直接地傳達(dá)給消費者，以圖案的裝飾語言來代替文字說明突出產(chǎn)品的信息，目的就是結(jié)合總體的設(shè)計風(fēng)格和主題來顯示重要信息，加深消費者印象，增強個人品牌的風(fēng)格調(diào)性。另外，成功的插畫作品不僅僅需要向消費者傳達(dá)重要信息，還要通過“講故事”來塑造品牌形象，并傳達(dá)情感打動消費者，進(jìn)而促成消費者的購買行為。

除此之外，插畫本身就帶有趣味性和藝術(shù)性的特點，用在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計上不僅可以增強產(chǎn)品的趣味性和藝術(shù)性，還能為消費者提供輕松愉悅的購物體驗。特別是隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏加快，人們壓力普遍增大，人們在購買商品時需要體驗到購物帶來的輕松感和樂趣。通過插畫內(nèi)容將信息傳遞給消費者，借由包裝引發(fā)消費興趣，使消費者信服插畫在農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計上所傳遞的內(nèi)容并欣然接受，從而喚起消費者的購買欲望。最終達(dá)到拉動社會經(jīng)濟(jì)增長的目的，同時也提升了農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值。

2 插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的內(nèi)容表現(xiàn)形式

在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫內(nèi)容的表現(xiàn)可以有多種形式的表達(dá)。本文主要分析三種常見的形式，包括解釋說明性插畫、趣味性插畫、創(chuàng)意裝飾性插畫，具體如下：

2.1 解釋說明性插畫

解釋說明性插畫具有較強的針對性和目的性，通常都是用最直接的繪圖方式向消費者傳達(dá)所要表達(dá)的內(nèi)容。插畫表達(dá)的內(nèi)容與文字之間有著密不可分的聯(lián)系[2]，一般都是補充作用。且解釋說明性插畫可自由發(fā)揮的空間并不大，首要的原則就是為了解釋文字而配圖，所以要求設(shè)計師務(wù)必要對文字理解準(zhǔn)確。雖然解釋說明性插畫在嚴(yán)謹(jǐn)度上要求很高，但并不是沒有藝術(shù)性可言。在很多的解釋說明性插畫中，色彩的處理方法、線條的運用與表達(dá)等處理使整個畫面和諧統(tǒng)一（如圖1 所示）。

圖1 解釋說明性插畫（來源于網(wǎng)絡(luò)）

2.2 趣味性插畫

趣味性插畫是一種精巧的設(shè)計方法，它能通過夸張等視覺語言，讓消費者在視覺的趣味性中感覺到形象存在的合理性，這是一種極其富有感染力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，也可以稱作是視覺戲劇化的體現(xiàn)，這也是插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中最突出的表現(xiàn)形式。優(yōu)秀的插畫包裝設(shè)計作品可以通過圖案、色彩、形象使產(chǎn)品整體和諧統(tǒng)一，在體現(xiàn)復(fù)雜理念的同時又能將趣味性的一面直觀準(zhǔn)確地向消費者展現(xiàn)。以此促使消費者在面對琳瑯滿目的商品時，容易被形象生動、富有趣味的包裝所吸引，從而引發(fā)消費興趣（如圖2 所示）。

圖2 趣味性插畫（來源于網(wǎng)絡(luò)）

2.3 創(chuàng)意裝飾性插畫

農(nóng)產(chǎn)品外形往往并不美觀，如果不能在超市琳瑯滿目的商品中脫穎而出來吸引消費者注意，那么就很難占據(jù)市場。創(chuàng)意裝飾性插畫的內(nèi)容表現(xiàn)方式以圖案裝飾效果為主[3]，其裝飾意味大于實質(zhì)的內(nèi)容意義。在審美上，創(chuàng)意裝飾性插畫強調(diào)作者的主觀創(chuàng)作意識、強調(diào)對美的多元化認(rèn)識。因此當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品包裝融入創(chuàng)意裝飾性的插畫設(shè)計的時候，不僅可以起到美化農(nóng)產(chǎn)品的作用，還可以增加農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)性和文化性（如圖3 所示）。

圖3 創(chuàng)意裝飾性插畫（來源于網(wǎng)絡(luò)）

3 插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的表現(xiàn)技法

在分析目前現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的案例中，可總結(jié)出插畫的表現(xiàn)技法具有多樣性的特點，又因插畫的風(fēng)格種類繁多，因此設(shè)計者會根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的特點，設(shè)計出適合不同農(nóng)產(chǎn)品的包裝，來襯托出不同農(nóng)產(chǎn)品獨有的特質(zhì)。本文通過案例，分析出了三類在日常生活中常見的插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的表現(xiàn)技法，具體如下：

3.1 攝影技法

主要是運用構(gòu)圖、光線、對比等技法來塑造形象從而表現(xiàn)主題。圖片相對于文字效果更直接，受眾面更廣泛。如：“陜西特產(chǎn)富平宮里鎮(zhèn)的柿子”的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，就是通過攝影技法實拍當(dāng)?shù)氐氖磷觼碜鳛橥獍b元素，之后設(shè)計師通過攝影和插畫的結(jié)合，從而進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品整體外包裝設(shè)計。因為攝影具有直觀性的特點，所以消費者在面對這種直觀性很強的包裝設(shè)計產(chǎn)品時會受到吸引。正是這種真實性、直觀性等優(yōu)勢，使攝影技法逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中重要的表現(xiàn)技法之一，由此應(yīng)用也越來越廣泛。

3.2 手繪技法

如今使用手繪方式來繪制插畫應(yīng)用已經(jīng)是非常普遍了，手繪插畫充分體現(xiàn)了設(shè)計者的情感和想法，因此手繪插畫具有很強烈的自由性和個性，采用手繪插畫的方式來設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品，會讓消費者感覺到親切、返璞歸真和人文氣息。如：“中國農(nóng)業(yè)機械化科學(xué)研究院系列土特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計”采用的就是手繪水彩插畫為主的元素進(jìn)行設(shè)計，針對不同產(chǎn)品專門繪制不同的水彩插畫。例如：在面對呼倫貝爾牛肉包裝設(shè)計時，就會繪制出牛在草原上的場景；在面對大米包裝設(shè)計時，就會繪制出稻田的場景。整體和諧統(tǒng)一中又不失單個產(chǎn)品的個性特點，整體風(fēng)格清新淡雅，給消費者一種原生態(tài)的感覺，無形當(dāng)中讓消費者產(chǎn)生了對產(chǎn)品的信賴；另外水彩中插畫的顏色傾向于展示健康有機的藍(lán)綠色系，通過這種健康的藍(lán)綠色系也可以增強消費者對產(chǎn)品的信賴。

3.3 水墨技法

水墨畫被認(rèn)為是中國的傳統(tǒng)畫之一，具有很高的藝術(shù)價值，它注重意境的表達(dá)。隨著時代的發(fā)展，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中運用插畫時水墨技法被廣泛使用，如：“百福具臻的高山土蛋禮盒包裝設(shè)計”就運用了水墨技法，為了能體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品純正生態(tài)的理念，促使設(shè)計者依靠天性，不受任何“規(guī)則”來創(chuàng)作。用墨來畫出不同濃淡層次、遠(yuǎn)近的山脈，使畫面別有一番“墨韻”，整體隨性瀟灑，觀看之后可產(chǎn)生出可游可居的意味。這種水墨技法應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品包裝上，不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，更能凸顯我國的藝術(shù)文化精髓，從而促使了農(nóng)產(chǎn)品包裝發(fā)展，營造出了良好的農(nóng)產(chǎn)品氛圍。

4 結(jié)語

綜上所述可得，插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的地位非常重要，在視覺順序上，僅僅次于吸引人的品牌名稱。本文通過對插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究進(jìn)行分析得出總結(jié)，具體如下：

首先必須要通過好的插畫包裝設(shè)計來提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌性，要依靠優(yōu)秀的內(nèi)容表現(xiàn)形式及表現(xiàn)技法來塑造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。除此之外，設(shè)計者也應(yīng)該多進(jìn)行一些市場調(diào)研，了解消費者的真實消費需求并研究消費者消費時的心理，關(guān)注消費者情緒和情感心理，明確品牌定位人群的包裝審美習(xí)慣。還要從消費者的行為模式出發(fā)，用農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計（視覺設(shè)計）來引導(dǎo)消費預(yù)見。同樣還需要用農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計來引導(dǎo)價值觀傳遞正能量。最后通過研究發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計是需要不斷創(chuàng)新的，需要迎合時代的變化而變化，并不是永遠(yuǎn)一成不變的。這樣才能確保農(nóng)產(chǎn)品在面對復(fù)雜的市場競爭中能夠永遠(yuǎn)生存發(fā)展，才能真正地確立農(nóng)產(chǎn)品在市場中的核心地位。