品牌形象設(shè)計下的茶包裝設(shè)計

張冉

（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林 長春 130000）

1 茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的目的及構(gòu)成元素

茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計包含了很多設(shè)計信息和設(shè)計內(nèi)容，其目的是為了突出產(chǎn)品，保護(hù)茶葉在運(yùn)輸?shù)母鱾€環(huán)節(jié)不遭受到損壞，促進(jìn)銷售，提升銷量等，是解決問題的一種手段，是公司形象的一種體現(xiàn)，所以必須做好包裝的設(shè)計。需要對包裝材料和包裝工藝進(jìn)行合理的選擇，茶葉包裝設(shè)計需要為使用者提供便利，確保商品儲存的安全性、防腐性、防潮性等。

茶葉產(chǎn)品外包裝的設(shè)計除了滿足基本的儲存功能的需求，還需要提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同度，滿足人們的審美需求，讓顧客在看到包裝時能夠得到輕松愉悅的購物體驗。茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計還要建立良好的品牌形象，要突出茶產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，在顧客心中留下一種良好的印象，是一種用戶和商品溝通的媒介和橋梁，讓顧客得到物質(zhì)層面和精神層面的雙重滿足。

2 當(dāng)前茶包裝設(shè)計理念的分析

2.1 產(chǎn)品包裝應(yīng)具有民族性的特點(diǎn)

我國是最早種植茶葉的國家之一，具有幾千年的茶文化歷史，歷史悠久。種植茶葉、制作茶葉、喝茶、品茶、贈送茶禮品，茶已經(jīng)融入人們的生活，被很多年輕人所接受，有利于身心健康，也是新生活新交流的重要形式。

當(dāng)前茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該具有一定的民族性，體現(xiàn)我國的茶葉文化，不同國家、不同地域都有一定的文化差異，可以結(jié)合中國茶文化的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與其全方位融合，將中國傳統(tǒng)文化元素中的吉祥圖案點(diǎn)綴在產(chǎn)品包裝上，迅速地給人留下深刻印象?？梢蕴崛≈袊鴤鹘y(tǒng)顏色等添加在包裝設(shè)計中，例如紅色，象征著喜慶祥和。與茶葉的種類相互配合，相互融合，能夠達(dá)到更好的效果。

2.2 產(chǎn)品包裝應(yīng)具有品牌性特征

成功優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要傳達(dá)出企業(yè)的品牌文化。通過包裝設(shè)計，將設(shè)計與產(chǎn)品進(jìn)行融合，賦予茶葉更多的品牌性文化內(nèi)涵，能夠提高企業(yè)的品牌性特征。例如：英式“伯爵紅茶”成為人們身份、地位的象征，給人以精神上的寄托[1]。

2.3 產(chǎn)品包裝的圖案設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)計中所選用的裝飾圖案能夠給人一種直觀的視覺感受，這種直觀性也是現(xiàn)當(dāng)代產(chǎn)品包裝的設(shè)計需求，在裝飾圖案設(shè)計中，很多茶葉產(chǎn)品包裝多以水墨風(fēng)格、國畫、老式吉祥圖案為主，運(yùn)用的同時要避免陳舊落于俗套，圖案需要加入創(chuàng)新元素。通過多種方式方法進(jìn)行設(shè)計，吸收借鑒合適的案例，并進(jìn)行篩選、分析，希望設(shè)計出的茶葉包裝，在眾多茶葉包裝設(shè)計中脫穎而出，展示其獨(dú)創(chuàng)性的品牌文化精髓。

2.4 產(chǎn)品包裝的文字裝飾設(shè)計

文字作為產(chǎn)品包裝的重要內(nèi)容，傳達(dá)產(chǎn)品信息，充分展示出茶文化的感情信息，在顧客選擇產(chǎn)品時能夠與顧客成功建立起情感交流，達(dá)到共情的目的，展示茶文化的情感底蘊(yùn)的同時也向消費(fèi)者描述著茶文化的發(fā)展歷史，以及民族性和時代性的核心意義。要保證文字的清晰，文字的易讀性，避免生僻字的出現(xiàn)，運(yùn)用言簡意賅的文字進(jìn)行合理解釋。在進(jìn)行包裝設(shè)計時要注重文字的裝飾性，文字也是一種裝飾性圖案，修飾字體的結(jié)構(gòu)，合理安排其大小、顏色，增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力，輔助性信息弱化，也是產(chǎn)品設(shè)計中突出的表現(xiàn)形式[2]。

2.5 產(chǎn)品包裝的色彩搭配

色彩能夠很好地引起顧客的心理和情緒上的反應(yīng)。在對茶產(chǎn)品包裝進(jìn)行色彩設(shè)計時，產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)結(jié)合色彩設(shè)計心理學(xué)，通過搭配不同的顏色，滿足顧客不同階段的不同心情，讓顧客對于產(chǎn)品包裝有更多的選擇性，從而進(jìn)行更多的茶品搭配購買。通過有效的情感色彩數(shù)據(jù)分析，考慮不同消費(fèi)者群體對色彩的感知、不同年齡等因素。系統(tǒng)性理論化的數(shù)據(jù)分析了解顧客對茶葉包裝的色彩感知傾向，進(jìn)行合理優(yōu)化選擇。再根據(jù)品牌中不同茶葉產(chǎn)品所代表的文化對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計，體現(xiàn)出品牌的設(shè)計理念。

3 茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新性設(shè)計理念

3.1 差異化設(shè)計原則

目前中國茶葉市場中，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計會出現(xiàn)一定的趨同性。對于顧客而言，不同品牌的茶產(chǎn)品包裝的差異性并不是非常大。在設(shè)計上要考慮消費(fèi)者在選擇茶產(chǎn)品時的求異心理，所以在設(shè)計茶葉產(chǎn)品包裝時需要加入一定的創(chuàng)新性，提高品牌的差異化（見圖1、圖2）。增強(qiáng)自身品牌在茶葉市場中的競爭力。促進(jìn)消費(fèi)，提高產(chǎn)品占比增強(qiáng)產(chǎn)品的識別度從而提升品牌自身的品牌形象。

圖1 南湖玉露的包裝設(shè)計

圖2 南湖玉露包裝中不同樣式設(shè)計

3.2 獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計原則

分析市場環(huán)境，滿足不同人群的需求，突出自身品牌特點(diǎn)抓住顧客的消費(fèi)心理，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠實(shí)程度。結(jié)合自身品牌中茶文化的特點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計原則。

3.3 整體性設(shè)計原則

在茶葉產(chǎn)品包裝的設(shè)計過程中要做出整體性、綜合性的考慮考量。在考慮產(chǎn)品自身特性的同時，還要考慮多種發(fā)展因素，以及社會環(huán)境因素、國家的法律法規(guī)、社會文化的風(fēng)俗以及社會時事，抓住熱點(diǎn)與茶葉相結(jié)合，擴(kuò)大受眾人群，滿足消費(fèi)者需求。茶葉品牌要考慮不同年齡段的人群。茶葉不只是中老年人喜愛的飲品，也可以是年輕人所需要的必備產(chǎn)品，要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)需求。包括與不同行業(yè)的合作者進(jìn)行跨界聯(lián)名設(shè)計，以結(jié)婚伴手禮等多種形式進(jìn)行設(shè)計。

3.4 發(fā)展性設(shè)計原則

從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來看，樹立品牌形象，在行業(yè)中長遠(yuǎn)發(fā)展，需要長遠(yuǎn)的統(tǒng)籌規(guī)劃，做到有目的，有組織，有計劃，多個環(huán)節(jié)相互配合，相互協(xié)作。產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)及時應(yīng)對不同時期發(fā)展中所存在的問題。經(jīng)過品牌目標(biāo)定位點(diǎn)、品牌宣傳方式、顧客對產(chǎn)品的接受程度、顧客對茶產(chǎn)品的滿意程度、品牌形象維持維護(hù)等多個環(huán)節(jié)進(jìn)行反饋。不斷調(diào)整再塑造，將產(chǎn)品包裝設(shè)計不斷升級，從全局出發(fā)[3]。

4 更新茶葉品牌包裝設(shè)計的理念

4.1 提升品牌形象的聲望

從產(chǎn)品交易市場環(huán)境來看，需要在銷售環(huán)節(jié)增強(qiáng)科學(xué)管理，樹立科學(xué)管理意識，讓公司對內(nèi)有屬于自己的品牌文化，對外樹立自身茶葉品牌的優(yōu)秀的、良好的、公平公正的品牌形象，提升公司品牌的聲望是重要的，具有深遠(yuǎn)的意義，是公司持續(xù)進(jìn)步的不竭動力。

4.2 建立更優(yōu)秀的品牌忠誠度意識

對于茶葉這種大眾接受度很高的產(chǎn)品來說，人們?nèi)ベ徺I茶葉并不僅僅把茶葉當(dāng)成是一種飲品，更是希望通過茶葉獲得精神上的享受。建立更優(yōu)秀的品牌忠誠度意識，增強(qiáng)品牌服務(wù)意識，讓大家從視覺的角度出發(fā)，讓顧客們首先能夠記住茶葉品牌，在品嘗過程中同時能夠保證茶葉的口感就會給人印象深刻，品牌的整體設(shè)計風(fēng)格又恰好體現(xiàn)出地方的區(qū)域特色，產(chǎn)品銷量才能長期穩(wěn)定地增長。顧客認(rèn)可了產(chǎn)品才能為品牌銷售提供堅強(qiáng)有力的后盾力量。與此同時才能夠讓顧客在購買茶葉的時候體會到茶品牌深厚的文化底蘊(yùn)，建立在情感和精神上的茶產(chǎn)品交流，才會給人留下更加深刻的印象，讓購買過中國茶品牌的顧客對其茶品牌產(chǎn)生忠誠的依賴感[4]。

4.3 讓顧客與茶品牌產(chǎn)生情感共鳴

茶葉的品牌形象主要為顧客展示兩方面的內(nèi)容，一方面包括茶葉、茶產(chǎn)品、茶葉衍生品等，即品牌的功能性的有形內(nèi)容，另一方面包括品牌的形象、銷售和體驗品茶的過程，以及線上的購買過程等無形的內(nèi)容。茶葉品牌形象設(shè)計需要具有一定的功能性，能夠讓消費(fèi)者在看到茶產(chǎn)品的第一瞬間明確茶產(chǎn)品的功能性內(nèi)容。例如在外包裝繪制出冒著濃香的茶水，或是在包裝表面繪制帶有茶葉元素的紋樣以及品牌形象系統(tǒng)標(biāo)識，都能夠讓顧客在第一時間感受到品牌所要傳遞的信息，像是水果茶需要增加水果的種類，花茶需要突出花茶的芳香，讓顧客能夠抓住重點(diǎn)了解產(chǎn)品特性，引起顧客與茶品牌的情感共鳴。

4.4 產(chǎn)品包裝材料創(chuàng)新

茶葉包裝材料的選擇要有利于茶葉的保存。茶葉本身怕水怕潮，容易受儲存環(huán)境的影響。這就使得包裝材料需要讓茶葉能夠長時間保存。多采用塑料包裝、陶瓷包裝，進(jìn)行真空處理，避免茶葉腐壞變質(zhì)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，綠色環(huán)?？苫厥盏男滦筒牧铣蔀榱烁嗥放频氖走x，響應(yīng)國家和時代的號召，降低成本的同時還能夠節(jié)約社會資源，做到合理利用資源，使包裝材料可回收再利用。

5 結(jié)語

伴隨人們生活理念的改變，“茶”不單單只是茶葉，茶文化具有多元性的特點(diǎn)，茶作為文化的載體也一定程度反映著人們的生活態(tài)度和堅持，茶包裝設(shè)計在一定程度代表了茶品牌的形象，設(shè)計師應(yīng)將自身茶品牌形象的特點(diǎn)反映在茶包裝設(shè)計上，感受茶的美好，享受美好的時光，設(shè)計出更加與眾不同的茶包裝設(shè)計。