縣級(jí)融媒體移動(dòng)短視頻報(bào)道新形式探究

◎菅曉慧

2021年10月18日，中共中央政治局就推動(dòng)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展進(jìn)行第34次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，山東省聊城東昌府區(qū)融媒體中心順應(yīng)數(shù)字時(shí)代新發(fā)展，積極進(jìn)行新聞報(bào)道形式的探索和變革，在廣播電臺(tái)播出、電視臺(tái)播放、官網(wǎng)發(fā)布、微博微信客戶端等新聞消息報(bào)道外，又增加了移動(dòng)短視頻報(bào)道新形式，并且，結(jié)合縣級(jí)融媒體的工作實(shí)際，短視頻新聞報(bào)道呈現(xiàn)出三個(gè)方面的特點(diǎn)，縣級(jí)融媒體移動(dòng)短視頻報(bào)道可以在三個(gè)方面有所作為。

一、及時(shí)融入短視頻報(bào)道新形式吸引年輕受眾

什么叫短視頻？目前學(xué)術(shù)界尚未給出明確的定義，但是，可以肯定的是，它是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的一種方式。當(dāng)視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上以新媒體傳播時(shí)，一般時(shí)長小于5分鐘的視頻可以稱為短視頻。短視頻新聞通過碎片化敘事及視聽一體化傳播的雙重傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的圖文和視頻新聞以更直接簡單的方式呈現(xiàn)，這樣的報(bào)道即為短視頻報(bào)道。短視頻在各種新媒體平臺(tái)上播放，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，這些高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等，內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻日益成為人們尤其是年輕的90后、00后接受信息的新平臺(tái)，以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺(tái)已發(fā)展成為主流媒體新聞傳播的新陣地。2021年6月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。我國短視頻用戶達(dá)8.73億，用戶平均每天花2小時(shí)看短視頻。2020年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場規(guī)模達(dá)6009.1億元，同比增長32.3%；其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億，同比增長57.5%；網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模繼續(xù)增長，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%。除了用戶規(guī)模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從2020年6月到12月新增網(wǎng)民4915萬。新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的就是短視頻應(yīng)用。研究結(jié)果顯示，短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價(jià)值正在得到更多認(rèn)可。

這種形勢下，東昌府區(qū)融媒體中心及時(shí)跟進(jìn)，迅速加入了短視頻制作和報(bào)道的大軍，吸引年輕受眾，發(fā)出東昌聲音，講述東昌故事。2021年4月20日，融媒體中心派出融媒推發(fā)部的年輕記者赴濟(jì)南參加為期1周的山東省網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)短視頻內(nèi)容培育與孵化培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)內(nèi)容包括短視頻賬號(hào)打造與運(yùn)營等實(shí)戰(zhàn)技巧。貝殼視頻、百度平臺(tái)大咖以及新媒體行業(yè)導(dǎo)師，對短視頻、直播板塊打造“短視頻內(nèi)容培育與孵化”進(jìn)行授課。年輕記者領(lǐng)悟力強(qiáng)，學(xué)得快，回到單位后在中心領(lǐng)導(dǎo)的安排下于融媒推發(fā)部設(shè)立短視頻制作與推發(fā)專崗，實(shí)行定崗定員，開啟東昌府融媒體中心短視頻報(bào)道新模式。工作人員除對每天的東昌新聞及專題節(jié)目，也對時(shí)下最熱點(diǎn)的國內(nèi)事件進(jìn)行碎片化和簡化，時(shí)間保持在30秒內(nèi)，短暫精練，在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)核心的內(nèi)容。內(nèi)容選擇上側(cè)重年輕受眾，多涉及“后浪”們關(guān)心喜愛的話題和消息，配以新穎優(yōu)美的背景音樂、利用快慢節(jié)奏，畫面和聲音重復(fù)率極高且富有強(qiáng)烈節(jié)奏感的所謂鬼畜視頻形式，加上各種風(fēng)格的濾鏡，這些年輕用戶喜歡的元素來進(jìn)行短視頻制作。視頻推發(fā)后，因表現(xiàn)形式活潑，貼近年輕人追求新奇?zhèn)€性的心理，受到廣泛追捧和轉(zhuǎn)發(fā)，《聊城大力哥河中拖車救人》、《失孤原型聊城認(rèn)親》、《東昌藍(lán)天救援隊(duì)雨夜馳援鄭州》等短視頻的點(diǎn)擊量達(dá)到百萬+級(jí)別，既搶奪了年輕受眾，強(qiáng)化了黨媒話語權(quán)，也弘揚(yáng)了積極向上的正能量，展示了聊城東昌人心有大愛的義舉和風(fēng)尚。

二、結(jié)合地域性增強(qiáng)短視頻報(bào)道的本地屬性

東昌府區(qū)融媒體中心作為縣級(jí)新聞基層單位，是東昌府區(qū)黨和政府的喉舌，報(bào)道東昌府區(qū)的新聞，宣傳東昌府區(qū)是本職工作，它的新聞消息及專題報(bào)道更多地帶有東昌府區(qū)地域特點(diǎn)，本地屬性新聞報(bào)道成為它的主要內(nèi)涵，短視頻報(bào)道也是如此，并且，理應(yīng)如此。

我國從中央到省市到縣，各層級(jí)新聞單位眾多，加上一些做大做強(qiáng)的門戶網(wǎng)站，使傳媒行業(yè)競爭十分激烈。地方媒體尤其是縣一級(jí)新聞媒體，在國內(nèi)外強(qiáng)勢媒體的夾擊下，要想獲得自己的生存發(fā)展空間，必須迎合本地受眾的收視閱讀心理，強(qiáng)調(diào)新聞本地化屬性，進(jìn)行新聞報(bào)道。如果新聞報(bào)道沒有鮮明的本地特色，也失去了地方媒體的存在意義。

融媒體中心短視頻制作也遵循新聞本地屬性，在視頻采集，制作和推發(fā)過程中努力體現(xiàn)東昌府區(qū)地域特色，包括新聞報(bào)道范圍、文化構(gòu)成、審美品格、表述方式等的“本地化”，保有新聞必看性兩個(gè)條件“重大和貼近”中的貼近性。因?yàn)橹卮?，所以關(guān)注；因?yàn)橘N近，所以親和。2013年12月12日至13日，在北京舉行的中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出：“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，這里的山水指家鄉(xiāng)的山和水，鄉(xiāng)愁指本地人對本土的熱愛和不舍。東昌短視頻新聞報(bào)道具有本地屬性，是讓東昌受眾及外地游子記得住內(nèi)心深處“鄉(xiāng)愁”的最好方式，引起這一群體的共鳴和進(jìn)一步觀看瀏覽的欲望，鞏固了目標(biāo)受眾重要陣地。東昌府從區(qū)到鄉(xiāng)到村，所有公職人員都安裝下載了東昌府融媒APP，在手機(jī)上每天收看并轉(zhuǎn)發(fā)融媒體中心制作的短視頻，全體干部群眾都成了推送人，把東昌府的主流聲音變成全息媒體、全員媒體、全效媒體，讓信息無處不在、無所不及，保持與受眾的即時(shí)聯(lián)系，從“我說你聽”的一對多傳播，

變成了多對多傳播，進(jìn)一步占領(lǐng)輿論陣地，同時(shí)互動(dòng)性也大大增強(qiáng)。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，7月1日前夕，融媒體中心集中策劃開展了以“奮斗百年路，啟航新征程”為主題的大型宣傳活動(dòng)，把山東省早期共產(chǎn)黨人王盡美、鄧恩銘、聊城第一位犧牲的共產(chǎn)黨人趙以政的革命事跡制作成短視頻推送，用移動(dòng)數(shù)字新聞報(bào)道形式為紅色教育賦能，點(diǎn)擊量百萬以上，達(dá)到了習(xí)近平總書記《加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》文章中堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要的新媒體做大做強(qiáng)主流輿論的要求。

目前，短視頻報(bào)道包括每天的東昌新聞，東昌氣象，東昌教育，東昌農(nóng)業(yè)，東昌旅游，東昌金融，東昌交通，東昌體育，東昌衛(wèi)健，東昌軍人，東昌文藝，東昌工業(yè)，東昌市場，東昌政法，東昌人社等東昌府區(qū)的各行各業(yè)，每天5至10條推送，共推發(fā)1920余條，點(diǎn)擊量平均10萬+，總計(jì)近2億，打破時(shí)空限制，形成巨大的傳播效應(yīng)，達(dá)到了高速泛在、天地一體、云網(wǎng)融合、智能敏捷、安全可控的傳播效果，成為宣傳東昌府區(qū)的有力支撐，把江北水城，運(yùn)河古都的名片擦得更亮，把家鄉(xiāng)湖水東昌鄉(xiāng)愁播得更深更遠(yuǎn)。

三、著力打造主持人的主播效應(yīng)

東昌府區(qū)融媒體中心2019年5月份由原來的東昌廣播電臺(tái)、東昌電視臺(tái)、東昌時(shí)訊3家廣播電視和報(bào)紙媒體融合而成，本身就擁有優(yōu)秀的有專業(yè)播音素質(zhì)的主持人，這些主持人在電臺(tái)電視臺(tái)出聲率和出鏡率非常高，形象上青春靚麗，屬于東昌本地的名人，所主持的新聞、音樂、旅游、文化、美食等專欄節(jié)目有著大批年輕的粉絲。東昌府區(qū)融媒體中心是當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，在紛紜復(fù)雜的輿論環(huán)境，尤其是抖音快手等直播平臺(tái)擁有大量年輕受眾的現(xiàn)實(shí)面前，如何提升地方媒體自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？融媒體中心及時(shí)適應(yīng)傳媒變革新趨勢，找準(zhǔn)新聞傳播新語態(tài)，設(shè)置了東昌主播短視頻欄目，全方位優(yōu)化語態(tài)，構(gòu)建全媒體矩陣，取得了良好的傳播效果，促進(jìn)形成積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，推動(dòng)構(gòu)建風(fēng)清氣正、以正面宣傳為主的網(wǎng)絡(luò)空間上取得了一定成效。

借助主播名人效應(yīng)，融媒體中心開設(shè)了他們獨(dú)立的營銷號(hào)視頻，采取主播說東昌的短視頻報(bào)道方式，內(nèi)容密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。利用這些主持人龐大的流量和堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，營造宣傳陣地的主播效應(yīng)。短視頻平臺(tái)中主播們的一舉一動(dòng)甚至服飾打扮都會(huì)被粉絲注意和模仿，尤其是預(yù)防新冠病毒及時(shí)接種疫苗，國家衛(wèi)生城及文明城市創(chuàng)建，東昌府本地風(fēng)物優(yōu)秀文化傳揚(yáng)，主播們加入娛樂性元素，用幽默俏皮的表達(dá)方式給人以暢快舒適的感覺，忠實(shí)粉絲們愿意聽主播的話，愿意遵循主播的倡議，大大提高了短視頻報(bào)道的影響力，收到非常有效的宣傳效果。

2021年8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，幾乎所有人都在用手機(jī)上網(wǎng)，東昌主播們?yōu)槔卫伟盐兆∫苿?dòng)短視頻的收視用戶，定期學(xué)習(xí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)注意力經(jīng)濟(jì)中的各種新生事物，經(jīng)常看行業(yè)新聞公號(hào)，從中央電視臺(tái)《主播說聯(lián)播》，從抖音視頻看別人在做什么，怎么做，把看到的學(xué)到的有利于吸粉和固粉的辦法付諸于短視頻制作工作當(dāng)中。現(xiàn)在，《周末去哪兒》、《東昌真藝術(shù)》、《百姓大舞臺(tái)》、《悅讀者》等主播們的短視頻報(bào)道，已經(jīng)成為東昌府區(qū)廣具影響力的主播品牌，每天在微博、微信、抖音、今日頭條、閃電號(hào)等社交平臺(tái)的官方賬號(hào)播出。通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等社交媒體的發(fā)酵，媒體之間相互推送，形成四方聯(lián)動(dòng)、八面?zhèn)鞑サ男赂窬?。東昌主播每期視頻的播放量均在百萬次以上，截至2021年10月，總點(diǎn)擊量更是高達(dá)1億6千萬次。