跨文化精品節(jié)目在融媒轉(zhuǎn)型時代的傳播實踐與思考
——以湖北廣播電視臺音樂廣播為例

◎劉 瑩

隨著融媒體轉(zhuǎn)型時代的到來，國家和人民對傳統(tǒng)媒體提出了符合當(dāng)下時代發(fā)展的新要求，各大傳統(tǒng)媒體都在不斷思索與嘗試融媒體的轉(zhuǎn)型之路。

2021年初，湖北廣播電視臺音樂廣播事業(yè)部成立中外音樂交流工作室。在工作室成立的半年當(dāng)中，在對跨文化傳播的精品節(jié)目方面做了很多積極嘗試，打造了一條以“IP”為核心，有效策劃和組織內(nèi)容，抓住重大題材和具體事件的個性化道路。半年內(nèi)，中外音樂交流工作室策劃制作音視頻全媒體系列節(jié)目百余期，共發(fā)文字圖片音視頻稿件作品150多條，官方微信號發(fā)布特別主題推文12篇，兩個抖音號發(fā)布作品90篇，微信視頻號發(fā)布作品42篇，長江云推文27篇。其中，有30多條稿件得到其他媒體的轉(zhuǎn)載刊登，另外有1篇推文閱讀量達(dá)到“10萬+”，以及10多條抖音視頻作品瀏覽量過萬。梳理中外音樂文化交流工作室半年來的工作，其做到了以下三點：

一、緊扣工作室定位，打造全媒體“一體化”精品節(jié)目產(chǎn)品

湖北廣播電視臺音樂事業(yè)部中外音樂交流工作室緊扣其中外音樂文化交流的屬性，結(jié)合音樂廣播自身的傳播特點和特殊屬性策劃系列特別節(jié)目，根據(jù)延伸平臺的不同特性及受眾喜好，制作不同形式的內(nèi)容產(chǎn)品，推出了多期中外音樂文化交流系列特別采訪節(jié)目、海歸音樂家專訪等。圍繞第一流行音樂電臺的音樂屬性，工作室還針對大眾關(guān)注的國際音樂大事件提前進(jìn)行策劃，推出格萊美特別系列節(jié)目——《The weekend with Grammy》和《Focus Grammy》，以及歐美音樂大牌的跨國專題特別專訪等節(jié)目。如獲得格萊美等多項權(quán)威大獎、風(fēng)靡全球并經(jīng)常與中國粉絲互動的美國著名流行歌手“霉霉”（Taylor Swift），曾經(jīng)來中國參加《我是歌手》節(jié)目、熱愛中國文化的英國實力唱將“結(jié)石姐”（Jessie J）等。

在常規(guī)播出欄目之外，中外音樂交流工作室也在互聯(lián)網(wǎng)平臺如抖音、微信視頻號、微博上推出極具團(tuán)隊IP屬性的視頻專欄，如“Windy的音樂酷吧”抖音號、視頻號，“音樂酷吧中外交流”抖音號等制作以內(nèi)容為核心的內(nèi)容產(chǎn)品，使得原本只能通過傳統(tǒng)電臺傳播的內(nèi)容，以更及時、可視、易互動的方式展現(xiàn)在受眾面前。這類產(chǎn)品能為傳統(tǒng)電臺引流，擴(kuò)大其欄目的輻射范圍。

比如，在策劃中外音樂文化交流系列特別采訪節(jié)目“當(dāng)莫里哀遇見京劇”“當(dāng)相聲遇見脫口秀”時，工作室特別制作外采劇場和嘉賓訪談精彩片段作為預(yù)告，以小視頻的形式在抖音等平臺提前傳播，就為電臺節(jié)目的播出做了良好的鋪墊。在報道武漢中外交流大事件時，以記者第一視角拍攝記錄制作實時小視頻在微博、微信、抖音、微視頻等平臺先行發(fā)布，為后期電臺節(jié)目引流。推出跟蹤報道中法文化交流之法語活動月、中法文化之春系列專訪等，其中，采訪法國文化參贊的視頻在抖音賬號上實現(xiàn)2兩小時播放量過萬的熱度。除此之外，中外音樂交流工作室還制作了具有中外音樂文化交流屬性的視頻節(jié)目《怪奇音樂物語》、《國潮英語》等，抖音賬號已經(jīng)有十多個視頻瀏覽過萬。

二、緊跟時代及國際聚焦熱點，形成全媒體、多維度立體傳播

在武漢重啟一周年之際，外交部推薦湖北，全球聚焦湖北，響應(yīng)國家“向世界講述中國故事”的號召，中外音樂交流工作室針對外宣熱點策劃系列中外交流專訪節(jié)目。推出“湖北武漢解封一周年，他們在春天種下希望”特別全媒體系列。采訪在武漢植樹節(jié)期間，在武漢植樹的外籍專家和留學(xué)生代表。通過他們的講述很多人都認(rèn)識到了武漢在抗擊新冠肺炎疫情的過程中所作出的不懈努力，武漢的抗“疫”成果得到了全球的矚目并得到了外籍采訪嘉賓的肯定。

為了配合武漢“解封”一周年，針對疫情中醫(yī)護(hù)人員作出的杰出貢獻(xiàn)，中外音樂文化交流工作室通過一位在疫情當(dāng)中堅守并見證全程的外國醫(yī)生的視角來展現(xiàn)武漢抗“疫”一周年前后的對比，并期許美好的未來。在武漢爆發(fā)疫情時，這位法國醫(yī)生受到了央視新聞及全球媒體的關(guān)注，如他自己所說，他當(dāng)時處在武漢抗“疫”風(fēng)暴的中心，由于當(dāng)時采取的封閉措施，外界很難了解武漢城市當(dāng)中的真實情形，而他作為一名見證者向世界介紹了武漢抗“疫”最真實的情形，而他本人也因為武漢抗“疫”作出的杰出貢獻(xiàn)獲得了武漢永久居留權(quán)。該期專訪一經(jīng)推出就在武漢的法國友人的朋友圈引發(fā)反響。很多聽到該期節(jié)目的中國聽眾也深受主人公——法國醫(yī)生菲利普講述的武漢醫(yī)生的故事而感動。

此外，在武漢新冠肺炎疫情爆發(fā)之初，中國地質(zhì)大學(xué)的非洲留學(xué)生抗“疫”團(tuán)隊“鋼鐵俠”的系列抗“疫”故事在學(xué)生群體中流傳很廣，因此中外音樂交流工作室在武漢重啟一周年之際，邀請“鋼鐵俠”的成員介紹他們看到的武漢，在經(jīng)歷疫情后一年的前后變化，真情實感的敘述讓受眾聽后也產(chǎn)生共情。該系列報道在抖音上的瀏覽量1小時便突破1萬。

結(jié)合外交部推薦湖北，中外音樂文化交流工作室還推出了“外國人眼中的湖北”系列、“外國網(wǎng)紅眼中的武漢”系列。除了關(guān)注社會熱點，工作室也在采訪報道當(dāng)中著重體現(xiàn)中國在國際交往中的人文關(guān)懷，推出全球關(guān)注疫苗話題“武漢外籍人士新冠疫苗接種隨訪”全媒體節(jié)目，以武漢首批接種中國新冠疫苗的外籍人士、以及外籍醫(yī)生的專業(yè)建議，從客觀上來談接種新冠疫苗的必要性和安全性。該節(jié)目播出后引起了武漢其他媒體對這一主題的關(guān)注，先后也出現(xiàn)了很多類似的主題性采訪。

三、做強交互傳播，達(dá)成不同社會文化的互鑒、交流

以往的跨文化傳播往往形式單一，宣講類型的節(jié)目占據(jù)絕大比例。而真正的交流，來自于交流雙方的思想的交互。中外音樂交流工作室策劃實施的系列主題絕大部分都以線上線下、國內(nèi)國外交互式方式進(jìn)行，在實踐過程中取得了一定經(jīng)驗。

如“發(fā)現(xiàn)中法最美地標(biāo)”第一季系列采訪中，讓在武漢生活多年的法國人談他們眼中武漢最美地標(biāo)的同時，也讓在法國旅居多年的武漢人談他們心目中最美的法國地標(biāo)。并在中法兩地的電臺播出，引起兩地受眾的關(guān)注。2021年5月，在“再次發(fā)現(xiàn)中法最美地標(biāo)啟幕儀式——中法生態(tài)示范城特別篇”活動上，讓在參與建設(shè)中法生態(tài)項目的中法專家、權(quán)威人士介紹中法生態(tài)新城這一中法兩國合作的項目，邀請親歷武漢抗“疫”歷程的外國志愿者來談感受；現(xiàn)場外國留學(xué)生化身歌手演唱歌曲《武漢加油！》、《漢陽門花園》等原創(chuàng)及翻唱歌曲，表達(dá)他們內(nèi)心對武漢的情誼，整場啟幕活動就是一期特別的直播節(jié)目。活動當(dāng)天不僅采訪了十組嘉賓，中外音樂交流工作室還通過“一直播”和“YouTube”雙平臺，多語種向全球同步直播該啟幕儀式全程，一直播觀看人數(shù)16.6萬，YouTube觀看人數(shù)3萬以上，留言1900多條。另外，該活動國外報道貼在24小時內(nèi)獲得超十萬瀏覽量，并被長江云、網(wǎng)易、湖北身邊事、蔡甸新聞等媒體轉(zhuǎn)載報道。

在與受眾的節(jié)目互動方面，中外音樂交流工作室也做到采用線上直播節(jié)目，線下參與趣味活動的方式構(gòu)建多維度傳播互動生態(tài)。舉辦增強節(jié)目粉絲粘性的觀影、觀劇特別紀(jì)錄片及特別設(shè)計的互動獎品派發(fā)活動共5場，二月二龍?zhí)ь^舉辦觀《尋龍傳說》電影活動，組織MCB FANS CLUB的聽眾參加《丁丁登錄月球》紀(jì)錄片分享會，舉辦MUSIC COOL BAR FANS CLUB聽眾觀看國潮相聲聚會……讓聽眾在活動中感受武漢的中外文化交流氛圍。

結(jié)語

當(dāng)下的中國，正面臨著百年未有之大變局，伴隨中國國際地位的不斷提高，媒體的國際傳播能力也需要匹配升級。如何講好中國故事，如何讓中國故事在全球廣泛傳播并被更多受眾理解認(rèn)同，是每一個媒體需要認(rèn)真思考的時代命題。中外音樂文化交流工作室在后疫情時代跟隨時下熱門話題、追蹤制作系列專題，取得了一定的成績。然而，在全球不同文化、意識形態(tài)共生的一體化時代，應(yīng)該從不同地域的受眾的文化習(xí)慣、思維、思考模式入手，以受眾能理解的方式來講好與其文化歷史背景不同的“中國故事”。

目前，中外音樂交流工作室面臨的最大挑戰(zhàn)，是如何將新媒體技術(shù)與工作室精品節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)行更有效的結(jié)合；如充分運用好5G、AI、H5等前沿技術(shù)，打造精品節(jié)目實現(xiàn)IP的長尾效應(yīng)；如何通過抖音、快手、視頻號等新媒體手段讓自己的系列節(jié)目快速圈粉；如何在融媒體時代下打造迎合受眾口味的新社群運營模式；如何將全媒體節(jié)目通過滿足用戶需求而實現(xiàn)更大化變現(xiàn)。作為一名傳統(tǒng)媒體人，堅守初心使命，勇于擔(dān)當(dāng)，敢于迎接各項挑戰(zhàn)，讓自己更好地融入時代發(fā)展大潮，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢把中國故事講好傳播好，既是媒體人的責(zé)任所在，也是時代對媒體人的召喚。