吃吃喝喝 的背后 誰在 呵呵呵
——“自殘式直播”調(diào)查

文/ 白佳麗 陳冬書

“三四瓶白酒倒在一個巨碗里，主播‘一口悶’”“白、啤、紅、洋、黃五種酒整瓶混合快速豪飲，喝到主播嘔吐不止甚至失去意識”“一群男女在一起濫飲斗酒直到把人全部喝暈倒在桌下”……

記者發(fā)現(xiàn)，雖然“問題吃播”已被清查封號，但以“拼酒醉酒”來“吸粉”的“問題喝播”卻仍活躍在部分短視頻平臺，不僅危及主播健康，更宣揚畸形審丑心態(tài)、嚴重破壞行業(yè)健康生態(tài)。

“問題喝播”問題大

記者在快手、西瓜視頻、B站等網(wǎng)絡平臺上發(fā)現(xiàn)有不少“問題喝播”視頻。

醉酒越醉越好。在快手平臺上，有主播拎起桶裝白酒就往嘴里灌，直到喝不進去噴出來。還有主播與一名女性競相喝下60度白酒，直至其中一人醉暈失去意識。

一位西瓜視頻主播告訴記者，自己做“喝播”一年多已積累了20萬粉絲?！霸谥辈ダ锖鹊迷矫忘c擊量越高，有一次5口喝完1斤高度白酒，觀看量一下子就飆到了20多萬?！?/p>

拼酒越兇越好。在快手上有不少主播鼓吹“白酒盡興，啤酒溜縫”“啤+白，兌起來”“愛拼才會贏”等，用混酒、多人拼酒來“吸粉”，還有主播以“喝酒挑戰(zhàn)”為噱頭漲粉：專挑號稱特別醉人的酒，一口氣連續(xù)喝完好幾瓶。

部分觀眾為了證實主播喝真酒、真喝醉、喝吐，還會要求主播“點火驗酒”或“截圖分析”，如果發(fā)現(xiàn)有假，他們會謾罵甚至投訴主播。記者梳理快手平臺某“問題喝播”賬號下的6000多條評論，其中大半是慫恿勸酒的留言。

假酒劣酒不少。不少主播會在視頻中不斷吹捧某款酒，他們將視頻鏈接到微店、淘寶店，還會在直播評論區(qū)發(fā)布“買酒加微信”提示，為賣酒引流，但這些酒質(zhì)量風險很大。

有3.8萬粉絲的主播“鑫宇酒先生”發(fā)布的每條短視頻里都喝同一款“茶缸酒”，視頻中有酒包裝特寫，賬號鏈接到快手小店。遼寧新民市市場監(jiān)督管理局信息顯示，出產(chǎn)該酒的沈陽市鄭家坊釀酒廠從2017年至今，連續(xù)多年因“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的行為”“生產(chǎn)不符合法律、法規(guī)或者食品安全標準的食品、食品添加劑”遭行政處罰。該廠部分酒產(chǎn)品還曾被檢查確定為不合格產(chǎn)品。

“喝喝喝”的背后誰在“呵呵呵”？

北京師范大學網(wǎng)絡法治國際中心高級研究員臧雷等專家表示，“問題喝播”冒頭活躍的背后是巨大的利益驅(qū)動。

——格調(diào)低但點擊高?？焓制脚_“問題喝播”賬號粉絲少則數(shù)萬，多則數(shù)十萬。西瓜視頻上“喝播”視頻單個播放量甚至達到20多萬。

從事直播行業(yè)近10年的李珊如今在天津運營一家MCN企業(yè)，她認為，“問題喝播”審丑滿足了部分觀看者的惡趣味，事實上吸引了大量用戶點擊、打賞。部分主播看中該領域門檻低的特點，不惜試探甚至突破法律底線，只為快速“吸粉”“養(yǎng)肥”賬號。

——傷身體但能賺錢。一位快手平臺主播坦言，為了“吸粉”需要高頻更新，自己的確越來越覺得身體“吃不消”，這么拼是因為“問題喝播”賺錢多。

一位視頻UP主告訴記者，在他的“喝播”中植入酒廣告為3000元一條，專題則為5000元一條。業(yè)內(nèi)人士透露，有短視頻平臺上，粉絲量過萬的主播，一場三四個小時的“喝播”平均打賞收入約為1000元至3000元，如果接受粉絲的指定挑戰(zhàn)，打賞金額可能更高。此外，在“喝播”類直播中帶貨可分到銷售額的10%至15%。

——管理亂且利益大。此前，國家網(wǎng)信辦和多地監(jiān)管部門都曾對“吃播”類內(nèi)容作出明確禁止性規(guī)定，一些頭部短視頻、直播平臺也承諾對此類違規(guī)內(nèi)容“進行嚴肅處理，或給予刪除作品、關停直播、封禁賬號等處罰”，但各平臺實際管理力度并不一樣。業(yè)內(nèi)人士透露，一些頭部短視頻平臺處理“過線內(nèi)容”反應很快，但另一些大型平臺則要求“有一定數(shù)量的用戶舉報才會進行處置”。

某知名網(wǎng)絡視頻平臺工作人員坦言，此類“問題喝播”已存在一段時間，平臺作為其利益共同體，在內(nèi)容不直接明顯違法的情況下，往往選擇默許。“畢竟流量是平臺的‘命根子’，只要不被監(jiān)管部門‘抓現(xiàn)行’，對能帶來規(guī)模流量的內(nèi)容，部分平臺寧愿‘睜一只眼閉一只眼’。”

還有平臺工作人員表示，目前實時直播的監(jiān)管確實仍有難度，直播間巡視、掃描，包括AI技術鑒定仍有漏洞。“比如說有些主播會聊很久的天，然后再猛喝一會兒，就會增加我們發(fā)現(xiàn)的難度?！?/p>

壓實平臺責任 斬斷利益鏈條

一段時間以來，監(jiān)管部門對網(wǎng)絡直播的監(jiān)管力度持續(xù)加大，違法違規(guī)現(xiàn)象有所減少。去年9月，繼國家網(wǎng)信部門出手后，廣東、河北等多地立法機關向存在假吃、催吐等行為的“網(wǎng)絡吃播”現(xiàn)象出手，效果明顯。專家認為，這些經(jīng)驗對治理“問題喝播”很有幫助。

中國政法大學光明新聞傳播學院常務副院長姚澤金認為，“吃播”“喝播”中出現(xiàn)的問題，表明平臺監(jiān)管責任仍未壓實，需進一步強化。面對低俗甚至違規(guī)違法的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)平臺不是簡單標注“切勿酗酒”“未成年人禁止飲酒”等提示就能“甩手免責”，如因逐利沖動而不能及時處置相關內(nèi)容而引發(fā)問題，平臺應承擔起責任。

業(yè)內(nèi)人士認為，應進一步發(fā)揮社會公眾監(jiān)督作用，鼓勵用戶對違法違規(guī)行為的投訴舉報，同時督促平臺企業(yè)優(yōu)化現(xiàn)有投訴舉報入口，設立更加便捷完善的舉報渠道。

臧雷建議，對用戶反映比較強烈、新聞報道比較突出的行業(yè)問題，監(jiān)管機構也應加大監(jiān)管執(zhí)法力度，以專項行動的形式進行專項監(jiān)管。另外，監(jiān)管部門還應出臺政策引導鼓勵督促相關平臺企業(yè)在內(nèi)容甄別技術領域的投入，切實推進技術甄別的效能，堵上相關漏洞。

姚澤金建議，平臺可建立主播信用機制，打破網(wǎng)絡視頻領域長期存在“黑紅也是紅”“負能量也是能量”等亂象，斬斷靠低俗審丑撈金成名的利益鏈條，匡正直播內(nèi)容生產(chǎn)、傳播中的價值扭曲。

臧雷還提醒，雖然目前主流觀點認為平臺和主播不構成勞動關系，但如因“喝播”導致主播身體損傷甚至死亡，主播和平臺之間如就健康問題有約定，平臺應承擔違約責任。