擁抱冰雪：不再遙不可及

□ 《民生周刊》記者 鄭智維

寒冬季節(jié)，滑雪已成為利君和孩子開展親子活動的方式之一。

住在北京順義區(qū)，利君的家距離蓮花山滑雪場僅1.5公里。花費256元，父子倆可以玩上4個小時，雪板、雪鞋、雪杖等用品由滑雪場提供。

2015年7月31日，國際奧委會將2022年冬奧會舉辦權(quán)交給北京。從那時起，國內(nèi)冰雪運動的熱度便不斷升溫。和利君一樣，如今，越來越多的普通民眾加入滑雪運動消費群體中。

而在若干年前，去雪場滑雪、去冰場滑冰只是北方偏北地區(qū)群眾的假期專享，打一場冰球賽、玩一局冰壺，更是少數(shù)人的專利。

對于普通民眾而言，擁抱冰雪已不再遙不可及。隨著北京冬奧會的紅利效應，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來迅猛發(fā)展。

近年來，讓更多普通百姓擁抱冰雪的夢想已然照進現(xiàn)實。

“冬奧會激發(fā)了大家尤其是青少年了解冰雪運動的熱情和參與冰雪運動的積極性。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身相結(jié)合，能夠帶動更多群眾走向冰場、走進雪場，讓‘帶動三億人參與冰雪運動’的愿景照進現(xiàn)實?！苯邮堋睹裆芸凡稍L時，安踏集團董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠說。

南展西擴東進

海拔1800～3000米之間，位于臨夏州積石山縣大河家鎮(zhèn)的大墩峽，宛若童話里的冰雪王國。在冰雪裝點下，大墩峽銀裝素裹，玲瓏剔透。

該景區(qū)位于甘青兩省四縣交界，總面積4.6萬余畝，吸引著周邊大量游客。景區(qū)負責人馬學明透露，除了冰雪旅游外，目前正在謀劃滑冰項目?！按蠖諐{有雪有冰，適合做做冰雪文章?！?/p>

按照臨夏州的規(guī)劃，將打造以和政縣松鳴巖和永靖縣鳳凰嶺國際滑雪場為典型，輻射帶動康樂縣白樺林冰雪公園、積石山縣大墩峽冰雪世界的集冰雪健身、冰雪旅游和探險全面發(fā)展于一體的新型冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

除此之外，臨夏州還致力于打造冰雪品牌賽事，積極承辦“全國大眾冰雪季”甘肅省相關(guān)體育賽事活動。

按照臨夏州的設想，將以舉辦全國大眾高山滑雪巡回賽、世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié)、全國青少年冬夏令營、冰雪運動進校園、甘肅省青少年滑雪交流賽、臨夏州冰雪體育旅游節(jié)、黃河三峽冰雪節(jié)等國家級、省級、州級品牌賽事活動為基礎，籌劃舉辦“一帶一路”絲綢之路國際滑雪邀請賽等更高水平、更高層次、更大范圍的滑雪賽事。

近年來，在“南展西擴東進”戰(zhàn)略的推動下，冰雪運動得以在全國推廣。

以往，由于天然冰雪資源的稀缺，北方地區(qū)以外的消費人群與冰雪運動基本無緣，我國冰雪市場發(fā)展呈現(xiàn)北強南弱格局。但近年來，這種局面正逐步改變。

2021安踏冬奧有我運動營江西站冰壺體驗賽

有業(yè)內(nèi)人士感慨，冰天雪地也是金山銀山。

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從數(shù)據(jù)可見一斑?！?021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015—2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。

業(yè)內(nèi)人士更關(guān)心的是冰雪運動發(fā)展的潛力。根據(jù)《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025）》的要求，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元。

冬奧會帶動

作為中國奧委會和北京2022冬奧會官方合作伙伴，安踏近年來一直致力于支持推廣冬奧文化，普及冬季運動。

2020年9月，安踏冬奧會展示中心在北京成立，向公眾展示冬季體育文化。安踏成立冬奧備戰(zhàn)辦公室，整合全球資源助力冬奧裝備的研發(fā)設計。

在備戰(zhàn)北京2022年冬奧會期間，安踏圍繞“提供冰雪裝備滿足不同層次冰雪人口的產(chǎn)品需求”“搭建冰雪社區(qū)生態(tài)平臺，信息、交流、教學、體驗一體化”，以及“整合安踏集團旗下各類資源合力推出一系列冰雪體驗和賽事活動”3個層面，為推進“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景實現(xiàn)貢獻一份力量。

冰雪運動產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，離不開冬奧會的帶動。正如習近平總書記所說：“北京冬奧會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展。”

冬奧會為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來機遇，包括冰雪健身場地及配套設施、器材裝備、運動培訓、旅游、地產(chǎn)等環(huán)節(jié)想象空間已打開，“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景在逐步實現(xiàn)。

除了冬奧會、冬殘奧會的帶動因素，利好政策也是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的因素。2021年2月8日，《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》發(fā)布，旨在加快發(fā)展冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)。

從外熱內(nèi)冷到快速發(fā)展

談及我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，很多業(yè)內(nèi)人士用“外熱內(nèi)冷”來概括，相關(guān)消費仍處于低水平階段。

因為受制于地理條件，冰雪場地供給及運動參與內(nèi)容供給存在較大缺口，這無疑將制約冰雪項目的普及。同其他運動項目一樣，冰雪運動必須從娃娃抓起。不過，目前，青少年冰雪運動的培育方面還面臨較大挑戰(zhàn)。

事實上，我國冬季運動項目起步較晚，群眾基礎薄弱，相應的運動裝備嚴重依賴進口。冰雪產(chǎn)業(yè)自主品牌較少，且核心競爭力不足。

據(jù)媒體報道，在第十三屆全國冬運會高山滑雪、單板滑雪和自由式滑雪項目上，來自全國各地的參賽選手從雪板、雪鞋、固定器、頭盔到護腿板，使用的基本全是進口滑雪器具，甚至就連以人類滑雪起源地為榮的阿勒泰隊，也不得不使用專業(yè)的進口滑雪器具。

在北京2022年冬奧會籌備與體育消費升級的雙重驅(qū)動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，國家相關(guān)部門陸續(xù)出臺多項政策。

在丁世忠看來，各項政策的出臺和國家對冰雪運動產(chǎn)業(yè)的投入，依然遠遠不能滿足我國冰雪運動的快速發(fā)展，特別是即將到來的北京冬奧會。

我國冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴重落后于國際水平。目前，市場上的冰雪運動裝備品牌主要是國外品牌，國產(chǎn)品牌近乎空白，我國冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)亟須加快發(fā)展。

此外，我國在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的政策法規(guī)還不夠健全。盡管在冰雪行業(yè)和個別省市出臺了一些法規(guī)，但整個行業(yè)目前缺少專門的立法和規(guī)范，更不要說全國性的法律法規(guī)，無論是企業(yè)還是消費者，很多權(quán)益得不到法律保障，這已對我國冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展形成制約。

利用好戰(zhàn)略機遇期

“在提升我國冰雪設備和運動裝備水平方面，應建立部門合作機制，搭建產(chǎn)需對接平臺，支持冰雪運動裝備制造企業(yè)和冰雪場館等用戶單位聯(lián)合開發(fā)冰雪裝備，加強企業(yè)技術(shù)改造和技術(shù)研發(fā)?！倍∈乐艺f。

作為長期關(guān)注我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)家，丁世忠建議，應對標國際標準建立冰雪運動裝備技術(shù)國家標準體系。

據(jù)相關(guān)研究，冬奧會對于冰雪產(chǎn)業(yè)的推動作用將超過10年。利用好戰(zhàn)略機遇期，是我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

“在發(fā)展冰雪運動裝備自主品牌的同時，還應鼓勵跨國并購?！倍∈乐医ㄗh政府應從政策引導、財稅支持、流程簡化、合作模式創(chuàng)新、文化宣傳、觀念教育等方面入手，鼓勵中小優(yōu)質(zhì)裝備企業(yè)融入大型企業(yè)集團，對有條件引進國外優(yōu)秀品牌的冰雪裝備企業(yè)給予扶持和資源傾斜。

而在體育裝備制造業(yè)基礎較好、產(chǎn)業(yè)鏈健全的地區(qū)，需要重點扶持培育冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)集群，出臺可落地的政策給予支持。

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開人才支撐。在冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面，丁世忠建議深化產(chǎn)學研及校企合作。例如，引導國內(nèi)外相關(guān)專業(yè)院校與企業(yè)搭建合作模式，深化產(chǎn)學研校企合作，創(chuàng)新冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。

丁世忠認為，為確保冰雪產(chǎn)業(yè)各方權(quán)益得到保障，需要出臺全國性的政策法規(guī)。通過推進冰雪產(chǎn)業(yè)的政策制定及立法工作，從而規(guī)范冰雪產(chǎn)業(yè)市場競爭環(huán)境，確保企業(yè)主體和消費者的合法權(quán)益。