休閑體育與城市發(fā)展：溫江休閑體育產業(yè)的發(fā)展研究

楊群茹

休閑體育與城市發(fā)展：溫江休閑體育產業(yè)的發(fā)展研究

楊群茹

溫江以其優(yōu)越的休閑環(huán)境，獨特的休閑資源，純厚的人文風情以及隨著經濟持續(xù)增長，人們生活水平不斷的提高，恩格爾系數(shù)平穩(wěn)下降，與休閑相關的支出不斷攀升的社會背景下，研究溫江的城市休閑成為城市規(guī)劃與發(fā)展的前沿問題。

休閑體育；城市發(fā)展； 溫江金馬體育產業(yè)基地

2007年5月，國家級體育產業(yè)基地落戶成都溫江。這是國家提倡全民健身與休閑體育的一項舉措，也為溫江區(qū)的經濟可持續(xù)發(fā)展提供了新的機遇。2010年6月2日，成都市政府又公布了 《 成都市體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2020）》，把體育產業(yè)作為新興產業(yè)進行了全面規(guī)劃，特別是以生態(tài)為依托發(fā)展休閑體育、休閑旅游的發(fā)展概念，給溫江打造休閑體育產業(yè)的發(fā)展給予了明確的定位，也給體育文化的建設提出了新的要求。這些舉措為打造溫江體育產業(yè)基地“三中心”：體育用品研發(fā)制造中心、體育會議展銷中心、體育休閑體驗運動中心提供了可參考的發(fā)展戰(zhàn)略。同時有助于引導溫江體育用品制造業(yè)、體育基礎設施、體育休閑產業(yè)的發(fā)展以及體育人口的增長。屆時將成為溫江區(qū)經濟增長的一個新亮點。

1 休閑城市——溫江概況

溫江素有“金溫江”之稱，4千多年前古蜀魚鳧王國便發(fā)源于此，自古為川西重鎮(zhèn)。溫江區(qū)是成都中心城區(qū)的重要組成部分，已連續(xù)9年位居四川省縣（區(qū)）級經濟綜合實力前10強，連續(xù)6年進入全國社會經濟綜合發(fā)展指數(shù)百強縣（市）之列，是西部地區(qū)發(fā)展強勁的一個重要城區(qū)。且在休閑方面，千年傳承，在宋朝大理學家朱熹筆下“溫江離省近，民俗尚稱饒。處處是流水，時時當渡橋。漚麻成白雪，釀酒比紅蕉。底事歸心發(fā)，驚聞估客橈?！碧貏e近幾年來“聯(lián)合國全球生態(tài)恢復和環(huán)境保護杰出成就獎”、“中國最佳人居環(huán)境示范獎”、“國際花園城市”、“迪拜國際改善居住環(huán)境最佳示范獎”等眾多殊榮，詮釋著備具休閑魅力的溫江。

從環(huán)境來看，溫江作為花卉之鄉(xiāng)，種植有13萬畝花木，占成都市花木種植面積的1/2，占據(jù)了四川省花木種植面積的1/3。溫江不僅有成片的森林，而且林木分布均勻，配置合理，已形成平原綠化防護林網(wǎng)絡體系，自2006年溫江區(qū)首次實行空氣環(huán)境質量自動監(jiān)測以來，空氣質量優(yōu)良率由2006年的83.9%增加至98.6%。目前，全區(qū)人均公共綠地達到21.6m2，綠化覆蓋率達42.4%，森林覆蓋率19.01%。如此優(yōu)勢的生態(tài)環(huán)境，適合人居環(huán)境，為休閑體育經濟的發(fā)展奠定了重要的環(huán)境基礎。

2 溫江休閑體育產業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1 溫江休閑體育產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

2.1.1 經濟增長迅速 到2011年，溫江區(qū)城鄉(xiāng)居民收入實現(xiàn)較快增長，生活水平進一步提高，生活質量進一步改善。從2007年的96.71億元到2011年的260.52億元，人均GDP也從25 720元增加到56 882元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

17 108元。不管是經濟收入還是消費需求方面，溫江正處在體育產業(yè)活躍期和體育消費增長期，具備發(fā)展體育產業(yè)與打造體育城市的基礎和優(yōu)勢。

表1 溫江近年經濟綜合實力指標

2011四川省統(tǒng)計年鑒

2.1.2 濃厚的休閑氛圍 眾所周知成都市被譽為“休閑之都”，固有的休閑方式已不能滿足成都人的需求，追求積極、健康、快樂的休閑方式，進行體育健身休閑活動逐漸成為了成都人的一種休閑時尚，奠定了發(fā)展休閑體育市場的基礎；同時政策上的支持和明確的發(fā)展定位，為成都市休閑體育產業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇。而獨特的生態(tài)體系，給溫江“現(xiàn)代田園城市”視域下以生態(tài)為依托發(fā)展休閑體育經濟提供了良好的休閑氛圍。

2.1.3 設備齊全的體育配套設施作支撐——溫江金馬國際體育產業(yè)基地 溫江金馬國際體育城依托4平方公里水域和一河兩岸生態(tài)景觀，以及體育場館平臺優(yōu)勢，打造集運動休閑設施、特色商業(yè)、度假居住為一體、生態(tài)、運動特色突出的現(xiàn)代休閑旅游區(qū)。依托成都近郊最大的湖泊—金馬湖，打造綜合性、多功能的水上運動中心；沿金馬河岸近12公里的岸線形成環(huán)金馬湖長達25公里的國際自行賽道；利用金馬河岸線景觀，打造集沙灘、花園、運動、演出、休閑和娛樂為一體的濕地公園。無疑溫江金馬國際體育城的建成乃為亞洲一流的體育運動休閑城，是溫江主導產業(yè)產業(yè)鏈的需要，對溫江區(qū)域產業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎，對整合溫江區(qū)域資源優(yōu)勢、帶動其他區(qū)域相關功能開發(fā)與定位起到重要的促進作用，從而全方位地促進溫江區(qū)域經濟的發(fā)展。

2.2 溫江休閑體育產業(yè)發(fā)展的劣勢

2.2.1 金馬體育產業(yè)基地尚未凸顯“國家體育產業(yè)基地”的集聚效應 早在2007年5月，國家體育產業(yè)基地就正式落戶于溫江，是西部第一個國家體育產業(yè)基地。該基地總投資達5.9億元，完全投產后將產生10億元以上的經濟效益。但產業(yè)基地的發(fā)展尚在起步階段，還存在一些值得關注的問題。主要表現(xiàn)在：產業(yè)層次不高，龍頭企業(yè)尚未形成，自主品牌缺乏等。目前，雖然金馬體育產業(yè)基地已引進英派斯、好家庭、山東泰山等20余家省內外知名體育企業(yè)，但名牌帶動成效不明顯，仍需引進、扶持知名體育用品生產企業(yè)，以增強“四川造”體育商品的市場競爭力。該產業(yè)基地所取得的發(fā)展很大一部分僅體現(xiàn)在體育用品產業(yè)的發(fā)展，有待進一步完善體育產業(yè)鏈一體化，尚未凸顯產業(yè)基地的集聚效應[1]。

2.2.2 缺乏產業(yè)品牌 作為體育產業(yè)而言，無論是健身服務、競賽表演、體育用品、專業(yè)信息等,品牌都是其競爭力和生命力的關鍵所在。就體育用品市場而言，成都市體育用品生產企業(yè)有雙星集團及勁浪體育用品公司等?？v然金馬國家體育產業(yè)基地引進了英派斯、好家庭、山東泰山等20余家省內外知名體育企業(yè)，但是缺乏本土體育用品企業(yè)，品牌效應差。就賽事品牌而言，目前北京、上海都已經創(chuàng)出了網(wǎng)球賽事品牌，深圳也借F1國際摩托艇比賽、中國杯帆船賽等賽事打響了知名度。成都市也舉辦過F1摩托艇錦標賽、2007女足世界杯及2008年WBC世界職業(yè)拳王爭霸賽等賽事，然而均未形成良好的品牌效應，離中國的“拳擊之都”形象還有很大的距離。而溫江區(qū)在賽事舉辦方面更是遠不及上海，體育用品生產方面亦不及福建晉江，尚未形成知名的體育產業(yè)品牌。

2.2.3 經濟增長方式粗放 近年來溫江經濟雖然快速發(fā)展，但是經濟發(fā)展方式仍是粗放式、外延式增長。據(jù)統(tǒng)計，

2008年，溫江三次產業(yè)比例為8.2︰64.1︰27.7。工業(yè)雖然所占比重最大，但其稅收貢獻遠低于服務業(yè)的80%，這種傳統(tǒng)的經濟增長方式已難以為繼。國家體育產業(yè)基地建設是溫江轉變經濟增長方式的良好契機，為把溫江打造成集生態(tài)、旅游、體育、運動、休閑、科技、商業(yè)等為一體的城市經濟綜合體，需要有相適應的產業(yè)發(fā)展策略。

2.3 溫江休閑體育產業(yè)發(fā)展的機遇

2.3.1 溫江金馬國際體育產業(yè)基地的成立 成都國家體育產業(yè)基地落戶溫江，無疑是溫江靠實力贏得機遇。2007年5月17日，成都（溫江）的名片上又將多了一個響亮的名稱。溫江將以體育為主題，打造西部地區(qū)環(huán)境最好、規(guī)模最大、品味最高的集體育用品制造、體育會議、展銷和體育休閑、體驗運動于一體的體育產業(yè)基地。體育產業(yè)“品牌戰(zhàn)略”實施初見成效。已有青島英派斯集團、好家庭實業(yè)、泰山體育產業(yè)集團等體育用品生產企業(yè)20余家落戶溫江國家體育產業(yè)基地，實現(xiàn)年產值40億元。

2.3.2 體育旅游的強勁推動 體育旅游是一個帶動力強、關聯(lián)度高、消耗資源少、投入產出比高、就業(yè)乘數(shù)大的產業(yè)。溫江人文底蘊深厚，自然景觀秀美，近年來溫江建立了許多休閑娛樂項目，如國色天香、水上世界樂園等，帶動了大批市民游玩。除此之外，重點突出的是獨具特色的室內滑雪，隨著“喬波冰雪世界項目”簽約，中國西部唯一的室內滑雪滑冰場館正式落戶溫江。這是金馬國際體育城引入的又一重大項目，也將為成都的體育產業(yè)添上重要一筆。成都溫江金馬國際體育城將通過專業(yè)體育賽事的打造，帶動體育體閑旅游，成為溫江體育產業(yè)的引擎，使溫江基地的體育、旅游成為經濟發(fā)展的新增長點。

2.3.3 背靠成都體育商圈做后盾 成都都市體育圈呈環(huán)狀模式，在地域上大體可分為中心體育圈、近郊體育圈和遠郊體育圈三個圈層。而溫江區(qū)正好處于成都構建體育商圈的第二個圈層?！俺啥际卸际畜w育圈”作為城市體育發(fā)展中的一種新的地域形式，通過依托成都城市經濟文化，整合旅游、健身、休閑、文化、消遣、娛樂等資源；不僅是現(xiàn)代體育旅游產業(yè)發(fā)展的產物,也是區(qū)域共同發(fā)展的重要途徑；而且也是一個能吸引旅游人群及普通市民廣泛參與的、各具特色的較大規(guī)模的體育產業(yè)群。溫江地處成都平原核心、特大城市郊區(qū)，土地肥沃，水網(wǎng)密布，以花木為代表的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)達，生態(tài)和植被保持良好，氣候宜人。在接受現(xiàn)代工業(yè)文明洗禮的同時，保持了鄉(xiāng)村低密度人口、低密度建筑的特色以及良好的生態(tài)環(huán)境，是天府之國的精華和樣板。主要以休閑體驗等特色項目為主，引入體驗式運動文化消費。如高爾夫球場等比較高端的體育項目。

2.4 溫江休閑體育產業(yè)發(fā)展的威脅

2.4.1 體育產業(yè)市場化程度低 體育產業(yè)發(fā)展的市場化，是世界體育產業(yè)發(fā)展的潮流。而溫江體育競賽、健身資源市場化配置程度不高，體育產業(yè)自身創(chuàng)造的利潤不高，體育的經濟功能、產業(yè)功能沒有得到充分的開發(fā)。體育管理體制和運行機制改革相關政策尚未出臺，行業(yè)的市場準入限制多，外資和民間資本進入體育產業(yè)的還很少。另外，企業(yè)投資、贊助相關經營活動受到體制和政策障礙，造成了企業(yè)之間競爭地位上的不平等。

2.4.2 體育用品制造業(yè) 現(xiàn)在我國有三個體育用品業(yè)方面，深圳和晉江都具有較為明顯的優(yōu)勢：深圳坐擁企業(yè)近

800家，形成了高爾夫用品、航模、滑雪器材、游艇、運動及競賽型自行車、健身器材等制造業(yè)6大優(yōu)勢領域，在以高科技為基礎的航模、滑雪器材以及游艇等領域具有較強的研發(fā)生產能力，處于產業(yè)鏈的高端。而晉江則是靠運動鞋起家，后來從運動鞋延伸到運動服裝、運動器材和配件，現(xiàn)在己經發(fā)展成為中國體育用品制造業(yè)最發(fā)達的地區(qū)。

2.4.3 體育人口 體育人口，指經常從事身體鍛煉、身體娛樂，接受體育教育、參加運動訓練和競賽，具有統(tǒng)計意義的一種社會群體。體育人口在總人口中所占的百分比，關系到直接參與體育運動的主體的數(shù)量多少，也代表了一個地區(qū)的體育普及程度，因而具有重要的意義。從以上三個體育產業(yè)基地來看，深圳最為普及，約為40%，其次是晉江，最后是成都，分別為33%和29%。尤其是溫江，應該致力于發(fā)展休閑體育以彌補其他方面的短板，帶動制造業(yè)、人均體育GDP的增長，使該地區(qū)的體育產業(yè)得到全面均衡的發(fā)展。

3 發(fā)展溫江休閑體育產業(yè)的對策

3.1 創(chuàng)新的體育休閑方式——發(fā)展與農家樂等形式結合的新型體育休閑

從體育休閑活動自身發(fā)展的階段性看，也是一個隨著社會富裕程度、人民收入水平、技術服務條件等不斷提高而逐步演進的過程。溫江借“花博會”召開之際，一些民俗旅游村落自身逐步成長為各具特色的獨立景點，形成食、住、行、游、購、娛等配套服務體系。一些村落農場經過長期滾動發(fā)展，接待服務的條件和管理進一步完善，形成了一批高水準的鄉(xiāng)間休閑度假村?？梢詫⑦@些“農家樂”形式的村落向觀光型、休閑型、體驗型、等多種休閑產業(yè)形態(tài)發(fā)展。例如開發(fā)休閑垂釣、滑草、登山、劃船、戶外沙盤等休閑體育活動。這樣一來，不僅觀光休閑體育為農民帶來了直接的經濟效益、為城市生活的人們提供了更多休閑娛樂的去處；而且促進了農村的經濟繁榮與社會進步，使原來長期的“包袱”變成了“寶庫”。

3.2 政府采取體育產業(yè)稅收優(yōu)惠政策

為了給溫江體育基地相關企業(yè)、產業(yè)發(fā)展提供最直接、有力的條件。可以適當減免相關體育產品、器材企業(yè)機構的稅收，通過這種方式鼓勵發(fā)展以體育用品業(yè)為代表的體育產業(yè)的發(fā)展。減免當?shù)孬@獎運動員因產品代言及獲獎等所獲收入的稅收，通過稅收政策調整放開對于體育產業(yè)特別是體育無形資產開發(fā)的控制[2]。通過該總體宏觀財政政策的影響，另一方面體現(xiàn)出政府對體育產業(yè)的扶持力度，相信可以帶來最直接、明顯的效果與示范。

3.3 抓住契機發(fā)展體育用品產業(yè)

在溫江基地落成項目簽約儀式上，共有四川新田、廣州波爾、溫州祥和鳥、青島英派斯、泰山體育產業(yè)集團、好家庭實業(yè)等18家知名體育產業(yè)企業(yè)分別與溫江區(qū)簽約，入住成都國家體育產業(yè)基地，其中上億元項目9個。18個項目全部投產預計可實現(xiàn)產值30億元，實現(xiàn)利稅近3億元。溫江國家體育產業(yè)基地可依托成都海峽兩岸科技產業(yè)園完善的基礎配套設施進行體育用品的研發(fā)與制造，同時為該地體育產業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐。

3.4 以城市化發(fā)展為契機

溫江“世界現(xiàn)代田園城市” 的發(fā)展促進了城市化的進程，在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的同時促進了城市發(fā)展格局。田園式的城市形態(tài)，形成了多中心、組團式、網(wǎng)絡化的城鄉(xiāng)空間布局和人性化、生活化的城市空間結構，既有優(yōu)美的田園風光，也有強大的現(xiàn)代化功能，在成都經濟區(qū)范圍內形成現(xiàn)代城市與現(xiàn)代農村和諧相融、縮小城鄉(xiāng)的差異，提升區(qū)域經濟的協(xié)調發(fā)展，這也必將改變農村居民的生活方式、經濟狀況和體育消費價值取向，使他們在有較多收入和有自由支配時間的情況下推動體育消費市場的可能，為體育文化的發(fā)展奠定基礎。

[1] 聞 揚，劉 霞. 成都市體育產業(yè)發(fā)展問題與對策研究 [J] 成都體育學院學報 2009(1)

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[3] 張曉明,胡惠林.2006年:中國文化產業(yè)發(fā)展報告[M].北京:社會科學文獻出版社, 2006.

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[5] 任 平,王家宏,陶玉流,董新光.都市體育圈:概念、類型和特征[J].武漢體育學院學報, 2006, 40(4).

[6] 史本鳳.促進成都市環(huán)城游憩帶旅游發(fā)展對策的思考 [D].西南財經大學碩士論文, 2007.

[7] 徐明宏.休閑城市南京. 南京: 東南大學出版社.2004.

[8] 成都市人民政府門戶網(wǎng).成都市體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010—2020）[EB/OL].(2010-6-2)[2010-9-15]http://www.chengdu.gov.cn

Leisure Sports and City Development: Study on the Development of Leisure Sports Industry in Wenjiang

YANG Qun-ru

Wenjiang is famous for its excellent leisure environment, Unique entertainment resources, Is pure thick humanities as well as sustained economic growth, People's living standards improve, the Engel coefficient steady declines, And leisure related expenditure is rising, Under the background of these social background, studying city leisure is useful to city planning and development issues of Wenjiang.

Leisure sports; city development; Wenjiang Golden Horse International Sports

G811.4

A

1007―6891（2013）01―0095―03

2012-10-01

2011年四川省哲學社會科學重點研究基地——體育社會科學研究中心資助課題， TY201108。

成都中醫(yī)藥大學體育學院，四川 成都，611137。Physical Education College, Chengdu University of TCM, Sichuan Chengdu, 611137, China.