文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的運作路徑研究

王澤行

（哈爾濱師范大學 美術(shù)學院，黑龍江哈爾濱 150000）

1 文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化概說

眾所周知，文化藝術(shù)是重要的精神展示與審美表現(xiàn)形式。良好的文化藝術(shù)不僅能為公眾提供豐富健康的精神食糧，還有利于樹立文化自信，提升文化軟實力。當前中國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)豐富，為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺。文化藝術(shù)要向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，就必須拓寬思路，轉(zhuǎn)變觀念，積極開發(fā)藝術(shù)的有形和無形資源，不斷向市場尋求利益，走上依靠市場健康發(fā)展的道路。第一，加強文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的新形式。第二，傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承和創(chuàng)新。第三，提煉民間文化和藝術(shù)。可以從這3 個方面進一步推進，建立合理的市場運行機制，推動產(chǎn)業(yè)形態(tài)整體升級，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，促進文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化與當代新生產(chǎn)模式的融合，真正建立起適合中國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效模式。

目前是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要時期，促進文化和藝術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，不僅有助于發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟發(fā)展，使高質(zhì)量的文化和藝術(shù)形式多渠道進入公眾的視野，還能最大限度的滿足大眾對藝術(shù)和高品質(zhì)生活的追求。這與黨的十九大報告做出的“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾” 的重要論斷是完全一致的。

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的表現(xiàn)形式多種多樣，但要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，僅僅依靠強大的經(jīng)濟基礎是不夠的，還需要廣大民眾的接受和支持。因此，推進文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化，必須以服務大眾為宗旨，以傳承創(chuàng)新為目標，深入研究市場發(fā)展規(guī)律，理解文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在邏輯和市場關系，吸引專業(yè)人才聚集，形成有生命力的產(chǎn)業(yè)鏈，使得文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化取得實際效益。文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟建設的重要組成部分。要促進文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，滿足廣大人民群眾對高質(zhì)量生活的需求，就必須大力推進“文化藝術(shù)”產(chǎn)業(yè)化，把高質(zhì)量的文化藝術(shù)以多種形式走進普通大眾。

2 推進文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的觀念更新

2.1 創(chuàng)新服務意識

首先在思想上，要明確社會主義文藝工作者是要為社會服務，為人民服務。文藝工作在表面上看似是在為社會服務，但實則是在為人民服務，無論是文藝工作還是為社會服務，最終的實現(xiàn)手段都是通過為人民群眾服務而表現(xiàn)出來的。在社會主義市場的經(jīng)濟推動下，文藝院團開始逐漸進入了演出的市場，開始逐漸以演出的形式出現(xiàn)在人們的視線里，而這樣的一種發(fā)展體系也逐漸被廣大受眾所接受。文藝院團的根本就是觀眾，如果沒有觀眾的存在，那文藝院團的一系列演出也就沒有了任何意義。因此，我們可以說觀眾是文藝院團生存的根基所在。如果文藝院團想要發(fā)展的更加好，那就必須將觀眾的需求放在第一位，做到更好地為人民服務。從人民的需求角度出發(fā)，認真思考觀眾的喜好，呈現(xiàn)出讓大眾滿意的演出。只有在這樣的服務意識下，才能更加關注于自身作品的藝術(shù)性和可觀賞性，向大眾呈現(xiàn)更好的作品。

2.2 更新效益意識

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展社會效益的同時，容易缺少經(jīng)濟效益，往往需要國家政府進行資金的投入。當今時代，在社會主義經(jīng)濟市場的推動下，文藝院團需要確立新的效益意識，找到能夠共同實現(xiàn)社會和經(jīng)濟效益的最佳方式。一直以來，在以往的管理模式中，我們更加關注藝術(shù)院團在社會中的功能，思考更多的藝術(shù)作品所要傳達的思想和主旨，這樣一來往往會導致我們忽視了藝術(shù)作品本身的觀賞性。在這樣的情況下，我們很難有經(jīng)典的藝術(shù)作品在觀眾心中留下深刻的印象，讓觀眾既能感受到作品的中心主旨，又能擁有一定的視覺盛宴。確立新的效益意識就是指在生產(chǎn)過程中，以經(jīng)濟效益為前提，創(chuàng)造更好的藝術(shù)作品。因為只有這樣我們才能夠更好地實現(xiàn)藝術(shù)作品本身的價值，才能獲得更多的經(jīng)濟效益。只有提高了觀眾的購買力，藝術(shù)作品的社會價值才會越高。在社會主義經(jīng)濟體制下，只有保持經(jīng)濟效益和社會效益的一致性，才能更好地適應社會地發(fā)展。

2.3 強化文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)意識

文藝是第三產(chǎn)業(yè)不可缺失的一個組成內(nèi)容，這一觀念已經(jīng)在經(jīng)濟學家和科學家中達成了共識，在未來發(fā)展的時代下，文化產(chǎn)業(yè)是一個正在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，是被眾人所看好的產(chǎn)業(yè)。一個國家的現(xiàn)代化發(fā)展程度是和文化經(jīng)濟緊密結(jié)合的呈現(xiàn)，文化與經(jīng)濟應該是相互促進和相互發(fā)展的關系。許多年以來，我們國家的文藝發(fā)展走入了下坡路，具體表現(xiàn)在思想上不夠積極，缺乏主動性，很少去考慮受眾對于作品的喜好，導致文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益十分低下。在這樣的社會背景下，文藝院團需要轉(zhuǎn)變他們的思維模式，并且做出一定的改變，最重要的就是要增強產(chǎn)業(yè)意識，要關注文藝作品所帶來的經(jīng)濟效益，沒有經(jīng)濟效益的產(chǎn)生，就不能有更好的未來發(fā)展。只有不斷地提高文藝作品所帶來的經(jīng)濟效益，才能使文化藝術(shù)的發(fā)展具有更大的空間。

3 創(chuàng)新文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的運行機制

文藝院團要注重深化文化體制機制改革創(chuàng)新，完善管理體制和運營機制[1]，增加產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟效益。就目前的文藝院團而言，大部分都是采用工作室的方法，嘗試單位獨立核算，以此來達到提升經(jīng)濟效益的目的。

3.1 創(chuàng)新管理模式

首先，要改變原有的管理模式，創(chuàng)新文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理機制[2]，嘗試利用中介來管理。對一些文藝院團可以組建行業(yè)協(xié)會，采用中介機構(gòu)的管理模式，更好地吸納人才，由專人進行負責管理，不斷提升文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理水平。

其次，重視管理資源整合，加快文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理經(jīng)營人才的培養(yǎng)[3]。借鑒國內(nèi)外文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的成功經(jīng)驗，設立專門的職能科室，保證開展文化產(chǎn)業(yè)的日常運作。并且還要規(guī)范文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)評價體系[4]。

3.2 建立新的產(chǎn)業(yè)化體系

最后，建立產(chǎn)業(yè)化集團，打造文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌，鼓勵小型文化藝術(shù)企業(yè)進行市場創(chuàng)業(yè)[5]。對于部分往來密切，業(yè)務交集的文藝院團、演出機構(gòu)等相關企業(yè)可以建立起屬于他們的文藝產(chǎn)業(yè)集團，這樣一來有利于形成產(chǎn)業(yè)鏈，進一步擴大資金，在共同發(fā)展下成為新型文化企業(yè)。此外，還要注重整合優(yōu)勢資源，建立市場化現(xiàn)代企業(yè)運作機制，吸引外資、民資，探索多種所有制的經(jīng)營模式[6]。

4 開拓文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的路徑

4.1 豐富文藝作品的創(chuàng)作形式

文藝作品不應該局限于一種形式，如果想要吸引更多的受眾，需要積極尋求更多的表現(xiàn)方式，對傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式做出一定的改變。在新時代科學技術(shù)的快速發(fā)展下，文藝作品也可以結(jié)合新科技新技術(shù)來開拓不同的表現(xiàn)形式。在發(fā)展的過程中，文藝院團也需要找到適合自己的表現(xiàn)形式，形成自己的獨特之處，以更好地吸引大眾，為自身帶來更多的社會效益和經(jīng)濟效益。在呈現(xiàn)文藝作品的同時，可以將一些衍生產(chǎn)品一同考慮在內(nèi)，尋求更多的經(jīng)濟效益，例如，我們可以利用視頻、畫冊、音頻等產(chǎn)品將作品更好地推廣出去，從而獲得更多的關注。不僅如此，文藝院團還可以結(jié)合當?shù)氐臍v史文化資源，創(chuàng)造新的藝術(shù)作品，藝術(shù)作品的形式不能僅僅局限于演出，可以從其他形式入手。此外，與文化背景相聯(lián)系，進一步加強文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。例如，在文化旅游資源開發(fā)方面，我們可以制作一定的旅游紀念品，在演出的同時給公眾介紹當?shù)氐奈幕攸c，讓公眾對當?shù)匚幕懈钊氲牧私?。要把文化藝術(shù)作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，把豐富的民間文化藝術(shù)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟財富，必須從實際出發(fā)，把握自身特色和優(yōu)勢，樹立品牌，謀求發(fā)展之路。充分利用市場的巨大杠桿作用，以市場為導向，生產(chǎn)和提供文化藝術(shù)產(chǎn)品和服務，將我國豐富的民間文化資源轉(zhuǎn)化為強大的經(jīng)濟優(yōu)勢。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為我國新的經(jīng)濟增長點和解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)問題的有效途徑。想要使文化藝術(shù)更好地走向產(chǎn)業(yè)化道路，必須在固有思想、呈現(xiàn)形式等各方面做出轉(zhuǎn)變，從多個角度出發(fā)，考慮作品所帶來的經(jīng)濟效益，使文化藝術(shù)能夠在市場的道路上走得更遠，發(fā)展得更好（見圖1）。

圖1 文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化運作路徑方框圖

4.2 創(chuàng)辦文藝院團

文化之道不僅在于“以文化之”，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是要求文化更加自覺、主動地向經(jīng)濟社會各領域進行滲透。對文化藝術(shù)的投入是有形的，而在文化藝術(shù)的產(chǎn)出上卻存在著兩種形式。在市場經(jīng)濟的體制下[7]，如果文化藝術(shù)只有投入沒有產(chǎn)出，那會對政府造成一定的經(jīng)濟壓力，因為文化藝術(shù)沒有所謂的經(jīng)濟來源，一切都依靠政府的投入，沒有產(chǎn)出意味著沒有經(jīng)濟效益。事實上，文化藝術(shù)的無形產(chǎn)出對于提高經(jīng)濟效益來說有著重大的推動作用。例如：企業(yè)邀請文藝界名人并付以相應報酬來為企業(yè)品牌、產(chǎn)品進行廣告宣傳、產(chǎn)品促銷，以實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益。所以，對于政府而言，如果想要減輕經(jīng)濟負擔，就需要鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)辦文藝院團，可以形成合作冠名形式，幫助企業(yè)開展一系列的文化藝術(shù)活動，同時也可以推動企業(yè)的發(fā)展，增加文藝作品的經(jīng)濟效益，雙方互惠互利[8]。

具體可以分為以下幾個階段：首先，政府和企業(yè)共同創(chuàng)辦文藝院團，在一定的期間內(nèi)給企業(yè)一定的資金補貼；其次，在企業(yè)的文藝院團發(fā)展穩(wěn)定后，政府取消補貼，由企業(yè)將文藝院團的收入以一定的稅收形式上交政府；再次，實現(xiàn)以文藝院團產(chǎn)業(yè)化運作效益和為企業(yè)增創(chuàng)的效益提成作為辦團資金，走向市場化運作；最后，對文藝院團進行股份制改造。為了能夠更好地促進文藝院團的發(fā)展，可以對文藝院團進行股份制改造[9]。在一些經(jīng)濟增長較快的部門，他們對文化藝術(shù)的需要是較為強烈的[10]。政府應當加以鼓勵，鼓勵這些企業(yè)為文藝院團投入資金，以促進文藝院團的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，同時也可以幫助政府減少資金的負擔。而企業(yè)可以以股份制的形式參與院團的日常管理，加強文藝院團的產(chǎn)業(yè)意識，使文藝院團能夠更加地適應市場經(jīng)濟模式[11-12]。與此同時，企業(yè)也可以利用文藝院團更好地進行傳播，進一步擴大企業(yè)的知名度，也可以為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟效益，促進文藝院團和企業(yè)的雙發(fā)展。政府也可以采取一定的獎勵措施，給予企業(yè)相應的補貼作為獎勵，鼓勵企業(yè)積極發(fā)展文藝院團（見圖2）。

圖2 文藝院團創(chuàng)辦路線

5 結(jié)語

在經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化是大勢所趨。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化旨在擴大文化藝術(shù)規(guī)模，使文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更加繁榮，在市場的推動下，使文化藝術(shù)作品更加規(guī)范。而且，弘揚民族文化具有重要的政治和歷史意義，好的藝術(shù)作品是大師與力量的結(jié)合。推進文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，首先要進一步轉(zhuǎn)變觀念，以服務公眾為宗旨，以傳承創(chuàng)新為目標；其次要深入研究市場發(fā)展規(guī)律，建立新的運行機制，理解文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在邏輯和市場關系，開拓藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場；再次要鼓勵社會各方面主辦文藝院團，吸引專業(yè)人員的集聚，使文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化獲得實效性的開展。