圖書館融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的精義與策略研究

呂東霞 周穎樂 段也鈺

（中共江西省委黨校，南昌 330108）

一、新時代呼喚圖書館融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展

中國特色社會主義已經(jīng)進入了新時代，這不但意味著我國經(jīng)濟正在開啟新的時代，同樣也意味著我國生態(tài)文化旅游開始步入了一個高質(zhì)量發(fā)展的新時代。而圖書館作為承擔著地方文化資源保護和傳承的職能部門，是深入貫徹落實生態(tài)文化旅游融合政策的一個重要平臺。

1.推進圖書館融入文化旅游發(fā)展是貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的必然要求

習近平新時代中國特色社會主義思想有著豐富的思想內(nèi)涵，涵蓋社會發(fā)展方方面面的理論思想和方針政策，而習近平總書記關(guān)于文化與旅游融合發(fā)展的論述則是其重要的組成部分，闡釋了文化和旅游融合發(fā)展的目標方向、發(fā)展道路和重點任務(wù)等重大理論課題，為新時代的文化和旅游發(fā)展提供了科學(xué)的理論指導(dǎo)和行動指南。在這一思想中，以新時代文化建設(shè)和旅游發(fā)展為契機，統(tǒng)籌文化和旅游在各領(lǐng)域深度融合。無疑，圖書館要走好和文化旅游融合這條路，必須深入領(lǐng)會習近平新時代中國特色社會主義思想中關(guān)于文化旅游發(fā)展的重要論述，為新時代中國特色社會主義發(fā)展做出新貢獻。圍繞文化旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等，切實提升圖書館切入文化旅游的品質(zhì)，加快文化旅游產(chǎn)品供給，開展“圖書館+民宿”“圖書館+旅游景區(qū)”“博物館+圖書館”等各種發(fā)展方式，培育形式多樣、各具特色的文化旅游產(chǎn)品體系，走出一條多方并進的文化旅游發(fā)展之路。

2.推動圖書館融入文化旅游發(fā)展是堅持新發(fā)展理念的必然選擇

文化和旅游融合是實現(xiàn)“綠水青山”到“詩和遠方”的新發(fā)展跨越。近年來，圖書館協(xié)同助力公共文化服務(wù)和生態(tài)旅游服務(wù)、為讀者服務(wù)和為游客研學(xué)服務(wù)，發(fā)揮好文化傳播作用，是深化文化和旅游融合發(fā)展的重要內(nèi)容。新時代條件下，旅游不僅僅只是單純地欣賞風景、品味風土人情，而是更加追求小眾個性的量身定制和品質(zhì)情懷。與此同時，酒店服務(wù)和鄉(xiāng)村民宿越來越重視地方特色文化的呈現(xiàn)，充分運用本土的綠色、古色和紅色文化、自然風土人情等資源稟賦，與美術(shù)館、咖啡館、電影院、婚紗影樓等進行了跨界合作，現(xiàn)出現(xiàn)了圖書館和民宿之間的合作。例如，浙江的桐廬縣就構(gòu)建了“圖書館+民宿”這一主客共享的文化和旅游新空間，打造一批“石舍香樟”“木舍”“樹屋”等各具特色的民宿，與縣圖書館合作引入第一座鄉(xiāng)村生活書吧，清茶一杯、書卷在手，是研學(xué)、尋根、品讀和展示本地文化的窗口，豐富了當?shù)貙ｎ}文化旅游線路和項目，圖書館典藏的古物，也順勢成為助力當?shù)芈糜蔚囊环N特色資源，圖書館館員也由管理者變成了服務(wù)者，是圖書館接軌新時代、新要求、創(chuàng)新提高服務(wù)品質(zhì)、大力推進全民閱讀的集中表現(xiàn)，實現(xiàn)了圖書館公共文化服務(wù)范圍的延伸。

3.推進圖書館融入文化旅游發(fā)展是適應(yīng)人民美好生活需要的現(xiàn)實要求

推進圖書融入文化旅游發(fā)展是適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展和人民美好生活需求變化的要求。文化旅游在保護生態(tài)環(huán)境的前提下進行適度開發(fā)，既能提升生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，讓生態(tài)環(huán)境美起來；又能帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，滿足人民群眾對美好生活的新期待。毋庸置疑，推進高質(zhì)量文化旅游的目的就是為了讓人民的生活更加幸福，通過提供更加豐富多樣的文化產(chǎn)品以滿足人民日益增長的旅游需要。改革開放40 多年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平有了極大的提高，他們的精神文化需求日益凸顯出來。正如馬斯洛需求層次理論所言，當人的基本生理需求得到滿足之后，就會追求更高一級的需求。當前，旺盛的文化旅游需求就是人們美好生活需要的具體表現(xiàn)之一。再從更為微觀的角度來說，文化旅游需求層次自身也出現(xiàn)新的變化和特點，那種以單一形態(tài)的傳統(tǒng)旅游的吸引力日趨下降。人們對文化的訴求強烈，通過觀光、休閑、度假等方式結(jié)合“圖書館文化大講堂”、移動圖書館、微信圖書館數(shù)字平臺來輔以展示當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和地方文獻，使游客體驗感提升，實現(xiàn)開闊視野、增長見識、陶冶情操，尋求旅游過程的真正樂趣。

二、善處圖書館融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干關(guān)系

當前，隨著我國經(jīng)濟社會進入高質(zhì)量發(fā)展階段，必然會對文化旅游的發(fā)展提出更高的質(zhì)量要求。而作為文化旅游事業(yè)重要組成部分之一的圖書發(fā)展事業(yè)，也應(yīng)及時融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的全過程。尤為值得指出的是，在這一融合過程中需要處理好以下幾對重大關(guān)系：

1.處理好“經(jīng)濟發(fā)展需要”和“文旅品質(zhì)需求”的關(guān)系

2018 年3 月13 日，文化部和國家旅游局進行職責整合，新組建了文化和旅游部，真正意義上實現(xiàn)了高需求的旅游與高品質(zhì)的文化相結(jié)合，發(fā)展的內(nèi)涵更加豐富，品質(zhì)提升與績效改善趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)，形成了滿足多樣化、個性化和規(guī)?；幕糜涡聵I(yè)態(tài)。旅游正逐步成為推動文化傳播、社會文明建設(shè)的重要途徑。2020 年3 月10 日《2019 年旅游市場基本情況》報告指出，旅游業(yè)對GDP 的綜合貢獻為10.94 萬億元，占GDP 總量的11.05%。通過這一組數(shù)據(jù)可以看出，隨著人們收入的增長，“吃”“喝”已經(jīng)滿足不了人們的需求，“玩”“樂”的市場要更加廣闊?！笆奈濉睍r期，隨著人們對消費層次的升級，文化和旅游要更加注重人們的精神需求，打造精品旅游、形成品牌旅游，推動生態(tài)旅游、文化旅游和消費旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。另一方面，文化和旅游進行供給側(cè)改革，以人民美好生活引導(dǎo)文化建設(shè)和旅游發(fā)展，用旅游傳播文化，彰顯文化自信。古人云：讀萬卷書，行萬里路，圖書館實現(xiàn)職能轉(zhuǎn)變升級要抓住機遇，拓展思路，延伸服務(wù)內(nèi)容和手段，將圖書館的公共文化服務(wù)和旅游文化傳播相結(jié)合，深入挖掘館藏資源，做好產(chǎn)品的有效供給；依托智能化的服務(wù)和互動作為圖書館社會文化教育、全民閱讀推廣的重要組成部分，堅持“均衡發(fā)展、全域覆蓋、融合共享”，推動行走閱讀和休閑閱讀，提升游客的出游品質(zhì)，給圖書館的服務(wù)注入新活力。

2.處理好“生態(tài)旅游”和“文化旅游”的融合問題

在屬性上看，文化旅游本身是廣義旅游的一個重要組成部分，兩者價值目標是一致的。在地域分布上，生態(tài)旅游與文化旅游具有很強的共存性，自然生態(tài)資源與文化歷史資源經(jīng)常共存于同一山水地之中。在功能發(fā)揮上，通過生態(tài)旅游與文化旅游的交互輝映、相得益彰，提高旅游的品質(zhì)與品味，既能以“景色”吸引游客，也能用“文化”留住游人。例如湖南長沙的岳麓書院，位于風景秀麗的岳麓山腳下，又是中國歷史上著名的四大書院之一，集弘揚傳統(tǒng)文化和觀賞風景名勝于一體。江西的井岡山既有“千里羅霄之腹”的自然景觀，也被載入中國革命的史冊，是愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的基地。圖書館也可以在名勝景點設(shè)立圖書站或數(shù)字圖書館，實現(xiàn)WIFI 全覆蓋，圍繞著國學(xué)、紅色文化、傳統(tǒng)文化故事開展宣傳活動，根據(jù)當?shù)匦枨箝_展采訪工作，進行有針對性的數(shù)字資源推送，深挖地方自然和人文特色，大力倡導(dǎo)數(shù)字觀光閱讀，有助于提高游客的文化素養(yǎng)，促進知識傳播，帶動各地的經(jīng)濟文化發(fā)展。

3.處理好“鄉(xiāng)村文化振興”和“圖書文化服務(wù)”的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興離不開眾多因素，其中最重要的一條因素則是文化振興。鄉(xiāng)村振興要依賴文化旅游的建設(shè)和發(fā)展。在文化旅游融合的過程中，圖書館則是從一個側(cè)面來促進兩者的融合，這不僅是新時代圖書館發(fā)展的必然要求，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的重要使命。然而，必須承認的是，鄉(xiāng)村圖書館的匱乏是農(nóng)村公共文化服務(wù)中存在的短板。為此，要處理好“鄉(xiāng)村文化振興”和“圖書文化服務(wù)”之間的關(guān)系。一方面，在鄉(xiāng)村振興中要考慮圖書文化服務(wù)的因素，把圖書文化的基本公共服務(wù)配套納入鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略中去，實現(xiàn)兩者的有效銜接；另一方面，在圖書文化服務(wù)提供的過程中，要在資料文獻、宣傳推廣等方面體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主題，從而為鄉(xiāng)村振興提供理論支撐和擴大宣傳影響，推進鄉(xiāng)村振興的深入發(fā)展。

三、助推圖書館融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的策略選擇

1.貫徹落實新發(fā)展理念是根本

習近平總書記強調(diào)，全黨同志要把思想和行動統(tǒng)一到新的發(fā)展理念上來，努力提高統(tǒng)籌貫徹新的發(fā)展理念能力和水平。圖書館是文化精神的集結(jié)地，新發(fā)展理念是圖書館發(fā)展行動的先導(dǎo)，在圖書館融入文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中要切實將創(chuàng)新、綠色、共享等發(fā)展理念貫穿始終。首先，要將新發(fā)展理念內(nèi)化為圖書館創(chuàng)新發(fā)展方式。面對我國經(jīng)濟文化高質(zhì)量發(fā)展的要求和人們需求層次的升級，如果思維方式還停留在原有的水平上，那圖書館助力文化旅游就無從談起，甚至可能坐失良機。同時，也要善于借助網(wǎng)絡(luò)化方式來實現(xiàn)跨界交流，加大與生態(tài)景點、博物館、游樂景點等機構(gòu)的聯(lián)系，博采眾長來發(fā)展自身，發(fā)揮圖書館的本位價值功用，以此來提升圖書館為讀者提供服務(wù)的功能。其次，要把圖書共享服務(wù)理念融入到文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的各個方面。一方面，遵循共享服務(wù)范圍的廣泛性，切實讓圖書公共服務(wù)惠及更多的讀者，而不是少數(shù)的讀者享有。另一方面，遵循圖書共享服務(wù)的目的，努力實現(xiàn)人們的獲得感、幸福感，突出圖書館工作的服務(wù)性。不能一味追求生態(tài)文化旅游的經(jīng)濟效益，更應(yīng)努力走出一條生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、文化效益相得益彰的發(fā)展路徑。

2.拓寬圖書文化旅游載體是關(guān)鍵

載體是文化旅游的生命線，它之所以如此關(guān)鍵，就在于形式多樣的載體能夠體現(xiàn)較好的認知特征，能夠給消費者帶來心理上的滿足感和認同感。當前，各地文化旅游如火如荼，但文化旅游資源的開發(fā)利用尚處于粗放階段，不夠重視文化旅游載體的建設(shè)。然而，隨著人民美好生活需要的提升和高質(zhì)量文化旅游的推進，載體建設(shè)日益成為生態(tài)文化旅游業(yè)的重中之重。首先，構(gòu)建圖書館旅游數(shù)據(jù)庫。

本地圖書館要借助豐富的館藏文獻資源作用，網(wǎng)羅本地形式多樣的文化旅游資源，及時錄進旅游資源數(shù)據(jù)庫，便于游客能通過線上和線下跟蹤掌握當?shù)氐奈幕螒B(tài)，助力宣傳和展示當?shù)芈糜钨Y源，增進文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。其次，籌建旅游景區(qū)圖書館。圖書館是文化旅游資源的重要要素。圖書館作為地方文化的重要組成部分和文獻資料典藏地，無疑更好地揭示了文化旅游產(chǎn)品的背景要素、烘托了文化旅游的意境，激發(fā)了游客的旅游動機。再次，利用好旅游景區(qū)的廣告宣傳欄。根據(jù)各個景區(qū)的獨特性，選取相應(yīng)的圖書服務(wù)進行宣傳推廣，實現(xiàn)圖書服務(wù)和旅游景區(qū)的有效銜接，既能實現(xiàn)讀物的推廣，又促進了當?shù)芈糜钨Y源的宣傳推廣，而且達到潤物細無聲的效果。

3.促進閱讀旅游融合是動力

牢固樹立融合發(fā)展理念，抓好資源整合、轉(zhuǎn)化、開發(fā)，推動旅游與圖書館、博物館、檔案館等機構(gòu)和領(lǐng)域的深度融合，推出更多帶動全域、延伸周邊、多樣化的旅游產(chǎn)品。一是要推進生態(tài)文化旅游與文化深度融合。按照“文化為魂，旅游為體；魂體融合，相得益彰”的總體要求和“宜融則融、能融盡融”的原則，找準文化與旅游的結(jié)合點，利用圖書館的文化遺產(chǎn)為旅游服務(wù)，挖掘文化底蘊，整合獨特的地域文化，講好旅游故事，這既是文化普及宣傳活動，又是培育人們的圖書館意識，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵品位，積極發(fā)展文化體驗式的生態(tài)文化旅游。二是要推進生態(tài)文化旅游與旅游深度融合，針對生態(tài)文化旅游很多都是地域較偏僻的地方，可以使用圖書館的文獻資源無形中拉近知識界限和文化界限之間的距離，設(shè)置虛擬路線，讓游客能從圖書館館藏系統(tǒng)中提前做好相關(guān)攻略。充分挖掘觀光資源等生態(tài)文化旅游的游玩模式。三是要推進綠色文化、紅色文化和古色文化之間的深度融合。這三種文化之間是相互影響、相互促進的，許多景區(qū)都有著豐富的綠色、紅色和古色文化資源，如何有效地將三者融合在一起，實現(xiàn)社會效益的最大化，是擺在圖書館閱讀推廣中的一項重要任務(wù)。

4.提升閱讀旅游質(zhì)量是保障

隨著我國文化旅游的快速發(fā)展，旅游的內(nèi)容也變得越來越豐富多樣。圖書館作為一本“知識大百科”，有利于滿足人們的出行文化需求，適應(yīng)了時代的發(fā)展，也壯大了圖書館事業(yè)。一是豐富“基礎(chǔ)設(shè)施”服務(wù)。要加大旅游服務(wù)設(shè)施的配套建設(shè)，更新完善游覽服務(wù)設(shè)施，增加旅游文化品位的引導(dǎo)、咖啡+書吧，滿足游客靜謐閱讀的需要。同時，也可以增加現(xiàn)代化的服務(wù)手段，如景區(qū)相關(guān)電子書下載、手機圖書館導(dǎo)游、無線講解機等。二是提供“惠民便民”服務(wù)；建立旅游公共信息和咨詢平臺，依托各類旅游APP 無縫對接向游客提供全方位的旅游百事通信息，從衣、食、住、行、評等方面呈現(xiàn)出個性化和便利化的指引和服務(wù)，使游客足不出戶即可實現(xiàn)真正意義上的“智慧旅游”。三是開展“圖書館聯(lián)盟”服務(wù)。充分發(fā)揮圖書館行業(yè)的聯(lián)盟銜接作用，建立圖書館服務(wù)的大數(shù)據(jù)平臺，開辟圖書館虛擬文化旅游窗口，注重國情文化和地方特色文化，使游客在旅行開展之前充分透過虛擬旅游實現(xiàn)旅行障礙初步解決的功能。