潮玩崛起人才是關(guān)鍵

本刊記者 陶鑫

2021 年，若要數(shù)玩具品類的大贏家，潮玩可謂不得不提。潮玩的營銷觀念、消費理念，使得潮玩不再是少部分人的興趣愛好，已經(jīng)上升為一種精神消費和文化現(xiàn)象。

中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》。報告顯示，截至2020 年，我國潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到295 億元人民幣，6 年間復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)到478億元人民幣。

為何潮玩能成為玩具新星

首先，有國家政策的紅利效應(yīng)?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，要擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給、加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，打造一批有影響力、代表性的文化品牌。玩具作為文化品牌的載體，為文化業(yè)態(tài)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮新動力。有豐裕文化基因的潮玩便有了更廣闊的發(fā)展空間。

其次，“無人格IP”投射更加多元化的情感。如“Hello Kitty 不需要故事?！币粋€玩具IP 不依靠任何動畫片、漫畫或者故事而紅起來，因為玩具本身被賦予不同的性格和情緒，成了文化符號，可通過一個具體的形象來販賣情緒。

再有，是潮玩設(shè)計營銷人才的成果。潮流玩具的核心是背后的設(shè)計人才，營銷人才。如何精確把握潮流方向，持續(xù)推出受歡迎的產(chǎn)品，真正培育有持久生命力的IP，在于玩具企業(yè)發(fā)展的考驗，也是對玩具行業(yè)人才需求和培養(yǎng)的檢驗。

企業(yè)發(fā)展人才是關(guān)鍵

人才是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。玩具領(lǐng)域的設(shè)計人才、營銷人才是玩具企業(yè)的中堅力量，為玩具企業(yè)拓展品牌效應(yīng)、消費者認(rèn)可度、搶占市場新高地。

金粵人才服務(wù)架構(gòu)

潮玩頭部企業(yè)，如泡泡瑪特就與中央美術(shù)學(xué)院達(dá)成合作，聯(lián)合央美舉辦了潮流、玩具、設(shè)計等系列講座，不僅讓央美的學(xué)生們了解了許多潮玩設(shè)計與潮玩行業(yè)的具體內(nèi)容，更降低了潮玩行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，讓更多的人能夠參與到潮玩的設(shè)計與創(chuàng)作中。與此同時，泡泡瑪特還通過舉辦潮流玩具展，給予設(shè)計師們展示的平臺。如在北京潮流玩具展（BTS）上，來自全球超過300 位知名設(shè)計師、藝術(shù)家以及品牌齊聚北京，近千款展會限定潮玩展示并發(fā)售，打造潮玩焦點。

據(jù)了解，就設(shè)計人才而言，目前擁有玩具設(shè)計專業(yè)(方向)的大專院校，并沒有專門的潮玩設(shè)計課程。潮玩企業(yè)迅威玩具創(chuàng)始人陳赟也表示，目前基本沒有對口的潮玩設(shè)計人才，他們會嘗試去藝術(shù)院校物色，找一些設(shè)計Q 版功底比較好的畢業(yè)生回來培養(yǎng)一段時間，再慢慢磨合成為企業(yè)需要的人才。

金粵人才部分合作客戶

意欲進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域的傳統(tǒng)玩具企業(yè)，如何更好地發(fā)掘與企業(yè)定位相適應(yīng)的人才？立足于粵港澳大灣區(qū)，面向全國，輻射全球的金粵人才，可為企業(yè)提供人才引進(jìn)。金粵人才在傳統(tǒng)人力資源服務(wù)的基礎(chǔ)上，融合國際人才發(fā)展服務(wù)體系，致力于以數(shù)字化驅(qū)動，打造招商引資、招才引智、國際創(chuàng)新的人才供應(yīng)鏈，構(gòu)建“人才+產(chǎn)業(yè)+科技”服務(wù)新模式，為客戶提供人力資本解決方案。

如金粵人才旗下的靈工服務(wù)中心，為玩具企業(yè)提供個性化人力資源服務(wù)解決方案，為玩具企業(yè)解決企業(yè)人力資源痛點，降低用工成本。人才獵聘服務(wù)，針對玩具企業(yè)的人才戰(zhàn)略需求，提供玩具行業(yè)的復(fù)合型高端設(shè)計、營銷、運營等人才解決方案。教育培訓(xùn)中心，為玩具企業(yè)人才提供全方位的教育培訓(xùn)服務(wù)。聚焦在玩具產(chǎn)品，以實踐教學(xué)與項目孵化相結(jié)合的產(chǎn)教模式，充分滿足企業(yè)對人才提升的訴求。