論在電視節(jié)目中如何贏得受眾

摘要：隨著電視媒體逐漸進(jìn)入我國的千家萬戶，電視中的綜藝節(jié)目更加肆無忌憚的充斥的每家的電視屏幕，現(xiàn)如今，綜藝娛樂的風(fēng)潮已席卷全球。目前，我國的電視綜藝節(jié)目雖然在快速的發(fā)展前進(jìn)當(dāng)中，已逐漸趨于成熟，但仍面臨很多問題亟待解決。綜藝節(jié)目在制作過程中，不僅要給人們帶來娛樂以提高電視節(jié)目的受眾程度，更加要保證正能量的傳遞而非只注重其自身利益。本文通過對我國綜藝類節(jié)目的現(xiàn)狀分析研究，總結(jié)了目前我國綜藝節(jié)目中存在的一些現(xiàn)實(shí)性問題，并在最后針對這些問題以及保證收視率的提高提出了相應(yīng)的解決對策，以保障綜藝節(jié)目市場健康、順利的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目;受眾;娛樂

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，全國乃至全球都已掀起了一股娛樂浪潮，而電視媒體更進(jìn)入到了一個(gè)娛樂化的時(shí)代。電視媒體的以傳為中心的時(shí)代已然過去，現(xiàn)今電視媒體最為關(guān)注的一個(gè)話題是電視節(jié)目的受眾程度。綜藝節(jié)目不僅娛樂著人們的身心，更不斷影響著人們的審美觀、價(jià)值觀，已成為人們生活中不可缺少的一部分。因此，我們應(yīng)不斷完善綜藝類節(jié)目的市場，不僅要給觀眾帶來娛樂，更要保證和諧電視文化及生活方式的構(gòu)建。

一、綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

首先，我國各電臺(tái)播放的綜藝節(jié)目，大都是通過購買國外的版權(quán)，進(jìn)行二次加工然后面向觀眾的，這些娛樂節(jié)目與國內(nèi)自制的娛樂節(jié)目相比，其娛樂程度甚至?xí)絿鴥?nèi)的。例如湖南衛(wèi)視首播的快男、快女，浙江衛(wèi)視首播的《中國好聲音》，浙江衛(wèi)視播出的《爸爸回來了》等很多備受歡迎的綜藝節(jié)目，都是從國外引進(jìn)進(jìn)行改編后播出的。這些綜藝節(jié)目，節(jié)目組無論在制作上、宣傳推廣上，都為了能夠贏得收視率，獲得觀眾好評，費(fèi)盡心思、殫精竭力，無所不用其極。在我國，這兩類綜藝節(jié)目幾乎已經(jīng)家喻戶曉，然而，這兩類娛樂節(jié)目均是從國外引進(jìn)改編的，再看我們國家，并沒有一類完全自制的綜藝節(jié)目走出國門，被國外友人所深深熟識(shí)和喜愛。

其次，從綜藝類節(jié)目的制作上來說，近些年出現(xiàn)的一些綜藝類節(jié)目很是遭人詬病，其中雖然不乏一些優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，但一些低俗、只會(huì)嘩眾取寵、過于明星化的節(jié)目更是層出不窮。目前，大多數(shù)綜藝節(jié)目為了提高收視率，吸引廣告商，提高自身利益，只注重娛樂效果，嚴(yán)重忽視了其節(jié)目內(nèi)涵，更將其社會(huì)責(zé)任拋棄置一邊，過度傳遞生活物質(zhì)化、品行外在化，使人們的價(jià)值觀嚴(yán)重扭曲。

我國的綜藝類節(jié)目市場雖逐漸趨于成熟，但仍面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，第一、我國很多綜藝類節(jié)目質(zhì)量不盡如人意，過于追求利益，過于物質(zhì)化，且社會(huì)責(zé)任感較差，阻礙我國精神文明的建設(shè)。第二、我國的綜藝類節(jié)目市場嚴(yán)重缺乏規(guī)范化，目前的綜藝類節(jié)目市場，供過于求，造成了很大的資源浪費(fèi)，這些問題都在一定程度上阻礙著我國綜藝類節(jié)目市場的發(fā)展。

二、電視節(jié)目發(fā)展存在的問題

（一）缺乏品牌創(chuàng)新

就目前來看，我國的綜藝類節(jié)目大都是購買國外的版權(quán)進(jìn)行改編后播出，或抄襲其他電臺(tái)的節(jié)目，嚴(yán)重缺乏品牌創(chuàng)新，例如，湖南衛(wèi)視播出超男、超女的選秀節(jié)目后，其他電視臺(tái)見其很受歡迎，收視率極高，便紛紛效仿，不斷推出類似的綜藝節(jié)目。浙江衛(wèi)視首播《中國好聲音》后，也曾經(jīng)在我國風(fēng)靡一時(shí)，而在不久之后，中央電臺(tái)出現(xiàn)了《中國好歌曲》的選秀節(jié)目，其創(chuàng)新程度，可見一斑。盡管這些電視節(jié)目是在各衛(wèi)視之間相互效仿，殊不知其最終來源是始于國外，其創(chuàng)作權(quán)屬于國外。在推出一個(gè)新節(jié)目時(shí)，我們可以引用一個(gè)成功的范本，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改編、完善，通過加工、二度創(chuàng)作，不斷進(jìn)行本土化，最終傳遞給觀眾，只要能受到觀眾好評，也可以被稱為一個(gè)成功的作品，然而，在我國的綜藝類節(jié)目現(xiàn)狀中，當(dāng)一個(gè)節(jié)目受到好評時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)甚至幾個(gè)衛(wèi)視臺(tái)紛紛效仿的現(xiàn)象，各電臺(tái)換湯不換藥，使同一類型的電視節(jié)目在很多電臺(tái)重復(fù)播出，毫無創(chuàng)意，久而久之，觀眾新鮮感消失，審美疲勞，對綜藝類節(jié)目失去興趣，最終使電視臺(tái)的收視率不升反降。

（二）節(jié)目低級(jí)趣味化

當(dāng)前綜藝節(jié)目存在的一大缺點(diǎn)是內(nèi)容膚淺、節(jié)目低級(jí)趣味化。節(jié)目組為例提高收視率、獲取觀眾好評，嘩眾取寵、模仿戲虐無可厚非，然而，一些節(jié)目十分庸俗且沒有文化內(nèi)涵，這給觀眾的價(jià)值取向問題帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響，導(dǎo)致人們過度看重名利與權(quán)勢，過度追求物質(zhì)生活，不尊重他人隱私，不顧忌他人感受，自私自利。直接導(dǎo)致了社會(huì)上人文精神的缺失，人民生活變得低俗不堪，造成了相當(dāng)大的惡劣影響。

（三）缺乏社會(huì)責(zé)任感

綜藝節(jié)目不僅能娛樂觀眾的身心，更是社會(huì)上精神文化傳播的一個(gè)載體，因此，電視媒體具有不可推卸的社會(huì)責(zé)任。從目前來看，電視媒體更注重收視率的高低、廣告收益的多少，將其社會(huì)責(zé)任已然拋之腦后。近些年，電視臺(tái)在綜藝節(jié)目中不斷插播廣告、廣泛宣傳贊助商，為了吸引廣告商，提高廣告收益，電視臺(tái)節(jié)目組在制作宣傳綜藝節(jié)目中，無所不用其極，以提高收視率，金錢利益是犯罪的根源，更無限的挑戰(zhàn)著人們的道德觀，很多電臺(tái)為了贏得高收視率，賺取更多的廣告收益，不惜扭曲自身道德觀，推出一些低俗的綜藝節(jié)目，只為娛樂觀眾，獲得觀眾的喜愛;有些娛樂節(jié)目只注重外在形象，忽視了內(nèi)在美，嚴(yán)重扭曲了觀眾的道德觀與價(jià)值觀，在社會(huì)上造成了嚴(yán)重的惡劣影響。

三、贏得受眾的對策

（一）提高創(chuàng)新能力

只有不斷的創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)全民族的發(fā)展，只有通過不斷創(chuàng)新才能在激烈競爭中不被淘汰，才能一直處于不敗之地。目前，我國的大多綜藝類節(jié)目都是從國外購買，并相互模仿的，很少有自主創(chuàng)新的成功案例，究其原因，電視臺(tái)為了提高收視率，追求自身利益是很大的一部分原因。就目前看來，我國的綜藝類節(jié)目一般不會(huì)紅過三年，這也是娛樂圈一條不成文的定律。然而，前些年在臺(tái)灣播出的“康熙來了”就破除了這條定律，直到今年，節(jié)目組才因?yàn)橹鞒秩说膫€(gè)人原因解散，分析其原因，也是因?yàn)楣?jié)目組電視臺(tái)不斷對節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新。我國是一個(gè)發(fā)展歷史最長的國家，上下五千年的悠久歷史，可以給綜藝節(jié)目提供很多優(yōu)秀的素材，我們完全可以去主動(dòng)從中發(fā)掘，而非為了些許利益去不斷模仿他人。

（二）打造節(jié)目品牌

品牌是保證一個(gè)企業(yè)或組織長期生存與發(fā)展的關(guān)鍵。在制作綜藝節(jié)目中，也應(yīng)逐漸建立自己的品牌，不斷提高其知名度，以吸引穩(wěn)定的觀眾群體，保證節(jié)目的長期發(fā)展。仍以我們熟悉的“康熙來了”為例，它之所以能夠取得成功，獲得長期的生存與發(fā)展，取得相當(dāng)高的知名度，最重要的原因是它的制作團(tuán)隊(duì)相當(dāng)優(yōu)秀、精良且在節(jié)目定位上符合其發(fā)展要求，另外，它的營銷模式呈一體化，然而，在我們內(nèi)陸，正是缺少這些優(yōu)良的發(fā)展條件與要素。在借鑒的同時(shí)，我們要取其精華，根據(jù)我們內(nèi)陸本身的發(fā)展現(xiàn)狀及文化背景，制作出優(yōu)秀的綜藝類品牌節(jié)目。

（三）提高節(jié)目文化內(nèi)涵

我們要注重節(jié)目文化內(nèi)涵的培養(yǎng)，將知識(shí)與文化素養(yǎng)及娛樂相結(jié)合，在觀眾身心得到娛樂的同時(shí)，培養(yǎng)觀眾正確的價(jià)值觀、世界觀。比如中央電視臺(tái)的“開心辭典”、“中國詩詞大會(huì)”就是將知識(shí)與娛樂相結(jié)合起來，使觀眾最重要的是青少年明白知識(shí)就是力量，就是財(cái)富，并在節(jié)目中設(shè)立多種形式的活動(dòng)，使觀眾及參與者認(rèn)識(shí)到合作的重要性以及親情、愛心的真正含義，通過這些節(jié)目將正能量傳遞給大家。這類節(jié)目的推出，在娛樂大家的同時(shí)也提高了收視率。

（四）注重對節(jié)目支持人的培養(yǎng)

主持人是綜藝節(jié)目的關(guān)鍵要素，是一個(gè)節(jié)目的形象代言人。有時(shí)一個(gè)主持人的性格與風(fēng)格甚至決定著一個(gè)節(jié)目的興衰，一個(gè)優(yōu)秀的主持人能引領(lǐng)一個(gè)節(jié)目邁向一個(gè)新的里程。因此，綜藝節(jié)目中的主持人應(yīng)充滿自信與活力，通過不斷地親身參與其中，帶動(dòng)場上的氛圍，調(diào)動(dòng)觀眾的熱情，例如“天天向上”中的汪涵，他聰慧、幽默且反應(yīng)靈敏，歐弟活潑、熱情、反應(yīng)快，不斷將節(jié)目帶到高潮;“開心辭典”的小丫，干練且平易近人，使節(jié)目緊張中帶著輕松。近些年，我國內(nèi)陸主持界優(yōu)秀人才輩出。然而，一些主持人去刻意模仿他人，絲毫不符合節(jié)目風(fēng)格與我國內(nèi)陸的人文精神，適得其反。因此，電臺(tái)與節(jié)目組在培養(yǎng)主持人時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持主持人自身主持特點(diǎn)，不要刻意模仿，以保障綜藝節(jié)目長期穩(wěn)定的發(fā)展。

（五）樹立強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感

電視媒體負(fù)有強(qiáng)烈的社會(huì)使命，能夠正確引導(dǎo)輿論向健康、向上的方向發(fā)展。因此，在綜藝節(jié)目中，要重點(diǎn)反映出社會(huì)中的真、善、美，加強(qiáng)正能量的傳遞，使觀眾在享受娛樂節(jié)目帶來的快樂時(shí)，不斷提高其人文精神。因此，電視臺(tái)或節(jié)目組在制作電視節(jié)目時(shí)，一定要考慮其社會(huì)責(zé)任，通過綜藝節(jié)目對觀眾進(jìn)行引導(dǎo)，建立其正確的價(jià)值觀，提高我國的精神文明水平。

總 結(jié)

我國甚至全球幾乎都已進(jìn)入到娛樂熱潮化，這反映了人們的真實(shí)生活需要，電視媒體是最大的傳播信息的媒體，電視中的綜藝節(jié)目給人們帶來了全身心的娛樂，使人們在競爭激烈的生活環(huán)境中得到短暫的放松，娛樂節(jié)目在很大程度上影響著人們的思維和生活方式，面對這些綜藝節(jié)目我們要冷靜的面對與分析，選其優(yōu)點(diǎn)，去其不足。本文通過分析我國現(xiàn)階段的綜藝類節(jié)目狀況，提出了一系列目前綜藝節(jié)目中存在的問題，在綜藝節(jié)目的制作與欣賞中，應(yīng)不斷去其不足與缺點(diǎn)，選取其優(yōu)點(diǎn)，使其作為正確的思想引導(dǎo)者，保證綜藝類節(jié)目市場健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：楊雅琳，出生于1994年2月，女，漢族，籍貫四川綿陽，學(xué)歷大學(xué)本科，職稱助教，現(xiàn)工作于四川文化藝術(shù)學(xué)院，研究方向新聞傳播學(xué)。