做強(qiáng)區(qū)域品牌 打造時(shí)尚高地

王利

柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出高質(zhì)量發(fā)展新路徑

“十四五”時(shí)期，時(shí)尚作為紡織行業(yè)三大定位之一，是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力引擎，我國紡織行業(yè)的時(shí)尚發(fā)展，將實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心、科技創(chuàng)新為支撐、優(yōu)秀文化為引領(lǐng)、品牌建設(shè)為抓手、可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的創(chuàng)意高密集、資源高融合、產(chǎn)品高附加值發(fā)展?？聵蜃鳛槿珖匾徔棶a(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“十四五”時(shí)期重點(diǎn)發(fā)展的五大千億級產(chǎn)業(yè)之一，是拉伸紡織產(chǎn)業(yè)鏈條，培育經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的重要方向。

多年來，柯橋以完善時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條、構(gòu)筑時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展“時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚制造、時(shí)尚消費(fèi)和時(shí)尚服務(wù)”四大領(lǐng)域，以“一塊布”加速推進(jìn)著從世界面料集散地到全球時(shí)尚策源地的進(jìn)程，以發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為搶占行業(yè)制高點(diǎn)的突破口，打造貫穿人才鏈、創(chuàng)意鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的紡織產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，為柯橋紡織行業(yè)建設(shè)注入新動(dòng)力、煥發(fā)新氣象、帶來新活力。

2021年，作為“十四五”開局年，也是柯橋紡織產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵之年。這一年，來自全國乃至全球的時(shí)尚創(chuàng)意與柯橋設(shè)計(jì)、柯橋制造、柯橋品牌完美結(jié)合，通過柯橋時(shí)尚周、“天天時(shí)尚”、“柯橋優(yōu)選”、“經(jīng)緯計(jì)劃”等重要活動(dòng)和創(chuàng)新舉措，積極打造國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行區(qū)和浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的示范區(qū)。

“天天時(shí)尚”搭平臺

從2015年至今，柯橋時(shí)尚周已連續(xù)舉辦十屆，逐步由區(qū)域品牌時(shí)尚周提升為全國性、國際性的時(shí)尚盛事，成為了高端產(chǎn)品、時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)名師、時(shí)尚文化薈萃與時(shí)尚元素多元集聚的價(jià)值新高地;從2018年至今，柯橋“天天時(shí)尚”計(jì)劃立足柯橋龐大的紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，搭建起“產(chǎn)業(yè)+時(shí)尚+創(chuàng)意+設(shè)計(jì)”優(yōu)質(zhì)平臺。2021年，柯橋時(shí)尚周和“天天時(shí)尚”系列活動(dòng)互動(dòng)前行，從產(chǎn)業(yè)鏈更深層面聯(lián)動(dòng)時(shí)尚創(chuàng)意與本土優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

剛過去的2021第十屆柯橋時(shí)尚周匯聚全球目光，圍繞“優(yōu)選·綠風(fēng)”主題，聚焦柯橋紡織產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌打造與“雙碳”目標(biāo)之下的綠色發(fā)展擔(dān)當(dāng)，通過品牌發(fā)布會(huì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)展、中意項(xiàng)目活動(dòng)、設(shè)計(jì)高峰交流活動(dòng)、時(shí)尚服務(wù)進(jìn)市場、“柯橋優(yōu)選”品牌計(jì)劃、時(shí)尚大講堂等五十余項(xiàng)時(shí)尚創(chuàng)意活動(dòng)，充分彰顯紹興柯橋強(qiáng)勁的綠色時(shí)尚活力與品牌發(fā)展創(chuàng)造力。

值得一提的是，第十屆柯橋時(shí)尚周期間，志旭紡織、纖谷紡織、港坤紡織、美儒紡織、左拉、皓質(zhì)華琚等10家柯橋本地企業(yè)從“品牌、品質(zhì)、品類”三個(gè)維度，開展十場品牌專場發(fā)布會(huì)，集合產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源和原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，彰顯時(shí)尚柯橋的創(chuàng)意設(shè)計(jì)力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌發(fā)展力，全面展示柯橋時(shí)尚元素，引領(lǐng)面料流行趨勢，傳播柯橋新風(fēng)尚，助推產(chǎn)業(yè)時(shí)尚轉(zhuǎn)型。

近期，在中國輕紡城國際面料采購中心舉行的“2023春夏女裝面料產(chǎn)品開發(fā)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)班”，為柯橋紡織企業(yè)下一季產(chǎn)品開發(fā)企劃帶來了可借鑒的創(chuàng)新方案，也為2021年度“柯橋天天時(shí)尚——時(shí)尚交流活動(dòng)”的圓滿收官劃上了完美的句號。2021“天天時(shí)尚”活動(dòng)通過趨勢發(fā)布、對接交流、技術(shù)研討、人才培訓(xùn)、走進(jìn)時(shí)尚等多元形式輪番上演，促成時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念與柯橋本土面料產(chǎn)品的有機(jī)融合，引導(dǎo)和助推柯橋紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

作為集成創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)平臺，柯橋時(shí)尚周和“天天時(shí)尚”系列活動(dòng)充分凝聚了柯橋紡織產(chǎn)業(yè)時(shí)尚躍變的創(chuàng)新成果，既是提升產(chǎn)業(yè)層次、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，更是構(gòu)筑時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系、建設(shè)新時(shí)期國際紡織之都的重要一環(huán)。

“柯橋優(yōu)選”塑品牌

“柯橋優(yōu)選”最初萌芽于2020年疫情期間，通過推出“柯橋優(yōu)選”直播計(jì)劃，旨在幫助柯橋面料企業(yè)拓展供應(yīng)鏈對接新渠道，提升柯橋品牌影響力。2021年，“柯橋優(yōu)選”品牌計(jì)劃全面升級為柯橋創(chuàng)建紡織品區(qū)域公共品牌的重點(diǎn)，自2021年5月正式啟動(dòng)，面向柯橋區(qū)紡織企業(yè)公開征集了首批20家優(yōu)質(zhì)代表，打造柯橋優(yōu)質(zhì)面料集體品牌，樹立柯橋紡織行業(yè)“新名片”。

為進(jìn)一步加快推進(jìn)紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設(shè)，2021年8月，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會(huì)成立，并召開第一次全體會(huì)議。咨詢委員會(huì)成員既有標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)威、學(xué)術(shù)界領(lǐng)軍人才、時(shí)尚界、品牌營銷界大咖，也有本地優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)家。此外，柯橋區(qū)組建了紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”工作專班及籌備小組，從調(diào)查研究、商標(biāo)注冊、標(biāo)準(zhǔn)制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進(jìn)紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略各項(xiàng)前期工作，部分工作取得進(jìn)展和階段性成效。

在2021第十屆柯橋時(shí)尚周期間，“柯橋優(yōu)選”展優(yōu)選品牌區(qū)精選了來自永盛、懿紗、東進(jìn)、金點(diǎn)子、宇華、永利、惠達(dá)等20家首批入選“柯橋優(yōu)選”品牌計(jì)劃培育的柯橋優(yōu)質(zhì)面料企業(yè)，經(jīng)過“設(shè)計(jì)力”“時(shí)尚力”“營銷力”的提升服務(wù)，展示品牌價(jià)值提升的階段性成果。同期，“柯橋優(yōu)選”品牌直播在中國輕紡城國際面料采購中心舉辦為期四天的活動(dòng)，由20家優(yōu)選品牌企業(yè)代表、時(shí)尚趨勢研究專家、設(shè)計(jì)師共同直播，從面料特色、趨勢以及設(shè)計(jì)落地的角度全面展示面料優(yōu)勢。

近期，一場特殊的捐贈(zèng)儀式在中國輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)舉行，柯橋市民將已注冊的“金柯橋”商標(biāo)權(quán)無償捐贈(zèng)給柯橋區(qū)政府，希望為“柯橋優(yōu)選”區(qū)域品牌建設(shè)獻(xiàn)出自己的力量?！敖鹂聵颉鄙虡?biāo)權(quán)捐贈(zèng)后由“柯橋優(yōu)選”建設(shè)工作專班接管。

當(dāng)前，柯橋區(qū)正積極打造中國輕紡城紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng)新商業(yè)模式，堅(jiān)定不移推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵，推動(dòng)融入雙循環(huán)大格局，持續(xù)擦亮品質(zhì)基底，各方通力協(xié)作，努力將“柯橋優(yōu)選”打造為“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的紡織品區(qū)域公共品牌，提升中國輕紡城品牌知名度。

“經(jīng)緯計(jì)劃”聚人才

當(dāng)前，柯橋正處于“領(lǐng)跑全市、競跑全省”，打造新時(shí)期國際紡織之都的關(guān)鍵階段，對人才的渴望比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈，大力吸引天下英才共助柯橋紡織創(chuàng)新躍升。自2020年柯橋區(qū)首次推出創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才“經(jīng)緯計(jì)劃”，向高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才拋出“橄欖枝”，入選人才最高資助100萬元。目前已入選高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才45名，為柯橋柯橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入蓬勃活力。

近期，柯橋區(qū)第四批創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才“經(jīng)緯計(jì)劃”評審結(jié)果出爐，15名高端設(shè)計(jì)人才入選。本次申報(bào)領(lǐng)域?yàn)樵诩徔椥虏牧稀⒚媪霞盎ㄐ?、服裝服飾、家居布藝、紡織裝備等從事設(shè)計(jì)開發(fā)工作，專業(yè)能力突出，并在該領(lǐng)域有較大影響力或突出貢獻(xiàn)的高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才?！敖?jīng)緯計(jì)劃”入選人才在柯橋區(qū)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的，按照創(chuàng)業(yè)A類、創(chuàng)業(yè)B類、創(chuàng)新A類、創(chuàng)新B類分別給予最高100萬元、60萬元、60萬元、30萬元資助，資助時(shí)間最長為3年。

“通過與柯橋時(shí)尚周的合作，我對柯橋有了更深入地了解，發(fā)現(xiàn)這里如同一座巨大的寶庫，面料品類豐富、產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量過硬，因而公司所需的面料采購也正逐步向柯橋轉(zhuǎn)移?！钡谒呐敖?jīng)緯計(jì)劃”A類人才李坤說道。在2021第十屆柯橋時(shí)尚周啟幕秀上，李坤聯(lián)袂多家“柯橋優(yōu)選”企業(yè)帶來主題為《濃墨重彩》的作品發(fā)布，以中國傳統(tǒng)愛情故事《白蛇傳》和《梁?！返葹殪`感，運(yùn)用多元的印花巧妙傳達(dá)出或民俗喜慶、或清雅幽遠(yuǎn)的故事氛圍。

創(chuàng)新發(fā)展、人才先行。此外，柯橋區(qū)還舉辦中國時(shí)尚面料設(shè)計(jì)大賽、中國拼布創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、中意青年未來時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽等國家級賽事，并聯(lián)合各大高校打造“中意未來時(shí)尚創(chuàng)新中心”、現(xiàn)代紡織鑒湖實(shí)驗(yàn)室等國際、國內(nèi)創(chuàng)意交流平臺，發(fā)掘和儲(chǔ)備新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。2021年5月，首屆中意青年未來時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)，大賽共吸引12個(gè)國家1300余個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品參賽。本次大賽的優(yōu)秀選手也作為新銳力量可直接入選“經(jīng)緯計(jì)劃”人才。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年 1―11 月，柯橋區(qū)紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地企業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)收入達(dá) 3.4 億元，同比增長 8.5%，帶動(dòng)服務(wù)對象形成銷售 375.21 億元，同比增長 9%，交出一張漂亮的答卷。在加快建設(shè)新時(shí)期“國際紡織之都”新征程中，越來越多的時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚人才、時(shí)尚元素不斷集聚，柯橋以時(shí)尚鏈接全球資源，走出一條獨(dú)具特色的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。