全域旅游視域下瀘州市體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

仵 森 張京菁 王定宣

①西南醫(yī)科大學(xué) ②西藏民族大學(xué)

以瀘州市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略為背景，運用田野調(diào)查法、文獻資料法、專家訪談法梳理瀘州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，調(diào)查瀘州市體育旅游資源狀況，全面分析研究瀘州市體育與旅游有機結(jié)合現(xiàn)象、體育旅游體系的建設(shè)情況，可知瀘州市體育旅游資源富集、體育旅游效益呈上升趨勢，初步形成了了以體育賽事觀戰(zhàn)、體育項目參與和民族傳統(tǒng)體育項目表演觀賞為主線的體育旅游體系。

1 前言

我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)是20世紀末產(chǎn)生形成的，距今已有了20多年的發(fā)展歷程。伴隨人類社會的高速發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入蓬勃發(fā)展的高速軌道，旅游業(yè)營造的經(jīng)濟效益在第三產(chǎn)業(yè)中占有重要份額，而現(xiàn)代旅游的重要組成部分是體育旅游，在本世紀將發(fā)展成為支柱型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。所謂體育旅游是指議題與資源為載體，體育旅游參與者在從事體育健身、體育休閑、體育探險、觀看體育賽事、參與體育活動及體育文化交流等活動中與旅游景區(qū)及社會自建的關(guān)系總和。

隨著我國經(jīng)濟社會的高速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平得到較大提高。伴隨物質(zhì)生活水平的提高人民，人們對于身心健康、休閑時尚的生活方式的追求不斷加深，體育作為一種社會文化活動，它與旅游產(chǎn)業(yè)事件中的融合現(xiàn)象不斷升溫，體育的社會性快速擴張，體育旅游項目琳瑯滿目，體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。新時代，經(jīng)濟體制不斷深化改革，社會經(jīng)濟發(fā)展模式不在單一，而是手工業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)多元化發(fā)展。新的社會經(jīng)濟氛圍，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展孕育了新的天地。

瀘州市地處四川省東南部，東與重慶市相鄰、南與貴州省、云南省接壤，是成渝經(jīng)濟圈重要商貿(mào)物流城市。山水戶外運動資源十分豐富，長江瀘州段136公里（占川江段三分之二），沱江、赤水河、永寧河、瀨溪河、龍溪河在酒城大地交織，方山、玉蟾山、玉蘭山等鑲嵌在瀘州的原野上。作為國家級歷史文化名城，瀘州歷史文化底蘊濃厚，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有聲有色。近年來隨著成渝城市群、長江經(jīng)濟帶的輻射帶動作用顯著體現(xiàn)，瀘州市社會經(jīng)濟發(fā)展勢頭兇猛，人民物質(zhì)生活水平更上新臺階，從而激發(fā)了大眾體育消費的活力，拓寬了體育消費市場，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了蓬勃的勢頭。但是，就目前情況瀘州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，瀘州市體育旅游產(chǎn)業(yè)仍然面臨很大的問題，這些問題無法滿足體育消費者的迫切需求和社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新要求。因此，通過調(diào)查與研究，形成了瀘州體育旅游產(chǎn)業(yè)專項調(diào)研報告，促使體育旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

瀘州市體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

2.2 研究方法

（1）文獻資料法。以“體育旅游”“旅游產(chǎn)業(yè)”“體育+旅游”為關(guān)鍵詞，以“體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀”為主題詞，通過中國知網(wǎng)、維普、百度文庫等網(wǎng)絡(luò)資源平臺和瀘州市文化廣電旅游局網(wǎng)站，檢索并分類梳理關(guān)于體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)、發(fā)展歷程和國內(nèi)外體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)。

（2）專家訪談法。走訪部分高校、體育學(xué)院負責(zé)人和瀘州市文化廣電旅游局專家，了解瀘州市體育旅游項目開發(fā)情況、年旅游人次、產(chǎn)生的經(jīng)濟份額、輻射周邊行業(yè)情況，獲取瀘州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新規(guī)劃、新行動。

（3）田野調(diào)查法。前往瀘州市古藺縣、江陽區(qū)、龍馬潭區(qū)、瀘縣、敘永縣進行調(diào)研，考察瀘州市體育與文化、休閑、健康、旅游、娛樂等六個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的聯(lián)動發(fā)展狀況，對瀘州市全域體育旅游業(yè)發(fā)展的效率進行調(diào)查，采集瀘州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實時數(shù)據(jù)。

3 結(jié)果與分析

3.1 瀘州市體育旅游資源現(xiàn)狀

瀘州—中國唯一酒城，歷史悠久，文化底蘊深厚，山川河流交相輝映，民族風(fēng)貌華章異彩，旅游資源豐厚集山、江、河、泉、溪、廟、林于一體，有川南片區(qū)最豪華的城市主題樂園—酒城樂園。瀘州人民依托豐富的自然資源，經(jīng)過長期的發(fā)掘和提升，形成了以釀造工藝、紅色文化、自然風(fēng)景、體育觀賞為主題的四大特色型旅游體系。根據(jù)走訪調(diào)查，截止2018年，瀘州全境共有全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)3個，省級旅游度假區(qū)2個，旅游扶貧示范區(qū)1個（古藺縣）、旅游扶貧示范村13個，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)（點）5個。體育場地1833個、體育館9個、體育場7個、體育生態(tài)園區(qū)1個、A級景區(qū)35家，其中2A級景區(qū)14處、3A級9處、4A級12處（見表1）。

表1 瀘州市A級旅游景點匯總

截止到2018年末，瀘州市共有星級旅游飯店18家，其中包括1家五星級、7家四星級、4家三星級、7家二星級（見表2）。全市共有正規(guī)旅行社30家，其中4家旅行社具有出入境資質(zhì)，專業(yè)旅游車公司3家。

表2 瀘州市星級旅游酒店一覽

從調(diào)查結(jié)果可以看出，瀘州市旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，體育旅游資源富集，旅游業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施較為完備，景區(qū)開發(fā)以人文資源結(jié)合自然風(fēng)景和體育休閑項目有機結(jié)合為主。全市景區(qū)形成了多元化、特色化、層次化的鮮明特征，基本上構(gòu)成了以體育旅游為經(jīng)濟新動能的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2 瀘州市體育旅游體系現(xiàn)狀

瀘州是旅游業(yè)開發(fā)較早的地區(qū)，然而體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，才從近幾年興起，體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)模不大。近年來，瀘州市社會經(jīng)濟深化改革，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整迅速，為貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，2018年瀘州市文化體育新聞出版廣電局印發(fā)了《瀘州市體育產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃》和《瀘州市體育產(chǎn)業(yè)三年行動計劃》重點圍繞“山水酒城，運動天堂、健康瀘州”的主題，旨在打造具有帶動能力，布局合理、功能完善、門類齊全的西南體育旅游產(chǎn)業(yè)強市。隨著各項文件的頒布，瀘州人民、社會各界積極響應(yīng)，時至今日，瀘州市體育+旅游+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)嶄露頭角，形成了三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢。

（1）體育賽事觀戰(zhàn)游。以瀘州市舉辦較為成功的“瀘州老窖杯ITF國際男子網(wǎng)球巡回賽”為例，ITF是國際級頂級網(wǎng)球賽事之一，被譽為網(wǎng)壇明星的搖籃。世界著名網(wǎng)球運動員費德勒、茲維列夫、德約科維奇都曾經(jīng)拼搏于ITF賽場。2017年4月舉辦的“瀘州老窖杯ITF國際男子網(wǎng)球巡回賽”吸引了來自中國、美國、白俄羅斯、俄羅斯、英國、法國、德國、澳大利亞、塞爾維亞、意大利、韓國、比利時、瑞士、捷克、斯洛伐克、西班牙、奧地利、波蘭、瑞典、新西蘭、烏克蘭、日本、以色列、津巴布韋、印度、中華臺北等26個國家和地區(qū)的近百名職業(yè)運動員逐鹿酒城，場面頗為震撼，比賽賽程共16天，吸引了數(shù)百家國內(nèi)外媒體的關(guān)注。時至今日，ITF國際男子網(wǎng)球巡回賽已在瀘州連續(xù)舉辦3屆。比賽不僅提升了瀘州市的網(wǎng)球水平，也成功的將瀘州這張靚麗的名片推出了國門，推向了世界，提高了瀘州市的國際知名度。成功的把瀘州的體育旅游產(chǎn)業(yè)推上了新的歷史高度，為瀘州市體育旅游產(chǎn)品的打造孕育了新的生機，促進了瀘州體育+文化+互聯(lián)網(wǎng)+旅游的長足發(fā)展，形成了以賽事為核心，餐飲、交通、住宿、旅游、購物等聯(lián)動發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（2）體育項目參與游。伴隨瀘州市各景區(qū)的資源開發(fā)朝著多樣化方向進行，瀘州市體育旅游項目建設(shè)正與人民日趨增長的休閑健身娛樂需求高度融合，瀘州市出現(xiàn)了以戶外運動參與為目的的旅游項目，也成為了新興的體育旅游產(chǎn)業(yè)（表3戶外體育項目）。以“美景里程·四川敘永國際山地半程馬拉松暨騎行爬坡賽”為例，該賽事是瀘州市文化體育新聞出版廣電局、瀘州市外事僑務(wù)旅游局、敘永縣人民政府共同主辦的一場旅游+體育IP的賽事，目的是宣傳瀘州，促進瀘州體育旅游產(chǎn)業(yè)快速升級，輻射帶動休閑娛樂消費產(chǎn)業(yè)，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦3屆、比賽分為兩個部分：一是馬拉松比賽、二是自行車爬坡賽。比賽線路以旅游觀光路線為主，中途經(jīng)過茶葉魚鳧古街、壯麗梯田、風(fēng)情十足的苗族鄉(xiāng)、秀美丹山和美麗的畫稿溪。僅2019年這屆比賽即吸引了賴在國內(nèi)外2600名體育愛好者同場競技，選手們一邊奮力角逐競技，一邊領(lǐng)略邊城敘永城鄉(xiāng)秀美景色。在比賽期間，敘永縣還在魚鳧公園廣場舉辦了首屆旅游推廣小使者大賽、首個蜜蜂文化節(jié)、敘永縣名優(yōu)土特產(chǎn)品展銷、“苗族刺繡挑花服飾和蠟染扎染服飾展示展銷”“BMT kids全國兒童平衡車超級聯(lián)賽敘永站賽事系列活動”、“苗族歌舞匯演和篝火晚會”等豐富多彩的配套活動。該項賽事突出了體育+旅游+賽事的風(fēng)格，彰顯了民族特色文化，達到了以戶外體育參與來促進旅游休閑消費業(yè)融合發(fā)展的目的，形成了獨特的體育參與旅游體系。

表3 體育旅游開發(fā)類型

（3）民傳項目表演觀賞游。瀘州市一個多民族聚居區(qū)，轄區(qū)內(nèi)苗族、彝族、回族等少數(shù)民族人口眾多。當前瀘州市共開發(fā)民族傳統(tǒng)體育表演項目兩項（瀘縣雨壇彩龍、古藺花燈），雨壇彩龍是流行于瀘縣的傳統(tǒng)龍舞，盛行于明末清初，其悠久的歷史和浪漫的邊沿藝術(shù)被譽為“東方活龍”，20016年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2013年瀘縣以雨壇彩龍為載體舉辦第一屆的“二月二·龍?zhí)ь^”民俗文化節(jié)，至今該項民俗體育文化節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了7屆。古藺花燈是一種民間傳統(tǒng)歌舞藝術(shù)，起源于唐代、盛行于清代，此項目具有“要逗要笑、要拽要鬧、要唱要跳”的表演風(fēng)格，2014年入選四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來古藺縣先后投入100萬元挖掘、打造古藺花燈藝術(shù)節(jié)。于2015年瀘州古藺舉辦第一屆花燈文化藝術(shù)節(jié)，截止今日古藺花燈文化藝術(shù)節(jié)已舉辦5屆。這些民族傳統(tǒng)體育項目的開發(fā)，大大提升了相關(guān)地區(qū)的知名度和旅游吸引力，激發(fā)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)活力，使游客在欣賞自然風(fēng)景的同時，又能領(lǐng)略到民族體育的魅力和地區(qū)的歷史文化氣息，有效的增加了地區(qū)體育休閑產(chǎn)業(yè)的運營效益，形成了以民族傳統(tǒng)體育項目表演為載體的觀賞旅游體系。

3.3 瀘州市旅游經(jīng)濟效益

國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，使得個人的可支配資金增加，加之我國實行5+2的工作制度，奠定了我國旅游業(yè)高速發(fā)展的基石。瀘州市的旅游和產(chǎn)業(yè)敬意效益主要由兩部分組成，一種是歷史文化館參觀的門票效益，另一種是體育+旅游模式帶來的經(jīng)濟效益。從表4可看出，瀘州地區(qū)的旅游收入和年度旅游總?cè)舜纬手本€上升趨勢，其中2018年較2017年旅游總?cè)舜卧黾恿?000多萬人次，旅游收益總額增加了70多億元，說明瀘州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了蒸蒸日上的勢頭，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，為進一步體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提供了可靠的經(jīng)驗。

表4 近四年瀘州市旅游年報數(shù)據(jù)

4 結(jié)語

通過對瀘州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)查與分析，瀘州市體育與旅游產(chǎn)業(yè)起步晚，轄區(qū)內(nèi)體育旅游資源豐富，主要依托長江、山體資源和民俗文化打造體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成了以體育賽事觀戰(zhàn)、體育項目參與和民族傳統(tǒng)體育項目表演觀賞為主線的體育旅游體系，但是對于精品體育品牌項目的打造還比較滯后，體育旅游項目的開發(fā)形式基本上與其他城市的開發(fā)形式相同，創(chuàng)新性不高。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程仍處于初級階段，初步構(gòu)成了以體育元素為核心，交通、餐飲、住宿、旅游、購物聯(lián)動發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，瀘州體育產(chǎn)業(yè)仍然具有可期的挖掘、開發(fā)潛力。