靈感與生活方式

低碳進(jìn)行時(shí)

對(duì)生態(tài)環(huán)境恢復(fù)與凈化的持續(xù)關(guān)注，使得對(duì)自身道德標(biāo)準(zhǔn)有更高要求的消費(fèi)者開始努力了解和追蹤個(gè)人的碳足跡，低碳的環(huán)保要求也得到國家政策進(jìn)一步的重視。2020年9月，中國制定“雙碳目標(biāo)”，即中國力爭(zhēng)2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和的宏偉愿景。對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)中重要的時(shí)尚行業(yè)來說，探索更好的低碳綠色發(fā)展方向，貫徹落實(shí)“雙碳目標(biāo)”是重要的發(fā)展方向。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)也于2021年6月1日正式啟動(dòng)了“中國時(shí)尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計(jì)劃”，引導(dǎo)重點(diǎn)品牌企業(yè)和制造企業(yè)開展氣候創(chuàng)新行動(dòng)。無論消費(fèi)者意愿還是政策導(dǎo)向，都給品牌提出了更高的要求，消費(fèi)者對(duì)于帶有碳足跡標(biāo)簽、信息可追溯以及積極承擔(dān)社會(huì)低碳責(zé)任產(chǎn)品的積極反饋，將賦予企業(yè)更多的信心和動(dòng)力。

靈感：Patagonia、Aether、Usgs

群體關(guān)懷

關(guān)注特有群體的需求并不斷升級(jí)產(chǎn)品服務(wù)，群體關(guān)懷即將打開消費(fèi)行業(yè)的新格局。隨著科技革命的深入發(fā)展，設(shè)計(jì)產(chǎn)品越來越顯現(xiàn)出更多的溫度。維克多·帕帕納克早在《為真實(shí)的世界設(shè)計(jì)》一書中提出關(guān)懷設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的社會(huì)責(zé)任性。品牌要努力將產(chǎn)品平等服務(wù)到絕大多數(shù)消費(fèi)者，將多樣性和包容性融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方方面面，為孕期、更年期、保守人群、大碼市場(chǎng)和殘疾人士等特殊群體提供支持。例如，針對(duì)更年期潮熱而創(chuàng)立的品牌Cucumber Clothing，其產(chǎn)品的部分紗線采用37.5?科技以實(shí)現(xiàn)永久涼爽。Nike的Go FlyEase系列是可以解放雙手實(shí)現(xiàn)穿脫自如的“免提”鞋，一方面是為特殊人群設(shè)計(jì)的無障礙鞋子，另一方面也從設(shè)計(jì)理念和技術(shù)結(jié)構(gòu)方面引領(lǐng)新的設(shè)計(jì)潮流。

靈感：Cucumber Clothing、Nike、InterAction

冥想世界

數(shù)字化信息時(shí)代的快速發(fā)展，生活節(jié)奏不斷加快，心理健康問題激增。消費(fèi)者渴望內(nèi)在情緒的自由、身心的舒緩以應(yīng)對(duì)日漸沉重的社會(huì)壓力。據(jù)全球健康研究所報(bào)告稱，“精神健康”目前在健康產(chǎn)品類別下代表了一個(gè)價(jià)值1210億美元的市場(chǎng)，在2020年，對(duì)“焦慮”的搜索量達(dá)到16年來的最高水平。整個(gè)情緒及心理健康市場(chǎng)在不斷崛起，正念療愈和冥想空間得到越來越多的消費(fèi)者關(guān)注。杭州“不是居·林”品牌專注于倡導(dǎo)療愈系的生活方式，運(yùn)用水晶缽、五音風(fēng)鈴等自然療愈樂器為消費(fèi)者打造深度的禪意音療。北京Jun Murata冥想空間是運(yùn)用彩色集裝箱結(jié)合綠植景觀打造的冥想空間，A SPA療愈館則是運(yùn)用水晶、玉石、鐵礦石等療愈性天然石材來幫助消費(fèi)者緩解負(fù)面能量。

靈感：A SPA、Cult Gaia、LIZURa

擁抱冰雪假日

在年輕消費(fèi)者以及北京2022年冬奧會(huì)的影響下，冬季冰雪運(yùn)動(dòng)在當(dāng)下掀起新的運(yùn)動(dòng)浪潮。根據(jù)《2021中國青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告》顯示，69%的中國年輕消費(fèi)者通過微信和抖音關(guān)注了滑雪和單板滑雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容。根據(jù)小紅書相關(guān)報(bào)告，2020年有關(guān)滑雪的搜索同比增長150%。政府也在積極努力的推動(dòng)整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，發(fā)布《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》等一系列重要文件，引導(dǎo)公眾選擇更加健康積極的生活方式。品牌應(yīng)該積極抓住冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，擴(kuò)大品牌影響力。具備更強(qiáng)適應(yīng)性的產(chǎn)品是發(fā)展趨勢(shì)，在滿足冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，更能延伸至城市活動(dòng)場(chǎng)景中。例如，The North Face便在上海前灘太古里打造了街頭滑雪公園URBAN RIDE，Prada在北京SKP中庭推出冬季運(yùn)動(dòng)主題快閃店“Prada On Ice”系列等等。

靈感：Arcteryx、Holubar、DIOR、Sweaty Betty

元宇宙風(fēng)潮

元宇宙是在互聯(lián)網(wǎng)3.0的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展演變形成的新產(chǎn)物。英文名稱Metaverse，即一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行的數(shù)字世界。隨著Facebook在2021年10月將該社交媒體平臺(tái)改名為Meta之后，元宇宙便被推入新一波的討論熱潮。元宇宙創(chuàng)建的目標(biāo)是運(yùn)用多種數(shù)字技術(shù)形成系統(tǒng)化復(fù)合數(shù)字世界，通過AR、VR、NFT、游戲和區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)掘虛擬世界更深的價(jià)值。隨著元宇宙概念擴(kuò)展到虛擬時(shí)尚領(lǐng)域，品牌也逐漸意識(shí)到其發(fā)展的新潛力。Gucci、Prada等都在嘗試AR技術(shù)試穿鞋、包和夾克等產(chǎn)品，Burberry和Louis Vuitton也通過和一些電子游戲合作提供NFT等。服飾品牌通過一些虛擬設(shè)計(jì)來減少物質(zhì)浪費(fèi)并節(jié)省時(shí)間，進(jìn)一步創(chuàng)建基礎(chǔ)性的元宇宙數(shù)據(jù)。

靈感：Facebook、Decentraland、Umby for Unsplash