我國脫口秀演員個人品牌構(gòu)建研究

董亮亮

摘要：近年來，伴隨著人們生活水平的提高，娛樂消費(fèi)方式更加多元，脫口秀演出以其受眾人群的廣泛性，從業(yè)人員的多樣性得到了越來越多人群的喜歡，但近期脫口秀編劇、演員王建國在自己的表演作品中戲謔道：“脫口秀演員宛如演藝圈的郊區(qū)”，揭示了脫口秀演員的尷尬處境。基于此，本文從概念界定、構(gòu)建意義、構(gòu)建方式三個方面入手，探索脫口秀演員個人品牌構(gòu)建路徑。

關(guān)鍵詞：脫口秀演員;個人品牌;研究

一、概念界定：脫口秀與個人品牌

本文在中國知網(wǎng)平臺以脫口秀為關(guān)鍵詞進(jìn)行的知識元檢索顯示，脫口秀是指由主持人、嘉賓和受眾在固定的演播空間內(nèi)就受眾感興趣的話題所進(jìn)行人與人之間平等交流的節(jié)目形式。脫口秀演出包括小劇場中的形式，也包括借助媒體傳播的脫口秀節(jié)目。主持與觀眾的距離比教室中講臺與學(xué)生的距離還要接近，脫口秀演員會隨機(jī)提問現(xiàn)場的觀眾進(jìn)行互動，并利用即興提問的方式，起到暖場和引出演員要講的話題的作用。上述概念是基于參與人員、表現(xiàn)形式、內(nèi)容進(jìn)行的定義，鑒于當(dāng)下脫口秀演員既有小型劇場演出，又有如黃子華、周立波等演員的大型演出，以及基于脫口秀衍生出的《脫口秀大會》、《吐槽大會》等節(jié)目，基于此，筆者認(rèn)為脫口秀是從業(yè)者以談話或敘述為手段，可部分結(jié)合口技、肢體表演、樂器等元素，以逗人發(fā)笑為目的的語言展示節(jié)目。

品牌，是用來區(qū)分脫口秀演員之間差異的典型指標(biāo)，可以形成良好的觀眾記憶點(diǎn)。脫口秀演員的個人品牌主要體現(xiàn)在兩個方面。一是源自其脫口秀表演，與戲劇影視演員展示劇本中的他我不同，脫口秀演員的文本都會有其對自我的真實展示。何廣智，一名工資不高、相貌一般在大城市打工的山東人，憑借坐地鐵、理發(fā)的感受和經(jīng)歷，贏得很多人的共鳴和喜歡。二是源自媒體采訪及個人自媒體的形象展示。本質(zhì)上仍然是屬于他的品牌的一種表現(xiàn)，如在第四季脫口秀大會演出期間，同步播出了針對騰訊會員的關(guān)于脫口秀演員的《某某與我》紀(jì)錄片，在這部短短不到20分鐘的紀(jì)錄片中，觀眾可以看到脫口秀演員不為人知的另一面，他們的日常生活，他們是如何走上脫口秀道路的，是如何創(chuàng)作脫口秀段子的，他們對待生活中一些問題、事情的看法。

二、脫口秀演員個人品牌的構(gòu)建意義

構(gòu)建個人品牌，讓脫口秀演員有了與別人與眾不同的護(hù)城河。脫口秀演員的文本有著極強(qiáng)的個人特點(diǎn)，不同于相聲有很多一直流傳下來的段子。

脫口秀演員的收入，很大一部分會源自接廣告帶來的商務(wù)收入，企業(yè)方在選擇脫口秀演員代言自己的產(chǎn)品時，演員受觀眾的喜愛程度、演員自身調(diào)性與品牌產(chǎn)品的契合程度會是一個考量。

構(gòu)建個人品牌，可以實現(xiàn)個人價值的最大化。脫口秀演員的個人作品，打造的是屬于其個人的品牌，因此，很多演員，并不特別在意能否順利晉級下一輪，但是會格外在意能否留下自己的作品，具有鮮明個人風(fēng)格的作品，是演員接商務(wù)、廣告以及巡演的敲門磚，對于個人來講至關(guān)重要。

三、脫口秀演員個人品牌的構(gòu)建方式

其一，脫口秀演員要挖掘自己身上的品牌資源，即個人人格。演員稱其為個人在臺上的表演風(fēng)格，或者是形式，這時不夠恰當(dāng)?shù)?，更深層次的?yīng)該是其個人人格。這是對個人的定位，能夠區(qū)別于其他人的定位。世界上有不同的形形色色的人，每一類人都不是獨(dú)有的，你會找到在世界上的同類，找準(zhǔn)自己身上的標(biāo)簽，基于這個標(biāo)簽下，做好自己的創(chuàng)作。珍妮弗·阿克爾在品牌個性維度量表中，將品牌劃分為純真、刺激、稱職、教養(yǎng)、強(qiáng)壯五個維度，并在此維度下，展示了品牌個性的15個層面和42種人格，基于此，脫口秀演員應(yīng)找準(zhǔn)自己的品牌個性，并在這種個性中延續(xù)下去，這樣才會符合觀眾對演員的心理預(yù)期。

其二，恪守法律法規(guī)，嚴(yán)格遵守廣電總局等政府部門對于演員的約束及規(guī)范。鑒于脫口秀演員行業(yè)的特殊性，對此類明星人員會有更高的要求，因此，不當(dāng)?shù)倪`反相關(guān)法律法規(guī)的舉動或者言行，對于從事臺前演出的脫口秀演員來說，將是毀滅性的打擊，因此，脫口秀演員理應(yīng)做一個遵紀(jì)守法乃至公民良好的榜樣的模范公民。模范公民并不意味著失去公民針砭時弊的勇氣，國內(nèi)《焦點(diǎn)訪談》《東方時空》《新聞一加一》等節(jié)目，可以為脫口秀演員提供良好的尺度范本。

其三，利用新媒體，包括且不限于個人短視頻平臺、微博、微信公眾平臺渠道，擴(kuò)大與觀眾接觸的渠道。這些平臺是增加個人曝光率，展示個人作品的很方便的渠道，觀眾可以通過這些渠道方便的了解脫口秀演員的類型及實力，《脫口秀大會》演員張踩鈴在參加節(jié)目之前，在抖音平臺，個人賬號擁有粉絲526.1萬，作為對比，脫口秀大會第三季官方賬號，在抖音平臺粉絲數(shù)為245.8萬，李誕擁有粉絲474萬，脫口秀演員張踩鈴的受歡迎程度可見一斑。這是脫口秀演員建立自己和觀眾之間密切關(guān)系的一個有效渠道。

其四，及時捕捉熱點(diǎn)話題，塑造親和力十足的形象。比如《脫口秀大會》演員楊笠，其品牌形象定位是大齡單身女青年，品牌構(gòu)建根據(jù)其天然的未婚身份，關(guān)鍵是成功利用了近年來日趨盛行的女性話語表達(dá);邱瑞，憑借對租房及工作中的老板的犀利吐槽，構(gòu)建了一個充滿憤怒能代表“打工人”心聲的程序員形象。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟及自媒體的蓬勃發(fā)展，每個人都可以講五分鐘段子，每個人都可以有自己的自品牌，也正如凱文萊恩凱勒所言，“一切都可以品牌化”。脫口秀演員通過多元路徑實現(xiàn)個人品牌構(gòu)建，進(jìn)而延展到廣闊的品牌管理領(lǐng)域，制定出更為宏大的、產(chǎn)業(yè)化的品牌版圖。

參考文獻(xiàn)：

[1]Jennifer Aaker Journal of Marketing Research August 1997 Vol. 34 Pages 347-356.

[2]《某某與我》豆瓣介紹：https：//movie.douban.com/subject/35566744/

[3]凱文·萊恩·凱勒、沃妮特·斯瓦米納坦.戰(zhàn)略品牌管理[M].中國人民大學(xué)出版社.2020.