淺析中國紀(jì)錄片的國際傳播策略

孫穎

摘要：自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，但文化競爭力的提升與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不成正比。中國記錄片作為傳播文化的重要形式，要積極制定發(fā)展戰(zhàn)略，不斷發(fā)掘新型的傳播渠道，改變固有的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)國際化傳播。本文將從中國紀(jì)錄片進(jìn)行國際傳播時(shí)所遭遇的困境以及中國紀(jì)錄片的國際傳播策略等方面進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：中國紀(jì)錄片;國際傳播;策略

1.中國紀(jì)錄片國際傳播遭遇的困境

盡管中國的紀(jì)錄片一直在不斷的發(fā)展，已經(jīng)推出許多具有深厚文化底蘊(yùn)的好作品，但并未被大眾所熟知和認(rèn)可。國內(nèi)紀(jì)錄片市場和全球市場的不完善，阻礙了中國紀(jì)錄片在國內(nèi)和國際文化競爭中發(fā)揮的積極作用。

1.1宣傳不夠，紀(jì)錄片的春天遲遲不來

中國紀(jì)錄片在目前的市場中并不是非常受歡迎的，但是多年以來紀(jì)錄片的受眾卻一直在增長，這其中大部分受眾都是“喂養(yǎng)式”的，電視或者網(wǎng)絡(luò)上面播放什么就看什么，導(dǎo)致紀(jì)錄片質(zhì)量的好壞通常用看與不看這種“無害”式的反饋來表達(dá)。當(dāng)前國內(nèi)紀(jì)錄片的制作者與受眾基本上是沒有什么交流的，也正是這樣的交流真空，讓《話說長江》、《絲綢之路》、《鄉(xiāng)村里的中國》等這些在國內(nèi)外專業(yè)領(lǐng)域?qū)耀@獎(jiǎng)項(xiàng)的紀(jì)錄片，在受眾市場上卻少有人知。另一方面，紀(jì)錄片因其相較于其他文化產(chǎn)品缺少博人眼球的宣傳噱頭，王婆賣瓜尚需自夸，更何況是在市場處于弱勢的紀(jì)錄片產(chǎn)品。一部紀(jì)錄片要想在國際上大放異彩，就必須在受眾市場上宣傳自己，以在國內(nèi)市場的影響力為工具，吸引外商，建立合作關(guān)系，確保在國際市場的傳播和發(fā)展。但目前國內(nèi)紀(jì)錄片市場對宣傳不重視，這阻礙了國際傳播的發(fā)展進(jìn)程[1]。

1.2表現(xiàn)方式、拍攝手法不為西方所認(rèn)可

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國國際地位的提高，中國記錄片在世界上引起了廣泛的關(guān)注，國外受眾對中國紀(jì)錄片的需求也越來越大。英國的BBC、美國的國家地理頻道、日本的 NHK 都對中國紀(jì)錄片產(chǎn)生了很大的興趣，他們希望通過紀(jì)錄片了解中國，了解中國在瞬息萬變的社會(huì)中的生活。美國探索頻道亞洲電視網(wǎng)制作總監(jiān)維克蘭·夏納說：“世界在關(guān)注中國。”亞洲廣播公司探索頻道說：“過去我們制造的紀(jì)錄片中有25%屬于中國?！钡M管受到世界的關(guān)注，中國紀(jì)錄片在國際化道路上仍然存在著不可忽視的障礙。

優(yōu)秀的紀(jì)錄片應(yīng)該追求用精美的畫面訴說故事。然而，目前的中國紀(jì)錄片側(cè)重于情感的微妙表達(dá)，但故事性不強(qiáng)，敘事速度慢，可欣賞度弱，很難被國外受眾所接受。Discovery的中國區(qū)高級經(jīng)理說：“目前中國已有的紀(jì)錄片中沒有符合我需求的成片，我不得不選擇一個(gè)外國人創(chuàng)作的中國主題紀(jì)錄片?！边@正是目前中國紀(jì)錄片所面臨的問題，如何把國內(nèi)現(xiàn)有的題材轉(zhuǎn)化成易于國際受眾所接受的選題，并將它完美的呈現(xiàn)，這是國內(nèi)紀(jì)錄片要思考的方面。例如，由中央電視臺(tái)播出的12小時(shí)電視劇《故宮》，經(jīng)英國影視制作公司制片人兼導(dǎo)演史蒂文·塞登伯格壓縮后，變?yōu)閮尚r(shí)國際版并在英國地理頻道播出，現(xiàn)已在全球160多個(gè)國家和地區(qū)銷售。2小時(shí)壓縮版的《故宮》直接展現(xiàn)了國外受眾的喜好、審美特點(diǎn)，這無疑給我國紀(jì)錄片的拍攝提供了學(xué)習(xí)的樣板[2]。

2.中國紀(jì)錄片的國際傳播策略

2.1巧借新媒體，開拓傳播新渠道

近來，觀看中國紀(jì)錄片最主要的方式是電視和網(wǎng)絡(luò)，只有一小部分受眾選擇電影作為觀看紀(jì)錄片的首選。的確，紀(jì)錄片很難與同時(shí)上映的商業(yè)電影競爭，并且少有紀(jì)錄片能進(jìn)入影院放映。在這樣的市場環(huán)境下，紀(jì)錄片很難戰(zhàn)勝國內(nèi)市場的激烈競爭，更不用說在全球市場中嶄露頭角了。

考慮到目前紀(jì)錄片發(fā)展不暢的主要原因是宣傳不到位。新媒體的出現(xiàn)恰恰彌補(bǔ)了這項(xiàng)不足。在紀(jì)錄片宣傳期間，出版商可以增加在各種媒體平臺(tái)上的廣告宣傳，包括短信、視頻客戶端、社交媒體等。此外，還可聯(lián)合多方服務(wù)終端，如電視、互聯(lián)網(wǎng)，像《舌尖上的中國2》一樣，將版權(quán)出售給咪咕視頻、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站進(jìn)行播放，吸引受眾注意力。但是，在選擇傳播平臺(tái)時(shí)，需要注意的是要選擇主流且接受度高的媒介，如外國本地電臺(tái)公司和權(quán)威機(jī)構(gòu)[3]。

2.2用表現(xiàn)性圖像語言深化內(nèi)涵

圖像作為一種二維語言可以營造出特別深刻的含義，并表達(dá)出紀(jì)錄片深化的內(nèi)涵。例如，用象征性的色彩、燈光和色調(diào)來表達(dá)主人公的內(nèi)在情感。中國紀(jì)錄片的國際化傳播應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)圖像的色彩、光線等外化元素來表現(xiàn)內(nèi)蘊(yùn)的含義，讓來自不同國家的人們通過圖像體會(huì)中國紀(jì)錄片中所展現(xiàn)的文化。紀(jì)錄片的圖像具有現(xiàn)實(shí)主義和客觀性，可以真實(shí)的展現(xiàn)所記錄的故事的真實(shí)性，同時(shí)可以升華故事背后的意義。但在圖像呈現(xiàn)的時(shí)候要注意，意識(shí)形態(tài)和紀(jì)實(shí)之間有一條模糊的界限。如果暗示圖像非?；\統(tǒng)，則紀(jì)錄片圖像的可靠性會(huì)降低，因此要求紀(jì)錄片中使用的圖像必須準(zhǔn)確恰當(dāng)，才能表達(dá)出準(zhǔn)確的內(nèi)涵。

此外，在紀(jì)錄片中用到具有表現(xiàn)性畫面用的精確、貼切，能形成具有超越畫面表象內(nèi)容的深層語言。表現(xiàn)性畫面在紀(jì)錄片中使用可以渲染紀(jì)錄片的環(huán)境氛圍、烘托紀(jì)錄片中的情感氣氛，同時(shí)喚起受眾的同理心，使受眾通過豐富的視覺效果進(jìn)行充分的聯(lián)想。例如《舌尖上的中國》講的雖然是食物的故事，但受東方品味的啟迪，使來自不同地區(qū)、不同年齡、不同文化背景的人們都期待著這場視覺盛宴，他們期待著具有他們母親、祖先和這座城市的味道。雖然其中的每個(gè)故事都是獨(dú)立的，看似沒有直接的聯(lián)系，卻折射出對人們對故鄉(xiāng)的強(qiáng)烈感情，以及對家人無盡的思念。

2.3敘事節(jié)奏的國際化轉(zhuǎn)變

一部紀(jì)錄片的聲音、色彩不僅取決于錄制的節(jié)奏，還取決于受眾對故事反映出的內(nèi)在情感的波動(dòng)，要符合受眾的審美要求和期望。由于中西文化的不同和價(jià)值觀的差異，中外受眾對不同類型的紀(jì)錄片有著不同的審美要求和期待。中國紀(jì)錄片若想快速進(jìn)入并融入國際市場，需要轉(zhuǎn)變敘事節(jié)奏，使其更符合國際化。

如何敘事才能符合受眾的需要，故事冗長并不能促進(jìn)受眾的情感互動(dòng)，而太短的故事又不能完整表達(dá)整個(gè)主題，其中節(jié)奏還需仔細(xì)斟酌和拿捏。紀(jì)錄片中故事的節(jié)奏大致可以分為外節(jié)奏和內(nèi)節(jié)奏。外部節(jié)奏通常是通過講故事或相機(jī)編輯來創(chuàng)建的。內(nèi)在韻律主要是由故事自身的魅力和跌宕起伏情節(jié)，以及受眾內(nèi)心的感受、體會(huì)所創(chuàng)造的。制作紀(jì)錄片應(yīng)以外在節(jié)奏為基礎(chǔ)，與改變紀(jì)錄片故事的內(nèi)在節(jié)奏結(jié)合。敘事時(shí)不需要從頭到尾流水賬式敘事，而是要突出故事主題，著重?cái)⑹觥Ｓo(jì)錄片導(dǎo)演邁克爾·艾普特拍攝的大型紀(jì)錄片《人生七年》，他采訪來自英國不同階層的14個(gè)7歲兒童，傾聽他們的夢想和生活。《人生七年》采用視聽元素通過每七年詢問他們的生活狀況來展示這些孩子的個(gè)性和發(fā)展環(huán)境的差異，并用大量的篇幅來敘述他們的生活環(huán)境，聚焦它們之間7年間的重大變化，以展現(xiàn)他們不一樣的成長過程和生活經(jīng)歷[4]。

今天，中國紀(jì)錄片的國際化正成為發(fā)展趨勢，面對世界文化多樣性和大眾審美不同需求，抓好紀(jì)錄片敘事的節(jié)奏即是抓住受眾的偏好。

3.結(jié)語

本文運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法探討了中國紀(jì)錄片國際傳播過程中存在的困境，并且針對存在的困境提出了國際傳播策略。當(dāng)前，全球?qū)χ袊年P(guān)注正在為中國紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)國際化創(chuàng)造了良好的環(huán)境，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。中國紀(jì)錄片是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，但要想在國際化的道路上長遠(yuǎn)發(fā)展，只有適應(yīng)國際市場的生存規(guī)律、積極學(xué)習(xí)、與優(yōu)秀的國際團(tuán)隊(duì)合作，才能跨越多重障礙，最終走向勝利。

參考文獻(xiàn)：

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[3]方彬.解析紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的中國文化國際傳播[A].北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院.話語體系與文化形象——“第三極文化”論叢（2015）[C].北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院，2015：9.

[4]卞祥彬.紀(jì)錄片對傳播內(nèi)容真實(shí)性的美學(xué)追求——以紀(jì)錄片《十八站》對鄂倫春民族形象傳播為例[A].全球修辭學(xué)會(huì)、國家傳播學(xué)會(huì)、安徽師范大學(xué).首屆國家傳播學(xué)高層論壇摘要集[C].全球修辭學(xué)會(huì)、國家傳播學(xué)會(huì)、安徽師范大學(xué)：全球修辭學(xué)會(huì)，2016：2.