白酒品牌形象塑造中的藝術(shù)元素與廣告效應(yīng)研究

穆寶寧

（陜西青年職業(yè)學(xué)院，陜西西安 710068）

品牌是一種可視性標(biāo)志，一種無形的資產(chǎn)與象征，具有識(shí)別、增值、促銷等功能[1]。產(chǎn)品的品牌基于同等價(jià)值發(fā)展觀念具有一定的塑造規(guī)律，通過區(qū)域品牌的相互成就，能夠促進(jìn)二者間的共同繁榮[2]。而且能夠在塑造成功品牌的同時(shí)提高國(guó)家榮譽(yù)感和民族認(rèn)同感，而期間塑造的品牌形象往往比品牌本身更加深入人心，人們通過品牌形象對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行辨認(rèn)，就像提到白貓就能輕而易舉地聯(lián)想到某清潔品牌，提到紅罐就能想到某飲品一樣[3]。這些品牌塑造的形象簡(jiǎn)單而明確，據(jù)此不難發(fā)現(xiàn)，獨(dú)特的色彩和形狀設(shè)計(jì)能夠加深人們對(duì)于品牌的認(rèn)同感[4]。從廣義上來講，產(chǎn)品品牌是一個(gè)產(chǎn)品自身文化，通過其獨(dú)特的地理資源和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，向公眾展示其產(chǎn)品內(nèi)容，從而獲得穩(wěn)定的客戶群體，這就是品牌方通過形象塑造廣告營(yíng)銷后樂于看到的廣告效果[5]。對(duì)于這種印象與象征進(jìn)行不斷強(qiáng)化，從而使之成為膾炙人口的廣告段子。當(dāng)今品牌效應(yīng)的勢(shì)頭正猛，打造一個(gè)具有認(rèn)知度的品牌形象已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展必不可少的一環(huán)，且樹立品牌形象能夠?qū)崿F(xiàn)最小投入與最大收益的整合，通過這種無形資產(chǎn)的打造，充分實(shí)現(xiàn)形象塑造藝術(shù)元素與廣告效應(yīng)的融合[6]。運(yùn)用這一方法使得白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)力在同類行業(yè)中得到提升，并能夠在其他領(lǐng)域衍生出更大的競(jìng)爭(zhēng)力效益，從而使得品牌形象塑造的效益最大化，這也就對(duì)品牌形象塑造的藝術(shù)元素自身提出了要求。

1 分析白酒品牌形象塑造中的藝術(shù)元素

白酒品牌的形象塑造是企業(yè)塑造的無形資產(chǎn)的一種，品牌形象塑造除了能給企業(yè)帶來品牌增值的效益外，消費(fèi)者還能通過它區(qū)分其他競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品。因此品牌形象塑造中的藝術(shù)元素就是識(shí)別它與其他品牌形象的標(biāo)志[7]。通過它進(jìn)行術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、名稱、設(shè)計(jì)的區(qū)分，從而達(dá)到營(yíng)銷行為組合同企業(yè)的各種管理行為的整合，品牌形象塑造中的藝術(shù)元素在消費(fèi)者心中具有一定的辨識(shí)度，并在消費(fèi)者心中形成對(duì)品牌的總體印象。因此，要對(duì)白酒品牌形象塑造中的藝術(shù)元素進(jìn)行分析。

在白酒品牌形象塑造的眾多藝術(shù)元素中，藝術(shù)輔助圖形在形象塑造中的表現(xiàn)力最好，這類輔助圖形作為重要的藝術(shù)元素具有兩種表現(xiàn)模式，選擇具有鮮明辨識(shí)度的標(biāo)志為核心，通過輔助圖形對(duì)該鮮明的標(biāo)志進(jìn)行抽象化拆分，并重新進(jìn)行表現(xiàn)組合運(yùn)用，最后進(jìn)行標(biāo)志簡(jiǎn)化填充，通過不同的表現(xiàn)形式進(jìn)行著色、反白以完成標(biāo)志圖案的輔助圖形改造[8]。細(xì)碎的輔助圖形設(shè)計(jì)可以通過對(duì)標(biāo)志圖案的縮放、旋轉(zhuǎn)來表現(xiàn)，如圖1所示。

圖1 藝術(shù)輔助圖形在形象塑造中的應(yīng)用

這種藝術(shù)元素呈現(xiàn)形式具有簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)，基于這類圖形的特點(diǎn)可以準(zhǔn)確傳遞品牌視覺形象信息，單一和直接在形象塑造中有利有弊，為了讓塑造出來的形象更加靈活和豐富，要通過加入其他視覺形象加以填補(bǔ)。識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)發(fā)展過程中逐漸被其他形式所替代[9]。通過設(shè)置核心元素進(jìn)行品牌形象的塑造，對(duì)品牌形象核心含義進(jìn)行探索，通過核心含義進(jìn)行品牌形象的打造，針對(duì)白酒品牌的特性進(jìn)行形象塑造設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)手法與輔助圖形的結(jié)合，對(duì)品牌理念和內(nèi)在精神進(jìn)行總結(jié)，設(shè)計(jì)出符合白酒品牌形象的藝術(shù)元素符號(hào)，通過形態(tài)上的提取轉(zhuǎn)化進(jìn)行不同設(shè)計(jì)要素的結(jié)合，將輔助圖形運(yùn)用在拓展設(shè)計(jì)要素上，保持品牌塑造形象風(fēng)格更貼合白酒品牌的特點(diǎn)。白酒品牌形象塑造中較常用到的藝術(shù)元素還有裝飾性的形象畫，通過充滿故事色彩的形象構(gòu)圖進(jìn)行品牌形象的梳理，布局飽滿的形象畫具有夸張精美的特點(diǎn)，更具有鮮明的特色，如圖2所示。

圖2 裝飾性形象畫在白酒品牌形象塑造中的應(yīng)用

多變的裝飾性形象能夠在白酒品牌形象塑造中起到標(biāo)新立異的作用，通過飽滿的畫面進(jìn)行形象修飾，使得白酒品牌的形象更加鮮明生動(dòng)，區(qū)別于傳統(tǒng)白酒品牌形象，營(yíng)造出一種小眾小資的氛圍，在品牌形象的塑造設(shè)計(jì)方面，通過強(qiáng)烈的視覺信號(hào)向外界傳達(dá)出形象獨(dú)特的理念，從而與受眾進(jìn)行精神共鳴，以其獨(dú)特的精神內(nèi)涵樹立起白酒品牌的獨(dú)特形象[10]。

2 白酒品牌形象塑造中藝術(shù)元素產(chǎn)生的廣告效應(yīng)

2.1 形象塑造中藝術(shù)元素使得品牌熱度得到提升

形象塑造中的藝術(shù)元素通過其獨(dú)特的設(shè)計(jì)性更容易獲取熱度，其藝術(shù)元素更具有娛樂性，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，娛樂性的藝術(shù)元素更容易獲取到更多的關(guān)注度和推廣流量，相比傳統(tǒng)的形象塑造，藝術(shù)元素的圖形也更加具有真實(shí)性，在白酒品牌形象塑造中增加藝術(shù)元素，能夠充分調(diào)動(dòng)品牌的趣味性，以藝術(shù)元素入駐大眾娛樂視野，通過流量間的房間效應(yīng)進(jìn)行反復(fù)傳播，利用公眾的玩梗心理獲取更多的熱度[11]。藝術(shù)元素圖像語(yǔ)言以多種形式進(jìn)行回聲傳播，通過形象生動(dòng)和直觀的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)，通過產(chǎn)品視覺印象和空間想象的有機(jī)結(jié)合，使藝術(shù)元素品牌形象設(shè)計(jì)獲得符號(hào)化多樣化趨勢(shì)傳播，同時(shí)更精準(zhǔn)地傳達(dá)白酒品牌塑造的品牌理念。目前，在白酒品牌形象塑造中的藝術(shù)元素設(shè)計(jì)中，碎片化的藝術(shù)元素不足以支撐起獨(dú)立的形象塑造，而這主要的原因就在于，品牌對(duì)獨(dú)立的品牌形象有商業(yè)化要求，藝術(shù)元素只能通過零散的形式存在于形象塑造中。當(dāng)白酒品牌需要某一部分藝術(shù)元素進(jìn)行形象塑造時(shí)，針對(duì)該部分藝術(shù)元素進(jìn)行獨(dú)立塑造，從而使得藝術(shù)元素在形象塑造中難以得到體現(xiàn)，而碎片化的藝術(shù)元素也無法就部分產(chǎn)生更大的熱度[12]。因此應(yīng)當(dāng)就品牌形象構(gòu)建進(jìn)行藝術(shù)元素的單獨(dú)結(jié)合，避免藝術(shù)元素與品牌形象相互孤立的情況，促使二者融合形成完整的整體。從而使得品牌形象構(gòu)建更加積極立體，促進(jìn)品牌形象鮮明，擴(kuò)大宣傳效果，使二者融合塑造的形象沒有違和感，對(duì)藝術(shù)元素占比與品牌熱度廣告效應(yīng)的關(guān)系進(jìn)行分析，如圖3所示。

圖3 藝術(shù)元素占比與品牌熱度廣告效應(yīng)的關(guān)系

分析圖中熱度效應(yīng)與藝術(shù)元素的分布可知，品牌形象塑造中適當(dāng)?shù)莫?dú)立藝術(shù)元素的分布更利于吸引品牌熱度，而品牌形象塑造中的藝術(shù)元素占比過多反而不利于品牌內(nèi)容解讀[13]。因此要通過多維度的品牌形象構(gòu)建，最直觀地表現(xiàn)出品牌形象塑造的視覺效果，通過藝術(shù)元素進(jìn)行定制化形象設(shè)計(jì)，突出其品牌視覺形象的藝術(shù)元素，從而使得兩者相互促進(jìn)發(fā)展，進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌形象與藝術(shù)元素循環(huán)宣傳效果。

2.2 形象塑造中的藝術(shù)元素有助于構(gòu)建品牌辨識(shí)度

品牌辨識(shí)度在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中的作用尤為突出，市場(chǎng)中品牌形象塑造中的各項(xiàng)藝術(shù)元素設(shè)計(jì)資源讓品牌更容易被人們記住[14]。而藝術(shù)視覺元素是品牌用戶最常接觸的，品牌形象塑造中的藝術(shù)元素能夠更好地傳遞品牌價(jià)值，類似語(yǔ)言說明文字一樣，通過加深大眾對(duì)品牌形象中藝術(shù)元素的感知，自然而然又強(qiáng)而有力的品牌內(nèi)容在被廣泛使用的過程中傳達(dá)廣告效應(yīng)，從而對(duì)人們?cè)谶x擇白酒品牌時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響。通過白酒品牌形象塑造中的藝術(shù)元素構(gòu)建品牌辨識(shí)度，首先要對(duì)藝術(shù)元素構(gòu)建品牌辨識(shí)度的路徑進(jìn)行分析，如圖4所示。

圖4 藝術(shù)元素構(gòu)建品牌辨識(shí)度的路徑分析

通過品牌視覺語(yǔ)言和文字構(gòu)建品牌辨識(shí)度，品牌會(huì)塑造屬于自己的形象，并合理包裝信息，讓品牌形象和精神觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心[15]。連接藝術(shù)元素與品牌形象塑造的維度，通過選擇高融合性的藝術(shù)元素進(jìn)行形象填充，利用視覺符號(hào)進(jìn)行文化融合，從而使得藝術(shù)元素的精神氣質(zhì)與一個(gè)品牌的文化和精神融合在一起，建立多維度的信息交流途徑。通過視覺信息進(jìn)行關(guān)注度捕獲，利用人們獲取信息的感知途徑，定制鮮明的白酒品牌形象。對(duì)所有品牌視覺形象的內(nèi)容進(jìn)行篩選，從而選擇出最具有核心意義的藝術(shù)元素，通過白酒品牌自身的價(jià)值進(jìn)行藝術(shù)元素營(yíng)銷。從眾多藝術(shù)輔助圖形中選擇一款符合白酒品牌形象的元素，要想找到最貼合品牌的藝術(shù)元素，首先要對(duì)品牌形象的表現(xiàn)形式進(jìn)行構(gòu)想，確定品牌文化與品牌標(biāo)識(shí)的含義，從而使得定制形象更貼合品牌基因，藝術(shù)元素能成為品牌形象特有的視覺資產(chǎn)，進(jìn)而提升品牌的辨識(shí)度。創(chuàng)造藝術(shù)元素與品牌與受眾之間的感知關(guān)聯(lián)，重復(fù)的藝術(shù)元素累積能夠達(dá)到品牌形象的固有化認(rèn)知度提升。尤其是當(dāng)重復(fù)的次數(shù)多了，這類藝術(shù)元素在傳達(dá)白酒品牌形象信息的過程中，就更容易獲得關(guān)注度，消費(fèi)者在進(jìn)行選擇的時(shí)候也很容易進(jìn)行與同類產(chǎn)品的區(qū)分。在品牌形象塑造的過程中，品牌的辨識(shí)度在營(yíng)銷推廣中站在第一位，通過藝術(shù)元素的加入讓品牌識(shí)別性高于其他同期同類型產(chǎn)品，從而突出產(chǎn)品的形象。根據(jù)用戶習(xí)慣進(jìn)行白酒品牌形象特性的元素設(shè)計(jì)，以藝術(shù)元素介入品牌差異與用戶間的促進(jìn)關(guān)系，從而提高品牌辨識(shí)度的構(gòu)建效率。

2.3 形象塑造中的藝術(shù)元素利于品牌營(yíng)造高級(jí)感

藝術(shù)元素具有多元文化融合性，其多元文化更利于品牌營(yíng)造高級(jí)感。通過彰顯個(gè)性的色調(diào)，很容易營(yíng)造出小眾小資的疏離感，而小眾的追捧效果更容易使得品牌的高級(jí)感得到提升，從而創(chuàng)造出獨(dú)一無二的品牌營(yíng)銷策略。據(jù)此，通過多元文化環(huán)境中的藝術(shù)元素設(shè)計(jì)，彰顯品牌獨(dú)有的形象價(jià)值。在白酒品牌形象塑造時(shí)營(yíng)造高級(jí)感的藝術(shù)元素占比進(jìn)行總結(jié)，如表1所示。

表1 白酒品牌形象營(yíng)造高級(jí)感的藝術(shù)元素占比

對(duì)比白酒品牌形象營(yíng)造高級(jí)感的藝術(shù)元素占比，可以發(fā)現(xiàn)，通過調(diào)整藝術(shù)元素各部分的占比，能夠達(dá)到營(yíng)造品牌高級(jí)感的效果，同時(shí)也使得品牌形象高于同期的產(chǎn)品。同時(shí)，藝術(shù)元素占比適宜的品牌形象更容易獲得受眾的審美傾斜，通過品牌形象塑造的核心主題進(jìn)行高級(jí)感填充，針對(duì)品牌形象固有的老舊藝術(shù)元素進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出全新的白酒品牌形象展示觀感。藝術(shù)元素營(yíng)造出的高級(jí)感對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高有更大的助力，藝術(shù)元素的高級(jí)感向?qū)徝纼A斜的同時(shí)，也可以在保護(hù)產(chǎn)品形象的同時(shí)進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型。使得藝術(shù)元素為品牌形象塑造服務(wù)，提高產(chǎn)品的服務(wù)形象，并通過定制藝術(shù)元素與白酒品牌形象塑造密切關(guān)聯(lián)度，探索高級(jí)感在白酒品牌藝術(shù)元素應(yīng)用，借此進(jìn)行差異化戰(zhàn)略品牌形象定制，使得品牌影響力得到提高的同時(shí)，也能達(dá)成品牌形象策略營(yíng)銷的最終目標(biāo)。增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)藝術(shù)元素塑造出來的品牌高級(jí)感也易于專屬品牌形象的梳理，通過藝術(shù)元素入手定制品牌塑造內(nèi)容，能夠有效提升白酒形象塑造的成功率。通過篩選共同地域的人在產(chǎn)品選擇上的傾向，根據(jù)共同語(yǔ)言和共同經(jīng)濟(jì)生活對(duì)藝術(shù)元素進(jìn)行選擇，基于穩(wěn)定共同體進(jìn)行品牌高級(jí)感的營(yíng)造。區(qū)別于本土化品牌塑造特征識(shí)別，白酒品牌營(yíng)造出來的高級(jí)感更容易針對(duì)文化內(nèi)容調(diào)整營(yíng)銷策略。針對(duì)信仰觀念文化整合，針對(duì)民族特征和風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行藝術(shù)元素的融合。篩選龐雜的文化環(huán)境，進(jìn)行藝術(shù)元素的應(yīng)用。通過地區(qū)市場(chǎng)受眾習(xí)慣的分析，潛移默化地影響本土文化環(huán)境受眾的審美方式。從而達(dá)到利用營(yíng)造高級(jí)感開拓其他領(lǐng)域地區(qū)市場(chǎng)的目的。轉(zhuǎn)變藝術(shù)元素設(shè)計(jì)在品牌形象塑造方面的思維方式，并聯(lián)合該地區(qū)市場(chǎng)受眾對(duì)購(gòu)買動(dòng)機(jī)的意向思維進(jìn)行分析。同時(shí)保留品牌文化內(nèi)容的發(fā)展格局，充分尊重廣告效應(yīng)中關(guān)于品牌內(nèi)涵的部分，做到藝術(shù)元素營(yíng)造高級(jí)感與品牌塑造形象充分融合。從而開拓更多的白酒品牌發(fā)展方向，使得品牌形象塑造在藝術(shù)元素的影響下得以合理調(diào)整，針對(duì)品牌形象塑造中營(yíng)造高級(jí)感的藝術(shù)元素應(yīng)用順序進(jìn)行排列，如圖5所示。

圖5 藝術(shù)元素應(yīng)用排列順序

通過藝術(shù)元素的應(yīng)用順序，同時(shí)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求進(jìn)行國(guó)際化品牌高級(jí)感營(yíng)造，兼顧品牌形象塑造的本土化，使得國(guó)家化的統(tǒng)一和歷史性體現(xiàn)在品牌形象塑造中的藝術(shù)元素中。利用藝術(shù)元素設(shè)計(jì)的思想和語(yǔ)言文字進(jìn)行統(tǒng)一形式表現(xiàn)，持續(xù)性地進(jìn)行品牌高級(jí)感衍射運(yùn)營(yíng)。通過認(rèn)同感和歸屬感的塑造，使得白酒品牌形象塑造在日常生活中兼具認(rèn)同感與高級(jí)感。同時(shí)藝術(shù)元素也能帶動(dòng)設(shè)計(jì)文化發(fā)展，藝術(shù)元素作為一種文化同時(shí)也能收獲一部分熱度，從而促進(jìn)白酒品牌形象塑造的進(jìn)程加快。在符合市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展的同時(shí)進(jìn)行藝術(shù)元素與品牌定制化結(jié)合，利用定制化的品牌藝術(shù)元素融合手段，通過個(gè)性化的外觀營(yíng)造高級(jí)感，利用藝術(shù)元素下形象塑造的多變性特質(zhì)，在保證白酒品牌形象塑造風(fēng)格相似的情況下，探索更多的藝術(shù)元素應(yīng)用可能。對(duì)品牌形象特征圖形進(jìn)行組合化處理，融入營(yíng)造高級(jí)氛圍的藝術(shù)元素特質(zhì)，借此對(duì)白酒品牌形象的個(gè)性化定位進(jìn)行發(fā)掘。通過節(jié)奏型的字符圖畫排列，表達(dá)品牌形象特征的整體性特質(zhì)，個(gè)性化定制的藝術(shù)元素在品牌形象中，通過簡(jiǎn)單的宣傳語(yǔ)和廣告內(nèi)容進(jìn)行信息傳達(dá)，使得藝術(shù)元素介入的品牌形象更容易收獲關(guān)注。

2.4 形象塑造中的藝術(shù)元素提高了品牌的自身價(jià)值

通過形象塑造中的藝術(shù)元素進(jìn)行品牌自身價(jià)值的體現(xiàn)，白酒品牌的自身價(jià)值往往取決于用料和產(chǎn)品本身的品質(zhì)，其口碑能否被多數(shù)人認(rèn)同就成了品牌價(jià)值升值的關(guān)鍵。而規(guī)模化的常規(guī)的品牌形象設(shè)計(jì)過于簡(jiǎn)單，其間藝術(shù)元素的覆蓋率過低，難以借此營(yíng)造高級(jí)感，從而使得品牌的自身價(jià)值得到提升也就無從說起。因此，對(duì)品牌形象塑造中的藝術(shù)元素介入尺度做合理的把控，當(dāng)下的網(wǎng)站門戶上品牌廣告眾多，但其雜亂無章的設(shè)計(jì)難以讓白酒品牌與藝術(shù)元素相融合，更無法反映白酒品牌自身的價(jià)值和品牌精神。品牌介質(zhì)的宣傳效應(yīng)與藝術(shù)元素相結(jié)合，使得品牌市場(chǎng)中的藝術(shù)元素處于主導(dǎo)地位。展示品牌形象宣傳時(shí)也能通過藝術(shù)元素的介紹，豐富品牌自身的價(jià)值內(nèi)核。通過藝術(shù)化的方式對(duì)品牌進(jìn)行展示宣傳，利用藝術(shù)元素的介入提升商品品牌價(jià)值的升值空間，同時(shí)，藝術(shù)元素也能夠提高品牌影響力，從而擴(kuò)大品牌影響力的受眾市場(chǎng)，為白酒品牌形象塑造提供更多的素材。結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)話題，根據(jù)契機(jī)進(jìn)行品牌形象塑造中的藝術(shù)元素變更，通過實(shí)踐機(jī)會(huì)把控藝術(shù)元素對(duì)品牌價(jià)值增值的具體幅度，塑造白酒品牌正向的形象價(jià)值觀念，以此激發(fā)更多受眾對(duì)品牌的認(rèn)同感。通過塑造藝術(shù)元素品牌形象豐富品牌營(yíng)銷活動(dòng)，結(jié)合活動(dòng)體現(xiàn)品牌的價(jià)值理念。白酒品牌自身也應(yīng)當(dāng)對(duì)品牌品質(zhì)進(jìn)行自我展示，在企業(yè)自身塑造的形象中也應(yīng)當(dāng)包含品牌品質(zhì)的描述和說明，在塑造品牌品質(zhì)的基調(diào)下強(qiáng)調(diào)品牌形象中的藝術(shù)元素，通過品牌的形象描述塑造積極宣傳效應(yīng)，受眾接受品牌塑造形象中傳達(dá)出的價(jià)值觀念，也對(duì)品牌的品質(zhì)和實(shí)際內(nèi)核產(chǎn)生了興趣，從而使得品牌自身的價(jià)值引起廣告受眾的注意。因此，對(duì)于白酒品牌形象塑造的眾多渠道來說，通過藝術(shù)元素進(jìn)行廣告宣傳能夠達(dá)到更好的效果，積極合理地利用藝術(shù)元素能夠有效營(yíng)造品牌的高級(jí)感，使品牌產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中有更大的受眾范圍。換言之，藝術(shù)元素對(duì)品牌形象塑造中的廣告效應(yīng)有著不可磨滅的積極影響，通過傳播效果的分析可以發(fā)現(xiàn)，合理地利用藝術(shù)元素，能夠使品牌渠道得到很好的傳播效果，對(duì)于一些消極的負(fù)面影響也能夠及時(shí)進(jìn)行公關(guān)營(yíng)銷，從而避免廣告效應(yīng)一味地陷入負(fù)面消息的影響中不可自拔。從宏觀的高度看，市場(chǎng)舞臺(tái)在白酒品牌間的博弈中逐漸走向更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)受到國(guó)外傳統(tǒng)文化的影響，白酒品牌營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)壓力也與日俱增，白酒品牌在形象塑造過程中也堅(jiān)持提倡地域性，可見，白酒品牌更受制于地域的限制，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面難以與其他同期產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因此通過融入藝術(shù)元素讓品牌形象與多種文化進(jìn)行交融合作，從而形成新的營(yíng)銷方案，獲得更多樣化的文化營(yíng)銷手段和策略，從而使得藝術(shù)元素加持下的白酒品牌廣告效應(yīng)最大化。通過白酒品牌形象塑造中的藝術(shù)元素介入，使得白酒品牌形象塑造的個(gè)性化得到充分體現(xiàn)，并進(jìn)一步提高形象塑造中富含藝術(shù)元素白酒品牌的自身價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

通過本研究，為白酒品牌形象塑造提供了新的營(yíng)銷思路，分析了白酒品牌形象中融入藝術(shù)元素產(chǎn)生的廣告效應(yīng)。在未來，白酒品牌形象塑造應(yīng)當(dāng)注重品牌化意識(shí)的梳理，通過不斷地探索白酒品牌的發(fā)展方向，找準(zhǔn)白酒品牌形象塑造的營(yíng)銷位置，加強(qiáng)品牌獨(dú)立性的發(fā)展，創(chuàng)造出更具有辨識(shí)性的白酒品牌，為整個(gè)白酒品牌行業(yè)注入新的活力。