淺析新媒體融合發(fā)展的難點及突破路徑

文/ 李巖

如今，我們身邊到處都是低頭一族，環(huán)視四周，地鐵、公交車、餐廳，甚至是馬路上……垂頭注視手機、把玩平板電腦等電子產(chǎn)品的觸目皆是，這已成為大多數(shù)人的習(xí)慣性動作?！靶旅襟w”概念的誕生，使得其他媒體都失去了立足之地。而今，占據(jù)人們生活的多數(shù)是手機APP、微博、微信、移動電視等新興媒體。

從媒體發(fā)展格局來看，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷減少，市場占有率愈發(fā)式微。不僅年輕人，甚至許多中老年人已經(jīng)逐漸適應(yīng)了新的媒體，通過微信來溝通和獲取知識，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑。從輿論生態(tài)改革看，新媒體影響輿論、熱點制造的作用越來越強。在互聯(lián)網(wǎng)上，社會熱點的生成、擴散和發(fā)酵都是瞬間的事情，在這樣的大流量的擠壓下，傳統(tǒng)媒體的輿論能力顯得微不足道。新媒體的興起使得傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間縮小，報紙的發(fā)行量急劇減縮，報紙的輿論引導(dǎo)能力被弱化，傳統(tǒng)新聞媒體的公信力日益被侵蝕，傳統(tǒng)媒體正在受到新媒體的影響，轉(zhuǎn)型甚至顛覆。顯然，傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新的發(fā)展形勢，已經(jīng)迫在眉睫。

“促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，中央著眼未來媒體發(fā)展局勢、密切關(guān)注媒體變革大勢，強調(diào)指出這一重大戰(zhàn)略部署?！吧疃热诤稀薄皟?yōu)勢互補、一體發(fā)展”、建成幾家“新型媒體集團”、著力打造一批“新型主流媒體”……習(xí)近平總書記指出的這些新理念，刷新了人們的觀念，為融合媒體發(fā)展指出了前進道路。新媒體與傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一是不可改變的事實。這場變革勢必影響深遠，為未來的發(fā)展打下基礎(chǔ)，而媒體人的時代任務(wù)，就是能適應(yīng)變革，讓媒體的融合發(fā)展之路更加順暢，這樣才是適應(yīng)時代的變革。

雖然這兩年我國已經(jīng)開始探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展工作，也采取了許多策略和辦法來解決新興媒體帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，但是，從目前我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況來看我們做得還不夠，仍有相當一部分媒體還未實現(xiàn)真正融合。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的障礙

媒介融合在媒介領(lǐng)域的發(fā)展是一場必要而深刻的變革。新興媒體和傳統(tǒng)媒體是在融合發(fā)展的前提和一定的條件下共同進步的關(guān)系而不是簡單的“此消彼長”。目前，我們正處于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正融合發(fā)展的階段，而這也是最為艱難的一個階段。之所以難，是因為有一些關(guān)鍵的障礙存在實現(xiàn)。

1.輕傳統(tǒng)媒體，重新興媒體

具體體現(xiàn)在以下幾個方面：一是傳統(tǒng)傳播媒體的缺陷凸顯，而其優(yōu)勢被掩蓋?？吹降膬H僅是其面臨的挑戰(zhàn)，弊端也因此而被擴大，其所具有的權(quán)威和影響力等優(yōu)勢更被忽視。二是將媒體同發(fā)展融合定義成出錢投資來辦新的媒體。很多傳統(tǒng)媒體沒有在體制機制上做出努力，這種情況下投資開辦的新媒體公司，只可能使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體仍然是“各自為政”。三是認為媒體融合就是新興媒體吞并傳統(tǒng)媒體。但其實媒體融合發(fā)展是“一根繩上的螞蚱”，新興媒體和傳統(tǒng)媒體是共同進步、此消彼消的關(guān)系，在這個關(guān)系中需要注意的是媒體要定位準確，發(fā)揮自身獨特的優(yōu)勢，探索正確的發(fā)展道路和模式。

2.搞簡單疊加，沒有真正融合

媒體融合發(fā)展在實質(zhì)上并沒有實現(xiàn)生產(chǎn)要素和媒介資源的重組，反而是把各種重復(fù)的新聞和媒體拼湊在一起，這種換湯不換藥的做法雖然表面上像是整合了資源，實際上卻只是對原有要素簡單的拼湊。新老媒體的融合重點是網(wǎng)站開通和報紙推出電子版，為了傳統(tǒng)媒體的流量和曝光率，增加了微信公眾號、官方微博和移動APP 等新的傳播平臺。盡管如此，它們卻沒有專業(yè)化一體化的工作機制，沒有嚴謹?shù)慕M織結(jié)構(gòu)和全面的傳播機制，更沒有推出迎合不同受眾的新聞產(chǎn)品。

3.重單個項目，缺總體規(guī)劃

要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體同新媒體的融合以及發(fā)展就應(yīng)該做好規(guī)范和部署。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，盡管傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認識到了媒體融合發(fā)展十分必要，但是因為不知道如何處理而迷茫，沒有明確的目標和具體可行的措施。有的熱衷于搞全媒體，建設(shè)官方網(wǎng)站、推出官方微博和客戶端，什么都想插一手，廣撒網(wǎng)，這樣卻沒有形成自己的特色；有的急功近利，熱衷于賺錢快的項目；有的傾向于跟著感覺走，沒有驗證其可行性和有效性就出錢投資，但收獲不大，甚至以失敗告終；有的屏蔽了內(nèi)容導(dǎo)向性，甚至忘記了媒體自身的責任，背離了職業(yè)素養(yǎng)，違背了新聞職業(yè)道德；還有的致力于游戲開發(fā)、電子商務(wù)等。然而這些不是新聞媒體。

4.研發(fā)力量不足，技術(shù)攻關(guān)不夠

科學(xué)技術(shù)的進步對新聞媒體傳播方式的每一次變革都至關(guān)重要。毫無疑問，以先進技術(shù)為支撐是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的首要戰(zhàn)略部署。當前。我國傳統(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和系統(tǒng)升級維護上還很落后，嚴重缺乏研究力度和研發(fā)人才。而商業(yè)網(wǎng)站卻十分注重研發(fā)，投入足夠的人力物力和財力、擁有專業(yè)的研發(fā)團隊和大量優(yōu)秀的科研人員，掌握了成熟的新媒體技術(shù)。新聞媒體只能依附于商業(yè)網(wǎng)站，為了媒體的正常運轉(zhuǎn)，免費地將網(wǎng)站頁面提供給商業(yè)網(wǎng)站，這種免費提供，無疑是成為商業(yè)網(wǎng)站“打工仔”。

5.創(chuàng)新體制機制，加深媒體融合

為了推進媒體的融合發(fā)展，必須自身的發(fā)展體制機制完善，但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)當下很多媒體并沒有建立自身的創(chuàng)新體制機制。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，首先注重新聞內(nèi)容、發(fā)行渠道、運營平臺、企業(yè)管理的融合發(fā)展。很多人把新興媒體當作傳統(tǒng)媒體的附加產(chǎn)品，重大新聞先用于傳統(tǒng)媒體再到新媒體傳播，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體脫節(jié)。有的新興媒體與傳統(tǒng)媒體單干競爭，關(guān)系越來越差，形成了傳統(tǒng)媒體難以被大眾接受，新興媒體缺乏公信力的結(jié)果。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的路徑分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，推動了我國媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，加快了信息的傳播速度，實現(xiàn)了“人人參與新聞”的一種全新模式，這就對傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要積極尋求全新的發(fā)展出路，有效地與新媒體進行融合，從而更好地服務(wù)社會大眾。鑒于此，傳統(tǒng)媒體要在其管理和運營中及時進行創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，拓寬信息資料的采集渠道，豐富傳播信息內(nèi)容，打造全新的媒體團隊，進而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的提升?；诖?，本文對我國新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必要性進行分析，并提出一些發(fā)展的路徑，為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合提供一些參考，旨在促進我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)融合路徑

在當前時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并沒有明顯的界限，已經(jīng)初步形成了相互交融。因此，媒體企業(yè)要對當前的媒體資源進行有效整合，拓展服務(wù)的渠道，從而促進產(chǎn)業(yè)的融合，提高自身企業(yè)的競爭力。在進行產(chǎn)業(yè)融合過程中，要注重新媒體產(chǎn)品的開發(fā)工作，制定科學(xué)、合理、可行的操作流程，加快信息化平臺的建設(shè)，進而有效實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（二）文化融合路徑

媒體內(nèi)容是媒體傳播的核心內(nèi)容，為了促進媒體企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，就要實現(xiàn)文化融合，從而不斷地豐富媒體內(nèi)容，吸引用戶的注意力。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)積累了豐富的資源和經(jīng)驗，但新媒體發(fā)展時間較短，存在資源不足等問題。因此，要將兩者媒體資源進行有效整合，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，打造自身企業(yè)的文化品牌，提高自身的知名度和傳播能力，從而更好地為社會大眾進行服務(wù)。

（三）技術(shù)融合路徑

在當前的信息化時代背景下，媒體信息數(shù)字化已經(jīng)成為當前媒體發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)媒體獲取的信息量受到制約，這就需要媒體企業(yè)加快技術(shù)的融合，借助先進的數(shù)字技術(shù)，探尋傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、多元化的發(fā)展路徑，從而帶動產(chǎn)業(yè)、組織等方面的改革，創(chuàng)新媒體的流程，從而促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

以《華東科技》自身技術(shù)建設(shè)為例，不斷挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以便做好技術(shù)工具的支撐作用。通過技術(shù)、工具、系統(tǒng)與平臺的結(jié)合，建立適應(yīng)現(xiàn)代科技領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播流程；運用符合科技工作者需要的表達方式以及呈現(xiàn)手段，增加科技領(lǐng)域的實時性、精準性、趣味性與互動性，擴大內(nèi)容優(yōu)勢，推動媒體行業(yè)向數(shù)字化、全媒體化發(fā)展，打造科技企業(yè)精準營銷解決方案，讓內(nèi)容成為“可變現(xiàn)資產(chǎn)”。

1.基于機器人自動抓取數(shù)據(jù)與人工填寫數(shù)據(jù)結(jié)合的企業(yè)標簽打標算法

最準確的科技企業(yè)打標應(yīng)該是由科技企業(yè)在系統(tǒng)中填寫，實現(xiàn)關(guān)鍵詞打標。然而這種方式往往在真實的系統(tǒng)中并不奏效，因為許多企業(yè)不一定愿意花時間去完善企業(yè)資料。另外，企業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域也會隨著時間的推移而改變。因此，需要研究一種基于自動抓取數(shù)據(jù)的企業(yè)打標方法，對于這種方法產(chǎn)生的噪音數(shù)據(jù)，可以考慮采用部分企業(yè)輸入信息的信息交叉驗證的方法實現(xiàn)精準化。

2.基于關(guān)鍵詞的企業(yè)政策推薦算法

目前大部分基于關(guān)鍵詞的推薦系統(tǒng)都采用精確匹配的算法實現(xiàn)政策與項目的配對。然而由于科技研發(fā)的迅猛發(fā)展，項目中的關(guān)鍵詞層出不窮，精準匹配的方法很難保證所有關(guān)鍵詞能被覆蓋，因此分配算法的覆蓋度不高。關(guān)鍵詞之間是有一定關(guān)聯(lián)的，因此，應(yīng)利用數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)，找到企業(yè)，進而拓展政策。

3.科技融媒體的運維一體化技術(shù)

立足上海，面向長三角，故底層Devops運維體系保障整個項目的擴展性。解決應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)運營、開發(fā)、運維、測試等部門之間的協(xié)同，以最低成本解決痛點，項目全生命周期無法形成服務(wù)閉環(huán)的問題。即從市場、需求、開發(fā)、測試、交付、運維形成一個產(chǎn)業(yè)服務(wù)閉環(huán)，從而形成科技融媒體一體化服務(wù)體系。

通過一系列技術(shù)支撐的工作，以及結(jié)合原有的內(nèi)容生產(chǎn)，使得《華東科技》釋放出新的動能。內(nèi)容做文化建設(shè)，技術(shù)做工具保證，組建形成自身的運營模式。做一個“放大鏡”——以上?？萍技吧虾８鞑咴吹氐男枨鬄橹?，鎖定長三角科創(chuàng)“地圖”之中的功能性平臺、實驗室、科研院所、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)科技企業(yè)，挖掘三省區(qū)域內(nèi)的創(chuàng)新驅(qū)動的新成果、新力量，優(yōu)化科技政務(wù)服務(wù)。做一個“眾創(chuàng)空間”——運用長三角科技融媒體智慧云平臺，挖掘那些尚未“破殼”的創(chuàng)新基因，發(fā)現(xiàn)它們，并用傳媒的力量讓它們的星火之光，為外界所看見。做一個“數(shù)字媒體實驗室”——打造長三角科技融媒體智庫，匯聚行業(yè)菁英，運用內(nèi)容的智能化為一座創(chuàng)新之城的轉(zhuǎn)型發(fā)展建言獻策，傳播長三角科技主流聲音。

（四）資本融合路徑

媒體企業(yè)通過資本融合能有效地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在社會發(fā)展中成為新媒體企業(yè)，同時具備傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，提高自身的競爭力，促進媒體行業(yè)的發(fā)展。比如我國的出版企業(yè)要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，可拓展融資渠道，建設(shè)具有特色的管理體系，構(gòu)建現(xiàn)代化企業(yè)制度，積極地進行上市融資，從而確立自身在市場中的主體地位，提升傳播力度。同時，國家還可以出臺一些優(yōu)惠政策，鼓勵傳統(tǒng)媒體進行資本融合。

（五）中西融合路徑

中西融合就是指我國的傳統(tǒng)媒體參與到世界媒體競爭中去，實現(xiàn)與西方國家媒體之間的融合。西方國家是實施媒體融合的發(fā)源地，有著豐富的經(jīng)驗，并對世界媒體企業(yè)都有著重要的影響。因此，我國傳統(tǒng)媒體要積極地借鑒西方國家成功的融合經(jīng)驗，積極與國外媒體進行溝通交流，從而結(jié)合自身發(fā)展的實際情況進行完善，形成具有本企業(yè)特色的融合辦法。當前，中西方媒體融合的趨勢愈發(fā)明顯，已經(jīng)形成了一種相互影響的局面，這種文化的碰撞、思想的碰撞，有效地促進了我國媒體企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，總而言之，是對于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，我國和許多發(fā)達國家一樣，正處于探索的時期，都存在各種各樣的問題，都在不斷摸索“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳播規(guī)律。融合發(fā)展這項工程，沒有范本，應(yīng)該怎樣融合，也沒有標準的方案。然而，毫無疑問，我們需要整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體。結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，能有效提高期刊媒體企業(yè)的市場競爭力，促進期刊轉(zhuǎn)型企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，通過多種融合渠道，為整體媒體行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。