新聞宣傳在國(guó)企轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重要性分析

河南能源永煤公司黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部 余洋

近年來(lái)，隨著國(guó)有企業(yè)的深化改革，在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，更注重拼品牌、拼信譽(yù)，許多國(guó)企對(duì)新聞宣傳的重視程度逐漸升高，是打造良好企業(yè)品牌的主要途徑。同時(shí)，新聞宣傳在企業(yè)的實(shí)際工作中發(fā)揮了一定的思想引導(dǎo)作用，可統(tǒng)一員工思想價(jià)值觀(guān)念、指引工作方向，為企業(yè)營(yíng)造和諧穩(wěn)定的工作氛圍提供了重要保障，進(jìn)一步推進(jìn)了國(guó)有企業(yè)的改革發(fā)展進(jìn)程。

一、新聞宣傳在國(guó)企轉(zhuǎn)型發(fā)展中的現(xiàn)狀

新聞宣傳在國(guó)企發(fā)展中具有重要的作用，是企業(yè)管理中重要的組成部分。但少數(shù)管理者認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，認(rèn)為新聞宣傳工作與企業(yè)的業(yè)績(jī)指標(biāo)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)、可有可無(wú)，建立該部門(mén)的手續(xù)又多，不僅要設(shè)立諸多崗位，而且還要投入大量經(jīng)費(fèi)，是一個(gè)投入大回報(bào)少的事情，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)沒(méi)有任何幫助。很明顯，部分管理者對(duì)于新聞宣傳工作在認(rèn)知上存在很大的誤區(qū)。

還有部分國(guó)企管理者，應(yīng)要求設(shè)立了新聞宣傳部，但在企業(yè)實(shí)際運(yùn)作中，將更多的精力放在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上，新聞宣傳工作做的如何并不會(huì)太過(guò)關(guān)心，使之成了一個(gè)空設(shè)的部門(mén)，在工作中作出的業(yè)績(jī)既沒(méi)有上報(bào)給新聞宣傳部，也不在意宣傳，永遠(yuǎn)將業(yè)績(jī)指標(biāo)放在工作的第一位。一家企業(yè)沒(méi)有思想文化作后盾，會(huì)成為一個(gè)沒(méi)有靈魂的企業(yè)，久而久之也會(huì)使員工喪失斗志，從而影響業(yè)績(jī)更好地達(dá)成，管理者也會(huì)由于壓力過(guò)大，作出錯(cuò)誤決策。

近些年，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中引進(jìn)了大量國(guó)外先進(jìn)管理模式，現(xiàn)代化管理模式的廣泛應(yīng)用導(dǎo)致許多企業(yè)即使設(shè)置了新聞宣傳部，但也只是一個(gè)擺設(shè)，實(shí)際工作中更多地會(huì)選擇通過(guò)集中培訓(xùn)、座談會(huì)、形勢(shì)任務(wù)教育等方式進(jìn)行員工管理，只是簡(jiǎn)單地將新聞宣傳工作當(dāng)作一種媒體傳播方式，并沒(méi)有發(fā)揮新聞宣傳工作在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的作用。

二、新聞宣傳在國(guó)企轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重要性及相關(guān)策略

（一）新聞宣傳在國(guó)企轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重要性

第一，新聞宣傳工作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義?，F(xiàn)階段，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了變化，各個(gè)企業(yè)都在爭(zhēng)相步入深化改革的階段，以更好地適應(yīng)目前多變的市場(chǎng)，在國(guó)企改革轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，需要一定的精神力量去指引企業(yè)的發(fā)展，而新聞宣傳工作就是為企業(yè)引導(dǎo)方向的導(dǎo)航儀。尤其是國(guó)有企業(yè)改革前后，其內(nèi)部勞動(dòng)關(guān)系有很大的變化，國(guó)企的改革使得許多企業(yè)老職工自身利益受到威脅，新舊觀(guān)念形成沖突，激發(fā)了員工與企業(yè)之間的矛盾，在新時(shí)代，需要通過(guò)新聞宣傳工作將其中的道理以權(quán)威的方式告訴員工，使他們能夠接受新事物、新觀(guān)念，從思想觀(guān)念方面跟上時(shí)代的潮流[1]。

第二，新聞宣傳工作在員工管理中具有激勵(lì)意義。大部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始廣泛應(yīng)用現(xiàn)代化管理，但沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新聞宣傳在管理工作中的意義，新聞宣傳工作是強(qiáng)化企業(yè)管理工作的有效措施。首先，提高全體員工的認(rèn)知水平。在做好新聞宣傳工作時(shí)，員工會(huì)彰顯自己的責(zé)任感，對(duì)內(nèi)起到了凝聚人心的作用，對(duì)外樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，并圍繞企業(yè)主體活動(dòng)通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行宣傳，會(huì)增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感，激發(fā)他們的工作的熱情，為企業(yè)營(yíng)造了良好的文化氛圍。

第三，新聞宣傳工作在營(yíng)造企業(yè)氛圍方面具有正向引導(dǎo)意義。企業(yè)可通過(guò)新聞宣傳工作，借助電視臺(tái)、媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等傳播媒介發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等信息，把握正確的輿論方向，大力宣傳企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、文化理念以及經(jīng)營(yíng)理念等等，不僅在外部樹(shù)立了一個(gè)有實(shí)力、有信譽(yù)的企業(yè)形象，對(duì)于內(nèi)部員工來(lái)說(shuō)，身在這家企業(yè)感到極其自豪，不管內(nèi)外都達(dá)成了企業(yè)統(tǒng)一整體發(fā)展思想的目的。新聞宣傳獲得的收益有時(shí)遠(yuǎn)比廣告要多，不僅廉價(jià)還收獲了社會(huì)信譽(yù)度和品牌影響力，其輻射的范圍遠(yuǎn)比其他傳播媒介要廣，是一個(gè)投入少、成效快、傳播廣的宣傳手段，對(duì)于企業(yè)來(lái)講有利無(wú)弊。

（二）發(fā)揮重要性的策略建議

1.聚焦國(guó)企轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)

新聞宣傳工作的主要作用就是塑造企業(yè)形象，并讓每一個(gè)員工把握企業(yè)大的發(fā)展動(dòng)向。圍繞企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的工作重點(diǎn)進(jìn)行目標(biāo)達(dá)成計(jì)劃、最新單位文化、黨委工作戰(zhàn)略的下達(dá)等等，加強(qiáng)信息傳遞的高效性。宣傳部門(mén)在做工作時(shí)，應(yīng)立足于企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確把握各領(lǐng)導(dǎo)層的工作動(dòng)向，圍繞工作中心，做好正確的輿論引導(dǎo)工作，是國(guó)企對(duì)新聞宣傳最基本的要求。尤其，在國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，深化改革、提高效益是改革期的關(guān)鍵工作，也會(huì)激發(fā)各階層之間的矛盾，利用輿論引導(dǎo)使企業(yè)內(nèi)部矛盾弱化是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。

在具體實(shí)踐中，宣傳工作應(yīng)圍繞企業(yè)工作中心點(diǎn)，盡量貼近員工群眾。在國(guó)有企業(yè)的改革發(fā)展進(jìn)程中，各行業(yè)之間、員工群眾之間會(huì)因?yàn)槔鏇_突而發(fā)生矛盾，此時(shí)，企業(yè)內(nèi)部員工思想觀(guān)念具有獨(dú)立的特征，無(wú)法站在不同的角度正確判斷問(wèn)題，在企業(yè)整體發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生了不一致的想法，長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部分崩瓦解。因此，宣傳部門(mén)應(yīng)準(zhǔn)確抓住員工心理，協(xié)調(diào)員工想知道的和需知道之間的矛盾，從員工群眾的角度把握熱點(diǎn)，順著員工群眾的心理訴求結(jié)合企業(yè)工作動(dòng)向編排新聞內(nèi)容，在播報(bào)公司重大戰(zhàn)略信息的同時(shí)將正向的輿論語(yǔ)言融入進(jìn)去，切合實(shí)際地把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與員工群眾緊密地聯(lián)系在一起，將這種和諧穩(wěn)定的氛圍通過(guò)電視、報(bào)紙、各大媒體、公眾號(hào)、微博等傳播媒介傳播出去，促使員工在社會(huì)正向輿論的引導(dǎo)下科學(xué)化解負(fù)情緒[2]。

2.豐富新聞傳播載體

在新時(shí)代背景下，做好宣傳工作是塑造國(guó)企新形象的主要途徑，也是企業(yè)宣傳工作的主要任務(wù)。在多元化的經(jīng)濟(jì)體制下，媒體的傳播形式越來(lái)越豐富，這要求企業(yè)的宣傳工作應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，利用新媒體的新鮮性增強(qiáng)新聞傳播的滲透力。首先對(duì)新聞傳播的規(guī)律以及員工群眾展開(kāi)調(diào)查研究，挖掘員工群眾喜歡的傳播形式，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力，使之能夠更好地改變員工價(jià)值觀(guān)念。現(xiàn)在的新媒體傳播媒介多種多樣，找到一個(gè)受眾群眾都喜歡的方式，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展歷史，通過(guò)講故事的新穎方法將企業(yè)重要事件、典型事例融入其中，并在設(shè)計(jì)故事時(shí)很好地融入情節(jié)和懸念，以視頻的方式進(jìn)行廣泛傳播，傳播后引導(dǎo)大眾客觀(guān)點(diǎn)評(píng)事例，用激勵(lì)的語(yǔ)言引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)念。在此基礎(chǔ)上還可采取音頻、圖文、漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形式將有吸引力、感染力的作品傳播出去，把握企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)貼近員工工作生活，借助新媒體的力量，吸引廣大群眾參與進(jìn)來(lái)。

3.創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

新時(shí)代，社會(huì)群眾對(duì)事物的接納程度發(fā)生了變化，是非常抵觸填鴨式的教學(xué)的。但是大部分企業(yè)管理層不愿在這方面下功夫，傳播宣傳工作也只是宣發(fā)一些企業(yè)的工作計(jì)劃資料，或?qū)⑸霞?jí)下達(dá)的指示原封不動(dòng)地傳遞下去，所謂的新聞傳播不僅沒(méi)有起到促進(jìn)作用，反而做成了黑板報(bào)，引起員工反感，很大程度上影響了新聞傳播的工作效果。因此，企業(yè)的宣傳工作應(yīng)摒棄過(guò)去以自我為中心的思想根據(jù)新時(shí)代的特性緊抓企業(yè)員工群眾的心理訴求，從貼近員工群眾的角度將新聞傳播內(nèi)容做得鮮活一些，這樣員工群眾才更愿意接納，通過(guò)有情節(jié)的企業(yè)故事引發(fā)員工群眾深入思考，增強(qiáng)作品的吸引力，并將背后的價(jià)值邏輯融入故事情節(jié)中，用一個(gè)有溫度的故事來(lái)影響員工的工作行為和思想觀(guān)念，從而增強(qiáng)員工的歸屬感，激發(fā)工作熱情。此外，對(duì)于企業(yè)工作計(jì)劃的宣傳，因?yàn)橛性S多的文字、數(shù)字與圖表，可以運(yùn)用圖文、漫畫(huà)等形式將枯燥的數(shù)字生動(dòng)化，使新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式更加接地氣，提高新聞傳播質(zhì)量，從而增強(qiáng)新聞宣傳工作的實(shí)效性[3]。

4.打造高素質(zhì)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)

企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳方式的主要目的是更好地促進(jìn)企業(yè)思想統(tǒng)一，凝聚人心，提升企業(yè)向心力，調(diào)動(dòng)員工工作積極性，但實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的的前提是擁有一個(gè)能夠科學(xué)掌握傳播方法并準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)。作為一個(gè)新聞傳播者，最基本的要求就是務(wù)實(shí)敬業(yè)，抓住重點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力，嚴(yán)令杜絕表面文章、走過(guò)場(chǎng)、造聲勢(shì)等形式主義者。同時(shí)，新聞宣傳工作是一個(gè)政治性質(zhì)較強(qiáng)的工作，需要宣傳部門(mén)的人能夠立足于政治高度去引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部輿論、社會(huì)輿論，要求宣傳部門(mén)的人本質(zhì)上是一個(gè)三觀(guān)正、新觀(guān)念、新思想的明白人。宣傳部門(mén)的員工必須提升自身的綜合素質(zhì)，關(guān)注國(guó)家大事與新聞熱點(diǎn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的政治理論與指導(dǎo)方針，準(zhǔn)確把握政策導(dǎo)向，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和思路作出正確的判斷，只有清晰了這些才能真正抓住員工的心理訴求，了解他們對(duì)企業(yè)、對(duì)工作的所思所盼，才能有針對(duì)性地把握熱點(diǎn)使作品深入人心，從而發(fā)揮新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用。

三、結(jié)論

總而言之，加強(qiáng)新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)在改革進(jìn)程中非常重要的工作，與現(xiàn)代化管理相輔相成。企業(yè)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，應(yīng)摒棄對(duì)新聞宣傳的傳統(tǒng)看法，利用電視臺(tái)、廣播以及各大新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)傳播力度，樹(shù)立良好的品牌形象和企業(yè)影響力。同時(shí)，對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理具有一定的促進(jìn)作用，凝聚人心，提升企業(yè)向心力，促進(jìn)員工群眾與企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，從而進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程加快步伐。