談新聞文化的紅色基因傳承問(wèn)題

河南省委黨校 魏喜龍

紅色基因作為中國(guó)人民的精神內(nèi)核，是經(jīng)過(guò)中國(guó)革命和現(xiàn)代化建設(shè)逐步發(fā)展而成的，紅色基因?qū)⑷祟愃鶆?chuàng)造的優(yōu)秀文明和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，包含獨(dú)特的中國(guó)特色?，F(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也在持續(xù)進(jìn)步，在社會(huì)的這一轉(zhuǎn)型階段，傳承紅色基因是一項(xiàng)必然舉措，能幫助中國(guó)人民樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，使紅色基因的影響力走入人心，有利于促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。

一、傳承紅色基因的必要性

（一）實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)

紅色基因包含了中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良作風(fēng)以及歷史傳統(tǒng)，是我們黨和國(guó)家重要的精神財(cái)富。傳承紅色基因，能將紅色基因本身所蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)，讓更多的黨員和群眾都能受到其思想力量的感染，奮發(fā)圖強(qiáng)，逐漸將紅色基因內(nèi)化在心中，在行為中體現(xiàn)出來(lái)，為更好地實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供精神動(dòng)力[1]。這也是全黨和全國(guó)各族人民的共同追求。

紅色基因的重要核心是理想與信念，例如井岡山精神、延安精神、載人航天精神、抗洪精神等都是偉大的精神財(cái)富，也是紅色基因傳承的精髓。紅色基因是將文化、時(shí)代、民族和革命精神結(jié)合在一起，共同凝聚而成，是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和國(guó)家強(qiáng)大的巨大動(dòng)力。紅色基因可以提升民族精神以及中國(guó)文化的精神境界，同時(shí)也可以起到推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的主要途徑[2]。紅色基因以艱苦奮斗和敢闖新路這些優(yōu)秀特質(zhì)作為基礎(chǔ)，也正因?yàn)辄h和人民具備了這些優(yōu)秀的品格，才能夠讓中國(guó)革命以及中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)擁有眾多的成就。在紅色基因的支持下能讓中國(guó)夢(mèng)在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中在文化方面擁有足夠的自信，更重要的是有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)知識(shí)，能讓這條道路更加順暢。中國(guó)夢(mèng)當(dāng)中所蘊(yùn)含的優(yōu)秀紅色基因，能讓全國(guó)人民團(tuán)結(jié)在一起，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的動(dòng)力源泉。

（二）提升文化軟實(shí)力

將文化作為主體的國(guó)家軟實(shí)力稱為文化軟實(shí)力，是體現(xiàn)綜合國(guó)力的重要部分。文化軟實(shí)力的提升不僅能促進(jìn)中華民族實(shí)現(xiàn)復(fù)興夢(mèng)，同時(shí)在全球化的影響下，也是維護(hù)了國(guó)家的文化安全。

現(xiàn)階段，國(guó)際上呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)和政治一體化的局面，文化之間的沖突也是必然的，而文化軟實(shí)力是我國(guó)實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。文化軟實(shí)力已經(jīng)成為維護(hù)國(guó)家文化安全，建立文化自信以及文化自覺(jué)的重要途徑。在紅色基因中存在著紅色文化的民族性、思想性、革命性和科學(xué)性的特點(diǎn)，是傳承紅色文化的關(guān)鍵，因此紅色基因?yàn)樘岣呶覈?guó)的文化軟實(shí)力以及文化自信提供了核心基礎(chǔ)[3]。

從價(jià)值觀念以及文化之間的內(nèi)在關(guān)系可以了解到，要想建立價(jià)值觀首先要完善文化建設(shè)，讓先進(jìn)的文化先獲得發(fā)展，并為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，為人民建立價(jià)值觀打好基礎(chǔ)。紅色基因是在革命時(shí)期開(kāi)始，又經(jīng)過(guò)社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期和改革開(kāi)放時(shí)期逐步形成的。紅色基因既有助于幫助人們樹(shù)立積極的價(jià)值觀念，也能體現(xiàn)出先進(jìn)文化未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，國(guó)家文化軟實(shí)力的有效提高，只有建立在傳承紅色基因的基礎(chǔ)上，才能讓國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得到提高。

（三）塑造國(guó)家形象

紅色基因是指廣義的文化，既包括井岡山精神、長(zhǎng)征精神、西柏坡精神，也有紅船精神、延安精神等，充分體現(xiàn)出中國(guó)文化具有民族性、導(dǎo)向性以及多樣性的特點(diǎn)，中國(guó)人民受到這些文化的熏陶則更能堅(jiān)定地堅(jiān)守理想信念，提高中國(guó)人民整體的思維辯證能力，將紅色基因與傳統(tǒng)文化相融合，并且一代一代傳承下去，讓世界看到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力[4]。

紅色基因中包含中國(guó)的特色和文化內(nèi)涵，也是組成國(guó)家形象的重要部分。在國(guó)家的內(nèi)部傳承紅色基因，能夠形成文化的合力，從而促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成，更好地向世界展示出中國(guó)文化和中國(guó)精神。面對(duì)世界發(fā)揚(yáng)紅色基因，則是要塑造國(guó)家良好的形象，扭轉(zhuǎn)國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)，讓中國(guó)文化和中國(guó)精神更好地走出去，被更多國(guó)家所了解。紅色基因通過(guò)公共外交這一傳播途徑，能將先進(jìn)的中國(guó)文化帶給全世界，講好中國(guó)的故事，讓中國(guó)的文化故事更加具有信服力。

二、傳承新聞文化紅色基因的有效途徑

（一）充分滿足受眾者的需求

從進(jìn)入21世紀(jì)一直到今天，我國(guó)人民的生活和生產(chǎn)方式已經(jīng)出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變，更具有個(gè)性化和多樣性，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸普及后，使民眾對(duì)新聞文化的需求也更加多元化。例如愛(ài)好、性別、職業(yè)和年齡不同的受眾群體，自然會(huì)組成統(tǒng)一的集群，打破了傳統(tǒng)統(tǒng)一性的集體形式，這也是現(xiàn)階段新聞文化需求的獨(dú)特之處[5]。傳承紅色基因，需要從傳統(tǒng)的傳播思路中解脫出來(lái)，按照分化的形式進(jìn)行傳播，并根據(jù)受眾者的喜好和需求有針對(duì)性地進(jìn)行，才能確保紅色基因在新聞和媒體的傳播過(guò)程中獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。紅色基因的傳承，需要有針對(duì)性地定位受眾者的需求。要結(jié)合市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，積極探索并借鑒文化市場(chǎng)弘揚(yáng)和傳播文化的具體形式，并深入了解受眾群體，將群體類型進(jìn)行歸納分類，這在一定程度上也能提升紅色基因傳播的效率。例如，廣東韶關(guān)在弘揚(yáng)紅色基因時(shí)，將受眾群體確定為青少年和老人，并以紅色基因?yàn)橹黝}建立了紅色教育基地，并根據(jù)市場(chǎng)大眾的需求，規(guī)劃出明確的紅色基因發(fā)展方向，除了新聞平臺(tái)，還通過(guò)新媒體傳播方式，例如微信公眾號(hào)的文章推送以及官方微博宣傳等手段，拓展了紅色基因的傳承途徑。

（二）不斷優(yōu)化新聞傳播模式

現(xiàn)階段從整體的角度觀察紅色基因的新聞傳播現(xiàn)狀，雖然新聞和媒體平臺(tái)具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，但是仍舊缺少相應(yīng)的引導(dǎo)，在紅色基因傳播的過(guò)程中缺少有效的互動(dòng)。紅色基因經(jīng)過(guò)歷史的沉淀和現(xiàn)代化建設(shè)，直到今天仍舊具有重要的價(jià)值，可見(jiàn)傳承紅色基因的重要性[6]。紅色基因在新聞傳播的過(guò)程中，需要優(yōu)化調(diào)整傳播的具體形式，拓展對(duì)虛擬空間的利用效率，將新聞傳播的規(guī)模拓展到最大，并將紅色基因能夠穩(wěn)定社會(huì)主義核心價(jià)值觀地位的這一作用最大程度地發(fā)揮出來(lái)。在新聞傳播工作者提高新媒體的應(yīng)用效率的同時(shí)，建立完善的互動(dòng)機(jī)制，并拓展傳播紅色基因的途徑，將新聞和各個(gè)媒體所具備的互動(dòng)性最大程度地發(fā)揮出來(lái)。還可以通過(guò)實(shí)體空間進(jìn)行文字信息的傳播，例如博物館以及圖書(shū)館等，政府方面還要鼓勵(lì)新聞媒體提高技術(shù)的應(yīng)用手段，增加新聞空間的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)紅色基因的立體式傳播。

紅色基因的傳承，不僅是要保存這項(xiàng)精神財(cái)富，更重要的是要讓其發(fā)揮激勵(lì)人的作用，因此需要讓受眾群體深入紅色基因中的故事，要利用新聞媒體的交互性特點(diǎn)，讓受眾群體廣泛參與到文化互動(dòng)當(dāng)中，讓其在不知不覺(jué)中受到文化的影響，并以文化育人，提高受眾的文化意識(shí)，堅(jiān)定自身的理想信念，將紅色基因廣泛地傳承和發(fā)揚(yáng)下去。在新媒體平臺(tái)的傳播過(guò)程中，可以在關(guān)于紅色基因的文章結(jié)尾處，設(shè)置多個(gè)相關(guān)主題的文章，觀看者通過(guò)點(diǎn)擊鏈接就能夠跳轉(zhuǎn)到其他的同類型文章當(dāng)中，可間接提高受眾對(duì)紅色基因和紅色文化的認(rèn)識(shí)，使紅色基因得到充分的傳承。

（三）充分發(fā)揮媒體導(dǎo)向功能

紅色基因的傳承，需要依靠各個(gè)媒體的共同努力，積極響應(yīng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和號(hào)召，深入探索紅色基因當(dāng)中重要的文化價(jià)值以及社會(huì)導(dǎo)向的功能，提高紅色基因傳播的積極性。紅色基因的傳承，也要建立在良好社會(huì)氛圍的基礎(chǔ)上，微信、微博這類具有代表性的媒體，在社會(huì)中有大量的群體都在使用，在宣傳時(shí)要想充分發(fā)揮其導(dǎo)向性功能，就要在集中的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集體式傳播，這樣在短時(shí)間內(nèi)會(huì)產(chǎn)生很大的影響，使受眾對(duì)于紅色基因的印象更加深刻。而新聞和媒體也要積極承擔(dān)歷史的使命，為紅色基因的傳承貢獻(xiàn)力量。

（四）做到歷史關(guān)照現(xiàn)實(shí)

紅色基因的傳承，需要結(jié)合新聞時(shí)事來(lái)發(fā)揮教育的作用。紅色基因是從過(guò)去從歷史中發(fā)展過(guò)來(lái)的，那么它必定會(huì)走向未來(lái)，所以新聞媒體在傳播紅色基因時(shí)，不僅要深入探尋革命時(shí)期的歷史故事，更是要結(jié)合當(dāng)代，建立起歷史理論和實(shí)際之間的聯(lián)系，這樣才更具有時(shí)代的說(shuō)服力，也更利于在當(dāng)代社會(huì)傳播[7]。紅色基因在新聞當(dāng)中的傳承要結(jié)合典型事件的宣傳，例如在宣傳革命勇士事件的同時(shí)，還要積極宣傳現(xiàn)實(shí)中的典型事件，讓歷史關(guān)照現(xiàn)實(shí)，也能體現(xiàn)出紅色基因的傳承性。比如宣傳新冠肺炎疫情中的優(yōu)秀典型，在新聞播報(bào)中邀請(qǐng)前線的抗疫工作者講述親身經(jīng)歷的故事，也能發(fā)揮教育的作用，讓紅色基因以現(xiàn)代化的形式影響人們。在新聞中傳承紅色基因，其最終的目的就是要落實(shí)在實(shí)際工作中，所以需要與服務(wù)為中心的工作相結(jié)合，并為其提供動(dòng)力的支持。在新聞播報(bào)中，可以重點(diǎn)呈現(xiàn)百姓故事、歷史故事以及改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)家和社會(huì)一點(diǎn)一滴的變化，這都是經(jīng)過(guò)黨和人民艱苦奮斗所創(chuàng)造出來(lái)的，能充分體現(xiàn)紅色基因的精髓。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，紅色基因是經(jīng)過(guò)革命實(shí)踐以及社會(huì)建設(shè)所檢驗(yàn)的，為一代又一代的革命人士以及社會(huì)建設(shè)者提供了精神力量。在現(xiàn)階段全球化的背景影響下，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，這時(shí)更能夠體現(xiàn)紅色基因本身所具有的時(shí)代性和先進(jìn)性的特點(diǎn)。因此需要新聞和媒體平臺(tái)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，大力傳播紅色基因，讓紅色基因不斷為全國(guó)人民提供精神力量，并持續(xù)地傳承下去。