新媒體環(huán)境下電視文藝晚會創(chuàng)新探索

◎李珂

目前，我國的電視節(jié)目觀眾更加傾向于利用平板電腦和手機等移動終端來觀看電視節(jié)目。根據(jù)筆者的調(diào)查情況來看，傳統(tǒng)的電視文藝晚會所采用的播放載體和形式已經(jīng)不能適用于當前快速發(fā)展的時代需求和觀眾的精神需要。電視文藝晚會應該合理地利用新媒體平臺和工具來提高文藝晚會的收視率和影響力。

一、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的現(xiàn)實意義

（一）激發(fā)觀眾的愛國主義情懷

在傳統(tǒng)的電視文藝晚會節(jié)目選拔過程中，主要是以歌曲、小品、相聲等文藝形式來表達積極樂觀的主題，歌曲的選擇很少選用流行歌曲，而是選擇一些以愛國和弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題音樂，激發(fā)觀眾的愛國情懷和民族情感。在小品等語言類節(jié)目的選用方面，也主要是以人民關注的重點和熱點話題為素材，采用一些幽默詼諧的表達方式，使人們便于接受，并引起關注與思考，激發(fā)人們的廣泛共鳴。

（二）有利于傳播意識形態(tài)，堅守輿論陣地

思想的傳播方式主要有廣播、文字、法律法規(guī)及制度傳播等形式，而這些傳播方式大部分都比較生硬，人們普遍被動地接受這些思想。而采用文藝晚會的方式來傳播優(yōu)秀的文化和先進的思想，可以使人們在欣賞晚會節(jié)目的同時，感受到思想的力量。人們在這種氛圍下更加容易接受一些先進的思想，有利于電視文藝晚會受眾群體思想道德的提高，這對于傳播意識形態(tài)、守住輿論的陣地是十分重要的。

（三）激發(fā)觀眾的文化認同感

我國的電視文藝晚會歷史悠久，并且不同年代的電視文藝晚會，也見證了我國的發(fā)展歷程。在籌劃電視文藝晚會節(jié)目的過程中，可以有針對性地選擇一些與我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關的元素，從而使觀眾形成文化自信與文化自豪感。除此之外，還可以根據(jù)當?shù)氐牧曀谆騻鹘y(tǒng)文化來編制出專門的節(jié)目作品，使觀眾能夠充分地認識到不同地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而做到欣賞傳統(tǒng)文化、繼承傳統(tǒng)文化、發(fā)展傳統(tǒng)文化，提升文化自信。

二、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會發(fā)展創(chuàng)新所面臨的問題

首先，在當前新媒體環(huán)境下，大部分電視文藝晚會的題材內(nèi)容比較單薄。很多晚會都采用傳統(tǒng)的歌劇、小品、相聲、雜技和舞蹈等節(jié)目類型，盡管這些內(nèi)容都能傳遞正能量，但由于大部分選取的歌曲是年代十分久遠的，無法激起當前電視文藝晚會觀眾的觀看熱情，并且這些內(nèi)容的原創(chuàng)性不足。以央視春晚為例，其中的小品盡管內(nèi)容各不相同，但是邀請的表演者大部分是老面孔，盡管這些表演藝術家的作品十分精彩，但是有很多的年輕群體如00后更加喜歡一些年輕演員和明星，單純憑借這些精彩的內(nèi)容，并不能吸引到年輕群體的關注。除此之外，在當前新媒體環(huán)境下，很多互聯(lián)網(wǎng)公司也都推出了以旅游、辯論和餐飲等為主題的新型綜藝節(jié)目，這些綜藝節(jié)目的主題都深深地吸引著90后和00后的觀眾群體。可以看出，互聯(lián)網(wǎng)公司所推出的各大綜藝節(jié)目受眾面更廣，并且吸引的群體大部分都是年輕人，這些主題綜藝節(jié)目的內(nèi)容也更加豐富。

其次，新媒體環(huán)境下的電視晚會時效性及內(nèi)容形式都不能滿足觀眾的需求。電視文藝晚會的播放時長，播放的時間相對固定，在電視晚會的管理制度及管理方法中，對于上述要求都作出了明文規(guī)定，這就使得電視文藝晚會的內(nèi)容和形式受到了制約，顯得呆板。由于大部分電視晚會都采用直播的方式，沒有倒放和回放及快速播放等形式，就使得電視文藝晚會不能完全滿足觀眾的精神需求。對比當前的新媒體環(huán)境，可以看出電視文藝晚會在形式和內(nèi)容等方面都顯得更加死板，人們更加習慣利用碎片化的時間來瀏覽一些短視頻等節(jié)目，以便于人們緊跟時代的腳步，追蹤最新的熱點。

三、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的創(chuàng)新策略

（一）準確定位受眾群體

文藝晚會的主創(chuàng)人員應該對新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會所涉及的受眾群體及觀眾層次有著十分準確的定位。這些定位包括年齡定位和有不同喜好人群的定位。大部分的電視晚會受眾群體是70后和80后，這些人群習慣于傳統(tǒng)的娛樂形式，也就是說即使電視晚會的內(nèi)容和題材略顯呆板，他們也會打開電視正常觀看。主要是因為這一人群已經(jīng)形成了觀看晚會的習慣，觀看晚會成為一種心理上的依賴。而在新媒體環(huán)境下成長的00后和10后等觀眾，更加習慣于抖音、快手、火山小視頻等短視頻軟件，所以如何吸引這些年齡較小的新觀眾來觀看晚會成為提高收視率的關鍵所在。

（二）晚會節(jié)目和演員選擇應采用新標準

在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會節(jié)目和表演人員的選擇應該采用新的標準。盡管老一輩表演藝術家的表演形式和表演風格十分優(yōu)秀，但如果僅僅依靠這些年齡較大的表演藝術家來撐起整臺文藝晚會，那么對于一些年輕受眾群體和以前沒有觀看文藝晚會的人們來說并不理想。因此，晚會主創(chuàng)人員還應該將一些新鮮的血液注入電視文藝晚會的節(jié)目表中，為晚會帶來全新的活力。

（三）豐富電視文藝晚會的內(nèi)容

電視文藝晚會的內(nèi)容是整臺晚會的核心所在，即使采用的表演者和節(jié)目形式十分吸引人，但如果表演的內(nèi)容沒有符合觀眾的喜好，那么很可能會造成晚會的失敗。所以對于電視晚會的內(nèi)容，在審查方面和選拔力度上應該更加嚴格，使其在符合主流價值觀的同時，能夠吸引到更多的群體，傳播出晚會所表達的正能量，為傳播我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化做出應有的貢獻。

（四）利用新媒體為文藝晚會搭建傳播平臺

電視臺要合理利用新媒體為電視文藝晚會搭建傳播平臺。電視作為傳統(tǒng)的媒體霸主和龍頭，在當前新媒體環(huán)境下，其市場份額被不斷擠壓，生存空間變得異常艱難。網(wǎng)絡視頻的廣告份額在2019年已經(jīng)達到了60%以上，傳統(tǒng)媒體的市場份額受到了嚴重擠壓，這標志著網(wǎng)絡節(jié)目與傳統(tǒng)的電視節(jié)目達到分庭抗禮的狀態(tài)。網(wǎng)絡晚會相對于網(wǎng)絡自制節(jié)目起步較早，并且發(fā)展得也更加出色。網(wǎng)絡春晚最早是由網(wǎng)民線下執(zhí)行線上策劃的一種自發(fā)性的娛樂活動，而2007年央視春晚，為了提高自身的知名度和受眾群體，創(chuàng)辦了第一屆網(wǎng)絡春晚，這也是知名媒體第一次將網(wǎng)絡和春晚結合起來。由此可見，視頻晚會逐步踏上飛速發(fā)展的歷史進程，并逐步取得成功，這也驗證了新媒體平臺所蘊含的巨大潛力，為電視文藝晚會的效仿學習提供了良好的標桿。

（五）實現(xiàn)多屏互動

隨著三網(wǎng)融合的不斷深入，并且傳統(tǒng)的電視文藝晚會也必須借助各大媒體流量平臺才能保持不掉隊，并被大眾所接受，在今后的電視文藝晚會發(fā)展過程中，一定要學會利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與觀眾展開互動，例如在京東618或天貓雙11等節(jié)點，開展互聯(lián)網(wǎng)晚會，在晚會開展的過程中，植入與觀眾的互動內(nèi)容，例如新浪微博的實時話題和微信的搖一搖等，這樣可以吸引更多的網(wǎng)絡受眾群體。

目前，國內(nèi)主流電視媒體的大型文藝晚會均已實現(xiàn)了多屏直播或多屏播放，不僅在紙媒、廣播這樣的傳統(tǒng)媒介傳播，還覆蓋到視頻網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號這樣的新媒體平臺，形成多媒體的宣傳矩陣。根據(jù)國家統(tǒng)計局的相關統(tǒng)計，2019年央視春晚的跨屏收視率將近70%，而2020年的跨屏收視率更是高達81%，基本達到了多屏共振的局面。

四、結語

電視文藝晚會是我國人民群眾喜聞樂見的一種娛樂形式，是傳播思想和優(yōu)秀文化的重要載體。盡管當前的電視文藝晚會在新媒體環(huán)境下受到了較大的沖擊，但電視文藝晚會仍然可以憑借高效的改革來發(fā)展和創(chuàng)新，從而吸引新的受眾群體，提高我國人民群眾的精神素質(zhì)。通過針對表演人員、表演內(nèi)容和定位觀眾層次等方面的改進，可以提高受眾對電視文藝晚會的關注度，也可以使年輕人更容易接受電視文藝晚會這一娛樂形式，從而使得電視文藝晚會成為廣大人民群眾喜聞樂見的全新娛樂形式。