論傳統(tǒng)電視媒體的未來發(fā)展趨勢

韋 曉

1　傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來，我國傳統(tǒng)電視媒體在廣播電視市場中占有重要地位。但隨著時(shí)代的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，在很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，這樣一來，就給我國以往傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大沖擊。網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體憑借自身操作簡單﹑內(nèi)容豐富﹑節(jié)目新穎等眾多優(yōu)勢，逐漸呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)電視媒體的趨勢。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體打破了以往傳統(tǒng)媒體的局限性，充分體現(xiàn)出為受眾服務(wù)的這一特點(diǎn)，能夠?yàn)槿藗兲峁└鼈€(gè)性化的選擇，而且受眾還可以根據(jù)自身喜好選擇電視節(jié)目，以此滿足自身需求。由此我們可以看出，使用新媒體觀看電視節(jié)目的人越來越多，而傳統(tǒng)媒體的受眾正在逐漸流向新媒體。綜上所述，這一系列劣勢，使觀看人數(shù)越來越少，收視率越來越低，隨之帶來的經(jīng)濟(jì)效益也呈嚴(yán)重下滑趨勢，并且很多廣告商將目標(biāo)轉(zhuǎn)向優(yōu)勢眾多的新媒體，這一系列因素，都在很大程度上抑制著我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體的市場地位正逐漸降低，在這關(guān)鍵時(shí)期，如果傳統(tǒng)媒體仍不采取有效措施改變目前的現(xiàn)狀，那么必然就會被淘汰。由此我們可以看出，在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，全面加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的改革創(chuàng)新具有重要意義。

2　傳統(tǒng)電視媒體的未來發(fā)展趨勢

2.1　傳播渠道不斷拓寬

現(xiàn)階段，隨著科技的快速發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)了多媒體技術(shù)的發(fā)展，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸映入人們的眼簾。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，在很大程度上拓展了信息傳播渠道，人們不再局限于電視這一種方式，使人們獲取信息和知識的方式也更加多元化。例如：微博﹑微信﹑公眾號等各種平臺的出現(xiàn)，極大方便了人們的溝通交流，但是，這些優(yōu)勢并不是新媒體所獨(dú)有的，傳統(tǒng)電視媒體同樣可以借助新媒體的巨大優(yōu)勢，充分利用一切有利電視資源，從而構(gòu)建適合傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的傳播平臺，為觀眾提供更加豐富多彩的節(jié)目資源。

2.2　公信力不斷增強(qiáng)

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，新媒體的巨大優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來。這時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)積極借鑒新媒體的發(fā)展模式，同時(shí)應(yīng)取其精華﹑棄其糟粕，并結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展需求，不斷增強(qiáng)自身競爭力。但是，在這里值得我們注意的是，我們不應(yīng)完全挪為己用，這樣不但難以取得成功，甚至還會出現(xiàn)兩敗俱傷的現(xiàn)象。所以，傳統(tǒng)電視媒體在這個(gè)時(shí)候，需要做的是充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，從提升節(jié)目質(zhì)量入手，以質(zhì)量為根本，為觀眾提供更高質(zhì)量的電視節(jié)目，從而滿足觀眾對電視節(jié)目的需求，而不是一味追求數(shù)量，過于追求數(shù)量，只會出現(xiàn)更多低質(zhì)節(jié)目，從而流失更多受眾。傳統(tǒng)電視媒體要想提升電視節(jié)目質(zhì)量，最重要的是全面加強(qiáng)相關(guān)工作人員的能力，可以聘用一些高水平﹑高素質(zhì)的專業(yè)人員，利用豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，為觀眾制作出更加滿意的電視節(jié)目。此外，傳統(tǒng)電視媒體，還應(yīng)充分發(fā)揮自身公眾影響力，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的制作進(jìn)行有機(jī)融合，通過這樣的方式，完善發(fā)展體系，從而達(dá)到增強(qiáng)公信力的目標(biāo)。

2.3　不斷提升媒體價(jià)值

現(xiàn)階段，新媒體數(shù)量﹑種類的快速增長，給媒體市場帶來了巨大競爭壓力。同樣的，傳統(tǒng)電視媒體也不例外，在日益激烈的競爭中，傳統(tǒng)電視媒體的傳播效率﹑傳播質(zhì)量仍然無法得到提升，那么必然會在這激烈的競爭中被淘汰。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)改變以往傳統(tǒng)單一的傳播方式，積極提升電視節(jié)目傳播質(zhì)量，并采用多元化的傳播方式，為受眾提供高質(zhì)量﹑多種類的電視節(jié)目，以此在這市場競爭中立于不敗之地。

2.4　商業(yè)模式不斷創(chuàng)新

現(xiàn)階段，隨著彼此之間的競爭，出現(xiàn)了這樣一個(gè)問題，即收視途徑重疊化問題。在這種情況下，各個(gè)電視媒體之間的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾慰焖傥脩舻淖⒁饬Α，F(xiàn)階段，衡量一個(gè)媒體競爭力的強(qiáng)弱，最重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是其用戶數(shù)量的多少，更多的用戶必然帶來更高收益。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)在商業(yè)模式方面積極進(jìn)行創(chuàng)新改革，以用戶至上為核心，加深與用戶之間的溝通交流，讓廣大用戶充分感受到傳統(tǒng)廣播電視的良苦用心，從而提升廣大用戶對傳統(tǒng)電視媒體的滿意度，進(jìn)而增加使用人數(shù)，提高收視率。

3　結(jié)語

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，給我國傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢，不斷拓寬傳播渠道，注入新活力，促進(jìn)自身良好﹑穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張振亭.電視新聞如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的挑戰(zhàn)[J].電視研究,2002(5).