探析未來中國的單身經(jīng)濟(jì)將如何催生市場(chǎng)新機(jī)遇

黔西南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院 李柯融

一、單身經(jīng)濟(jì)的概念

2001年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志上首次提出了“單身經(jīng)濟(jì)”的概念，只是起初他把單身經(jīng)濟(jì)的群體鎖定為女性，但是如今，單生經(jīng)濟(jì)是指由注重生活質(zhì)量、崇尚高品質(zhì)和高消費(fèi)生活的單身人群帶來的商機(jī)。單身經(jīng)濟(jì)的范圍涉及了單身群體的吃穿用度、衣食住行各個(gè)方面。隨著國內(nèi)生活水平的不斷提高，單身群體擁有較高的可支配收入和較多的可支配時(shí)間，單身群體的消費(fèi)不再滿足于基本的生活必需品，他們的需求重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了滿足心理需求的產(chǎn)品，更注重產(chǎn)品的精致化、個(gè)性化和小眾化。這意味著未來單身群體將催生新的消費(fèi)市場(chǎng)，并為中國的單身經(jīng)濟(jì)帶來新的增長點(diǎn)。[1]

二、中國單身人口情況分析

民政部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：截止到2018年，中國單身成年人數(shù)突破2.4億，有7700萬成年人處于獨(dú)居狀態(tài)。預(yù)計(jì)在未來，中國單身成年人口將持續(xù)增加。[2]主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一方面，隨著城市化進(jìn)程的加速，形成了大規(guī)模的“空巢青年”群體，進(jìn)一步導(dǎo)致中國家庭呈現(xiàn)單身化的趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國獨(dú)居人口在2018年占比已達(dá)到16.69%。另一方面，近年來，我國結(jié)婚率呈下降趨勢(shì)，而離婚率呈上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年開始，中國的離婚率持續(xù)上升，截止到2019年，離婚人數(shù)高達(dá)470.06萬對(duì)；然而，從2014年開始，我國的結(jié)婚率卻持續(xù)下降，結(jié)婚登記率從2014年的1,286.6萬下降到了2020年的813.1萬對(duì)。此外，中國主要城市單身率高居不下。根據(jù)智聯(lián)招聘相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國已有超過40個(gè)城市的單身率超過50%，其中，?？谑袉紊砺首罡撸_(dá)到87.5%。[3]

三、單身群體的消費(fèi)行為特點(diǎn)和單身經(jīng)濟(jì)帶來的市場(chǎng)新機(jī)遇

（一）單身群體注重商品購買和使用上的便利性，催生了便利型消費(fèi)市場(chǎng)

商品的便利性對(duì)于單身群體來說很重要，他們更愿意花錢買便利，而不是單一地考慮商品價(jià)格。例如，85后和90后的單身群體是典型的“三高”群體的代表，他們大多擁有較高的學(xué)歷、收入和智商。他們擁有自己獨(dú)特的生活方式：由于他們生活節(jié)奏快，很多人喜歡網(wǎng)購；他們進(jìn)廚房做飯不再簡單一為了吃飽，而是作為生活情調(diào)的體現(xiàn)和社交的一種渠道；他們夏天離不開冷氣,冬天離不開暖氣,又怕感冒發(fā)燒。

從以上可以看出，傳統(tǒng)的家電在功能上已無法滿足年輕單身群體的需求，這促使了更多具有迷你、便利、高科技、潮流特征的智能家電日漸走紅。此外，美團(tuán)外賣聯(lián)合中國飯店協(xié)會(huì)、艾瑞集團(tuán)共同發(fā)布的《2020外賣行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2019年比2018年的外賣產(chǎn)業(yè)規(guī)模高出39.3%，達(dá)到6500億元。點(diǎn)外賣的主力軍是90后和00后單身群體，占比超過60%，“一人食”外賣撐起千億規(guī)模的市場(chǎng)，成為消費(fèi)主流。

因此，“一人食”餐飲外賣、迷你型智能家居、速凍食品等行業(yè)將受益于單身經(jīng)濟(jì)。由于很多單身群體對(duì)生活品質(zhì)要求較高，他們更傾向于購買迷你型、懶人型智能家居，這帶動(dòng)了該市場(chǎng)的快速增長，此外，單身經(jīng)濟(jì)將刺激人工智能市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)天貓?jiān)?018年11月統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的銷量和2017年相比年分別增加了970%和630%。[4]

（二）單身群體注重消費(fèi)是否能夠滿足他們的悅已需求，催生了悅己型消費(fèi)市場(chǎng)

“及時(shí)行樂”是我國單身群體的一種典型的消費(fèi)觀念。與非單身群體相比，單身群體更愿意消費(fèi)能夠取悅自己的商品和項(xiàng)目，如娛樂項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、護(hù)膚化妝品、旅游、零食等。據(jù)《新周刊》雜志發(fā)布的《中國單身報(bào)告》顯示，通過分析來自北京、上海、廣州、深圳、成都等16個(gè)代表性城市的1024個(gè)單身樣本，統(tǒng)計(jì)出單身群體有三項(xiàng)消費(fèi)指標(biāo)高于已婚群體。第一項(xiàng)是自我娛樂或聚會(huì)等社交消費(fèi)，為了豐富個(gè)人生活，據(jù)統(tǒng)計(jì)有31.6%的單身人群每月在這一項(xiàng)中花費(fèi)最多；第二項(xiàng)是奢侈品消費(fèi)，有28.6%的單身人群會(huì)不假思索地直接購買奢侈品，他們不僅希望通過購買服飾、化妝品等來提高自我外表形象，而且愿意為顏值高、有設(shè)計(jì)感的商品買單；第三項(xiàng)是酒吧、KTV等娛樂場(chǎng)所消費(fèi)，有16%的單身人群會(huì)一周內(nèi)至少會(huì)去以上娛樂場(chǎng)所消費(fèi)一次。

直播和網(wǎng)游是單身群體宅在家的優(yōu)先選項(xiàng)，在孤獨(dú)的影響下，單身年輕群體促使了網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一方面他們喜歡與主播通過屏幕進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，有的甚至?xí)ㄟ^打賞主獲得互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，到2016年6月為止,我國網(wǎng)民中有45.8%的網(wǎng)絡(luò)直播用戶，其規(guī)模突破3.25億；另一方面，他們?cè)敢饣ㄥX購買網(wǎng)絡(luò)游戲、買裝備來建立自己的虛擬角色形象，以此來排遣自己的孤獨(dú)寂寞。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)，2019年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲收入總額比上一季度增加了11%，達(dá)到286億元。[5]

（三）單身群體愿意花錢買陪伴、買寄托，催生了精神寄托類消費(fèi)市場(chǎng)

對(duì)于很多單身群體來說，養(yǎng)寵物是一種精神和情感上的寄托，寵物就像他們的親人和孩子一樣，能夠陪伴他們，給予他們心理上的安慰。根據(jù)《2019年中國寵物行白皮書》統(tǒng)計(jì)，2019年，我國城鎮(zhèn)共有寵物貓狗達(dá)9915萬只，創(chuàng)造了2024億元的消費(fèi)市場(chǎng)。其中，80后和90后是養(yǎng)寵（犬貓）高消費(fèi)人群，占所有養(yǎng)寵（犬貓）人群的70%以上。在寵物消費(fèi)市場(chǎng)中，市場(chǎng)規(guī)模排列第一的是寵物食品市場(chǎng)，排列第二的是醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)。同時(shí)，單身群體還驅(qū)動(dòng)著寵物活體銷售、寵物用品和寵物服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。[6]

除此之外，由于單身群體也愿意為虛擬的陪伴買單，這刺激了新興行業(yè)的發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)直播、二次元文化、動(dòng)漫、粉絲經(jīng)濟(jì)和電競(jìng)游戲行業(yè)等。隨著單身人數(shù)的不斷增加，預(yù)計(jì)在未來，與虛擬陪伴有關(guān)的商品和產(chǎn)業(yè)也將不斷增多。例如，有研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年的國內(nèi)陪聊智能音箱出貨量翻番，較2018年增長109.7%，突破4589萬臺(tái)。以蘋果Siri、小米小愛同學(xué)、喜馬拉雅小雅等為代表的智能音箱，自帶語音陪聊功能，能夠滿足孤獨(dú)的單身群體獲得傾訴、反饋和社交的需求。

（四）單身群體愿意花錢投資自己，催生了自我提升類消費(fèi)市場(chǎng)

根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，單身群體有較高的自我期望，對(duì)生活品質(zhì)的要求比較高，他們重視自我投資，愿意花錢在學(xué)習(xí)和自我提升上，并希望獲得更多的成長空間。許多單身人群，特別是一二線城市的單身人群，即使工作壓力和生活壓力大，他們還是會(huì)利用自己的業(yè)余時(shí)間去報(bào)班培養(yǎng)自己的愛好、學(xué)習(xí)新技能、運(yùn)動(dòng)健身等。他們更愿意花時(shí)間來投資自己而不是花時(shí)間去擇偶，他們相信，只有自己變得優(yōu)秀，遇到勢(shì)均力敵的人才會(huì)水到渠成。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，單身群體在對(duì)未來一年的消費(fèi)意愿方面，有22%的單身群體愿意花錢在讀書上，高出非單身群體9個(gè)百分點(diǎn)；有18%的單身群體愿意花錢學(xué)習(xí)新技能，高出非單身群體7個(gè)百分點(diǎn)；有17%的單身群體愿意花錢在培養(yǎng)個(gè)人的興趣愛好上，高出非單身群體3個(gè)百分點(diǎn)；此外，有14%的單身群體愿意在運(yùn)動(dòng)健身上多消費(fèi)。

四、結(jié)論

預(yù)計(jì)在未來，中國單身成年人口將持續(xù)增加，這將催生新的消費(fèi)市場(chǎng)，并為中國的單身經(jīng)濟(jì)將帶來新的增長點(diǎn)。一方面，單身群體注重商品購買和使用上的便利性，這催生了“一人食”餐飲外賣、迷你型智能家居、速凍食品等便利型消費(fèi)市場(chǎng)；另一方面，單身群體注重消費(fèi)是否能滿足他們的悅已需求，這催生了直播、網(wǎng)游、護(hù)膚品、娛樂等悅己型消費(fèi)市場(chǎng)。其次，單身群體愿意花錢買陪伴、買寄托，這催生了寵物、網(wǎng)絡(luò)直播、二次元文化、動(dòng)漫、粉絲經(jīng)濟(jì)和電競(jìng)游戲等精神寄托類消費(fèi)市場(chǎng)。最后，單身群體愿意花錢投資自己，這催生了自我提升類消費(fèi)市場(chǎng)，如技能、愛好、健身等培訓(xùn)。因此，在未來，企業(yè)要及時(shí)針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求推出符合消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品，才能較好地抓住單身經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)遇、新商機(jī)。

相關(guān)鏈接

單身經(jīng)濟(jì)（一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)）是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”。

據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億。

“單身經(jīng)濟(jì)”一詞本為舶來品，經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫2001年在世界經(jīng)濟(jì)類權(quán)威雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上首次提出了“單身女子經(jīng)濟(jì)”的概念——她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。因?yàn)楠?dú)身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動(dòng)，只要東西夠時(shí)髦、夠奇趣，她們就會(huì)一擲千金。在美國，單身女性已經(jīng)成為置業(yè)群體中增長最快的部分，在比例上僅次于已婚人士。如今，這個(gè)群體似乎已經(jīng)脫離了單純女性的概念。