智慧出版：內(nèi)涵特征、生成邏輯及實(shí)現(xiàn)路徑

陳 丹 鄭澤釩 付正興

（1.北京印刷學(xué)院出版學(xué)院 ，北京 102600；2.中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司，北京 100020）

技術(shù)進(jìn)步浪潮洶涌澎湃，智慧時(shí)代正向人們走來。自2007年歐盟發(fā)表的《歐盟智慧城市報(bào)告》率先提出“智慧城市”的創(chuàng)新構(gòu)想后，“智慧地球”“智慧生活”“智慧交通”“智慧醫(yī)療”“智慧圖書館”“智慧校園”等理念接連被提出，成為智慧時(shí)代一件件激動人心的創(chuàng)舉。[1]“智慧+”是新時(shí)代、新發(fā)展階段的進(jìn)行時(shí)，更是未來時(shí)。智慧時(shí)代，產(chǎn)業(yè)先行。在此時(shí)代背景下，出版產(chǎn)業(yè)的智慧化變革將成為必然?；诖?，筆者將從智慧出版的內(nèi)涵、特征入手，梳理智慧出版的生成邏輯，并嘗試提出智慧出版的實(shí)現(xiàn)路徑，以期為后續(xù)的學(xué)術(shù)研究提供參考。

1.智慧出版的內(nèi)涵要義

1.1 我國關(guān)于智慧出版概念的相關(guān)學(xué)術(shù)研究

當(dāng)前，我國已有部分學(xué)者嘗試對智慧出版的概念進(jìn)行界定，并開展了學(xué)術(shù)研究。譬如，楊志輝[2]認(rèn)為智慧出版是指運(yùn)用人工智能、算法推介、虛擬技術(shù)等科技手段，建立多樣性的大數(shù)據(jù)資源庫進(jìn)行出版產(chǎn)品數(shù)字化展示、數(shù)據(jù)智能分析以及出版趨勢預(yù)測，從多維角度智能化管理出版發(fā)行、印刷物流、數(shù)據(jù)加工、數(shù)字閱讀、數(shù)字教育等出版環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)出版知識內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化、信息交流互動化、知識服務(wù)個(gè)性化；謝煒[3]認(rèn)為智慧出版是學(xué)術(shù)出版融合發(fā)展的新階段，是指出版企業(yè)通過大數(shù)據(jù)等新技術(shù)協(xié)調(diào)、組合其他各類資源，構(gòu)建內(nèi)外協(xié)同、共享、互通的知識服務(wù)平臺；劉平[4]將“人工智能+出版”這一出版形態(tài)定義為智慧出版模式；衣彩天[5]指出智慧出版是數(shù)字出版的高級階段，是指出版者將高新科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)出版技術(shù)有機(jī)結(jié)合，為用戶提供全方位、個(gè)性化、智慧化的閱讀服務(wù)；汪全莉等[6]認(rèn)為智慧出版是指出版機(jī)構(gòu)主動將出版產(chǎn)業(yè)鏈與智能化技術(shù)深度融合，進(jìn)而更新出版理念、優(yōu)化出版流程、創(chuàng)新出版內(nèi)容和服務(wù)、重塑客戶關(guān)系管理體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化和智能化、出版生態(tài)的社會化和知識服務(wù)個(gè)性化，以用戶需求為靶向，以知識服務(wù)為路徑，驅(qū)動出版機(jī)構(gòu)逐漸回歸文化服務(wù)者和提供者的本質(zhì)屬性；張鑫等[7]認(rèn)為智慧出版是隨著數(shù)字技術(shù)更新迭代而出現(xiàn)的新型出版模式，可以為用戶提供個(gè)性化、場景化、多維度和持續(xù)性的知識服務(wù)。

綜上所述，上述學(xué)者雖從不同視角剖析智慧出版的內(nèi)涵，但無一不把智慧出版與技術(shù)掛鉤。在一定程度上，可以將技術(shù)屬性視為智慧出版的顯著屬性，將技術(shù)創(chuàng)新視為實(shí)現(xiàn)智慧出版的關(guān)鍵。

1.2 智慧出版的概念和特征

《博弈圣經(jīng)》將“智慧”定義為“文化進(jìn)程中獨(dú)創(chuàng)的執(zhí)行力。”《辭?！穼ⅰ皠?chuàng)新”解釋為“提出解決問題的新途徑、完成一項(xiàng)新設(shè)計(jì)或新方法，或是創(chuàng)造一種新的藝術(shù)形式”。因此，智慧生成是創(chuàng)新的至高追求，也是智慧出版的核心價(jià)值體現(xiàn)。隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)變革不斷深化，以技術(shù)為生命線的智慧出版進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動的新階段。

在創(chuàng)新驅(qū)動的背景下，筆者對智慧出版的特征進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)以創(chuàng)新為驅(qū)動的智慧出版具備以下特征：一是內(nèi)生性。事物的演化動力包括外部演化動力和內(nèi)部演化動力，外生的演化可以使事物一直生存發(fā)展下去，而內(nèi)生的演化可使其持續(xù)保持高競爭優(yōu)勢。智慧出版的內(nèi)生演化動力，即內(nèi)生性，主要體現(xiàn)在創(chuàng)新主體上。區(qū)別于投資和要素驅(qū)動的基本標(biāo)志，智慧出版是在內(nèi)生力量的驅(qū)動下，創(chuàng)新主體（出版企業(yè)等）主動以新技術(shù)、新型傳播手段等，整合各方資源、豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式、創(chuàng)新傳播方式，不斷地進(jìn)行創(chuàng)造性活動的內(nèi)生型增長模式。二是創(chuàng)新性。智慧出版的創(chuàng)新性體現(xiàn)在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新活動的開展。其中，科技創(chuàng)新是核心和源頭。科技創(chuàng)新為產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、文化創(chuàng)新提供科學(xué)的工具方法與堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，而產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新及文化創(chuàng)新又為科技創(chuàng)新的開展提供動力和保障機(jī)制，并在相互促進(jìn)和協(xié)同下形成智慧出版的綜合創(chuàng)新體系。三是開放性。智慧出版的開放性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是創(chuàng)新主體通過創(chuàng)新性平臺的建立實(shí)現(xiàn)技術(shù)、知識、資源、人才、信息的互通，改變以往各參與者的對抗競爭關(guān)系，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展；另一方面是創(chuàng)新主體基于自身發(fā)展的需要，不斷與外界環(huán)境發(fā)生關(guān)聯(lián)和互動，引入資金、人才、技術(shù)等創(chuàng)新資源，同時(shí)也會向外輸出新知識、新成果。在開放式的環(huán)境中，智慧出版得以發(fā)展，并賦予創(chuàng)新源源不斷的生命力。

綜上所述，智慧出版是指創(chuàng)新主體（出版企業(yè)等）充分發(fā)揮能動性，以科技創(chuàng)新為核心和源頭，通過一系列創(chuàng)造性活動為出版全過程注入智慧理念，實(shí)現(xiàn)出版全過程智慧化，增加出版產(chǎn)業(yè)附加值。

2.智慧出版的生成邏輯

任何新事物的出現(xiàn)都脫離不開當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景，智慧出版也是如此。智慧出版既是實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略的政治需要，也是物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)驅(qū)動下的現(xiàn)實(shí)需要，更是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律下創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化、提質(zhì)增效的實(shí)踐需要。

2.1 智慧出版是實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略的政治需要

政策引領(lǐng)對智慧出版的生成起著主導(dǎo)作用。作為我國出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展的行動指南，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》將“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”作為幾大方面工作之一，明確提出“實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，引導(dǎo)出版單位深化認(rèn)識、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平，系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，壯大出版發(fā)展新引擎”。[8]此外，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》也明確指出，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的重要組成部分，我國出版業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)歷了試點(diǎn)示范、央企轉(zhuǎn)型、整體轉(zhuǎn)型、深化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展5個(gè)階段。[9]毋庸置疑，在大力實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略的背景下，出版數(shù)字化也必將邁向創(chuàng)新驅(qū)動、提質(zhì)增效的智慧出版新階段。

2.2 智慧出版是新一代信息技術(shù)驅(qū)動下的現(xiàn)實(shí)需要

安德魯·芬伯格曾言：“技術(shù)不僅僅是實(shí)現(xiàn)目的的手段，它們也形塑世界。”技術(shù)進(jìn)步是社會變革的驅(qū)動力，也是智慧出版的支撐力。可以說，在5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游都有新技術(shù)的賦能。從可供性視角來看智慧出版，會有諸多新發(fā)現(xiàn)。“可供性”是指在環(huán)境中可被感知的或是可獲取的行動可能性，該概念隨后成為人機(jī)交互、信息技術(shù)、新聞傳播領(lǐng)域的重要術(shù)語。在生產(chǎn)可供性上，技術(shù)拓寬了原有知識生產(chǎn)與傳播活動的內(nèi)容邊界與生產(chǎn)邊界，能夠?qū)?nèi)容核查、創(chuàng)作、策劃、編輯、呈現(xiàn)、發(fā)布等在內(nèi)的出版實(shí)踐過程進(jìn)行重構(gòu)；在連接可供性上，技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在出版流程中充當(dāng)用戶與知識的智能匹配與動態(tài)調(diào)節(jié)的中介，帶來了知識的有效傳播與分享，還可以精準(zhǔn)分類并且準(zhǔn)確推薦適配內(nèi)容，利用長尾信息，實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容的有效連接；從行動可供性上看，出版機(jī)構(gòu)通過在管理版權(quán)、分配利潤中使用區(qū)塊鏈智能合約技術(shù)，就可以實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的動態(tài)上鏈，加速新內(nèi)容供給，盤活存量的內(nèi)容資源，激活創(chuàng)作者積極性，實(shí)現(xiàn)版權(quán)記錄和追蹤，滿足細(xì)分市場的長尾需求。

2.3 智慧出版是創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化的實(shí)踐需要

創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化是創(chuàng)新活動得以不斷推進(jìn)、迭代演化的關(guān)鍵一環(huán)。究其原因，創(chuàng)新成果如果能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)生效益、創(chuàng)造價(jià)值，就能反過來助推產(chǎn)業(yè)升級。在數(shù)字出版變遷發(fā)展史上，從電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)據(jù)出版到智慧出版，每一次出版階段的跨越無一不是為了提升出版產(chǎn)業(yè)核心競爭力，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，以獲得更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。換而言之，追求價(jià)值增值、向高級階段演化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的。就智慧出版而言，智慧生成是智慧出版的核心價(jià)值體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)智慧出版價(jià)值整體提升的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)智慧轉(zhuǎn)化，而智慧出版的創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力又能帶來超越其他類型的出版成果轉(zhuǎn)化的價(jià)值。因此，智慧出版是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的必然結(jié)果。

3.智慧出版的實(shí)現(xiàn)路徑

智慧出版是政治、技術(shù)、價(jià)值三重需求的必然產(chǎn)物?；谥腔鄢霭娴乃悸?，筆者認(rèn)為，出版行業(yè)的智慧化轉(zhuǎn)型須在資源要素重組、科技創(chuàng)新賦能、創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化上發(fā)力，為智慧出版提供動力、支持和保障，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值的整體提升。

3.1 優(yōu)化資源要素重組，為智慧出版提供動力

數(shù)字化戰(zhàn)略要求“引導(dǎo)出版單位深化認(rèn)識、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素”，說到底就是要強(qiáng)化出版企業(yè)創(chuàng)新主體地位，強(qiáng)化創(chuàng)新主體對各種資源要素的優(yōu)化、重組能力。在萬物數(shù)化的智慧時(shí)代，出版行業(yè)發(fā)揮能動性對智力、資源等要素重新排兵布陣，進(jìn)而解決智慧化轉(zhuǎn)型過程中最為關(guān)鍵的一系列問題是智慧出版的必然要求，也是助推數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施的必經(jīng)之路。就智力要素而言，智力包括人的智慧與機(jī)器智能，出版企業(yè)不僅要充分開發(fā)人的智力，同時(shí)也要充分利用機(jī)器智能，更要注重開展人機(jī)結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、內(nèi)容組織與關(guān)聯(lián)推薦等，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)主體多元協(xié)同，構(gòu)建人機(jī)協(xié)同的價(jià)值共創(chuàng)生態(tài) ；在資源要素上，出版企業(yè)應(yīng)突破傳統(tǒng)的“點(diǎn)狀”“線狀”競爭模式，從單一競爭向系統(tǒng)整合轉(zhuǎn)型發(fā)展，從組織內(nèi)部向組織外部、從競爭向競合、從靜態(tài)向動態(tài)，不僅要關(guān)注于自身資源、能力和知識發(fā)展的策略，更要通過與外部連接，從多維度將不同組織的各類戰(zhàn)略要素整合形成新的競爭優(yōu)勢，為智慧出版高質(zhì)量發(fā)展提供不竭動力。

3.2 深化科技創(chuàng)新賦能，為智慧出版提供支持

科技創(chuàng)新是智慧出版的核心和源頭。2022年6月，中共中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》明確指出要“充分發(fā)揮技術(shù)支撐作用”，要求加強(qiáng)前沿技術(shù)探索應(yīng)用，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新驅(qū)動出版深度融合發(fā)展。智慧出版的科技創(chuàng)新體現(xiàn)為出版企業(yè)主動將智慧技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，包括基于單項(xiàng)產(chǎn)品開發(fā)的橫向科技創(chuàng)新和基于產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)聯(lián)的縱向科技創(chuàng)新。深化科技創(chuàng)新賦能出版產(chǎn)業(yè)須以出版產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，從現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)實(shí)際出發(fā)，讓科技創(chuàng)新發(fā)揮的作用與出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相契合，不跨越、不滯后，有力地推動出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。與此同時(shí)，出版企業(yè)應(yīng)更為充分而廣泛地挖掘符合出版業(yè)需要的各類適配技術(shù)，促進(jìn)出版內(nèi)容的多介質(zhì)、多角度延伸，加快融媒體技術(shù)集成，用技術(shù)手段來匯聚并融合資源、深入了解用戶和提供多種形式的服務(wù)，多維度形成合力，促使智慧出版行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

3.3 強(qiáng)化創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，為智慧出版提供保障

創(chuàng)新成果是科技創(chuàng)新與出版產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)物，創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化是指創(chuàng)新成果從形成到轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、服務(wù)，能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的完整過程。強(qiáng)化創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化不僅有助于出版業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。當(dāng)下，我國出版業(yè)界的一些專業(yè)出版社和學(xué)術(shù)期刊已嘗試開展智慧出版，如中國方正出版社提出的方正智慧出版整體解決方案；社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社積極探索新興技術(shù)推動“智慧七化”，構(gòu)建賦能型的互聯(lián)網(wǎng)知識服務(wù)平臺和學(xué)習(xí)型出版平臺。此外，還有智能排版、智能審校等開展智慧出版實(shí)踐的創(chuàng)新成果。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，“加快科研成果從樣品到產(chǎn)品再到商品的轉(zhuǎn)化，把科技成果充分應(yīng)用到現(xiàn)代化事業(yè)中去”。強(qiáng)化創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，將創(chuàng)新成果充分應(yīng)用到出版業(yè)中，不僅要讓創(chuàng)新主體懂得轉(zhuǎn)，也要讓創(chuàng)新主體敢于轉(zhuǎn)。一是要增強(qiáng)出版企業(yè)的成果轉(zhuǎn)化意識，繼續(xù)搭建多種創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化公共共享平臺，打通出版領(lǐng)域創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化通道，提高出版企業(yè)參與和實(shí)施智慧出版創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的積極性；二是規(guī)范出版行業(yè)創(chuàng)新成果管理與評價(jià)工作，健全創(chuàng)新成果市場轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用推廣機(jī)制，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化與推廣應(yīng)用。唯有不斷地推動創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，才能保障智慧出版持續(xù)推進(jìn)。

結(jié)語

“凡益之道，與時(shí)偕行。”在“智慧+”浪潮中，我國出版業(yè)與時(shí)俱進(jìn)地開始了智慧轉(zhuǎn)型的探索之旅。智慧出版是現(xiàn)階段一種新型的出版形態(tài)，具有內(nèi)生性、創(chuàng)新性和開放性的特點(diǎn)，隨著科技創(chuàng)新的不斷深化，智慧出版的概念也會被不斷補(bǔ)充與重塑。萬物數(shù)化的智慧時(shí)代即將全面開啟，中國出版業(yè)既要主動對接時(shí)代要求，又要回歸出版本源，時(shí)刻保持對技術(shù)的敏感和對創(chuàng)新的堅(jiān)持，優(yōu)化資源要素重組，深化科技創(chuàng)新賦能，強(qiáng)化創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，向卓越攀登，與智慧同行。