融媒體背景下談廣播新聞編輯的重要發(fā)展戰(zhàn)略

牛月萍

（德惠市榮媒體中心，吉林 長(zhǎng)春130300）

導(dǎo)語(yǔ)

新媒體背景下的廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略需要從以下幾個(gè)方面入手：除了加強(qiáng)對(duì)新聞編輯采訪人員的素質(zhì)進(jìn)行質(zhì)的提升，保證其具備基本的新聞素養(yǎng)和編輯技能以外；還要打造高質(zhì)量新聞編輯工作平臺(tái)，提高新聞編輯的工作效率，優(yōu)化整合工作流程中所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)；重視新聞編輯角色的轉(zhuǎn)化，在新環(huán)境下，突破并實(shí)現(xiàn)由內(nèi)容策劃到“人”的品牌化的發(fā)展模式，打造優(yōu)秀的電視廣播品牌，提升廣播新聞傳播的影響力；加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和盈利模式創(chuàng)新等，促進(jìn)新媒體背景下的廣播新聞編輯工作實(shí)效，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞編輯工作高質(zhì)量發(fā)展的最終目標(biāo)。

1.融媒體時(shí)代背景下廣播新聞編輯發(fā)展的新要求

1.1 內(nèi)容采集上要做到新、小、俏

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，碎片化閱讀成為新時(shí)代人們接收信息的主要方式，短小精悍的信息成為時(shí)下主要的趨勢(shì)。[1]在這樣的背景下，編輯工作者要從民眾的真正需求入手，根據(jù)大眾的實(shí)際需要，有針對(duì)性地選擇新聞編輯的內(nèi)容，新聞報(bào)道的視角要獨(dú)特新穎、在新聞切入口選擇上要以小見大、由淺入深；語(yǔ)言編輯上要做到簡(jiǎn)潔、多元，把復(fù)雜的事件條理化，把深刻的邏輯具象化，將多樣化的社會(huì)生活以通俗化的方式呈現(xiàn)在公眾面前，以獨(dú)特新穎的視角，帶領(lǐng)觀眾走向生動(dòng)活潑的現(xiàn)實(shí)世界，學(xué)會(huì)關(guān)注生活、關(guān)注新聞、關(guān)注真實(shí)世界熱點(diǎn)事件的走向與發(fā)展，引領(lǐng)民眾進(jìn)行有深度、有角度、有力度的新聞思考。促進(jìn)融媒體時(shí)代的新聞廣播編輯向著精、簡(jiǎn)、新的方向發(fā)展，以此滿足廣大民眾信息獲取與傳播交流的需要，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

1.2 內(nèi)容編輯上注重趣味性

在融媒體時(shí)代背景下，無(wú)趣的東西、冗雜的東西，注定是要被淘汰的，因?yàn)槿藗冴P(guān)注新聞廣播的熱點(diǎn)不僅僅是電視廣播，更多的是在手機(jī)、App或者電腦客戶端上，這些新媒體信息傳播的總體趨勢(shì)是量小、質(zhì)優(yōu)、趣味性強(qiáng)，人們接觸新聞媒體的主要目的不再是獲取信息，休閑娛樂也成了他們的主要目的。[2]在這樣的市場(chǎng)需求下，廣播新聞編輯要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，及時(shí)了解大眾的信息需求，挖掘和關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，為觀眾提供趣味性強(qiáng)、信息濃縮度高、符合觀眾信息獲取需要的信息內(nèi)容，從而獲得更多的觀眾支持，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的有效發(fā)展。但在另一方面，也需要守住新聞編輯的責(zé)任底線，恪守實(shí)事求是的新聞態(tài)度，進(jìn)行新聞內(nèi)容采集與編寫時(shí)堅(jiān)持以事實(shí)為原則，以客觀為導(dǎo)向，避免泛娛樂化新聞報(bào)道損害新聞報(bào)道的客觀性與嚴(yán)謹(jǐn)性，使趣味性與科學(xué)性相結(jié)合，促進(jìn)融媒體時(shí)代背景下的新聞廣播向著人性化、科學(xué)化發(fā)展。

1.3 新聞組稿上應(yīng)具備人文素養(yǎng)與知識(shí)素養(yǎng)

廣播新聞作為傳達(dá)大眾聲音、關(guān)注社會(huì)民生的重要路徑，本身對(duì)新聞編輯者的人文精神與知識(shí)素養(yǎng)就要求較高。[3]在融媒體時(shí)代背景下，人人都有麥克風(fēng)，人人都是社會(huì)事件的見證者、參與者和關(guān)注者，這就對(duì)新聞編輯者的個(gè)人素養(yǎng)和人文精神提出了更高的要求。因此，在融媒體時(shí)代背景下的新聞編輯者們要關(guān)注人們的真實(shí)需求，進(jìn)行新聞編輯。一方面，以高度的社會(huì)責(zé)任感感染觀眾，打動(dòng)觀眾；另一方面，堅(jiān)持以情動(dòng)人，以情感人，站在普羅大眾的情感角度上，對(duì)引起社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行真實(shí)客觀的報(bào)道，引領(lǐng)公眾情感向著積極向上的方向發(fā)展，為構(gòu)建民主、文明、和諧健康的社會(huì)輿論環(huán)境做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。另一方面，新聞編輯者也要具有豐富的知識(shí)素養(yǎng)，對(duì)自己的知識(shí)面進(jìn)行積極拓展，提高新聞組稿能力，使新聞信息主題明確、重點(diǎn)突出、觀點(diǎn)正確、角度新穎，從而牢牢把握新聞編輯與傳播的主動(dòng)權(quán)，讓新聞編輯向著有觀點(diǎn)、有態(tài)度、有立場(chǎng)、有情感的方向健康發(fā)展，使融媒體時(shí)代背景下的新聞廣播能夠站在新時(shí)代的前面，更好地為傳播大眾聲音服務(wù)，促進(jìn)新聞廣播編輯實(shí)現(xiàn)專業(yè)性和人文性的融合統(tǒng)一。

2.融媒體時(shí)代背景下廣播新聞編輯的角色轉(zhuǎn)換

2.1 由新聞采編播向全面化信息服務(wù)轉(zhuǎn)變

隨著新技術(shù)和新媒體的廣泛運(yùn)用，世界進(jìn)入傳媒發(fā)展大變革時(shí)代，各種傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展與協(xié)調(diào)工作成為未來(lái)新聞鞏固行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨之產(chǎn)生的內(nèi)容至上、技術(shù)融合的新興融媒體技術(shù)發(fā)展理念，也成為時(shí)代發(fā)展的主流。[4]在這樣的社會(huì)大環(huán)境下，廣播新聞編輯行業(yè)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，就要以開放包容的態(tài)度，積極建立廣播聯(lián)盟，通過(guò)新聞資源共享平臺(tái)的開創(chuàng)和建立，加強(qiáng)新聞采編和播出中可能出現(xiàn)的地域協(xié)作以及區(qū)域聯(lián)動(dòng)，融合紙質(zhì)平臺(tái)以及國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體傳播渠道，加強(qiáng)彼此間的信息共享和資源互惠，通過(guò)全媒體聯(lián)動(dòng)，為公眾提供全面、立體的信息化服務(wù)，促進(jìn)新聞廣播由單一的采編播向著全面化的信息服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，全面保證信息服務(wù)的時(shí)效性、快捷性、方便性、優(yōu)質(zhì)性，促進(jìn)融媒體背景下的新聞廣播向著智能化、信息化全面發(fā)展。除此之外，為了保證新聞的時(shí)效性，促進(jìn)新聞信息傳播的高效化發(fā)展，廣播新聞編輯還要注意對(duì)新技術(shù)的掌握和使用，積極利用已經(jīng)建立好的信息采編播系統(tǒng)和新聞共享平臺(tái)，及時(shí)進(jìn)行不同媒體的新聞稿件加工與廣播，并根據(jù)不同新聞的特點(diǎn)，進(jìn)行快速的新聞編輯和加工，保證新聞廣播能夠滿足大眾需求，以多樣性和多元化的廣播新聞服務(wù)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化生活需要，使新時(shí)代背景下的廣播新聞編輯能夠符合融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，有效促進(jìn)新聞信息采編及傳播技術(shù)的提升，實(shí)現(xiàn)新聞編輯思維模式更新，完成全面化信息服務(wù)轉(zhuǎn)型。

2.2 新聞編輯者向“群眾傳聲筒”角色轉(zhuǎn)變

自媒體技術(shù)的全面發(fā)展將人類帶進(jìn)了一個(gè)新時(shí)代，在該時(shí)代背景下，人人都有麥克風(fēng)，人人都是傳聲筒，輿論監(jiān)督作用得到充分發(fā)揮，信息傳播打破傳統(tǒng)媒體壟斷，達(dá)到空前自由和高度開放狀態(tài)。多元媒體的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，又將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)作用發(fā)揮出來(lái)，大大的提高了信息的公開化程度和受眾參與度。故此，廣播新聞編輯者要與時(shí)俱進(jìn)，一方面，充分發(fā)揮廣播新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，積極利用好傳統(tǒng)新聞媒體的群眾基礎(chǔ)，履行好國(guó)家“喉舌”和新聞把關(guān)者的基本任務(wù)，以高度的新聞素養(yǎng)和專業(yè)的學(xué)科知識(shí)進(jìn)行新聞編輯廣播，保證廣播新聞行業(yè)的規(guī)范發(fā)展；另一方面又要積極利用新媒體技術(shù)，提高新聞采編質(zhì)量，力求新聞采編內(nèi)容真實(shí)客觀，促進(jìn)融媒體時(shí)代背景下的新聞能夠更好地反映大眾心聲，表達(dá)公眾訴求，引導(dǎo)公眾對(duì)新聞信息進(jìn)行正確解讀，幫助大眾了解新聞事件真相，解決群眾問(wèn)題，強(qiáng)化對(duì)大眾的輿論引導(dǎo)，通過(guò)積極向上地主流價(jià)值觀地傳播，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，向著文明和諧、積極進(jìn)取的方向發(fā)展。除此之外，新聞廣播編輯者還要善于傾聽民眾聲音、了解民生動(dòng)態(tài)、反映民生問(wèn)題、關(guān)注社會(huì)發(fā)展，以高度的責(zé)任感和使命感，守護(hù)好價(jià)值底線，做好產(chǎn)品宣發(fā)，合理表達(dá)政府關(guān)切，客觀反映群眾心聲，以此促進(jìn)廣播新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。[5]

2.3 新聞編輯向新聞評(píng)論員轉(zhuǎn)變

在融媒體時(shí)代背景下，廣播新聞編輯不僅僅是新聞內(nèi)容的傳播者、材料的加工者和大眾聲音的傳達(dá)者，更是社會(huì)新聞的發(fā)現(xiàn)者和觀點(diǎn)輸出者。因此，廣播新聞編輯工作者要樹立大編輯思想，對(duì)新聞材料進(jìn)行深入挖掘和研究分析，尋找和發(fā)現(xiàn)新聞中應(yīng)該關(guān)注的亮點(diǎn)和切入點(diǎn)，做好節(jié)目策劃和觀念輸出，為廣大民眾提供多元化的、有深度、有內(nèi)涵的新聞廣播節(jié)目，重視新聞廣播信息傳播效果，從而提高廣播新聞節(jié)目的收視率。同時(shí)做好每周的例會(huì)，組織節(jié)目制作人、導(dǎo)播等各級(jí)廣播新聞制作者對(duì)每日新聞變化進(jìn)行梳理分析，專注新聞熱點(diǎn)和觀點(diǎn)的提煉，并根據(jù)例會(huì)意見，進(jìn)行新聞報(bào)道選題布置，以群策群力的方式，做好廣播新聞編輯工作，保證新聞選題和觀點(diǎn)符合民眾關(guān)注需求，為民眾提供更有針對(duì)性的信息傳播服務(wù)。除此之外，廣播新聞編輯還要積極關(guān)注社會(huì)新聞熱點(diǎn)，對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)判和分析，并根據(jù)新聞事件和新聞關(guān)注點(diǎn)的發(fā)展情況，對(duì)新聞事件的可能走向進(jìn)行合理預(yù)判和分析，以此引導(dǎo)民眾積極關(guān)注新聞事件，探索新聞背后的事實(shí)真相，將新聞采編播與觀點(diǎn)輸出充分結(jié)合起來(lái)，提高廣播新聞的深度和廣度，促進(jìn)融媒體時(shí)代背景下的廣播新聞功能，實(shí)現(xiàn)由新聞傳播向新聞發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，以加深新聞編輯向新聞評(píng)論員轉(zhuǎn)型的契合度。

2.4 新聞編輯由機(jī)械化砌稿到多媒體運(yùn)轉(zhuǎn)手轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)廣播新聞編輯時(shí)代，新聞編輯的主要任務(wù)就是將新聞素材進(jìn)行加工制作，處理成新聞稿件后就可以進(jìn)行新聞廣播，較現(xiàn)代的新聞編輯思路和形式相對(duì)單一。但在融媒體時(shí)代，大容量和低門檻的信息流傳播給傳統(tǒng)的廣播新聞行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊，此時(shí)的廣播新聞編輯單靠復(fù)制粘貼式的機(jī)械化組稿已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。在這樣的情況下，廣播新聞編輯要摒棄傳統(tǒng)新聞編輯復(fù)制粘貼的陳舊思想，首先要強(qiáng)化自己的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)會(huì)從獨(dú)特的視角進(jìn)行新聞開發(fā)和觀點(diǎn)提煉，保證新聞傳播的個(gè)性化和多元化，提升對(duì)焦點(diǎn)事件和熱門新聞的價(jià)值挖掘能力，對(duì)新聞事件和新聞熱點(diǎn)進(jìn)行縱向的深入挖掘，培養(yǎng)起長(zhǎng)期特定的獨(dú)立受眾，保證廣播新聞生產(chǎn)的科學(xué)高效；其次，廣播新聞編輯還要積極學(xué)習(xí)各種多媒體技術(shù)，學(xué)會(huì)熟練應(yīng)用各種辦公軟件進(jìn)行新聞采編，多元化和多樣化的音響處理技術(shù)和音頻剪接處理技術(shù)讓新聞編輯更得心應(yīng)手，新媒體更是通過(guò)對(duì)人工智能（AI）和5G技術(shù)的有效運(yùn)用，讓傳統(tǒng)廣播與新科技進(jìn)行有力的碰撞，科技帶動(dòng)發(fā)展，新科技的有效利用顛覆了傳統(tǒng)新聞廣播技術(shù)，使新聞采編更快捷迅速。另外，多媒體的有效利用，讓新聞編輯能夠?qū)π侣勊夭倪M(jìn)行深入加工和高效篩選，挖掘廣播新聞資源寶藏，使信息融合由復(fù)雜無(wú)序向多元共存轉(zhuǎn)變，也讓廣播新聞編輯技術(shù)的發(fā)展能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代的新要求，推動(dòng)新形勢(shì)下的廣播新聞編輯實(shí)現(xiàn)全方位的內(nèi)容變革和技術(shù)升級(jí)，保證相關(guān)工作人員實(shí)現(xiàn)由文字搬運(yùn)工到多媒體運(yùn)轉(zhuǎn)手的積極轉(zhuǎn)變，推動(dòng)新聞編輯完成由機(jī)械化組稿到綜合性新聞產(chǎn)品研發(fā)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，促進(jìn)新形勢(shì)下的新聞廣播行業(yè)向著科技、快速的方向發(fā)展。

3.融媒體背景下廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想

3.1 加強(qiáng)對(duì)廣播新聞編輯的人才培養(yǎng)，提升新聞編輯能力

融媒體背景下的廣播新聞編輯培養(yǎng)戰(zhàn)略需要注重兩個(gè)方面的內(nèi)容：首先要加強(qiáng)對(duì)編輯工作者的培養(yǎng)，提升其新聞編輯工作技能。在融媒體背景下，人人皆是信息傳播者和新聞制作者，傳統(tǒng)的電視媒體受到新媒體的猛烈沖擊，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，一些傳統(tǒng)報(bào)刊、紙媒等面臨著轉(zhuǎn)型失敗的問(wèn)題，新形勢(shì)下的廣播新聞采編行業(yè)敲響了警鐘。因此，廣播新聞編輯面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多樣的媒體環(huán)境，需要進(jìn)一步提升媒介發(fā)展的危機(jī)感，通過(guò)各種各樣的培訓(xùn)形式，掌握文案策劃、直播、多媒體音頻介質(zhì)與剪輯以及數(shù)據(jù)分析、技術(shù)運(yùn)營(yíng)等專業(yè)的新媒體技術(shù)，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新聞編寫能力的培養(yǎng)，通過(guò)先進(jìn)的AI寫作技術(shù)、5G技術(shù)、多媒體新聞編輯技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞編輯的智能化采編和全過(guò)程編輯，提升新聞編輯的質(zhì)量和新聞傳播效果；其次要定期或不定期的舉辦廣播新聞編輯從業(yè)者技能培訓(xùn)，加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的技能交流，建立健全完善的融媒體技能考評(píng)機(jī)制，提升相關(guān)工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和技能水平，保證融媒體背景下生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品具備更高的質(zhì)量。

除此之外，還要對(duì)采編流程進(jìn)行優(yōu)化處理，通過(guò)融媒體新聞編輯工作平臺(tái)的建立，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞材料的一次采集和多種生成，以多樣化的新聞編輯形式進(jìn)行多平臺(tái)的信息發(fā)布，保證信息傳播效果，提高新聞廣播的影響力。同時(shí)，通過(guò)對(duì)采編流程的優(yōu)化，還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的優(yōu)化配置，新聞中采編中心的工作人員只需要將采集來(lái)的信息進(jìn)行匯總上傳，旗下的子媒體就可以到公共資源庫(kù)中獲得這些上傳的新聞素材，通過(guò)對(duì)素材的靈活選擇和個(gè)性化加工，快速推出多種形式的新聞信息傳播方案，在實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容多元化、傳播形式多樣化的同時(shí)，也對(duì)不同圈層的不同受眾進(jìn)行多維度、全時(shí)空、全范圍的立體化覆蓋，保證新聞信息傳播的多介質(zhì)、多角度、互動(dòng)式發(fā)展，從而縮短新聞內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，節(jié)約制作成本，提高新聞廣播傳播效果。

3.2 建立數(shù)字化新聞編輯工作平臺(tái)，構(gòu)建完善的新聞編輯系統(tǒng)

完善的融媒體新聞編輯系統(tǒng)構(gòu)建需要從兩個(gè)方面入手：一要積極建設(shè)數(shù)字化的新聞信息共享平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)新聞資源庫(kù)和數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)投入力度，促使專業(yè)的新聞采編部門將信息資源正確無(wú)誤的上傳到新聞素材庫(kù)中，并建立起完善的素材索引、添加、編輯及使用規(guī)范，以方便旗下不同自媒體平臺(tái)進(jìn)行不同形式的新聞編輯；二是要通過(guò)數(shù)字化互享信息庫(kù)的建立，將不同平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合，供媒體內(nèi)部進(jìn)行在線交流，幫助相關(guān)工作者掌握各自媒體平臺(tái)及其他媒體形式的信息傳播情況，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的多路徑、多樣化傳播。

其次，要對(duì)編輯部的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，通過(guò)完善的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，將不同平臺(tái)的新聞生產(chǎn)人員以編輯小組的形式進(jìn)行調(diào)整和組合，建立集體辦公的編輯中心。在這個(gè)編輯中心內(nèi)，不同的新聞發(fā)布平臺(tái)有著不同的專業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行業(yè)務(wù)統(tǒng)籌、信息發(fā)布和人力調(diào)配工作，以此提升新聞采編的針對(duì)性和有效性，最大限度的保證新聞采編質(zhì)量，提高廣播新聞的傳播效率。同時(shí)通過(guò)編輯中心的集中辦公，還可以加強(qiáng)不同平臺(tái)、不同內(nèi)容的編輯小組之間的溝通與交流，避免不同平臺(tái)之間出現(xiàn)同質(zhì)化的新聞信息。既可以促進(jìn)信息化傳播的個(gè)性化發(fā)展，以及編輯部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化設(shè)計(jì)，又可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞制作與發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)的流程優(yōu)化，保證人力物力資源分配平衡，從而保證對(duì)不同平臺(tái)、不同資歷、不同新聞編輯的高質(zhì)量管控。通過(guò)對(duì)人力資源結(jié)構(gòu)的科學(xué)調(diào)整，促使來(lái)自多途徑多媒體的廣播新聞采編內(nèi)容與電臺(tái)的傳播體系整齊劃一。

最后，打造積極的融媒體團(tuán)隊(duì)協(xié)作環(huán)境，促進(jìn)各部門的人力資源融合，通過(guò)融媒體模式下的團(tuán)隊(duì)組建，加強(qiáng)各部門以及部門與個(gè)體之間的業(yè)務(wù)交流與信息溝通，提高新聞編輯對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)的參與度，實(shí)現(xiàn)不同部門工作者之間的技能交叉與共進(jìn)共通，以此優(yōu)化新聞廣播內(nèi)容生產(chǎn)流程，保證融媒體背景下的廣播新聞編輯與傳播的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.3 打造廣播新聞品牌，提高廣播新聞造星能力

在傳統(tǒng)的廣播新聞編輯策劃中，很少有人會(huì)關(guān)注對(duì)“人”的包裝策劃，但在融媒體背景下，品牌化發(fā)展始終是全媒體運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)所在。[6]這個(gè)目標(biāo)不僅僅是在內(nèi)容策劃上要打造優(yōu)質(zhì)的電視新聞品牌，在個(gè)人形象上也強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞廣播明星的培育和打造，通過(guò)內(nèi)容策劃到明星包裝的整體發(fā)展思路，打造優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的新聞主持人，并通過(guò)相關(guān)的品牌效應(yīng)，拉動(dòng)節(jié)目贊助，提高廣播新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)生產(chǎn)能力，推動(dòng)新聞廣播節(jié)目的長(zhǎng)期、高效發(fā)展。

其次，廣播新聞的品牌化發(fā)展，不能僅僅依靠新聞內(nèi)容或者突發(fā)的熱點(diǎn)事件等吸引觀眾關(guān)注，還要從新聞的內(nèi)容選題、節(jié)目規(guī)劃等各個(gè)方面著手，加強(qiáng)各種形式的節(jié)目創(chuàng)新，通過(guò)多樣化和多元化的新聞廣播節(jié)目，打造一流新聞播報(bào)人的新聞品牌，提升廣播新聞明星的知名度和關(guān)注度，保證良好的信息傳播效果。最后還要加強(qiáng)融媒體背景下“人即媒”的觀念改變，將媒體品牌打造具體到個(gè)人形象的策劃包裝上，提高廣播新聞媒體造星能力，強(qiáng)化對(duì)優(yōu)秀主持人、明星主播或者明星記者的打造與培養(yǎng)，放大明星效應(yīng)，提升個(gè)性化品牌形象，通過(guò)強(qiáng)大的品牌張力提高新聞廣播節(jié)目的社會(huì)影響力。[7]

3.4 強(qiáng)化融媒體背景下的廣播新聞媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

融媒體背景下的廣播新聞媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略需從以下幾個(gè)方面入手。首先，加強(qiáng)新聞內(nèi)容制作與信息傳播方式創(chuàng)新。在內(nèi)容選題策劃上緊跟民眾需求，貼合民生熱點(diǎn)，從民眾關(guān)心的角度入手，對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行積極探討和深入解讀；在新聞的呈現(xiàn)形式上，要打破傳統(tǒng)新聞編輯內(nèi)容枯燥的說(shuō)教式新聞傳播方式，以媒體傳播原則和價(jià)值觀為指導(dǎo)，對(duì)新聞呈現(xiàn)形式進(jìn)行積極創(chuàng)新，通過(guò)多元化的語(yǔ)言風(fēng)格和排版形式，進(jìn)行靈活的新聞信息傳播，方便不同層次、不同文化圈層的民眾獲取自己需要的新聞資訊，保證新聞推送的個(gè)性化發(fā)展。[8]

其次，加強(qiáng)新聞媒介傳播渠道創(chuàng)新。融媒體背景下的新聞傳播渠道，除傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等方式之外，還包括各種形式的短視頻平臺(tái)和電腦、手機(jī)客戶端等，廣播新聞行業(yè)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，就需要與時(shí)俱進(jìn)，調(diào)整各部門的組織結(jié)構(gòu)，組建專門的新媒體運(yùn)營(yíng)中心?？萍荚谶M(jìn)步，隨著GPS、WAP等無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，廣播的服務(wù)也必須有效提升，通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端與廣播的完美契合，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同媒體形式的全渠道新聞信息發(fā)布，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞時(shí)事進(jìn)行準(zhǔn)確、即時(shí)的播報(bào)，打造系統(tǒng)化媒體矩陣，保證新聞信息的靈活發(fā)布，促進(jìn)新聞傳播的高效化、立體化發(fā)展。

除此之外，同樣作為傳播媒體，廣播與電視不同之處在于廣播可以通過(guò)與聽眾的交互來(lái)更好地渲染節(jié)目效果，比如即時(shí)連線，與聽眾進(jìn)行語(yǔ)言交流，讓播報(bào)直擊關(guān)注點(diǎn)，提升新聞節(jié)目的即時(shí)性優(yōu)勢(shì)。還要加強(qiáng)媒體與聽眾的交互維度創(chuàng)新，在融媒體背景下，觀眾完全可以根據(jù)自己的興趣獲取新聞節(jié)目，并對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋和評(píng)價(jià)。[9]因此，廣播新聞媒體在進(jìn)行新聞產(chǎn)品制作與傳播時(shí)，要對(duì)新聞發(fā)布的時(shí)間、內(nèi)容進(jìn)行明確定位，并增加互動(dòng)反饋環(huán)節(jié)，通過(guò)多維度的媒體與觀眾交互形式，強(qiáng)化對(duì)節(jié)目用戶的黏性培養(yǎng)，拉近媒體與觀眾之間的有效距離，保證新聞廣播的用戶基數(shù)，提升媒體品牌影響力。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下，廣播新聞編輯越來(lái)越追求內(nèi)容上的創(chuàng)新化、形式上的簡(jiǎn)潔化和編寫上的趣味化，融媒體技術(shù)的高速發(fā)展又促使廣播新聞編輯者的職業(yè)角色也越來(lái)越向“群眾傳聲筒”“新聞評(píng)論員”“新聞發(fā)現(xiàn)者”和“多媒體運(yùn)轉(zhuǎn)手”等方向轉(zhuǎn)變。因此，新時(shí)代的廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略需要從技能提升、平臺(tái)建設(shè)、品牌打造、媒體運(yùn)營(yíng)等方面入手，提升廣播新聞編輯的人文素養(yǎng)、知識(shí)素養(yǎng)與媒體運(yùn)營(yíng)能力，促進(jìn)廣播新聞編輯行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。