以新媒體方式提升國企思想政治宣傳工作效果的路徑

陜西省煙草專賣局（公司）黨建工作處 王玉，陸遙，趙婕

國有企業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱，是壯大我國綜合國力的關(guān)鍵力量，而思想政治宣傳工作又是保障國企正常運(yùn)行、促進(jìn)國企健康發(fā)展的核心工作。隨著時代的發(fā)展，國有企業(yè)思想政治宣傳工作出現(xiàn)了一定的不足，難以滿足現(xiàn)階段的思想政治宣傳需求。新媒體為思想政治宣傳工作提供了新的渠道、新的平臺，為國有企業(yè)思想政治宣傳工作帶來了新的機(jī)遇。因此，如何促進(jìn)新媒體在國有企業(yè)思想政治宣傳工作中的融入，充分發(fā)揮新媒體的作用，對提高思想政治宣傳工作的效率與質(zhì)量具有重大意義。

一、新媒體對國有企業(yè)思想政治宣傳工作的積極意義

思想政治宣傳工作是國有企業(yè)內(nèi)部管理工作的核心所在，做好思想政治宣傳工作是國有企業(yè)的必要責(zé)任與任務(wù)。進(jìn)入新時代，新媒體的發(fā)展與普及為國有企業(yè)基層思想政治宣傳工作帶來了新的機(jī)遇。一方面，得益于新媒體的支持，國有企業(yè)的基層黨組織能夠拉近與黨員、群眾之間的距離。國有企業(yè)基礎(chǔ)黨組織能夠在第一時間通過新媒體了解黨員、群眾的想法與需求，從而有針對性地進(jìn)行思想政治宣傳工作。這樣的思想政治宣傳對于黨員與群眾來說更加具有吸引力，能夠很好地樹立良好的企業(yè)形象。與此同時，黨員、群眾也可以通過新媒體更加方便快捷地了解國有企業(yè)思想政治宣傳信息。

另一方面，在國有企業(yè)思想政治宣傳工作中應(yīng)用新媒體，可以在很大程度上豐富宣傳內(nèi)容、拓展宣傳渠道，用短視頻、公眾號等大家喜聞樂見的形式進(jìn)行思想政治教育信息內(nèi)容的宣傳，有效地增強(qiáng)了思想政治宣傳教育的多樣性，促進(jìn)了國企思想政治宣傳工作效率與質(zhì)量的提升。國有企業(yè)想要在新媒體時代更好地進(jìn)行思想政治宣傳工作，就必須創(chuàng)新優(yōu)化思想政治宣傳工作模式，探索新路徑，將新媒體與思想政治宣傳工作充分融合在一起。

二、當(dāng)前國有企業(yè)思想政治宣傳工作中存在的問題

（一）思想政治宣傳工作方法策略滯后

國有企業(yè)在進(jìn)行思想政治宣傳工作時采取的方法策略比較滯后，是現(xiàn)階段國企思想政治宣傳工作中存在的主要問題之一。具體來說，一方面，從事思想政治宣傳工作的相關(guān)人員依舊堅持著傳統(tǒng)的工作觀念，在日常工作中比較傾向于使用傳統(tǒng)媒體，在新時代依舊使用著滯后的舊技術(shù)。這些工作人員缺乏足夠的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，對新事物缺乏接納和學(xué)習(xí)的態(tài)度,在日常工作中對新媒體等新興事物缺乏足夠的應(yīng)用。另一方面，雖然有一些國有企業(yè)意識到了新媒體在企業(yè)思想政治宣傳工作中的重要作用，并且也在工作中積極地使用新媒體。但是在實(shí)際情況中，這些工作人員在借助新媒體進(jìn)行思想政治宣傳工作時，對新媒體的利用效率并不高，他們所采取的技術(shù)與方法比較滯后，還有很大的提升空間，難以真正地促進(jìn)思想政治宣傳工作質(zhì)量的提升。

（二）思想政治宣傳內(nèi)容存在局限性

思想政治宣傳工作是國有企業(yè)進(jìn)行形象建設(shè)工程的喉舌，想要做好思想政治宣傳工作就必須讓宣傳信息內(nèi)容受到更多人的關(guān)注。但是，由于國企思想政治宣傳工作的特殊性，國有企業(yè)在進(jìn)行思想政治宣傳工作時，發(fā)布傳播的內(nèi)容都比較嚴(yán)謹(jǐn)且單調(diào)，對受眾缺乏足夠的吸引力，這也就造成了國有企業(yè)思想政治宣傳工作存在一定的局限性。

三、利用新媒體提高國企思想政治宣傳工作效率與質(zhì)量的路徑

（一）重視高質(zhì)量思想政治宣傳工作隊伍的建設(shè)

想要通過新媒體提高思想政治宣傳工作質(zhì)量，國企必須建設(shè)一支高質(zhì)量的思想政治宣傳工作隊伍。在新媒體時代，企業(yè)必須主動積極地適應(yīng)時代，接納與學(xué)習(xí)新媒體，將其積極融入企業(yè)的思想政治宣傳工作中，運(yùn)用受眾喜聞樂見的方式來進(jìn)行思想政治宣傳工作，這就需要一支既具備新媒體素養(yǎng)又具有較高政治覺悟的人才隊伍來作為支撐。因此，企業(yè)需要建設(shè)既精通新媒體運(yùn)營又熟悉思想政治宣傳工作的人才隊伍。

首先，國有企業(yè)要積極地吸收人才資源。想要抓住新時代的機(jī)遇，國企就必須積極地展開新型人才的選拔，從基層、社會中招聘新媒體素養(yǎng)高、具有較強(qiáng)思想覺悟的人才，為工作隊伍注入新力量。

其次，國有企業(yè)要注重現(xiàn)有人才新媒體素養(yǎng)的培養(yǎng)。現(xiàn)階段國企思想政治宣傳工作之所以難以高效開展，就是因?yàn)橄嚓P(guān)工作人員對新媒體的運(yùn)用能力不強(qiáng)。針對這個情況，企業(yè)需要針對思想政治宣傳工作者開展有關(guān)新媒體素養(yǎng)的培養(yǎng)，從現(xiàn)有工作隊伍的薄弱點(diǎn)出發(fā)，有針對性地開展新媒體技術(shù)的專項(xiàng)培訓(xùn)活動。通過這些專項(xiàng)培訓(xùn)活動增強(qiáng)思想政治宣傳工作人員運(yùn)用新媒體的意識，并提高他們的新媒體素養(yǎng)，讓這些工作人員能夠主動積極地使用新媒體來進(jìn)行思想政治宣傳工作。

最后，企業(yè)需要創(chuàng)新工作學(xué)習(xí)模式。在傳統(tǒng)工作學(xué)習(xí)模式的影響下，思想政治宣傳工作團(tuán)隊都是閉門造車，缺乏交流，這在新媒體時代是難以進(jìn)一步發(fā)展的。因此，在日常的工作中，企業(yè)需要積極地開展學(xué)習(xí)交流活動，堅持“請進(jìn)來”與“走出去”，通過開展經(jīng)驗(yàn)交流會、技能評比等活動來保障宣傳工作隊伍的活力，讓這支隊伍更加符合新時代的要求。

（二）構(gòu)建思想政治宣傳新媒體平臺

國有企業(yè)想要更好地進(jìn)行思想政治宣傳工作，就需要將新媒體平臺作為思想政治宣傳工作的工具，構(gòu)建起思想政治宣傳的新媒體平臺，充分發(fā)揮新媒體平臺的載體作用。在日常工作中，企業(yè)可以將“兩微一端”等新媒體平臺與思想政治宣傳充分地融合起來，對微信、微博以及其他新媒體客戶端進(jìn)行有效的分析應(yīng)用，制定在每個新媒體平臺開展思想政治宣傳的具體工作方案。

具體來說，首先，企業(yè)可以開設(shè)微信公眾號，并讓企業(yè)員工關(guān)注，通過微信公眾號來進(jìn)行思想政治宣傳工作。在日常思想政治宣傳工作中，企業(yè)可以通過公眾號發(fā)布工作計劃，讓企業(yè)員工及時地了解到企業(yè)的思想政治宣傳內(nèi)容，從而更好地開展思想政治工作。企業(yè)可以將思想政治教育內(nèi)容通過公眾號編輯器制作成精美的推文，迎合受眾的閱讀興趣，提高宣傳質(zhì)量。其次，企業(yè)可以開設(shè)微博官方賬號。企業(yè)可以制作微黨課視頻，再將這些視頻發(fā)布到官方微博中，讓企業(yè)員工可以隨時隨地觀看學(xué)習(xí)。由于微博平臺具有較強(qiáng)的互動性，企業(yè)可以讓員工觀看完視頻之后在評論區(qū)進(jìn)行交流討論，發(fā)表觀點(diǎn)意見，分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，以此促進(jìn)思想政治教育工作的進(jìn)一步發(fā)展。最后，企業(yè)還可以在抖音等新興新媒體客戶端上發(fā)布原創(chuàng)的思想政治教育內(nèi)容，也可以轉(zhuǎn)發(fā)傳播正能量的內(nèi)容。

（三）創(chuàng)新思想政治宣傳內(nèi)容

由于國有企業(yè)的思想政治宣傳工作存在一定的特殊性，導(dǎo)致了傳統(tǒng)的思想政治宣傳內(nèi)容都比較嚴(yán)肅單一，對受眾缺乏足夠的吸引力，進(jìn)而影響了思想政治宣傳工作質(zhì)量的提高。在新媒體時代，受眾接收信息的方式和途徑都發(fā)生了改變，而且信息呈現(xiàn)海量化的特征，受眾能夠接收到的信息內(nèi)容前所未有的豐富。在這種情況下，國企對思想政治宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新就顯得尤為重要。國企在開展思想政治宣傳工作時，要在堅持正確的政治觀點(diǎn)、牢記思想政治宣傳工作的政治目標(biāo)的前提基礎(chǔ)上，對新媒體的宣傳規(guī)律進(jìn)行探索，把握思想政治宣傳的藝術(shù)性和時代性，對各種內(nèi)容進(jìn)行整合，優(yōu)化思想政治宣傳內(nèi)容。具體來說，國企在通過新媒體進(jìn)行思想政治宣傳工作時，要貼近時代潮流，結(jié)合當(dāng)前社會中的熱點(diǎn)事件，運(yùn)用大量生活實(shí)例來引起受眾的共鳴。為了讓思想政治宣傳內(nèi)容對受眾產(chǎn)生更多的吸引力，企業(yè)要從受眾的角度去生產(chǎn)發(fā)布思想政治教育內(nèi)容，抓住受眾的興趣點(diǎn)，用受眾喜聞樂見的內(nèi)容吸引受眾更多的關(guān)注。

（四）建立完善的管理反饋機(jī)制

為了保障新媒體在思想政治宣傳工作中的良性應(yīng)用，促進(jìn)思想政治宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)需要建立完善的管理反饋機(jī)制。新媒體是一把雙刃劍，如果不合理使用，缺乏必要的監(jiān)督管理，就會對企業(yè)的思想政治宣傳工作產(chǎn)生負(fù)面影響。一方面，企業(yè)要建立一支既具備新媒體素養(yǎng)，又熟悉思想政治宣傳工作的管理隊伍，讓這支隊伍發(fā)揮出監(jiān)管思想政治教育宣傳工作的作用。針對思想政治教育宣傳工作的每一個流程，都要進(jìn)行嚴(yán)格并且統(tǒng)一集中的管理，規(guī)避新媒體帶來的風(fēng)險，保證每一個工作環(huán)節(jié)都可以順利進(jìn)行。在日常工作中，要對企業(yè)思想政治宣傳新媒體平臺上的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一審核，保障新媒體平臺上的內(nèi)容符合正確的輿論導(dǎo)向。

另一方面，企業(yè)要完善反饋機(jī)制。企業(yè)的思想政治宣傳工作想要進(jìn)一步發(fā)展，就需要根據(jù)受眾的反饋有針對性的加以改進(jìn)。企業(yè)可以設(shè)立新媒體反饋平臺，讓黨員群眾可以隨時隨地對企業(yè)思想政治宣傳工作發(fā)表自己的意見想法。然后企業(yè)再通過對這些意見想法進(jìn)行分析，對思想政治宣傳方式與內(nèi)容進(jìn)行及時調(diào)整，從而促進(jìn)思想政治教育宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，新媒體的發(fā)展與普及為國有企業(yè)思想政治宣傳工作帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。將新媒體應(yīng)用到國有企業(yè)的思想政治宣傳工作中是時代所向，國有企業(yè)需要積極探索新媒體時代思想政治宣傳工作創(chuàng)新優(yōu)化的路徑，促進(jìn)思想政治宣傳工作模式的轉(zhuǎn)型升級，更好地弘揚(yáng)國企正能量，樹立國企新形象。

相關(guān)鏈接

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，所以要了解“新媒體”的起源，還得從“New Media”一詞的來源說起。一般認(rèn)為，“新媒體”作為傳播媒介的一個專有術(shù)語，最早是由美國一個叫P.戈爾德馬克（Peter Carl Goldmark）的人提出來的。P.戈爾德馬克是LP（留聲機(jī)唱片，the long-playing microgroove 33-1/3 rpm vinyl phonograph disc）和EVR（電子錄像，Electronic Video Recording）的發(fā)明者，還是參與制定彩色電視NTSC標(biāo)準(zhǔn)的重要成員，曾擔(dān)任過美國CBS（哥倫比亞廣播公司）技術(shù)研究所所長。